文娛商業觀察

文/德黑蘭

市場并不舍給予期待，但偏偏它最爭氣！

開播第8天，騰訊視頻站內熱度值破30000，成為今年平臺第8部躋身爆款俱樂部的劇集作品；同時吸引到英氏、OPPO、榮耀、統一、海露等廣告主追投，單集視頻廣告插入數量穩定在3個。

播前「姥姥不疼舅舅不愛」的《九重紫》突出重圍成為黑馬，騰訊視頻受益完成了一場從年初一路旺到年尾的繁華劇集秀，站在背后的騰訊視頻天芃工作室群，也為自己的履歷填上了濃墨重彩的又一筆。

同一故事線上，愛奇藝奇光工作室與華策影視等合作呈現的《我是刑警》，以熱度、收視、口碑、招商等全維領跑的成績，再次證明了愛奇藝在現實主義領域的深厚積淀與創新能力；

阿里大文娛盤古工作室與工夫影業牽手推出的《清明上河圖密碼》，播前同樣收獲30+品牌合作，以單集最高12支廣告、124秒露出，刷新優酷劇集單集廣告數和時長紀錄。在優酷、CCTV8開播當天又再傳佳績：實時收視率第一，站內熱度破7000。

很明顯，伴隨著長視頻進入競爭升維的新階段，一個更具活力與戰斗力的「自造血」運行機制正在源源不斷地釋放能量，為平臺做大、做優「蓄水池」發揮著越發舉足輕重的作用。

那么，在活躍于2024年的平臺劇集工作室們，具體都扮演起了怎樣的角色？誰又有資格被寫在平臺們的功勞簿之上？

制造爆款，誰擔綱起了業務一把手？

眾所周知，愛奇藝和騰訊視頻以平臺熱度值為依據分別設立了「榮譽殿堂」和「爆款俱樂部」，前者的入駐標準是熱度破萬，后者則為熱度破三萬。

截止目前，愛奇藝今年共計有《追風者》《唐朝詭事錄之西行》《我是刑警》3部劇集跑進了「榮譽殿堂」，分別出自奇愛工作室和奇光工作室之手。

奇愛工作室由張妍任負責，向愛奇藝高級副總裁戴瑩匯報，早前為愛奇藝打造了《警察榮譽》《理想之城》《鬢邊不是海棠紅》等多部高品質自制劇集；奇光工作室由王曉燕負責，受愛奇藝高級副總裁楊蓓管理，2024年前主要負責版權劇。

雖然兩家今年都為愛奇藝產出了破萬劇，但奇光工作室的整體勢頭更為強勁，推出的另兩部重點項目《南來北往》《城中之城》也都斬獲不俗，其中《南來北往》還創下了愛奇藝劇集單集廣告數以及廣告時長最新紀錄。

騰訊視頻今年的8部「爆款俱樂部」作品，主要來自由騰訊在線視頻影視內容制作部副總經理李爾云負責的天璇工作室群，黃杰負責的天行工作室群，以及方芳的天芃工作室群，而這三大工作室群以及由張娜負責的天然工作室也正是騰訊視頻劇集生產的核心主框架。

具體來看，天璇工作室群的貢獻最為突出，《繁花》《與鳳行》《慶余年第二季》《玫瑰的故事》《永夜星河》皆出自其手，而且上述5部「爆款俱樂部」作品的整體口碑也可圈可點。

相較之下，天行工作室群制造的《長相思第二季》《承歡記》，口碑表現要遜色很多。

而將這兩部由「扛劇大女主」楊紫坐鎮的「預爆款」，與非頭部又無流量的《九重紫》對比，我們可以清晰地感知到，演員對一部劇熱播與否的影響正在回到它本身的位置上，即增彩的「綠葉」，而非出彩的「紅花」。

或者更直白的說，對于一部劇是否值得入坑，觀眾開始越來越「就事論事」。

內容熱度值也是優酷內部對于內容受歡迎程度的評價指標，為了進一步體現內容受歡迎的程度，優酷在今年7月底又開放了內容熱度值10000以上的數據顯示。而從年初至今，優酷共產出了10部熱度破萬劇集，包括《惜花芷》《花間令》《墨雨云間》《度華年》《雪迷宮》《要久久愛》《少年白馬醉春風》《邊水往事》《珠簾玉幕》《白夜破曉》。

具體來看，《白夜破曉》《珠簾玉幕》以及《清明上河圖密碼》早前公示的操刀方都是《邊水往事》背后的倚天工作室，后在9月發布的2024-2025優酷劇集片單上又更新為盤古·倚天工作室，同步被更新的還有《凡人修仙傳》《夢之海》《以美之名》《噓！國王在冬眠》《攻玉》等。原公示由朱雀工作室負責的《鏢人》《從善》等，也在片單上被更新為盤古·朱雀工作室。

等到了正式播出前后，《白夜破曉》《珠簾玉幕》《清明上河圖密碼》官方宣傳海報上又只剩下了盤古工作室。

據公開消息，倚天工作室由負責過《幸福到萬家》《迷霧追蹤》的張元歡擔任總經理，朱雀工作室由曾打造出《安樂傳》的劉佳莉擔任總經理，而盤古工作室的總經理為《白夜破曉》總制片人張龍。

此番信息變更，是一場單純的調換，還是阿里大文娛劇集工作內部優化的結果，目前還不得而知。

《雪迷宮》《墨雨云間》皆出自酷米工作室之手。

該工作室由周靜帶領，曾在2022、2023年連續為優酷打造了《沉香如屑·沉香重華》《長月燼明》兩部古偶熱作，接下來更將成長為獨檔一面的「中堅力量」，手握《藏海傳》《長安二十四計》《雨霖鈴》《鳳凰臺上》《七彩星》《琥珀櫻桃》等多個重點項目。

無獨有偶，《少年白馬醉春風》《花間令》背后的優象工作室，近幾年的表現也特別引人關注，總經理周照中牽頭制作的《異人之下》《少年歌行》為優酷在漫改賽道打出了一片廣闊新天地，《少年歌行》同系列的外傳《暗河傳》也由優象工作室負責。

《度華年》《惜花芷》分別由閃爍工作室、星河工作室負責。

前者由權香蘭擔任總經理，今年還為優酷輸送了《新生》《黑色月光》《春花焰》等熱作；后者成立于2021年，總經理鄢蓓曾擔任《長歌行》制片人，由其負責的導演算新作《懸案》已經過審下證，接下來將和閱文集團合作影視化大女主IP《楚后》。

早從2017年就開始推行工作室制度的芒果TV，一度曾宣布有超過30個影視工作室，但在平臺今年出彩的幾個項目中，《小巷人家》《與鳳行》《你比星光美麗》皆為版權劇，《歡樂家長群》從出品番位看，話語權也不高。

去年成功打造《裝腔啟示錄》的in house導演工作室，今年不僅沒有再接再厲，反而還沒了聲響。

撬動增量，誰扮演著開拓新抓手？

根植內容沃土，始終是長視頻發揮核心競爭力的關鍵，而「自造血」運行機制的養成，不僅可以有效的做活做大存量，也將會進一步激發平臺擴充增量的冒險力，為其行業話語權的強化、差異化的打造、會員吸附能力的提升帶去正向推動。

典型如愛奇藝《我的阿勒泰》。

從另辟蹊徑的散文集改編出發，該劇成功拓寬了國產迷你劇的取材視野和類型嘗試圈，也強有力地推動了整個國產劇集向創新高地邁進，甚至讓海外市場深刻窺見了國劇新蓬勃向上的生命力。

受益于此，初出茅廬的愛奇藝「微塵劇場」成功打響了自己的名號，愛奇藝燦然工作室接下來的三部作品《雖然不能同時擁有一切》《執迷》《白日焰火》也更具期待。

其中，《雖然不能同時擁有一切》為「微塵劇場」的第三部作品，劇場的二部作品《在人間》由云起時工作室負責，而這部劇也是其處女作。

云起時工作室外，愛奇藝在近兩年還組建了不少其他的新工作室，并分別給予了它們不少備受期待的新項目，比如《夜不收》《我在精神病院學斬神》《熱鬧鎮》等背后的長金工作室，《云襄傳之將近酒》《南部檔案》《烏云之上》等背后的奇聞工作室，《煙花少年》《重器》等背后的花千樹工作室，《監察官與少年》等背后的藝盤工作室，以及《白月星梵》《朝雪錄》等背后的與愛工作室……

優酷在自制實力建設上邁得步子也很大。

《邊水往事》收官后不久，阿里大文娛火速官宣導演算入職，成立了首個由導演帶領的劇集工作室——三邊坡工作室。隔月，90后新銳導演別克也官宣入職阿里大文娛，掌舵首個電影導演工作室——別劇異格工作室，且精品劇集也將成為別克后續工作的重心之一。

據悉，過去三年，阿里大文娛的自制工作室已從最初的敦淇工作室、拾穗工作室擴充到了二十多個，除去上文提到的，較活躍的還有王錦工作室（《灼灼韶華風和禾起》《解甲》《光與霾》）、酷有工作室（《金銀錯》《幽陵道》）、靈風工作室（《火場追兇》《萬里錦繡》）。

透過這些新工作室手握的新項目，我們不難看出，優酷也采用了和愛奇藝相同的「以新制新」策略，試圖借助引入「鯰魚」攪動「活水」，激發工作室們對好內容的持續追求和創新動力，為長期主義發展愿景的實現不斷添磚加瓦。

不過，對比騰訊視頻，優酷在全面鋪開上還差了點決心。

早在去年上視節時，孫忠懷就曾提出，要打破制片人考核的“大鍋飯”機制，將制片人的收益與作品的最終質量掛鉤。到了今年上視節，孫忠懷表示已經對劇集制片人團隊的薪酬模型做了改革，并針對制片人、小組負責人和工作室負責人，提高了作品成功率的考核壓力。

現下，騰訊視頻也獲得了積極的正向反饋。

比如以古偶聞名的天行工作室群，成功在現實主義土壤里培育出了一朵鮮艷奪目的「紅花」。由張桂梅事件改編的《山花浪漫時》以超17萬人打出的9.6豆瓣高分，拿下了近九年豆瓣國產劇評分第一，讓騰訊視頻在真人事跡改編這個歷來難啃的賽道上，取得了明顯的身位優勢。

此外，由天行工作室由負責懸疑涉案劇《人之初》、東北抗聯題材劇集《歸隊》，也都頗具開拓性和先鋒性。

伴隨著這2025年的日益臨近，新一場年度競爭即將拉開大幕，沒有誰能躺在2024年的「功勞簿」上閑看云卷云舒，必須有質量地卷下去！