“喜大普奔，藏海‘鯊了么’訂單總算到面具人了！！！”《藏海傳》超點當晚，“鯊了么”訂單再一次爆紅，這一次大家齊刷刷舉杯慶賀藏海復仇成功。

說到這部劇，可以用“爆開爆走”來形容。戲里肖戰飾演的稚奴，目睹全家被權臣平津侯滅門，隱忍十年后化名“藏海”開啟復仇之路。戲外“美強慘”的男主設定和高能的劇情讓《藏海傳》瘋狂吸金和吸睛：開播前，《藏海傳》就已收獲2025優酷播前招商金額、客戶數量雙冠王戰績。截至發稿，品牌合作超60家客戶，是2022年以來全網劇集招商品牌數TOP1，優酷2025年招商金額TOP1，也是肖戰近三年主演大劇中吸金能力最強的大劇。

熱度層面，《藏海傳》累計全網熱搜6000+；云合市占率最高40.1%，是2025年首部市占率超40%的爆劇；2025年抖音年度爆款劇集認證；酷云全端市占率超40%破2025年紀錄、爆款劇集認證；且藏海成為最火角色，云合霸屏角色榜單日指數超94w，刷新2025年角色熱度峰值，也是2025年酷云首個熱度破19000的角色。

而跟著藏海一路“鯊鯊鯊”的TOP君也注意到，這屆劇粉把“追劇”當成一場游戲，甚至有人把劇中植入的廣告當成菜單來看，亦或是緩解追劇緊張時刻的靈丹妙藥。有網友說，“隨便吧，反正跟我說西瓜是藍的我也不會生氣，因為《藏海傳》真是太好看了”，甚至主動喊話平臺和片方多做宣傳，希望好劇被更多人看到。

為什么《藏海傳》能同時獲得品牌方和用戶的雙重喜愛呢？今天咱們一起嘮一嘮。

劇集主演趣味呈現

一代人有一代人的廣告神曲

“外外外星人，電電電解質……”最近在追《藏海傳》的用戶逐漸被“莊之行化”，而這也是《藏海傳》大劇營銷的第一個妙處。

為進一步幫助廣告主吃透劇集紅利，優酷邀請《藏海傳》中飾演侯府二少爺莊之行的演員周奇，首發「角色衍生小劇場」，助品牌硬控全場。他在「角色衍生小劇場」里直接穿著戲服上線，延續劇中人設，攜手外星人電解質水、樂事、優酸乳共創一系列“魔性廣告”。

比如，當莊之行苦練武功到“電量告急”時，神秘外星人現身遞上外星人電解質水。他飲用后立即“回滿電量”，與外星人一同跳起了魔性舞蹈。外星人洗腦歌“外、外、外星人，電、電、電、解質！”一遍上頭，兩遍洗腦！

這一「角色衍生小劇場」設計充分體現外星人在大劇營銷中“大膽會玩”的特質。品牌敢于將現代洗腦歌融入古裝劇，形成強記憶點，引發用戶自發討論，劇中彈幕與千余條自來水評論即為印證。

外星人電解質水×「角色衍生小劇場」

當莊二少爺宅家看戲看得無聊了，就來包樂事，一邊吃一邊“看啥都有味”。

樂事×「角色衍生小劇場」

渴了莊二少爺就喝優酸乳，一邊喝一邊嚼檸檬，這種“我嚼著行”的chill感讓屏幕前的TOP君也很想試試。

優酸乳×「角色衍生小劇場」

「角色衍生小劇場」徹底打破了傳統營銷的“打擾感”：品牌不再是強行植入的“局外人”，而是通過角色臺詞、劇情場景的深度融合，讓觀眾在“追劇-玩梗-傳播”的閉環中，主動把廣告當成“劇情梗”來吸收和擴散。

有粉絲還在彈幕自發總結：“莊之行一出來，我就知道又該下單了”，這種自然轉化，正是小劇場營銷的魔力所在。

解構場景花式創新

《藏海傳》廣告很有“活人感”

第二大營銷亮點是被網友津津樂道的內生廣告。《藏海傳》中的創新廣告形式超過10種，僅超級彈幕系列產品就有推出「生花彈幕」、「霸屏彈幕」、「群嗨彈幕」、「軌跡彈幕」等多種形式。將廣告植入彈幕中，甚至為特定品牌定制帶logo的彈幕，讓營銷成為劇情“共創者”。

比如，全屏氛圍營造沉浸式體驗的「生花彈幕」就吸引了舒化、舒客、心相印、樂事、六神沐浴露、優酸乳等多個廣告主的投放。在男主首次以“藏海”身份登場的高光時刻，舒客的「生花彈幕」特效伴隨“舒客7天美白，藏海笑謀天下”的文案彈出，藏海出場首幕的高光時刻巧妙植入口腔美護內容，以動態彈幕強化品牌記憶點，舒客成為全劇首個高潮的“氣氛擔當”。

外星人電解質水投放的「霸屏彈幕」：角色力竭時，金色的品牌廣告語瞬間霸屏，將莊之行的疲憊與品牌slogan“累了充充電”巧妙綁定。品牌信息與劇情、人物高度融合，營銷的原生性和用戶好感度自然提升。

999皮炎平投放了「群嗨彈幕」，當劇情進行到精彩刺激的打戲片段時，帶有產品圖和logo的彈幕精準卡位用戶高關注度的瞬間，借助劇情內容，加深用戶對品牌的記憶。

同樣投放「群嗨彈幕」的999感冒靈毫無違和的出現在高明給六初師傅送藥的場景，絲滑完成品牌心智傳遞。

值得一提的是，首發的「軌跡彈幕」首創彈幕軌跡編程技術，通過定制化的劇情特效，讓品牌元素深度植入，實現曝光到轉化的完整閉環。作為該形式的首個投放品牌，銀鷺在男女主互相確認心意的甜蜜劇情中成功搶鏡。

當觀眾為“復仇進度”、“反轉”等劇情爽點瘋狂刷彈幕時，超級彈幕系列產品可以潛移默化將用戶情緒峰值與品牌綁定。除彈幕之外，雙鯨鈣鋅投放的「超級快進」產品也為用戶提供了一種別樣的觀劇體驗。通過快進的進度條彩蛋，優酷讓“放大鏡追劇”的觀眾在快進時收獲驚喜——這種藏在細節里的巧思，像極了破解劇中伏筆的成就感，難怪用戶直呼“廣告比劇情還上頭”。

優酸乳投放的「高能伴隨」同樣是綁定高光劇情，在名場面出現時喚起子母屏，承接互動助力優酸乳種草。

如果說解構劇情與場景，尋找合適點位，做有互動感、有沉浸感的內生廣告，是以上這幾種創新產品成功的關鍵，那么「開啟時刻」、「品牌頭條·破屏版」、「品牌標版·破屏版」等產品則勝在超級吸睛，通過鎖定用戶追劇路徑，利用創意內生廣告助力品牌打造獨家記憶。

比如花西子投放了「開啟時刻」產品，覆蓋片頭精彩瞬間，充滿東方氣韻的整體視覺呈現，精準傳遞核心信息。

而榮耀投放的「品牌頭條·破屏版」則與代言人肖戰一起，用3D質感的震撼出場，搶占用戶第一眼注意力。

舒客投放的「品牌標版·破屏版」同樣利用裸眼3D技術，加強了用戶心中的品牌認知。

無論是解構劇情場景，還是鎖定用戶追劇路徑，優酷本質是通過重構廣告與內容之間的關系，實現從“硬植入”到“共創”的轉化。這些類型的廣告玩法獨特、用戶反饋好，不僅能增強用戶互動性，還讓廣告充滿“活人感”，潛移默化中增強消費者對品牌的好感度，這就可以理解為什么《藏海傳》成為2025年優酷創新廣告合作數量最多的大劇了。

品質聯名高端局

讓IP成為品牌的超級聚光燈

IP聯名營銷是一場“勢均力敵”的高端局，它對劇集本身有很高的要求，只有劇集質量和影響力全部在線的IP才可能獲得頭部品牌的青睞。

《藏海傳》不是一個俗套的復仇爽劇，而是一個大格局、大視野，甚至帶有一些主旋律基調的劇。它之所以吸引了精選牧場、榮耀、舒客等品牌的合作，一方面因為其本身熱度和影響力，另一方面因為正能量價值觀。在實際合作中，優酷攜手合作品牌不斷開創聯名新玩法，讓劇集熱度成為品牌營銷的超級能量。

純牛奶行業合作伙伴精選牧場，除了社媒話題聯名運營外，依托《藏海傳》授權合作，通過線上線下全網自營渠道的主題裝潢，不斷卷入劇集粉絲，在強化5S標準把關的精選好奶的同時，實現品效多元增量。

手機行業合作伙伴榮耀， 5月官宣由肖戰擔任榮耀數字手機全球代言人，成功借勢《藏海傳》劇集熱度，放大榮耀400系列的產品真實力，實現了從科技圈到影視圈的人群消費擴列，完成新品上市聲量的集中爆發。

口腔護理行業合作伙伴舒客，一方面通過IP聯名推出「舒客護牙小劇場」，將云朵大牙刷玩偶周邊化身「高能追劇搭子」，cos劇集經典名場面，并推出系列創意劇情海報，引發粉絲強烈共鳴。另一方面，開設《藏海傳》專場主題直播間，與粉絲一起在線追劇，通過劇情討論和福利派送，精準觸達粉絲群體，與用戶深度互動，實現品牌聲量與銷量的雙增長。

在這場《藏海傳》的品質聯名中，實現了品牌與劇集的互相借勢，雙贏擴圈。

《藏海傳》的營銷，本質是把“追劇”變成一場全民入戲的游戲，大家第一遍看劇，第二遍玩梗。這恰恰說明了，成功的大劇營銷就是讓用戶、品牌玩在一起，讓廣告也成為追劇樂趣的一部分，優酷在某種程度上做到了。

當品牌不再是“硬廣工具人”，而是和大劇組“搞錢CP”——你借我熱度，我幫你造梗，這就是大劇營銷的最高境界吧！

責任編輯：任芯儀(EN063)