2025縣域消費預判與投資促進大會于2024年12月22日在北京舉辦。大會由中國投資協會海外投資聯合會主辦，以“破解縣域消費密碼 實現經濟快速騰飛”為主題，分為縣域治、消費匯、改革力三大篇章，100位縣域政府領導、30位海外嘉賓、30家投資企業等共計近300位嘉賓參會。

著名品牌策劃人、聯合國旅游組織專家賈云峰以《認知升維 發明生活：縣域消費和文旅突圍新價值觀》為主題進行了2025年度演講。會上他創新性提出縣域消費新理論模型——“鄉戀經濟學”。

賈云峰看來，在市場下沉、需求分級等捉摸不定的環境變化當中，曾經以大城市化建設為主的城鎮化，開始轉向縣域經濟發展的主戰場。縣域項目接二連三、亮點競相呈現、場面熱鬧非凡，但其發展仍然不溫不火，想有作為卻無從下手，這成為很多縣域之痛。

尋求縣域突破，向里看。當一座城市本該最有趣，最豐富的生活成為標準工業制品，我們每一個人不應該是生活的被動接受者，而是生活的創造者。賈云峰提出“發明生活”，所謂發明，不一定是什么宏大的事物，越是小而真實的事物，越能帶來驚喜。

一個新理論：“鄉戀經濟學”

賈云峰呼吁以“鄉戀經濟學”為2025縣域消費新理論模型，重建附近、喚醒溫情。

鄉戀是建立在真性自覺基礎上的高級情感表達，他說“鄉戀鄉愁是不可用數字換算的，芬芳不可丈量，炊煙不可丈量，然而今天這些逐漸失去生命力，開始隱形。而我們要做的是激活，是戀鄉人打造的美的童話、是唯美詩意的逆向倒流。”

2015年中央一號文件首次提出，“創新鄉賢文化，弘揚善行義舉，以鄉情鄉愁為紐帶吸引和凝聚各方人士支持家鄉建設，傳承鄉村文明”。“鄉戀經濟學”展現的是工業化、城市化的另一面，從情感勞動到情感經濟、縣域視角下鄉戀情感的生產、流通與轉化過程。其本身是歸屬感和集體主觀性的構成因素，研究價值是將集體情感轉化為區域生產價值。

“鄉戀經濟學”的定義

縣域，作為城市與鄉村的中間地帶，是人類社會與自然界共存相處的生態場域、生活場域和生產場域。賈云峰定義“鄉戀經濟學”是一門研究個體或群體對故鄉、鄉村或特定地域產生的情感依戀（即鄉戀或鄉愁）如何影響經濟行為、經濟決策以及經濟活動的學科。

它運用經濟學的理論和方法，分析鄉戀情感如何作用于消費選擇、投資決策、勞動力流動、產業發展、文化旅游等多個經濟領域，并探討這種情感依戀對經濟績效、區域發展和社會福祉的影響。

“鄉戀經濟學”從本質上和持續的意義上而言，是縣域產業多樣性、經濟循環性和生態共生性等得以修復和構建的過程，“鄉戀經濟學”建設也是縣域社會之大倫、鄉土中國人的情感在根性修復和構建的過程，其他政治和文化等上層建筑則將終由縣域經濟產業建設和社會秩序建設上生發而來。

此外，“鄉戀經濟學”還可能涉及對相關政策的分析和評估，如政府如何通過政策手段來保護和利用鄉戀情感資源，以促進區域經濟發展和社會和諧。

“鄉戀經濟學”五大特征

1、 跨多學科性：融合了經濟學、心理學、社會學、文化學等多個學科的理論和方法，形成了獨特的跨學科研究視角。

2、情感驅動性：鄉戀情感作為一種強烈的情感依戀，能夠激發人們的消費欲望、投資熱情和文化認同感，進而推動相關產業的發展和經濟增長。

3、地域特色性：不同地域的鄉戀情感可能因歷史、文化、自然環境等因素的差異而呈現出不同的特點，這些特點會深刻影響當地的經濟行為和經濟活動。

4、文化價值性：鄉戀情感往往與地域文化緊密相連，通過研究和利用鄉戀情感，可以推動地域文化的傳承和發展，增強文化認同感和文化自信。

5、實踐應用性：通過深入研究鄉戀情感對經濟行為的影響，可以為政府制定相關政策、縣域制定市場策略以及個人做出經濟決策提供參考和依據。

“鄉戀經濟學”應用場景

1、 縣域旅游與休閑產業：包括打造鄉村品牌與形象、提供豐富的旅游體驗、發展智慧旅游服務體系、優化配套設施與服務以及注重可持續發展等方面。

2、 農產品深加工與銷售：主要體現在通過深化農產品的加工層次，提升農產品的附加值，并結合銷售策略與品牌建設，增強農產品的市場競爭力，從而吸引并留住消費者，形成穩定的消費群體。

3、 文化傳承與創意產業：通過融合與轉化、創新產品與服務、數字化傳播以及人才與平臺的建設等舉措，推動創意產業的發展，實現經濟增長和文化傳承的雙贏局面。

4、 生態環境保護與綠色發展：通過合理保護和利用生態資源、發展綠色農業與食品加工、推動生態旅游與民宿等產業的發展，實施綠色管理和倡導綠色消費等措施，實現鄉村地區的經濟繁榮和可持續發展。

5、 社區參與與共享經濟：通過共建共享、文化傳承、環境治理等社區參與方式，以及共享農莊、共享書屋、共享服務等共享經濟模式，為鄉村的可持續發展注入新的活力。

一組新玩法：新故鄉動員令

縣域如何更好地回應人們的情感與需求。會上賈云峰發起“新故鄉動員令”：

1、 縣域消費三年戰略策劃

縣域消費市場龐大，隨著居民收入的增長，消費能力和消費意愿不斷提升。通過制定縣域消費三年戰略策劃，深入挖掘縣域消費需求，形成需求牽引供給、供給創造需求的動態平衡，進一步激發縣域消費市場的活力。

2、 數字資產賦能收益新路

數字資產與土地、勞動力、資本、技術等傳統要素并列成為五大生產要素之一，是數字經濟的核心驅動力。數字資產可以通過數據分析、數據挖掘、數據交易等方式，為縣域創造新的價值、優化業務流程、提高效率和競爭力。數據資產可以通過人工智能、大數據、云計算等技術，實現數據的智能化、自動化、互聯化，為縣域創造新的增長點。

3、 個性資源頂層設計出海

用全球的規則，全球的趨勢來思考當下的生意。不出海，我們就丟掉了全球80%的市場。第一步，了解縣域出海、選擇合適的出海市場是縣域成功的關鍵；第二步，適應當地市場需求和消費習慣同樣重要，建立穩固的合作關系也是縣域在海外市場發展的保障；第三步，以數字化出海構建一個完整的生態系統，團結與合作是數字化出海的關鍵。

一項新預測：縣域消費趨勢

在漫長的時間跨度中，縣是中國版圖上的璀璨繁星，是中國人遷徙的起點和歸宿，是很多人身份證上的籍貫地，也是他們出走半生仍在尋找的故鄉。

賈云峰說2024年縣城的魅力被重新發現，“飄在縣城”成為不少年輕人的選擇，青年需求發生了根本改變，他提出2025縣域消費五大預測：

1、 輕深是縣域文旅真實狀態：資金輕、產品輕、人員輕。

2、 療愈是縣域文旅核心密碼：“療愈價值”成為消費的重要驅動力，不僅影響著年輕人的決策，還重塑了旅行方式。許多人期待以旅游體驗，實現自我療愈。

3、 附近是縣域文旅創作基因：從“消失的附近”到“回歸到附近”，在物質需求日益得到滿足的今天，人們開始追求更高層次的精神滿足。回歸附近本質上也是在追尋一種“社區感”，而這種“社區感”其實并不局限于地理位置。

4、 剛需是縣域文旅主要訴求：哲學家說人類的四大剛需是，愛、財富、健康和自由。保持一個健康的身體和自由的靈魂去享受人類本應享受的生命。

5、 高新是縣域文旅發展未來：低空經濟將大有可為、無處不在的自主系統、縣域型的“專精特新”、數據資源進一步凸顯、數字化服務成新業態。

認知需要升維、生活呼喚發明。最后賈云峰說：“從鄉野到城市，我一直倡導一種叫‘國家快樂力’的理念，成功不一定快樂、但快樂讓你很容易成功。”

隨著賈云峰2025年度演講的精彩落幕，這場思想盛宴不僅在北京城激起了層層漣漪，更在行業內引發了廣泛討論與深刻共鳴。賈云峰以其獨到的見解、激昂的言辭，以及對未來趨勢的精準把握，成功點燃了現場每一位聽眾的熱情與夢想。演講中的每一個觀點，都如同璀璨星辰，照亮了前行的道路，激勵著大家在新時代的浪潮中勇立潮頭，不斷探索與創新。

從縣域出發，帶世界回來。讓我們共同期待賈云峰及其所倡導的理念在未來繼續引領風潮，綻放更加璀璨的光芒！

（文：黃蓉蓉 ）