被24年平安夜電影票房雪崩的新聞刷屏。

已經跌得只是11年同檔期的33%。

要知道，11年銀幕數只有9200塊，24年是8萬塊。

票房如此蕭條，不是從平安夜開始的。主要原因是市場大環境變了，而男性觀眾對電影票房的影響力越來越小了。

先說說平安夜電影票房雪崩的話題。

平安夜檔并非個例，端午檔也是崩的。

2015年：端午檔期大盤報收成功突破6億。
2016年：端午檔票房為5.86億元人民幣 。
2017年：端午檔總票房為7.59億元人民幣。
2018年：端午檔總票房為9.12億元人民幣 。
2019年：端午檔票房總計7.7億人民幣。
2020年：由于影院停擺，端午檔票房數據不具有可比性。
2021年：端午檔總票房超4.6億人民幣。
2022年：端午檔三天票房累計超1.78億人民幣 。
2023年：端午檔總票房達到9.10億元人民幣。
2024年：端午檔總票房為3.78億人民幣 。

圈個重點，2024年端午檔總票房不到23年同期的一半，比十年前低了兩億多。

中秋檔的數據也不好看。

24年中秋檔是3.89億元，排除與國慶檔重合的幾個年份，2021年、2019年、2018年中秋檔票房分別為4.99億元、8.03億元、5.31億元，23年中秋檔則破10億。

況且，端午中秋有傳統節日假期加持，平安夜檔并沒有假期優勢，其他檔期都不靈，平安夜票房數據慘烈，實屬正常。

為啥2019年后，電影就不行了，我只能說受大環境的影響。

我找到近十年的觀影人次，國內票房和觀影人次從2019年達到峰值，此后整體下跌。

2015年：全年中國內地院線總票房達440億，觀影人次12.60億。
2016年：全國電影總票房為457.12億元，城市院線觀影人次為13.72億。
2017年：全國電影總票房達559.11億元，城市院線觀影人次為16.2億。
2018年：全國電影總票房為609.76億元，城市院線觀影人次為17.16億。
2019年：年度票房達到642.66億，城市院線總觀影人次達到17.27億。
2020年：年觀影人次為5.48億，較2019年減少11.79億，跌幅為68%。
2021年：城市院線觀影人次11.67億。
2022年：全年城市院線觀影人次7.12億。
2023年：城市院線觀影人次12.99億。

中國人越來越不愛看電影了，其中還有個明顯特征，24歲及以下觀眾占比下降。

根據燈塔數據顯示，2018年，24歲以下觀影群體占比是38%，到了2024年，這一群體只有21%。

年輕人并非不喜歡娛樂，電影不再是他們最喜歡的娛樂方式罷了。

娛樂方式的慣性很大 ，一旦喜歡上，就會持續買單，中國電影這些年蓬勃發展，有個主要原因就是2014年推行9.9元電影票。

觀影門檻降低，然后2015年國產電影觀影人次和票房迎來井噴式增長。

2013年：
? 全國電影票房突破200億人民幣。
? 觀影人次超過5.73億。
2014年：
? 全年創造票房296億元人民幣。
? 觀影人次達8.3億。
2015年：
? 全年中國內地院線總票房達440億人民幣。
? 觀影人次為12.60億。

從2019年開始，觀影人次——尤其是男性觀眾的大幅度降低，再加上納新失敗，這才是電影行業不景氣，各大檔期票房雪崩的主要原因。

像《從21世紀安全撤離》這種直男向的電影，票房預測一度是二三億的體量，然而它卻勉強過億。

年輕人不喜歡逛商場看電影吃飯娛樂一條龍嗎？

未必如此！

2019年后的年輕人群體 ，他們和2009年的年輕人群體，面臨的是同樣的就業環境嗎？

年輕人的現狀，不是領導喊幾句刺激消費的口號，發幾篇穩中向好的文章就能解決的。

歸根結底，看電影是一種消費行為，不要以為一張電影票只有三四十元，觀影的隱形消費才是大頭，比如飲食費用，交通費用。如果將觀影作為一種社交活動，看一次電影就是至少消費三位數。

大家不要拿一百年前經濟越差票房越好的現象說事兒，那時候電影是為數不多的娛樂方式，一百年后的今天，人手一部手機就能殺時間。不去看電影，我在家可以打游戲，刷視頻，看直播，這些娛樂活動的性價比似乎更高。

雪崩發生在一瞬間，但它的形成是一個長期過程。

在這個話題下，我看到一種似乎相當受歡迎的觀點，把平安夜票房雪崩歸咎到舔狗經濟的崩塌，女性觀眾的崛起。

乍一看很有道理，但數據不支持啊。

根據燈塔數據顯示，從2018年開始，女性觀影群體就已經超過男性。

而2018年的電影票房首次破600億，2019年更是達到現在也沒能超越的642億。

2023年的《消失的她》，2024年的《熱辣滾燙》、《出走的決心》、《好東西》這些電影成為小爆款甚至大爆款，本質上就是女性觀影群體在電影市場話語權越來越高的象征。

我統計了內地電影總票房排行榜前十名的性別占比，明細如下：

這個榜單中，女性觀眾占比超過50%的有六部，男性觀眾占比超50%的是四部。換而言之，女性觀眾對票房爆款的影響力大于男性。

為了讓樣本更豐富，我隨機選取2019年和2024年票房排行榜前十的性別占比。

先看2019年。

女性觀眾占比和男性觀眾各占比5部。這里似乎有個寓意，男女一樣喜歡電影，電影市場才更繁榮。

再看2024年。

女性觀眾占比超過50%的有7部，男性觀眾占比超50%的只有3部。

將女性觀眾崛起視為電影沒落的言論，不過是祖傳的紅顏禍水論。

如果沒有女性觀眾，電影票房的數據會更難看。

那些將男性視為觀影目標的電影，比如《志愿軍》、《飛馳人生》系列，男性觀眾比女性觀眾高約5個百分點，并沒有現實中更強大的購買力。《哥斯拉大戰金剛2》本榜單中唯一一部男性觀眾占比超60%的爆款電影，而票房并未破10億。

但凡男性觀眾給力，像《九龍城寨之圍城》這種口碑之作，做到10億?體量是沒問題的。而它的性別占比是，54%男性觀眾，46%女性觀眾。

投資體量小的女性題材出小爆款甚至大爆款已成事實，比如《好東西》從預期票房2億，直接干到7億，年度票房十二，這個成績傷了某些男性觀眾的心。

市場上依舊有男性題材的電影，比如《海關之戰》、《從21世紀安全撤離》、《危機航線》、《掃黑·決不放棄》，這些電影的票房沒有一部超過5億。超5億的《維和行動隊》，本是男性荷爾蒙爆表的電影，女性觀眾占比竟然占比72.9%，遠遠高于男性。

目前甄子丹自導自編自演的《誤判》正在大規模點映，這是男性觀眾的最愛的類型片，票房預測不到5億。

說到底，逐利是資本的本能。男性題材賣不動，女性題材賣得動，那么，將來像《好東西》這類女性題材會越來越多。

在消費社會，付費是對喜歡最高的表達。男性觀眾不喜歡女性題材，這個正常，那就多多支持男性題材，用腳投票比在網上打字發牢騷強得多。