被24年平安夜電影票房雪崩的新聞刷屏。

已經(jīng)跌得只是11年同檔期的33%。

要知道，11年銀幕數(shù)只有9200塊，24年是8萬(wàn)塊。

票房如此蕭條，不是從平安夜開(kāi)始的。主要原因是市場(chǎng)大環(huán)境變了，而男性觀(guān)眾對(duì)電影票房的影響力越來(lái)越小了。

先說(shuō)說(shuō)平安夜電影票房雪崩的話(huà)題。

平安夜檔并非個(gè)例，端午檔也是崩的。

2015年：端午檔期大盤(pán)報(bào)收成功突破6億。
2016年：端午檔票房為5.86億元人民幣 。
2017年：端午檔總票房為7.59億元人民幣。
2018年：端午檔總票房為9.12億元人民幣 。
2019年：端午檔票房總計(jì)7.7億人民幣。
2020年：由于影院停擺，端午檔票房數(shù)據(jù)不具有可比性。
2021年：端午檔總票房超4.6億人民幣。
2022年：端午檔三天票房累計(jì)超1.78億人民幣 。
2023年：端午檔總票房達(dá)到9.10億元人民幣。
2024年：端午檔總票房為3.78億人民幣 。

圈個(gè)重點(diǎn)，2024年端午檔總票房不到23年同期的一半，比十年前低了兩億多。

中秋檔的數(shù)據(jù)也不好看。

24年中秋檔是3.89億元，排除與國(guó)慶檔重合的幾個(gè)年份，2021年、2019年、2018年中秋檔票房分別為4.99億元、8.03億元、5.31億元，23年中秋檔則破10億。

況且，端午中秋有傳統(tǒng)節(jié)日假期加持，平安夜檔并沒(méi)有假期優(yōu)勢(shì)，其他檔期都不靈，平安夜票房數(shù)據(jù)慘烈，實(shí)屬正常。

為啥2019年后，電影就不行了，我只能說(shuō)受大環(huán)境的影響。

我找到近十年的觀(guān)影人次，國(guó)內(nèi)票房和觀(guān)影人次從2019年達(dá)到峰值，此后整體下跌。

2015年：全年中國(guó)內(nèi)地院線(xiàn)總票房達(dá)440億，觀(guān)影人次12.60億。
2016年：全國(guó)電影總票房為457.12億元，城市院線(xiàn)觀(guān)影人次為13.72億。
2017年：全國(guó)電影總票房達(dá)559.11億元，城市院線(xiàn)觀(guān)影人次為16.2億。
2018年：全國(guó)電影總票房為609.76億元，城市院線(xiàn)觀(guān)影人次為17.16億。
2019年：年度票房達(dá)到642.66億，城市院線(xiàn)總觀(guān)影人次達(dá)到17.27億。
2020年：年觀(guān)影人次為5.48億，較2019年減少11.79億，跌幅為68%。
2021年：城市院線(xiàn)觀(guān)影人次11.67億。
2022年：全年城市院線(xiàn)觀(guān)影人次7.12億。
2023年：城市院線(xiàn)觀(guān)影人次12.99億。

中國(guó)人越來(lái)越不愛(ài)看電影了，其中還有個(gè)明顯特征，24歲及以下觀(guān)眾占比下降。

根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，2018年，24歲以下觀(guān)影群體占比是38%，到了2024年，這一群體只有21%。

年輕人并非不喜歡娛樂(lè)，電影不再是他們最喜歡的娛樂(lè)方式罷了。

娛樂(lè)方式的慣性很大 ，一旦喜歡上，就會(huì)持續(xù)買(mǎi)單，中國(guó)電影這些年蓬勃發(fā)展，有個(gè)主要原因就是2014年推行9.9元電影票。

觀(guān)影門(mén)檻降低，然后2015年國(guó)產(chǎn)電影觀(guān)影人次和票房迎來(lái)井噴式增長(zhǎng)。

2013年：
? 全國(guó)電影票房突破200億人民幣。
? 觀(guān)影人次超過(guò)5.73億。
2014年：
? 全年創(chuàng)造票房296億元人民幣。
? 觀(guān)影人次達(dá)8.3億。
2015年：
? 全年中國(guó)內(nèi)地院線(xiàn)總票房達(dá)440億人民幣。
? 觀(guān)影人次為12.60億。

從2019年開(kāi)始，觀(guān)影人次——尤其是男性觀(guān)眾的大幅度降低，再加上納新失敗，這才是電影行業(yè)不景氣，各大檔期票房雪崩的主要原因。

像《從21世紀(jì)安全撤離》這種直男向的電影，票房預(yù)測(cè)一度是二三億的體量，然而它卻勉強(qiáng)過(guò)億。

年輕人不喜歡逛商場(chǎng)看電影吃飯娛樂(lè)一條龍嗎？

未必如此！

2019年后的年輕人群體 ，他們和2009年的年輕人群體，面臨的是同樣的就業(yè)環(huán)境嗎？

年輕人的現(xiàn)狀，不是領(lǐng)導(dǎo)喊幾句刺激消費(fèi)的口號(hào)，發(fā)幾篇穩(wěn)中向好的文章就能解決的。

歸根結(jié)底，看電影是一種消費(fèi)行為，不要以為一張電影票只有三四十元，觀(guān)影的隱形消費(fèi)才是大頭，比如飲食費(fèi)用，交通費(fèi)用。如果將觀(guān)影作為一種社交活動(dòng)，看一次電影就是至少消費(fèi)三位數(shù)。

大家不要拿一百年前經(jīng)濟(jì)越差票房越好的現(xiàn)象說(shuō)事兒，那時(shí)候電影是為數(shù)不多的娛樂(lè)方式，一百年后的今天，人手一部手機(jī)就能殺時(shí)間。不去看電影，我在家可以打游戲，刷視頻，看直播，這些娛樂(lè)活動(dòng)的性?xún)r(jià)比似乎更高。

雪崩發(fā)生在一瞬間，但它的形成是一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程。

在這個(gè)話(huà)題下，我看到一種似乎相當(dāng)受歡迎的觀(guān)點(diǎn)，把平安夜票房雪崩歸咎到舔狗經(jīng)濟(jì)的崩塌，女性觀(guān)眾的崛起。

乍一看很有道理，但數(shù)據(jù)不支持啊。

根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，從2018年開(kāi)始，女性觀(guān)影群體就已經(jīng)超過(guò)男性。

而2018年的電影票房首次破600億，2019年更是達(dá)到現(xiàn)在也沒(méi)能超越的642億。

2023年的《消失的她》，2024年的《熱辣滾燙》、《出走的決心》、《好東西》這些電影成為小爆款甚至大爆款，本質(zhì)上就是女性觀(guān)影群體在電影市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)越來(lái)越高的象征。

我統(tǒng)計(jì)了內(nèi)地電影總票房排行榜前十名的性別占比，明細(xì)如下：

這個(gè)榜單中，女性觀(guān)眾占比超過(guò)50%的有六部，男性觀(guān)眾占比超50%的是四部。換而言之，女性觀(guān)眾對(duì)票房爆款的影響力大于男性。

為了讓樣本更豐富，我隨機(jī)選取2019年和2024年票房排行榜前十的性別占比。

先看2019年。

女性觀(guān)眾占比和男性觀(guān)眾各占比5部。這里似乎有個(gè)寓意，男女一樣喜歡電影，電影市場(chǎng)才更繁榮。

再看2024年。

女性觀(guān)眾占比超過(guò)50%的有7部，男性觀(guān)眾占比超50%的只有3部。

將女性觀(guān)眾崛起視為電影沒(méi)落的言論，不過(guò)是祖?zhèn)鞯募t顏禍水論。

如果沒(méi)有女性觀(guān)眾，電影票房的數(shù)據(jù)會(huì)更難看。

那些將男性視為觀(guān)影目標(biāo)的電影，比如《志愿軍》、《飛馳人生》系列，男性觀(guān)眾比女性觀(guān)眾高約5個(gè)百分點(diǎn)，并沒(méi)有現(xiàn)實(shí)中更強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力。《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》本榜單中唯一一部男性觀(guān)眾占比超60%的爆款電影，而票房并未破10億。

但凡男性觀(guān)眾給力，像《九龍城寨之圍城》這種口碑之作，做到10億?體量是沒(méi)問(wèn)題的。而它的性別占比是，54%男性觀(guān)眾，46%女性觀(guān)眾。

投資體量小的女性題材出小爆款甚至大爆款已成事實(shí)，比如《好東西》從預(yù)期票房2億，直接干到7億，年度票房十二，這個(gè)成績(jī)傷了某些男性觀(guān)眾的心。

市場(chǎng)上依舊有男性題材的電影，比如《海關(guān)之戰(zhàn)》、《從21世紀(jì)安全撤離》、《危機(jī)航線(xiàn)》、《掃黑·決不放棄》，這些電影的票房沒(méi)有一部超過(guò)5億。超5億的《維和行動(dòng)隊(duì)》，本是男性荷爾蒙爆表的電影，女性觀(guān)眾占比竟然占比72.9%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性。

目前甄子丹自導(dǎo)自編自演的《誤判》正在大規(guī)模點(diǎn)映，這是男性觀(guān)眾的最?lèi)?ài)的類(lèi)型片，票房預(yù)測(cè)不到5億。

說(shuō)到底，逐利是資本的本能。男性題材賣(mài)不動(dòng)，女性題材賣(mài)得動(dòng)，那么，將來(lái)像《好東西》這類(lèi)女性題材會(huì)越來(lái)越多。

在消費(fèi)社會(huì)，付費(fèi)是對(duì)喜歡最高的表達(dá)。男性觀(guān)眾不喜歡女性題材，這個(gè)正常，那就多多支持男性題材，用腳投票比在網(wǎng)上打字發(fā)牢騷強(qiáng)得多。