中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)12月27日訊(記者 陳瓊) 12月26日，2025消費(fèi)趨勢(shì)大會(huì)正式發(fā)布《2025中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，超過(guò)500位企業(yè)代表到場(chǎng)，共同探討消費(fèi)趨勢(shì)，洞察市場(chǎng)未來(lái)。自2017年起，知萌咨詢機(jī)構(gòu)每年對(duì)外發(fā)布《中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，持續(xù)預(yù)見(jiàn)著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的潮流變遷。

知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超指出，知萌2025消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，面對(duì)即將到來(lái)的2025年，消費(fèi)者不僅渴望生活品質(zhì)的進(jìn)階，更致力于實(shí)現(xiàn)個(gè)人的精神升華，通過(guò)更豐富的消費(fèi)體驗(yàn)來(lái)豐富自我，解鎖更高層次的生活滿足感和幸福感，因此《2025中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》將“求真”與“向?qū)崱倍?025年的消費(fèi)趨勢(shì)關(guān)鍵詞。展望2025年，品質(zhì)覺(jué)醒下的消費(fèi)者需要的是更低成本可以得到的幸福感，因此中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的四大分級(jí)是：平替的性價(jià)比、優(yōu)替的質(zhì)價(jià)比、情替的心價(jià)比、貴替的奢價(jià)比。

肖明超還揭曉了知萌對(duì)于2025年的10大消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)見(jiàn)，分別是品質(zhì)覺(jué)醒、心界重塑、線下新生、味蕾探險(xiǎn)、功效主義、悅養(yǎng)身心、附近重構(gòu)、品牌向心力、中式新韻和悅享AI，并結(jié)合10大趨勢(shì)解讀了超15個(gè)行業(yè)的30余個(gè)品牌的趨勢(shì)實(shí)踐和應(yīng)用案例。

在“宏觀趨勢(shì)解讀”環(huán)節(jié)，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)劉濤圍繞2025年宏觀社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)及消費(fèi)市場(chǎng)解讀的主題，從2025年宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的基本判斷、2025年消費(fèi)市場(chǎng)展望、以及大力提振消費(fèi)的主要著力點(diǎn)三個(gè)維度展開(kāi)分享。他提到，大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求位列2025年經(jīng)濟(jì)工作重點(diǎn)任務(wù)首位，擴(kuò)大內(nèi)需特別是消費(fèi)需求成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好的關(guān)鍵。在我國(guó)已進(jìn)入需要以居民消費(fèi)為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)階段的當(dāng)下，服務(wù)消費(fèi)是居民消費(fèi)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，耐用品消費(fèi)的存量增長(zhǎng)和結(jié)構(gòu)升級(jí)潛力可觀，同時(shí)健康食品消費(fèi)有較大升級(jí)空間。而大力提振消費(fèi)要抓好“兩個(gè)結(jié)合”，即抓好供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與需求側(cè)管理的結(jié)合，抓好短期應(yīng)對(duì)與中長(zhǎng)期制度建設(shè)的結(jié)合。

會(huì)上，知萌邀請(qǐng)多位行業(yè)領(lǐng)軍代表發(fā)表年度趨勢(shì)演說(shuō)。嗨特購(gòu)創(chuàng)始人兼 CEO 張強(qiáng)、斐雪派克品牌總監(jiān) 黃嫣然、卡夫亨氏首席市場(chǎng)官 蔡宏作為2025年10大消費(fèi)趨勢(shì)的領(lǐng)軍品牌，分別圍繞品質(zhì)覺(jué)醒、品牌向心力、味蕾探險(xiǎn)三個(gè)趨勢(shì)分享品牌的趨勢(shì)創(chuàng)新與實(shí)踐。

(責(zé)任編輯：朱赫)

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