近年來，隨著市場環境和用戶消費習慣的變化，消費趨勢變得愈發難以捉摸。此時，沉淀了大批用戶數據的內容平臺就成為了企業、品牌把握消費趨勢的重要參考。

比如在微博，每天有數以億計的網友在平臺上瀏覽、分享、互動。截止2024年9月，微博月活用戶5.87億，日活用戶2.57億。產出內容的媒體大V、消費內容的網民用戶以及挖掘商業機會的品牌商家，共同在微博完成了內容消費的生態閉環。

當下的用戶都在進行著怎樣的內容消費？背后又藏著哪些商業機會？

近日，結合2024年前8月微博用戶內容生產和消費變化的情況，微博發布了《2024微博用戶消費趨勢報告》（下文簡稱“趨勢報告”），洞察了當下用戶的6大消費趨勢，也為企業、品牌揭示了消費趨勢背后的商業機會。

多個領域增速明顯，年輕一代成消費主力軍

現如今，微博已經成為年輕人最為活躍的社區之一。趨勢報告顯示，微博用戶中90后、00后占比近8成，一二三線城市用戶占比超70%，終端價格方面，5000元以上的占比超33%。

這些極具消費力且愛好廣泛的年輕用戶，不僅貢獻了豐富多元的內容生產，也帶動了多個垂直領域的消費熱潮。趨勢報告顯示，相比明星娛樂等傳統優勢領域，微博的體育賽事、游戲動漫、汽車數碼等垂直領域內容的生產和消費增長迅速，顯現出微博獨特的垂直領域優勢和商家價值。

消費趨勢1：年輕人重塑過節儀式感，品牌嘗試節氣營銷

趨勢報告顯示，年輕人對傳統節日、習俗的興趣持續增長，且越是年輕人，興趣越大。微博數據顯示，其中，2023年-2024年之間，85%的微博用戶都曾參與過節日相關活動，平均每個微博用戶參與過3.4個節日；春季護肝、夏季養心等節氣養生更是成為了潮流趨勢；八段錦、三伏曬背、中式茶飲等也成為年輕人最愛的養生運動。

相比傳統慶祝方式，當代年輕人更傾向于用社交媒體重塑傳統節日、習俗。除夕當晚，將科技與傳統完美結合的《山河詩長安》成為除夕當晚的爆款話題；七夕增量人群中，三四線城市00后用戶占比居多，看日出日落、玩游戲、做手工等體驗型消費則成為年輕人度過七夕的新方式。

現如今，傳統節日、習俗已經成為用戶、媒體、大V、品牌狂歡的新契機。比如霸王茶姬、海瀾之家等品牌就趁勢做起節氣營銷，借由傳統文化強化了和消費者之間的情感鏈接。

消費趨勢2：文旅演出全面復蘇，縣域經濟飛速增長

趨勢報告顯示，2024年是線下文旅復蘇的一年，越來越多人喜歡深入現場感受更深層次的氛圍。

去縣城“反向旅游”，品嘗哈爾濱凍梨、天水麻辣燙等地域美食，去演唱會、音樂節、電影院環節工作學習壓力成為微博的新選擇。微博數據顯示，微博的“縣域旅游”互動量同比增速超43%，美食聯名博文量同比增速超77%，演唱會、音樂節興趣用戶同比增速超5.7%，電影興趣用戶同比增長超7%。

值得注意的是，一二線城市用戶更偏好縣域旅游。2024H1微博縣域旅游興趣用戶中，一二線城市用戶占比64%。90后、00后則正在成為音樂演出市場的消費主力，且三四線群體更明顯。2024上半年，微博上的00后音樂節興趣人群增速達6.6%。

文旅演出全面復蘇的同時，也帶來了新的消費機會。《我的阿勒泰》《去有風的地方》等爆劇帶動了新疆阿勒泰、云南大理等取景地的經濟增長，音樂演出市場的回暖則帶動了飲食、啤酒、音樂周邊等商業特色，實現了文化產業和旅游產業的融合。

食品飲料品牌也通過跨界聯名等創新營銷方式，觸達到了不同圈層用戶，提升了品牌聲量，比如聯名《黑神話：悟空》的瑞幸，全國周邊秒售罄，引爆了男性消費力。

消費趨勢3：《黑神話：悟空》全網爆紅，多元內容受多圈層用戶認可

趨勢報告顯示，2024年爆款作品頻出，也帶動了多圈層用戶的狂歡。

《繁花》《南來北往》《大江大河》三部年代大劇掀起收視熱潮，《種地吧》打開三農宣傳新視角，吸引到大批一二線城市用戶對種地、農業的關注討論。微博數據顯示，相比2023年，2024年H1微博的農業、種地等博文增加556%。

國產3A游戲《黑神話：悟空》的橫空出世則引爆了國內的主機游戲市場，新增話題閱讀量超50億，霸榜海外多個國家，成功實現文化出海。

值得注意的是，近幾年國內主機游戲用戶高速增長的同時，女性玩家增速明顯。微博數據顯示，相比2023年，微博主機人群中的女性占比從36%提升至44%。女性向游戲增多、游戲創意多樣、體感玩法創新是用戶多元化的關鍵。

動漫、小說同樣受到在微博受到熱捧，互動量同比增速分別超24%、7%。微博如今已經成為國漫畫師的重要社交陣地，金橙V畫師粉絲總量增至3.2億。

消費趨勢4：奧運賽事掀全網熱潮，戶外運動帶動經濟增長

趨勢報告顯示，2024年是體育大年，專業賽事頗受關注，全民運動也熱度上漲。

2024年8月，微博成為巴黎奧運期間的話題中心之一，話題總閱讀量達4790億，互動量16.98億，比東京奧運會分別增長13%、11%。比賽期間，不論是乒乓球、游泳、跳水等熱門運動，還是樊振東、潘展樂、鄭欽文等運動員，都成了熱搜常客，相關熱搜累計上榜5521個。

《2024巴黎奧運會社交熱點價值與趨勢洞察》研究發現，38%的用戶認為圍繞運動員及其精神所帶來的情緒共鳴是吸引他們關注巴黎奧運會的核心因素。

國足、電競也頗受關注。世預賽國足每場比賽話題閱讀量均在5000萬以上，展示了國足粉絲的巨大熱情；電競戰隊和電競選手的粉絲量則分別增長6.6%、4.4%。

賽場之外，喜茶、霸王茶姬亮相巴黎奧運會，借助奧運會推廣中式新茶飲，展現了品牌的強大營銷能力。

全民運動的興起，也讓微博成為戶外、潮流運動的線上陣地。微博數據顯示，微博戶外、潮流運動的博文量、互動量分別超1.1億、6億。其中，路跑賽事向四五線城市的下沉，還帶動了當地消費增長；微博小眾項目興趣用戶規模也形成一定規模，街舞興趣用戶規模更是超540萬。

消費趨勢5：品質消費成趨勢，新中式、香氛帶動情緒消費

趨勢報告顯示，物質條件的提升帶動了用戶對情緒價值的追求，越來越多人開始追求內心的感受和滿足。

不論是用手機拍攝更高品質的照片，還是追求新潮、流行的穿搭，抑或向明星學習時尚妝造，都成為微博用戶追求美好生活的重要方式。微博數據顯示，影像年話題閱讀量達59億，時尚美妝領域熱搜數量則超過了150個。年輕人則是其中最為活躍的人群。

微博數據統計，截止2024年上半年，#微博手機影像年#圖片作品總規模達215萬，其中00后作品占比超四成；不同代際人群也有著不同的時尚風格偏好：90后、00后更喜歡鮮亮、繁復且充滿個性的色彩和風格，90后、00后則更強調質感，偏愛低調又具備長期價值的市場單品。

新中式、香氛則是年輕女性中的兩大潮流，凸顯了她們的文化自信和情感需求。微博數據顯示，2024年微博上的新中式興趣人群超過2億人，香氛興趣人群則以都市女性為主，高線城市、90后人群的TGI均超過了120。

消費趨勢6：北京車展成史上影響力最大車展，AIGC興趣人群突破千萬

趨勢報告顯示，隨著新能源、人工智能的強勢崛起，微博的科技垂類內容也增速明顯。

今年4月的北京車展，有118位車企高管在微博參與互動，再加上汽車、數碼等多領域大V的參與，最終北京車展的微博話題總閱讀量達25億，總討論量超104萬，北京車展也成為史上影響力最大的車展。微博數據顯示，小米SU7吸引了大批非汽車用戶，其中數碼用戶TGI高達113。

新能源汽車之外，人工智能同樣熱度不俗。微博數據顯示，2024年人工智能博文互動同比增速超41%，博文量同比增速超106%。

值得注意的是，AIGC吸引了大批高線城市白領及大學生，微博興趣人群突破千萬，其中00后男性的TGI相對較高，達到了158；AI手機的熱度也明顯提升，2024年1至9月微博AI手機相關博文量同比增長86%，互動量同比增長104%。

現如今，微博已經成為汽車、人工智能等垂直領域用戶獲取信息、交流行業觀點的重要社區之一。

40+垂直線上社交圈層，微博垂直生態價值凸顯

現如今，各大內容平臺已經事實上成為10億網民的“第二生活空間”。基于各自定位，不同平臺也形成各自不同的內容生態，其中，微博獨有的內容生態便是基于由文娛、ACG、體育構成的IP生態，媒體社會大V構成的熱點生態，以及眾多領域組成的垂直內容生態三部分。

體育賽事、游戲動漫、汽車數碼等垂直領域增速明顯的背后，便是微博垂直內容生態價值凸顯的結果。據悉，過去一年間，垂直生態金V規模增長顯著，增加量2600個，增幅54%，追平并超過了IP生態和媒體熱點的增長。

經過多年發展，基于用戶的興趣偏好，微博業已打造了40多個垂直線上社交圈層。這些垂直圈層不僅吸引了社會、文娛、體育、ACG等不同圈層興趣用戶，也帶來了新的商業機會。

以汽車、數碼領域為例，目前微博已經搭建起了一個廠商跟消費者對話，大V專業生產傳播的社區平臺。從去年開始，包括雷軍、余承東、魏建軍等在內的大批車企負責人、產品經理、技術負責人或入駐微博或提升發博頻次，通過微博直接和用戶溝通。這一過程推動了大批行業熱點、熱搜的產生。

今年上半年，多個行業的熱點話題數在微博實現增長，其中汽車行業超1000個，手機行業超1500個。

此外，借助微博的主動鏈接，多個行業還實現了內容生態和商業生態的正向循環。比如在今年2季度，近50%的游戲宣發項目與微博達成了熱點營銷合作。TOP100游戲中，超過90%實現了深入合作。其中，在微博全站大V的參與助推下，《黑神話：悟空》迅速在微博引爆，新增話題閱讀量超50億。

在春節、七夕等傳統節日，微博還通過主題性策劃提升了社區的節日氣氛。比如在七夕節，微博就策劃了七夕像素畫室活動，有50多位明星通過微博與粉絲進行互動，最終參與人數達6.7億，

得益于不同垂直領域豐富的內容供給和行業策劃，微博不僅成為不同圈層用戶內容生產的重要陣地，也積累了大量消費數據，讓微博成為中文互聯網重要的消費風向標。

對企業、品牌來說，不論是研究用戶需求，洞察消費趨勢，還是打造營銷事件，微博都是重要的社交陣地。