該如何選出最能夠代表平臺的“百大主播”？快手直播給出了自己的解法。

近日，“2024快手百大主播”名單揭曉。這份名單里，既有唐山泡泡龍、天賜、宇文泡等老面孔，還有不少新主播代表，甚至還有近期熱度不減的大冰。

透過快手百大主播，可以看到快手直播2024年的“變與不變”。變的是主播評選的標(biāo)準(zhǔn)、主播的類型，不變的是快手直播在多元內(nèi)容生態(tài)、賦能主播成長等方面的持續(xù)探索。

“快手百大主播”出爐

“百大主播”是快手直播的年度頂級收官IP，每年會選拔出平臺最具代表性的100位快手主播。

12月3日，2024年度快手百大主播名單正式揭曉。最終選出的100位主播，來自十多個細(xì)分垂類賽道。

其中，有來自游戲這一成熟直播領(lǐng)域的職業(yè)主播，也有在大舞臺、多人形式中積極比拼才藝的杰出表演者，還有深耕音樂、國藝傳承、知識、二次元等不同方向的內(nèi)容領(lǐng)域達(dá)人......

新播場發(fā)現(xiàn)，在連續(xù)三年依靠主播能力三個維度的評價作為評選依據(jù)后，今年作為百大主播評選的第四年，快手直播今年對于百大主播的評選機制有了新的變化。

第一，評選依據(jù)發(fā)生了變化，升級為勤奮度、人氣值、凝聚力、互助力和成長力五大維度，構(gòu)建主播“直播能力五維圖”，為每位主播提供了清晰的能力畫像。

從這個評選標(biāo)準(zhǔn)的變化，可以看出今年百大主播的評選標(biāo)準(zhǔn)看重主播持續(xù)穩(wěn)定的內(nèi)容創(chuàng)作能力、作品內(nèi)容的影響力、主播和粉絲之間的聯(lián)系以及主播未來的成長道路。其中最為重要的就是主粉關(guān)系，這是今年評選標(biāo)準(zhǔn)的核心。

第二，獎項設(shè)置發(fā)生了變化，設(shè)立了四大單項獎和十大品類標(biāo)桿獎，加入了新興內(nèi)容賽道。

可以看出，今年的百大主播覆蓋人氣主播、新秀主播、高號召力主播和高互動力主播，還有面向音樂、舞蹈、國藝傳承、大舞臺、宮格模式等不同垂類賽道的主播，可以說是做到了快手直播內(nèi)容的全涵蓋、主播的全覆蓋。

其中，大舞臺、九宮格和團(tuán)播作為今年大熱的直播形式，也納入了百大評選之中，并為它們設(shè)立了單獨的品類獎項。通過不斷豐富評選中的類型賽道，助力中小主播的成長與發(fā)展。

主播的定義變了

主播，早已不只是傳統(tǒng)意義上的“才藝主播”。

首先，主播職業(yè)化趨勢下，越來越多的人涌入直播，將直播間作為分享知識、進(jìn)行情感交流甚至促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的陣地。

7月31日，人力資源和社會保障部正式增設(shè)網(wǎng)絡(luò)主播為國家新職業(yè)。自2019年至今，人社部會同有關(guān)部門已經(jīng)發(fā)布了六批共93個新職業(yè)。這些新職業(yè)都與新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展、新的就業(yè)方向緊密相關(guān)。

獲得“年度行業(yè)貢獻(xiàn)之星”的小孩曾卓君是一位格斗游戲選手，主要參加《拳皇》《街頭霸王》等格斗游戲項目，在今年8月份榮獲史上最大規(guī)模電競賽事——電競世界杯的《街霸6》世界冠軍。

對于電競事業(yè)可以稱得上是“高齡”的他，面對諸多質(zhì)疑并沒有退縮。憑借著對格斗游戲的一腔熱愛，他堅持這一事業(yè)，直至他再次斬獲冠軍證明自己。他的奪冠也讓更多的觀眾關(guān)注到格斗游戲這一小眾電競賽道，他預(yù)想和快手官方聯(lián)合推出相關(guān)賽事，促進(jìn)格斗游戲的大眾化發(fā)展。

其次，直播行業(yè)風(fēng)向的變化，催生了新的內(nèi)容模式。

今年以來，大舞臺、宮格及團(tuán)播等多人賽道給行業(yè)注入了新的活力，也讓許多主播找到了新的增長曲線，如唐山泡泡龍。

早前，唐山泡泡龍是一位戶外主播，后面做過水果電商，并都取得了亮眼的成績。然而，他并不滿足于此，一直在尋找新的機會。

2024年7月，看到“大舞臺”的機會后，泡泡龍打造了“唐山泡家大舞臺”。憑借“草根選拔才藝比拼”和“同城相親泡泡有約”等豐富精彩、強互動性的直播內(nèi)容，“唐山泡家大舞臺”為許多才藝達(dá)人提供了展示自己的場地與機會，收獲了眾多快手“老鐵”的喜愛與擁簇。今年的《快手超級大舞臺》比賽，泡泡龍大舞臺斬獲總決賽冠軍。

數(shù)據(jù)顯示，轉(zhuǎn)型大舞臺后，泡泡龍單場直播最高同時在線人數(shù)高達(dá)50萬人次，平均單場直播觀看人數(shù)超250萬人次，平均每場直播互動次數(shù)均超過3000萬，場均流水增長23421％，其直播間私域流量占比更是超過90％。

最后，主播與粉絲的關(guān)系也在發(fā)生變化，從“單一輸出”到“雙向交流”。

12月27日晚，“快手百大主播嘉年華·璀璨之夜”上，來自天南地北的粉絲為了支持的主播而來到現(xiàn)場，分享了他們與主播的故事，表達(dá)了對他們的支持和喜愛。

來自河北秦皇島的小雨是唐山泡泡龍的忠實粉絲。對于泡泡龍拿到“百大主播”的榮耀，她直言：“特別開心特別激動，也感到特別驕傲。無論你怎么樣，無論你在做什么，我們都會無條件地支持你。”

粉絲們還登臺合唱了《希望你被這個世界愛著》。一首深情動人的歌曲，將他們與主播直接的情感羈絆表現(xiàn)得淋漓盡致。主播和粉絲直接的羈絆從來都不是單方面的，而是在彼此的支持與陪伴中，獲得更好的成長。

此前，大多數(shù)直播間是以主播個人為主導(dǎo)，由主播進(jìn)行才藝表演、內(nèi)容輸出等，但如今出現(xiàn)了不少憑借深度互動、注重粉絲情感需求、雙向溝通的直播間。

如“陳一晨”，以夸夸直播間的模式走紅。陳一晨和妹妹通過固定的一首音樂BGM進(jìn)行對話，對想要得到夸夸的粉絲進(jìn)行夸贊和肯定，由此形成了她的《夸夸歌》。

憑借創(chuàng)新的互動模式、有趣的直播風(fēng)格，深受用戶喜愛。不少粉絲在她的直播間中得到了正面反饋，收獲了正向情緒價值。

這些變化，既讓主播這一職業(yè)的邊界不斷拓寬，也讓主播所代表的意義不再單薄。那么，直播平臺如何定義“頭部主播”，其實越發(fā)不易。

“快手2024百大主播”的出爐，無疑為行業(yè)帶來了新的思路。

快手直播持續(xù)創(chuàng)新

作為平臺生態(tài)的重要一環(huán)，主播的發(fā)展與平臺的發(fā)展息息相關(guān)。

那么，平臺如何洞悉用戶需求、挖掘出最具代表性和成長性的主播，并為他們提供成長助力，最終進(jìn)一步對平臺內(nèi)容生態(tài)進(jìn)行豐富和完善，始終是重要命題。

“快手百大主播”不僅僅是一場評選活動，更是一個賦能主播、推動行業(yè)發(fā)展的契機。

從百大主播這一年度IP的延續(xù)與創(chuàng)新，我們看到了快手直播持續(xù)為新老主播搭建舞臺，并且展示出越來越多元化的內(nèi)容生態(tài)；也看到了快手對直播持續(xù)投入、持續(xù)重視。

宇文泡、沈曼等行業(yè)老主播仍在快手直播深耕，將直播作為一份事業(yè)打拼；晶晶才藝主播等其他垂類賽事展露頭角的主播，也開始在直播的道路上越跑越遠(yuǎn)。

獲得“年度行業(yè)貢獻(xiàn)之星”的王者榮耀天賜，在“快手百大主播嘉年華”的舞臺上給自己寫了一封信。

以前，天賜只是一個游戲主播，但如今，他還是TCG電競俱樂部的老板，還是潮牌主理人。他說，他的身上有了越來越多的標(biāo)簽，正是從直播間延伸出來的更多人生發(fā)展可能性的真實寫照。

而擁有廣泛內(nèi)容類型的快手直播，也還在持續(xù)吸納新的內(nèi)容形式，并為這些新賽道的主播打造專屬成長通道。

可以看到，百大主播的故事也證明了快手直播在不斷探索新的領(lǐng)域和新的內(nèi)容形式，為不同類型的創(chuàng)作者提供適合自己的賽道，以持續(xù)創(chuàng)新的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)為主播賦能，助力他們快速成長。

一個更多元、更繁榮的內(nèi)容生態(tài)正在形成，這是快手直播努力的結(jié)果，也在為更多有夢想、有才華的主播賦予更多的成長機會。