文來自微信公眾號“空間秘探”，作者：ABNData。

11月亞洲（中國）文旅綜述

01 全球旅游業發展動態

美國一家互聯網數據機構11月發布的一項名為“Travel 2040”的研究報告稱，預計包括中國、美國等在內的極少數國家將在未來 15 年內主導全球國際旅游市場。該報告分析了數十億人利用搜索引擎進行關鍵詞查詢的趨勢，認為到 2040 年，全球將有24億人會進行國際旅行，和今天的國際旅行人數相比將增長60%。

報告預測，未來幾年內中國市場的國際旅行者數量將領先其他國家，僅2024年1月至7月，中國出入境人員即高達3.41億人次，同比增長62.34%。而美國和印度的國際旅行者數量未來也將有大幅度增長。到2040年，熱門旅游目的地的格局也將發生變化，西班牙預計將成為世界旅行者訪問量最大的國家，緊隨其后的是墨西哥。此外，預計從現在到 2040 年，將有大量世界旅行者訪問中東地區，沙特阿拉伯也將成為世界旅游目的地的重要參與者，這得益于其高質量的旅游服務、簡便的簽證政策以及即將到來的2030年世博會。

數據顯示，中國、美國、德國、英國和法國仍然是世界五大國際游客來源國，到 2030 年，來自這些市場的國際旅行支出合計能達到38%。此外，世界其他國家和地區的游客對國際旅行的興趣正在上升，出境游客流量在不斷發生變化，其中東歐和東南亞客源市場國際旅行人數增速較快。

歐洲旅游業第三季度保持持續快速增長態勢。歐洲旅游委員會（ETC）發布了最新一期《歐洲旅游業趨勢和前景》行業報告，指出2024年第三季度以來歐洲旅游業呈現持續快速發展態勢，但同時也面臨區域發展不均衡等問題。根據最新研究報告顯示，2024年三季度以來，受大型活動賽事舉辦、交通運輸業復蘇等利好因素影響，歐洲旅游市場展現出強勁活力。多項行業關鍵性指標均出現明顯提升，其中外國游客數量同比增長了7%，比2019年疫情前水平提高了6%，游客總過夜數同比增長了5%。歐洲地區有超過一半的國家數據顯示接待外國游客人數已超過疫情前同期，其中近三分之一的國家增速達10%以上。歐洲旅游委員會預計，2024年全年旅歐游客整體花銷將達到7197億歐元，同比增加10.3%。

報告同時指出，在迎來行業普遍增長的同時，歐洲旅游業也面臨著區域發展不均衡等挑戰。南部地中海沿岸國家仍是游客首選的熱門旅游目的地，其中馬耳他等地增速超過30%，葡萄牙、希臘等則接近20%，相比之下，波羅的海沿岸國家、芬蘭、斯洛伐克等地區行業復蘇勢頭則相對緩慢。

02 亞太（中國）市場旅游業發展動態

11月，隨著亞太各國免簽政策的進一步擴大，亞太旅游呈現較快增長態勢。

新加坡方面，11月入境新加坡的旅客達123萬人次，比去年同期增加約12％。數據顯示，11月入境新加坡的旅客以印尼的最多，達到約19萬4440人次，比去年同期增加5.5％；其次為來自中國的旅客，達17萬4750人次，與去年同比增幅為67.5％。馬來西亞的旅客排行第三，與去年同比增加9.1%，達約10萬1920人次。根據亞洲旅宿大數據研究院預測，中國仍會是新加坡入境旅客最大來源地，不少中國旅客過了10月份長假后，暫時不出游，造成11月入境新加坡的旅客人次減少。另一方面，到新加坡的印尼觀光客和商務旅客人數向來維持平穩，入境人次在11月也就超越了中國旅客。統計顯示，新中今年2月份落實相互免簽證安排進一步帶動入境旅客增加的趨勢，促使中國旅客回流。整體上來說，今年1-11月，中國仍是新加坡最大的旅客來源國，共達289萬人次，比去年同期增加一倍多。

日本方面，由于日元疲軟推動了日本旅游業的繁榮，日本游客人數在今年前11個月就創下了新的年度紀錄。日本國家旅游局（JNTO）的數據顯示，11月份接待了319萬外國游客，今年前11個月外國游客總數達到3340萬。這一數字超過了新冠疫情之前的2019年創下的3190萬的年度紀錄。11月的游客人數比10月份的331萬略有下降，10月份是日本有記錄以來接待外國游客最多的一個月。

阿聯酋方面，11月11日，總部位于迪拜的國際航空公司——阿聯酋航空，與中華人民共和國和阿拉伯聯合酋長國一同慶祝兩國建交40周年。過去20年間，阿聯酋航空通過客運和貨運業務促進中阿之間的緊密聯系，在中國內地往返迪拜的航線上累計運送乘客超1750萬人次。其全球網絡覆蓋超過50個“一帶一路”倡議沿線國家，進一步鞏固了中阿乃至中國與全球經貿往來的空中通道。自2002年開通迪拜往返上海的貨運航線以來，阿聯酋航空成為首家運營中東與中國內地之間直飛航線的中東航空公司。目前，阿聯酋航空在中國內地市場每周運營35個客運航班，包括迪拜-北京每天2班、迪拜-上海每天2班以及迪拜-廣州每天1班。在貨運方面，2023-2024財年，阿聯酋航空SkyCargo貨運部在往返中國內地的航線上共運輸超過11萬噸貨物，每周的平均貨運量達2100噸。目前，在中國內地，除每周35個客運航班腹艙的載貨能力外，阿聯酋航空SkyCargo貨運部每周還運營13個全貨運航班，且全部由波音777全貨機執飛，每班貨運運力可達100噸。展望未來，阿聯酋航空將繼續加強中阿聯系，通過增加從迪拜飛往更多中國城市的航班推動友誼進一步發展。

中國方面，中國領軍亞太旅游市場，增長勢頭強勁。11月，亞太旅游協會發布的《2024年度旅游報告》顯示，2023年亞太地區47個目的地的國際游客人數達到5.22億，接近2019年之前的水平。土耳其得益于豐富文化、地處歐亞戰略位置、旅游基礎設施和安全保障的持續性投資以及簽證簡化和數字游民簽證等針對性的政策支持，成了去年最大目的地之一。亞太國際游客市場的增長勢頭一直延續到2024年，至年中已達近2.62億人次。亞太游客所到訪的前十大目的地當中，亞洲目的地占了八個，并由中國占首位，達3990萬人次（同比下降1.6%）。其后，美國為2800萬人次（+11.2%）、墨西哥為2180萬人次（+5.4%）、土耳其為2160萬人次（+10.3%）、中國香港為2120萬人次（+64.2%）、泰國為1750萬人次（+35.0%）、澳門為1670萬人次（+43.6%）、日本為1160萬人次（+72.1%）、越南為880萬人次（+58.4%）、新加坡為820萬人次（+31.2%）。

03 文旅集團高管人事變動

11月，根據ABN文旅品牌監測名錄，共有10家文旅企業出現重要人事變動。

趙朋任中青旅控股副董事長。11月4日，中青旅控股股份有限公司宣布，其第九屆董事會在2024年第四次臨時會議上審議并通過了選舉新任副董事長的議案。此次選舉的新任副董事長為趙朋先生，1973年9月生，大學學歷。趙朋先生歷任中國光大銀行烏魯木齊分行副行長、紀委書記、黨委委員等職，現任中青旅控股股份有限公司黨委副書記、總裁。

此外，中青旅監事會主席徐曦辭職。11月28日，中青旅發布關于監事辭職的公告。監事會主席徐曦因工作調動向監事會遞交辭職報告，辭去監事會主席及監事職務。辭職后，公司的監事會人數將由3人減少至2人，低于法定最低人數。根據相關規定，徐曦在股東大會選舉新任監事前仍將繼續履行監事職責。

復星旅文任命鮑將軍為首席執行官。11月29日，復星旅游文化(01992.HK)發布公告稱，鮑將軍已獲委任為公司首席執行官，自2024年11月29日生效。他將負責集團的業務戰略規劃和整體管理。據悉，鮑將軍48歲，集團聯席總裁及度假資產管理中心首席執行官，自2022年11月加入該集團，主要負責太倉和麗江度假目的地項目建設運營、超級度假綜合體產品研發及輕資產對外輸出工作。鮑將軍于2020年10月加入復星國際，擔任復星蜂巢合伙人。此外，復星旅文非執行董事錢建農因退休請辭。11月7日，復星旅游文化集團發布公告，公司董事會宣布，因為要退休，錢建農近日請辭非執行董事，自2024年11月7日起生效。錢建農已確認，其與董事會并無分歧，亦無有關其辭任的任何事宜須提請董事股東及香港聯交所關注。

眾信旅游：獨立董事黃振中辭職。11月8日，眾信旅游（002707）發布公告稱，公司于近日收到獨立董事黃振中的書面辭職報告。黃振中因個人原因申請辭去公司第五屆董事會獨立董事及第五屆董事會審計委員會委員職務，辭職后將不在公司擔任任何職務。根據相關規定，其辭職申請將在公司股東大會選舉產生新任獨立董事后生效。在此之前，黃振中仍將履行職責。公司將盡快完成新任獨立董事的補選工作。

Expedia首席財務官辭職。旅行預訂公司Expedia首席財務官Julie Whalen宣布辭職，其將在2025年2月17日前完成繼任人選的任命。據悉，Whalen自2022年9月起擔任Expedia首席財務官，是該公司歷史上首位擔任此職位的女性。此外，Whalen還辭去了Expedia集團董事會成員職務。

莊瑩當選曲江文旅董事長。11月13日，曲江文旅（600706.SH）發布公告，經股東大會審議，通過了免去董事耿琳的議案，同時增補莊瑩為公司董事。同時公司董事會決議選舉莊瑩為公司第十屆董事會董事長，同時代行董事會秘書職責，公司將盡快完成董事會秘書的聘任工作。莊瑩此前曾在曲江文旅擔任過副總經理一職，后于2022年3月至2024年10月期間，在西安旅游（000610.SZ）擔任總經理。在此次增補為曲江文旅董事之前，莊瑩為西安曲江文化產業投資（集團）有限公司副總經理。曲江文旅為該公司的控股孫公司。

EA CEO安德魯或將成為迪士尼CEO艾格繼任者。11月，迪士尼正在考慮將EA首席執行官安德魯·威爾遜 (Andrew Wilson) 作為現任老板鮑勃·艾格 (Bob Iger) 的繼任者。據《華爾街日報》的消息來源稱，澳大利亞出生的威爾遜目前是該職位的三名外部候選人之一。據報道，正在考慮的內部候選人包括迪斯尼娛樂聯合主席達納·沃爾登（Dana Walden）和艾倫·伯格曼（Alan Bergman）、ESPN 主席吉米·皮塔羅（Jimmy Pitaro）和迪斯尼體驗主席喬希·達馬羅（Josh D'Amaro）。艾格已是第二次擔任迪斯尼公司首席執行官，他將于 2026 年合同到期時卸任。威爾遜于 2000 年加入 EA，自 2013 年起擔任 EA 董事長兼首席執行官。

桂林旅游董事長申光明辭職。11月19日，桂林旅游（000978）發布公告稱，董事會于2024年11月19日收到公司董事長申光明先生提交的書面辭職報告。申光明先生因工作變動，申請辭去公司第七屆董事會董事、董事長及董事會專門委員會職務（戰略委員會召集人、審計委員會委員、提名委員會委員、薪酬與考核委員會委員）。辭職后，申光明先生不再擔任公司（含控股子公司）任何職務。

西藏旅游聘任王景啟擔任公司總經理、總裁職務。11月22日，西藏旅游（SH 600749）發布公告稱，因公司職責分工調整及高管團隊建設需要，胡曉菲女士申請辭去公司總裁職務，劉德軍先生申請辭去公司副總裁職務，辭職后不再擔任公司高管。辭職后仍擔任董事長一職；劉德軍先生申請辭去公司副總裁職務，辭職后不再擔任公司高管。同日，公司召開第九屆董事會第四次會議，審議通過《關于聘任公司總經理、總裁的議案》，董事會一致同意聘任王景啟先生擔任公司總經理、總裁職務，履行《公司章程》規定的相關權利和義務，任期與本屆董事會一致，即董事會審議通過之日起至2027年6月27日。

中國中免于暉辭去公司總會計師職務。11月26日，中國中免（601888）發布公告稱，近日，公司董事會收到總會計師于暉先生遞交的書面辭職報告。因工作調動原因，于暉先生申請辭去公司總會計師職務。辭職后，于暉先生將不在公司及控股子公司擔任任何職務。

云南旅游王好謙辭去公司獨立董事職務。11月27日，云南旅游（002059）發布關于獨立董事辭職的公告稱，公司董事會于近日收到公司獨立董事王好謙提交的書面辭職報告，王好謙因工作原因申請辭去公司獨立董事職務。辭職后，王好謙將不在公司及所屬企業擔任任何職務。

04 文旅企業投資及股權動態

11月，根據ABN文旅品牌監測名錄，有29家文旅企業出現投資及股權變動，監測名錄里涉及的重點項目有：

廣東遠島投資將接管茂名放雞島景區，打造國際游艇港。11月4日，茂名放雞島旅游開發有限公司與廣東遠島投資有限公司達成100%股權轉讓協議，后者將全面接管放雞島景區及其船舶。11月中下旬，放雞島重新開業，屆時將引入新能源游艇并建設國際游艇港。放雞島位于博賀鎮東南14.5公里處，島上保留近80%的原生態環境，以其自然風光和奇異景物吸引眾多游客。新投資規劃包括游艇、潛水、康養、通用航空、海上游玩和婚慶項目等產業。未來，放雞島計劃建設海上絲綢之路博物館和海洋館，并打造國際游艇港，目標成為粵西最大的高端海島會客廳和游艇旅游目的地。

三峽旅游擬對外投資成立參股公司，實現業務拓展和多元化發展。11月6日，湖北三峽旅游集團股份有限公司發布公告稱，宜昌市政府擬采用政府和社會資本合作(PPP)方式對湖北宜昌市養老綜合服務 PPP 示范項目進行市場化運作，示范項目從 PPP 模式更改為公建民營(PBPO)模式。宜昌市政府指定宜昌城發康養產業投資有限公司作為政府方出資代表依法參股項目公司。擬共同組建項目公司，項目公司注冊資本擬定為 950 萬元。其中，三峽旅游出資 437.00 萬元，持股比例 46%；宜昌弘仁療養有限公司出資 465.50 萬元，持股比例 49%；城發康養公司出資 47.50 萬元，持股比例 5%。

荊楚文化：公司控股股東變更為荊州文旅集團。11月12日，荊楚文化產業投資集團有限公司公告，11 月8日，本公司股東會通過股權轉讓及股東變更事項。荊州市人民政府國有資產監督管理委員會將其持有的公司98.164%股權轉讓給荊州市文化旅游投資發展集團有限公司。控股股東變更為荊州文旅集團，實際控制人仍為荊州市人民政府國有資產監督管理委員會。

嶺南控股控股股東變更為嶺南集團。11月14日，嶺南控股（000524）發布關于控股股東發生變更暨國有股權無償劃轉完成過戶登記的公告。此次國有股權無償劃轉使控股股東由廣州嶺南國際企業集團有限公司變更為廣州嶺南商旅投資集團有限公司，嶺南集團直接持有公司45.12%的股份。14日，公司收到嶺南國際發來的通知，表明嶺南國際直接持有的公司45.12%股權已完成過戶登記，過戶日期為2024年11月13日，股份性質為無限售流通股。此次變更不會導致公司實際控制人發生變更，實際控制人仍為廣州市國資委。此次股權劃轉后，嶺南集團通過東酒集團和流花集團間接持有公司總股本的14.97%和0.91%。2024年前三季度，嶺南控股實現收入32.70億元，歸母凈利潤1.35億元。

金馬游樂：股東擬協議轉讓5.57%公司股份。金馬游樂(300756.SZ)發布公告稱，公司收到控股股東、實際控制人、董事長鄧志毅，持股5%以上股東、董事、副總經理李勇，副總經理林澤釗，董事、總經理高慶斌，副總經理、董事會秘書曾慶遠通知，獲悉上述5名股東與卓里奇基金簽署了《股份轉讓協議》，擬通過協議轉讓方式向卓里奇基金轉讓公司無限售條件流通股合計8,784,300股，占公司總股本的5.57%。本次股份協議轉讓價格為12.28元/股（協議簽署日前一個交易日收盤價格的80.00%），股份轉讓總價款（含稅）共計人民幣107,871,204.00元。

05 重點文旅項目簽約籌建

根據亞洲旅宿大數據研究院最新監測數據，11月新簽288個重點文旅項目，涉及多個文旅綜合體及部分主題樂園籌建。監測名錄里涉及的重點項目有：

#開工開業#

新疆潘多拉動物王國項目開工。11月4日，新疆潘多拉動物王國項目開工奠基儀式在昌吉市三工灘舉行。該項目總規劃占地面積750畝，總投資3.6億元，項目圍繞“動物王國”主題，計劃引進100多種世界各地珍稀動物，包括引進國寶大熊貓，打造集動物觀賞、動物救助、動物科普、文化旅游、休閑商業等業態于一體的特色旅游綜合體。總建設期為3年，分兩期建設，計劃于2027年全部建成投運。

武漢城建熱雪奇跡開業。11月8日，武漢城建集團歷時4年投資打造的華中地區超大規模室內滑雪場——武漢城建熱雪奇跡正式開業。滑雪場面積約6萬平方米，相當于8個標準足球場，垂直落差最高73米，直滑道最長400米，雪道最寬處達60米。雪場擁有6條初中高級雪道，設有室內脫掛式索道和魔毯，能滿足多樣化的滑雪需求。雪場還提供配備雙人魔毯的專屬兒童教學區和專業的體能訓練室，適合青少年進行滑雪培訓。

寧夏龍房宮國際溫泉康養旅游度假項目開工。11月，寧夏涇源縣龍房宮國際溫泉康養旅游度假項目正式開工。項目一期投資15億元建設，項目以特色溫泉康養為核心引擎，融合“康養+文化旅游”“康養+輕奢休閑度假”“康養+研學探索”“康養+夜經濟”以及“康養+多元產業”，構建了一個全方位、多層次的循環經濟產業生態。

江西贛州功夫動漫世界館竣工。江西贛州功夫動漫世界館目前已完成主體結構、商業廣場防水、北側土方回填、幕墻龍骨、外墻玻璃安裝等主體工程，外部造型桁架已完成約60%。項目計劃今年底完成功夫動漫世界館項目外部造型、市政及配套工程、展廳裝修及設備安裝調試建設。功夫動漫世界館位于江西省贛州市南康區家居小鎮東南角，項目占地45畝，建筑面積4.9 萬平米，總投資5.76億元，主要建設內容包含融合了中華文化超級IP、沉浸式數字科技、研學教育、文創商業、精品美食等多種元素的綜合性體驗場館。項目2022年5月開工，計劃2024年12月竣工。山西臨汾陶寺遺址博物館開館。

山西臨汾陶寺遺址博物館正式開放，將距今約4300年至3900年的陶寺文明首次集中系統地呈現給觀眾。陶寺遺址博物館坐落于襄汾縣陶寺考古遺址公園內，與相鄰的天文考古館、文物本體保護展示工程共同構成陶寺遺址的三大核心景觀。陶寺遺址自1958年被發現，歷經多年發掘，已清理出居民區、宮城、墓地和觀象臺等區域，極有可能是帝堯都城所在。該遺址出土文物超過5500件，揭示了中華文明的早期形態，成為實證中華文明五千年歷程的重要支點。據悉，博物館共展出230多件（套）文物，涵蓋陶器、玉器、石器和銅器等，展示了古代居民的文化和生活。其中，從未公開展示的圭尺也首次亮相。

#簽約投資#

投資20億元，新疆將再增一家滑雪度假區。11月1日，新疆哈巴河縣與中國建筑第八工程局有限公司簽訂白哈巴國際滑雪度假區項目合作協議。白哈巴國際滑雪度假區項目計劃投資20億元，規劃雪道總面積約424公頃，將推動建設波勒巴岱山及周邊兩座小山峰區域雪道、雪具大廳、游客集散中心、高端酒店、滑雪學校、滑雪驛站、運動員服務中心、文旅街區、觀光經濟等于一體的國際滑雪度假區，對哈巴河縣的旅游和冰雪公共服務能力提升有著重要的意義。截至2023年底，新疆共有各類冰雪場地188家，其中滑雪場101家，滑冰館27家，冰雪游樂園60家，實現了冰雪場地14個地州市全覆蓋。其中，5S級滑雪場6家，4S級滑雪場10家，雪道面積超過100公頃的有7家。

揚州長江國家文化公園瓜洲片區改造項目簽約，總投資約7億元。揚州市瓜洲國際旅游度假區管委會與中青旅海投商業運營管理有限公司簽署戰略合作協議，共同打造長江國家文化公園瓜洲片區改造項目。該項目投資約7億元，由中青旅商業運營管理有限公司牽頭組建“投建運一體化”聯合體，并負責項目產業導入與全過程運營管理。長江國家文化公園瓜洲片區改造項目包括打造江河古渡文化數字展示館、水文化展示園等文旅配套項目，以及長江游輪碼頭及相關配套工程，同步實施瓜洲江口老街修復、提升江河沿線景觀。

杭州熱雪奇跡室內滑雪場項目簽約。11月8日，浙江省文化和旅游產業投融資對接活動在蕭山舉行。蕭山有兩個項目在此次大會上成功簽約，分別是杭州熱雪奇跡室內滑雪場和新媒體內容創新創作中心。其中，杭州熱雪奇跡室內滑雪場屬于投資合作簽約項目。此項目將由杭州蕭山環境投資建設集團有限公司與成都融創娛雪文化旅游發展有限公司共同合作打造，選址位于杭州南站新城，占地近80畝。該項目以冰雪場景為核心，融合多元滑雪道體驗、標準滑雪賽事、滑雪體育培訓、親子娛雪樂園、冰雪游樂演藝、冰雪場景公園等多樣化冰雪內容于一體，是面向全齡段人群的一站式冰雪主題休閑娛樂目的地。

浙江普陀山冰雪大世界項目簽約，總投資約10億元。浙江舟山普陀山冰雪大世界項目投資框架協議簽約儀式在普朱管委會舉行。項目總投資約10億元，擬選址朱家尖島中部。該項目計劃以“冰雪”和“山海經”為主題，建設融合冰雪大世界游樂園、冰雪主題酒店、“山海經”主題夜游街區等功能于一體的冰雪特色文旅度假區。項目通過引入冰雪娛樂、夜游體驗等，進一步優化朱家尖景區旅游產業布局，打造浸潤舟山本土文化IP的“冰雪大觀園”。

廣東韶關簽約15個文旅項目，總投資30.1億元。廣東韶關市旅游發展大會在廣東南嶺干部學院召開，韶關市文廣旅體局分別與中國農業銀行韶關分行、韶關農商銀行簽訂了相關戰略合作協議，15個重點文旅項目進行了現場簽約，項目投資額達30.1億元。

佛山簽約10個文旅項目，金額超130億元。11月4日，在佛山市旅游發展大會及佛山市文旅生態合作伙伴大會上，佛山市五區共10個重點文旅項目集中簽約，簽約金額達130.2億元，涵蓋UIG工坊項目、美里新天地項目、世界功夫小鎮(里水)特色文旅項目、千燈湖中軸(大瀝片區)文體旅項目等。

重慶簽約49個文旅項目，總金額達185億元。11月16日，作為重慶市文化旅游發展大會配套活動，文化和旅游部產業項目服務平臺第41期精品項目交流對接活動暨重慶市文化和旅游產業重點項目招商推介活動，在大足區舉辦。活動共促成49個項目合作簽約，簽約金額達185.44億元。

廈門旅游發展大會簽約12個文旅項目，總投資204.7億元。11月5日，廈門市旅游發展大會召開。會上，12個重大文旅項目簽約，包括戰略合作項目2個，產業投資項目10個，總投資金額204.7億元。

福建集中簽約24個文旅重點項目，總投資46.2億元。作為第十五屆海峽兩岸（廈門）文化產業博覽交易會的重要配套活動之一，福建省文旅產業鏈招商推介會在廈門舉辦。推介會上，福建省文化和旅游廳組織全省20個重點招商項目進行推介，總投資額達872.43億元，類型涵蓋海洋旅游、生態康養、文化遺產保護利用、文旅產業跨界融合、文旅賦能鄉村振興等。現場還舉辦了福建省重點文旅項目簽約儀式，24個文旅重點項目進行集中簽約，總投資額達46.2億元。目前，福建在庫管理文旅項目達1762個，總投資額達1.4萬億元。

11月文旅集團榜單發布及分析

#ABN指數分析#

綜述｜2024年11月，文旅企業的媒體指數和新媒體指數穩中有升，監測均分達到114.88，119.03，投資人指數保持平穩。

搜索指數｜搜索熱度TOP5，分別是曲江文旅、海昌海洋、眾信旅游、中青旅、云南旅游，搜索熱度攀升主要集中在人事任免，文旅項目開業簽約、頭部旅企前三季度財報等三大層面。如云南旅游王好謙辭去公司獨立董事職務；莊瑩當選曲江文旅董事長；海昌海洋公園股票停牌及籌資應對逾期貸款壓力，或引入新股東管理層等一度登上垂直搜索熱度第一。

媒體指數｜媒體指數整體表現呈小幅上升態勢，主要得分集中在垂直網站宣傳和頭部財經紙媒的宣傳，得分TOP5的品牌分別為是復星旅文、黃山旅游、中青旅、攜程、桂林旅游。本月的媒體稿件中，熱度較高的關鍵詞為、人事任命、戰略合作、地方文旅動態等，如桂林旅游董事長申光明辭職；復星旅文任命鮑將軍為首席執行官；黃山旅游：規范景區內特許經營活動等媒體稿件熱度較高。

新媒體指數｜新媒體指數呈平穩略降態勢，主要宣傳平臺仍集中在微信、抖音、微博三大板塊，內容聚焦于文旅集團高層人事變動、上市旅企投資及債務危機、簽約籌建等新聞熱搜頻繁影響新媒體指數。

投資人指數｜11月，隨著冬日到來，旅游經濟平穩略降，旅游行業依然處于密集開業籌建期，多家重點簽約文旅項目籌建或簽約，投資人信心指數平文穩微降，平均得分為56.33。

#綜合分析#

中國旅游爭創“世界級”標準| 11月，中國多地獲得多個世界級旅游產品榮譽，并積極布局世界級旅游產品，有力促進中國入境游迅速復蘇發展。

我國新增7個世界“最佳旅游鄉村”。11月15日，在哥倫比亞舉辦的聯合國旅游組織執行委員會第122次會議上公布了2024年“最佳旅游鄉村”名單，我國申報的云南阿者科村、福建官洋村、湖南十八洞村、四川桃坪村、安徽小崗村、浙江溪頭村、山東煙墩角村7個鄉村入選，入選總數達到15個。據了解，本屆共有24個國家的48個鄉村入選。我國是本屆入選最多的國家，入選總數也是世界第一。

云南發布“世界遺產游計劃”。11月19日，在2024年中國國際友好城市大會召開之際，云南省正式發布“世界遺產游計劃”，旨在讓云南與南亞東南亞的聯系更加緊密，中國與世界的融通更加深入。世界文化和自然遺產是全人類共同的文化瑰寶和自然珍寶。1997年12月4日，麗江古城被聯合國教科文組織列入《世界遺產名錄》，拉開了云南自然、文化景觀登上世界舞臺的序幕。隨后，“三江并流”自然景觀、石林、澄江化石地、紅河哈尼梯田文化景觀、普洱景邁山古茶林文化景觀相繼入選《世界遺產名錄》。截至目前，云南擁有6項世界遺產，排名全國第二位。“世界遺產游計劃”倡議中提到，啟動“世界遺產游計劃”，構建一個多方參與的國際合作平臺，匯聚文旅、友城、媒體、學界、企業等領域的專業力量，用實際行動踐行全球文明倡議、推動構建人類命運共同體。

北京城市副中心將建世界級旅游度假區。11月22日，以“無界文旅 擇新領航”為主題的北京城市副中心文化旅游區招商推介會在環球度假區諾金度假酒店舉辦。到2026年，即規劃建設北京城市副中心十周年之際，文化旅游區北部產業帶“灣里”商業娛樂綜合體、頂點公園、首旅集團總部等六大項目全部建成開業，將形成年客流量超2000萬人次的國際級旅游度假區。

多地打造新型旅游產品｜“門票經濟”遠去，文旅企業謀轉型。11月，多地文旅企業積極轉型，打造新型旅游產品，避免在產品和業態同質化，提升自身競爭力。

廣州文旅龍頭嶺南控股做強“旅游+”新業態。11月，廣州上市企業嶺南控股（000524.SZ）公布的三季報，該公司今年前三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤1.35億元，同比增長133.96%。嶺南控股旗下廣之旅積極與教育、體育、農業等領域跨界合作，嶺南酒店不斷拓展文旅新場景，打造花園酒店博物館，并持續推進品牌IP文旅活動

湖北地方文旅2499萬網購載人飛艇。11月，中國航空工業集團電商店內單價2499萬的載人飛艇已售出。買家系湖北荊門某文旅公司，計劃用于發展低空旅游觀光項目，店鋪已與買家溝通交付事宜。據買家介紹，雖然飛艇生產廠家是在荊門，但雙十一網購滿減后比平時省了200萬。

眾信旅游旗下全景旅游發布度假型海島新品。11月，眾信旅游集團旗下“全景旅游”全新度假型海島新品推介會在北京召開。各大境外目的地端酒店集團、各大航空公司高層及來自全國各地近千余名業內同行出席了推介會，共同見證全景旅游2025年春節度假型海島新品的發布。本次推介會現場以越南富國島、泰國甲米島為切入點，開發了全新小眾度假型海島玩法，并根據人群細分需求推出了近十余款各具特色的產品，為2025年春節海島度假市場注入了新的活力。

四川開啟“文旅+天文”產業融合新模式。11月，四川省旅游學會天文旅游研究專委會在成都成立，現場發布3條四川天文旅游線路，開啟“文旅+天文”產業融合新模式。這是四川省首個以天文為主題的旅游專業組織。作為一種新興旅游形式，天文旅游以其獨特的魅力和吸引力，受到越來越多游客的喜愛。四川地理環境優越、旅游資源豐富，稻城亞丁、若爾蓋草原等高海拔地區能見度高，為天文觀測提供了絕佳條件。現場發布的3條四川天文旅游線路，涵蓋成都城市之眼天文臺、稻城“千眼天珠”、衛星發射基地等標志性觀星平臺，串聯起成都丹景山、涼山彝海、稻城亞丁等經典觀星目的地。

多家企業資源重組新旅企 ｜11月，多家房企、地方旅企完成資源整合，加大對文旅產業的進一步布局，成立多家新旅企公司。

陸家嘴集團5000萬元成立上海東方樂城文旅公司。11月，據企查查顯示，上海東方樂城文化旅游發展有限公司近日成立。注冊資本高達5000萬元人民幣，業務領域廣泛，包括旅游開發項目的策劃與咨詢、營業性演出的組織、網絡文化經營以及演出經紀等。上海東方樂城文化旅游發展有限公司的成立，標志著上海陸家嘴（集團）有限公司在文化旅游產業的進一步布局。作為一家全資控股的子公司，該公司的成立將有助于陸家嘴集團在文化旅游領域的資源整合和業務拓展。

南寧文旅集團完成更名揭牌。11月，南寧威寧集團下屬南寧威邕文化旅游集團有限公司正式更名為南寧文化旅游集團有限責任公司，并于11月26日正式揭牌。南寧文旅集團作為南寧威寧集團全資子企業和專業化子集團，功能定位為涵蓋南寧市文化、旅游、體育產業及相關商業資源的投資、運營、管理平臺，通過對南寧市文化、旅游、體育產業、社區服務及相關商業資源的投資、建設、招商、運營、管理，構建一站式文旅體商數智化平臺與文旅體商產業投運一體化專業體系，以文旅融合為引擎，挖掘文旅資源潛力，構建大文旅產業生態，實現高質量文旅發展新格局，打造南寧旅游城市IP，助力南寧成為國家旅游樞紐與國際旅游消費中心。

重慶文化旅游集團揭牌成立。11月16日，重慶新華出版集團有限公司、重慶文化旅游集團有限公司在市國資委雙雙揭牌。據悉，重慶文化旅游集團，由文投、旅游兩家集團整合組建而成。其中，重慶文化產業投資集團有限公司，成立于2016年4月，注冊資本20.2億元，對文化產業發展進行戰略性投資引導，運營重慶大劇院管理有限公司、重慶藝術大市場有限公司等10余家全資、控股子公司。重慶旅游投資集團有限公司，2011年7月在原重慶交通旅游投資集團旅游板塊的基礎上組建成立，主要業務有旅游目的地運營、酒店運營、郵輪運營和智游服務，運營1個5A級景區、4個4A級景區，參股2個5A級景區，代管運營3個項目。重慶文化旅游集團力爭到2027年，年接待能力達到5000萬人次以上，運營旅游目的地超過50個、管理酒店規模超過300個，培育2家上市主體，進入全國文旅企業第一方陣。

沈陽10億成立文體旅產業發展公司。11月，沈陽市文體旅產業發展有限公司成立，注冊資本10億人民幣，經營范圍含旅游業務、網絡文化經營、組織文化藝術交流活動、旅游開發項目策劃咨詢、體育賽事策劃等。股東信息顯示，該公司由沈陽市人民政府國有資產監督管理委員會、沈陽城投資產經營有限公司、沈陽盛京百貨管理（集團）有限公司、沈陽地鐵經營有限公司共同持股。

部分上市旅企遭遇債務危機｜11月，部分上市旅企遭遇股票異動或債務危機，“化債”和資金流動性壓力依然較大。

曲江文旅控股股東所持6.89%股份被凍結。11月7日，曲江文旅(600706)發布公告，公司控股股東西安曲江旅游投資集團持有公司股份約1.15億股，占公司總股本的44.9%。近日被凍結1758.51萬股，占公司總股本的6.89%。截至目前，西安曲江旅游投資集團所持公司股份累計被凍結5705.11萬股（含本次）,占其持股數量的49.82%，占公司總股本的22.37%。

大連圣亞24.03%股份被司法凍結。11月20日，大連圣亞（600593）發布關于股東所持股份被司法輪候凍結的公告。公告指出，大連星海灣金融商務區投資管理股份有限公司持有公司無限售流通股3095萬股，占公司總股本的24.03%。截至公告日，星海灣投資的所有股份均處于司法輪候凍結狀態，凍結起始日為2024年11月18日，凍結期限為36個月。此次股份被凍結的原因是由于星海灣投資與上海電氣融資租賃有限公司之間的借款合同糾紛，導致其持有的股份被申請輪候凍結。盡管如此，星海灣投資與公司的資產、業務、財務及日常管理保持獨立，因此此次事件不會對公司的生產經營造成重大不利影響，也不會影響其持股的穩定性。2024年前三季度，大連圣亞實現收入4.27億元，歸母凈利潤1.05億元。

海昌海洋公園正籌資應對逾期貸款壓力，或引入新股東管理層。11月21日，海昌海洋公園（02255）發布公告，指出因公共衛生事件導致的營收大幅下滑及鄭州海昌海洋公園項目延期開業等因素，集團業務面臨重大挑戰。受復雜市場環境和消費信心下降的影響，消費者支出普遍下滑，尤其是在旅游旺季期間，不利天氣條件也顯著影響了游客出游意愿和公園運營管理。這些因素綜合導致集團業務復蘇慢于預期，出現階段性流動資金壓力。公告中提到，公司于2024年11月18日收到銀行的逾期貸款催收通知，涉及5000萬元的貸款本金和1380萬元的利息。公司已與貸款人積極磋商解決方案，預期近期將與貸款人達成延長還款日期的相關安排。同時，公司正在努力籌措資金以結清未償還款項，整體經營管理穩定，預計該事件不會導致其他貸款協議或銀行融資的違約。公司已申請于2024年11月21日恢復股份買賣。

另外，海昌海洋公園發布公告稱，公司已與一家產業基金簽訂了無法律約束力的示意性條款清單，計劃融資1億美元，主要用于一般性公司資本開支和流動資金。該基金的轉股溢價率高于停牌前的收市價，若全部轉股，將可能使該基金成為公司的主要股東，并引入新的董事和高級管理層。

職能部門強監管上市旅企｜11月，相關職能部門就上市旅企在經營過程出現的管理和金融等問題，出臺相關政策，并加強監管，旨在保證企業的高質量發展。

煜盛文化集團股份將被取消香港聯交所上市地位。11月12日，煜盛文化集團（China Bright Culture Group）發布公告，披露香港聯交所上市委員會有關取消其上市地位的決定。根據上市規則第6.01A條，煜盛文化集團未能在2024年9月30日前滿足復牌指引及恢復股份買賣的要求，決定取消其公司股份在聯交所的上市地位。煜盛文化集團股份代號為1859，注冊地位于開曼群島。公告顯示，根據上市規則第2B章，公司有權在除牌決定發出日期起七個營業日內，即2024年11月29日或之前，向聯交所上市復核委員會提出復核請求。若無進一步行動，煜盛文化集團的股份將于2024年11月22日結束上市交易，其上市地位將于2024年11月25日上午九時起正式取消。

曲江文投及大唐不夜城與債權人重新約定還款計劃。11月20日，西安曲江文化產業投資（集團）有限公司（簡稱“曲江文投”）發布公告，披露公司及其子公司西安曲江大唐不夜城文化商業有限公司被列為失信被執行人的情況。據公告，涉及的失信被執行人包括曲江文投及其子公司，申請人為遠東國際融資租賃有限公司和海發寶誠融資租賃有限公司，執行法院分別為天津市濱海新區人民法院和上海市虹口區人民法院。案由為融資租賃，涉及金額分別為282.72萬元和765.66萬元。目前，前者案件已結清，后者已重新約定還款計劃，均向法院申請解除相關執行措施。

金融監管總局同意新華聯控股進入破產程序。11月20日，國家金融監管總局發布的關于新華聯控股集團財務有限責任公司破產的批復文件顯示，原則同意該公司進入破產程序。批復文件要求，新華聯集團財務公司應嚴格按照有關法律法規要求開展后續工作。如遇重大情況，及時向金融監管總局報告。

黃山旅游：規范景區內特許經營活動。11月29日，黃山旅游發展股份有限公司（以下簡稱“黃山旅游”）發布公告稱，黃山市人民政府辦公室印發了《黃山風景區特許經營管理暫行辦法》，該辦法對黃山風景區內特許經營的授權和監督管理活動進行了規定。《黃山風景區特許經營管理暫行辦法》的出臺，旨在規范黃山風景區內的特許經營活動，加強監督管理。然而，截至公告披露日，黃山風景區管理委員會尚未出臺具體的特許經營管理實施細則，黃山市人民政府也未明確風景名勝資源有償使用費的具體征收范圍和標準。因此，該辦法的實施可能會對黃山旅游的經營情況產生一定影響。