在世界快消市場(chǎng)上，優(yōu)衣庫(kù)是個(gè)非常重要的存在，其本身就是代表著消費(fèi)的潮流，然而就在最近優(yōu)衣庫(kù)一改自身的長(zhǎng)期玩法，讓人不禁想問(wèn)為啥優(yōu)衣庫(kù)突然轉(zhuǎn)性了嗎？我們?cè)撛趺纯催@件事？

一、優(yōu)衣庫(kù)全面拋棄普通人？

據(jù)自媒體每日人物社的報(bào)道，“這還是優(yōu)衣庫(kù)么？”今年，陳彌第一次走進(jìn)優(yōu)衣庫(kù)，不敢相信眼前的款式和版型會(huì)出現(xiàn)在優(yōu)衣庫(kù)的衣架上。

那是足足掛滿一整個(gè)貨架的短款緊身T恤，它們有著淡淡的細(xì)碎印花、緊湊的版型，不過(guò)腰的長(zhǎng)度搭配大大的領(lǐng)口和小小的袖口，讓人很難把這些衣服和優(yōu)衣庫(kù)聯(lián)系到一起。

“這真的不是BM的衣服么？”Brandy Melville（簡(jiǎn)稱“BM”）是一個(gè)來(lái)自意大利，主打少女感、辣妹風(fēng)的快時(shí)尚品牌，與她印象中原本主打基礎(chǔ)款、注重衣服功能性的優(yōu)衣庫(kù)相比，不說(shuō)一模一樣，只能說(shuō)是毫不相干。

不過(guò)真正讓人陌生的并不是衣服風(fēng)格的變化，而是女裝尺碼變小、衣長(zhǎng)變短帶來(lái)的不便。幾年前，陳彌不是沒(méi)買(mǎi)過(guò)優(yōu)衣庫(kù)的短款T恤。那是一件與史努比聯(lián)名的橙黃色復(fù)古短T，試穿時(shí)不覺(jué)得長(zhǎng)度過(guò)短就拿下了一件。等回去再拿出來(lái)穿時(shí)，她才發(fā)現(xiàn)，每次彎腰、抬手臂時(shí)，腰總是會(huì)不經(jīng)意露出來(lái)，這不符合她穿衣的習(xí)慣。穿過(guò)幾次后，那件T恤被她打入“冷宮”，后來(lái)成了她穿不出門(mén)的家居服。

只是她沒(méi)想到，今年優(yōu)衣庫(kù)的女裝越來(lái)越向BM風(fēng)靠攏，不僅短而且更小更緊了。

很多時(shí)候，優(yōu)衣庫(kù)是基礎(chǔ)、舒適的代名詞，它的衣服可能不夠時(shí)尚，但代表了大多數(shù)人的選擇，不僅適合男女老少，也適合高矮胖瘦，而且不論春夏秋冬，總是能在地鐵、辦公室撞到同款，所以也被譽(yù)為打工人的“工服”“通勤裝”。

二、優(yōu)衣庫(kù)為啥突然轉(zhuǎn)性了？

近日，# 優(yōu)衣庫(kù)大搞辣妹風(fēng) 拋棄普通人 #的話題登上熱搜，引發(fā)廣泛討論，這優(yōu)衣庫(kù)到底是怎么了？

首先，優(yōu)衣庫(kù)在早年間能夠在全球服裝市場(chǎng)占據(jù)一席之地，靠的就是其強(qiáng)大的基本款策略。基本款服裝的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約，沒(méi)有過(guò)多復(fù)雜的裝飾和設(shè)計(jì)元素，這使得其在生產(chǎn)過(guò)程中能夠極大地降低成本。生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，不需要為了獨(dú)特的設(shè)計(jì)而進(jìn)行特殊的工藝處理，也無(wú)需使用昂貴的面料和輔料，從而在原材料采購(gòu)、加工制作等方面都能節(jié)省大量的費(fèi)用。

這種成本優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為了價(jià)格優(yōu)勢(shì)，使得優(yōu)衣庫(kù)的產(chǎn)品價(jià)格親民，能夠被廣大普通消費(fèi)者所接受。對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)一件日常穿著的衣服，既希望它質(zhì)量過(guò)得去，又不想花費(fèi)太多的錢(qián)，優(yōu)衣庫(kù)的基本款正好滿足了這一需求。而且，優(yōu)衣庫(kù)還非常注重尺碼的多樣性和合適性。它提供了豐富的尺碼選擇，無(wú)論消費(fèi)者是身材嬌小還是身材高大，都能在優(yōu)衣庫(kù)找到適合自己的衣服。這種對(duì)尺碼的重視，體現(xiàn)了優(yōu)衣庫(kù)對(duì)普通消費(fèi)者的關(guān)懷，讓不同身材的人都能在其店鋪中感受到被尊重和被滿足。

其次，然而，近年來(lái)，優(yōu)衣庫(kù)的產(chǎn)品風(fēng)格發(fā)生了明顯的變化。其服裝變得更加“小”和“辣”，尺碼逐漸縮小，款式也越來(lái)越傾向于時(shí)尚潮流的性感風(fēng)格。這種轉(zhuǎn)變對(duì)于長(zhǎng)期以來(lái)支持優(yōu)衣庫(kù)的普通用戶來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一種巨大的沖擊。

對(duì)于女性消費(fèi)者而言，這種變化帶來(lái)的影響尤為明顯。很多正常身材的女性發(fā)現(xiàn)，原本穿著合身的S碼衣服，現(xiàn)在卻需要選擇L碼甚至XL碼。這種尺碼上的變化，很容易讓她們產(chǎn)生身材焦慮。在社會(huì)普遍追求瘦美的審美觀念下，穿上更大尺碼的衣服可能會(huì)讓女性覺(jué)得自己身材不夠好，進(jìn)而產(chǎn)生自卑和不安的情緒。而且，優(yōu)衣庫(kù)一直以來(lái)給消費(fèi)者的印象是提供舒適、實(shí)用的基本款服裝，這種突然的風(fēng)格轉(zhuǎn)變讓很多老用戶感到無(wú)所適從。她們?cè)臼菦_著優(yōu)衣庫(kù)的舒適和百搭來(lái)的，現(xiàn)在卻發(fā)現(xiàn)很難再找到符合自己需求的衣服。

第三，在整個(gè)服裝市場(chǎng)都呈現(xiàn)出變小變緊的趨勢(shì)下，優(yōu)衣庫(kù)的跟隨看似是一種順應(yīng)潮流的舉動(dòng)，但實(shí)際上卻忽視了自身的核心優(yōu)勢(shì)和傳統(tǒng)定位。優(yōu)衣庫(kù)之所以能夠在眾多品牌中獨(dú)樹(shù)一幟，正是因?yàn)槠浠究钏淼氖孢m、實(shí)用和高性價(jià)比。這些年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)優(yōu)衣庫(kù)已經(jīng)形成了一種固有的認(rèn)知和期待，他們來(lái)到優(yōu)衣庫(kù)，就是希望能夠購(gòu)買(mǎi)到那些簡(jiǎn)單、耐穿且價(jià)格合理的服裝。

而如今，優(yōu)衣庫(kù)盲目地追求時(shí)尚潮流，拋棄了自己的傳統(tǒng)和優(yōu)勢(shì)，可能會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者的否定。一方面，那些因優(yōu)衣庫(kù)原有風(fēng)格而忠誠(chéng)于它的老客戶可能會(huì)因?yàn)闊o(wú)法適應(yīng)新的風(fēng)格而逐漸流失；另一方面，優(yōu)衣庫(kù)想要吸引的新的目標(biāo)客戶群體——那些追求時(shí)尚、身材較好的年輕消費(fèi)者，并不一定會(huì)對(duì)優(yōu)衣庫(kù)的品牌產(chǎn)生認(rèn)同感。現(xiàn)在，其設(shè)計(jì)風(fēng)格的轉(zhuǎn)向使得它既沒(méi)有完全守住大眾市場(chǎng)的份額，又在時(shí)尚高端市場(chǎng)中面臨諸多強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)，處于一種高不成低不就的尷尬境地。

因此，從長(zhǎng)期發(fā)展的角度來(lái)看，優(yōu)衣庫(kù)必須要清楚地認(rèn)識(shí)到自己的基本盤(pán)是什么。它的基本盤(pán)就是廣大的普通消費(fèi)者，這些消費(fèi)者追求的是高性價(jià)比、舒適實(shí)用的服裝。過(guò)度迎合潮流并不一定能夠?yàn)閮?yōu)衣庫(kù)帶來(lái)長(zhǎng)久的利益，反而可能會(huì)讓它失去自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。