“積極培育未來產(chǎn)業(yè)，加快形成新質生產(chǎn)力，增強發(fā)展新動能”。文化新質生產(chǎn)力是新質生產(chǎn)力在文化領域的表現(xiàn)形態(tài)，也是推動新時代文化高質量發(fā)展的重要著力點。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為培育發(fā)展文化新質生產(chǎn)力提供了重要支撐。一方面，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化憑借其悠遠廣博的內容為以文化新質生產(chǎn)力為導向的文化產(chǎn)業(yè)提供內容支撐；另一方面，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化憑借其深厚的華夏哲思為文化新質生產(chǎn)力的發(fā)展注入強大的智力支持。

嶺南文化作為中華文化的重要支脈，是促進廣東文化創(chuàng)新的重要引擎，也是建設中華民族現(xiàn)代文明的源頭活水之一。嶺南文化所承載的豐富歷史傳統(tǒng)為粵港澳大灣區(qū)的發(fā)展提供了深厚的文化土壤，它在傳承與創(chuàng)新中展現(xiàn)出的新的價值和生命力，也為建設社會主義文化強國和中華民族現(xiàn)代文明提供了重要動力。廣東是改革開放的前沿陣地，許多本土知名品牌借助嶺南文化的獨特的藝術魅力和創(chuàng)新的表現(xiàn)形式打造全新產(chǎn)品或者品牌，展現(xiàn)了嶺南文化源源不斷激發(fā)文化創(chuàng)新與發(fā)展新質生產(chǎn)力的潛力。廣東中煙近日在粵西粵東地區(qū)全新上市的新產(chǎn)品雙喜（喜粵）正是這種理念的生動詮釋。

首先，嶺南文化為雙喜（喜粵）品牌打造提供了豐富的文化資源和創(chuàng)意靈感。例如嶺南建筑文化中鑊耳屋、騎樓、嶺南園林、滿洲窗，美食文化中的早茶、荔枝等都在雙喜（喜粵）的包裝設計中有所體現(xiàn)，這些大家所熟知的嶺南文化為喜粵的品牌打造提供了獨特的地域視覺元素和創(chuàng)作設計源泉。煙草營銷專家陳守友受邀參加了雙喜（喜粵）粵東上市發(fā)布會，他在發(fā)布會接受訪談時說到：只有民族的才是世界的，中國的民族品牌一定要深耕本土文化，傳承不守舊，創(chuàng)新不忘本，通過文化與品牌創(chuàng)作的深度鏈接，為傳統(tǒng)文化找到適合當代語境的表達方式，才是一個品牌走向未來、走向世界的根基。

其次，嶺南文化有助于提升雙喜（喜粵）品牌的影響力。嶺南文化以其獨特的藝術魅力和創(chuàng)新的表現(xiàn)形式，能夠在中國乃至全球范圍內激發(fā)文化創(chuàng)新與交流。例如，以粵劇、醒獅、詠春、龍舟等為代表的嶺南文化符號頻頻“出圈”“出海”，展現(xiàn)了嶺南文化源源不斷激發(fā)文化創(chuàng)新與全球交流的潛力。這種影響力有助于提升雙喜（喜粵）品牌的認知度和美譽度。

紅荔香，嶺南情。雙喜（喜粵）不僅將嶺南佳果荔枝融合設計到了煙包上，更是創(chuàng)造性地利用科技手段把荔枝的香甜融入到了吸味當中。廣東中煙市場營銷中心產(chǎn)品開發(fā)主創(chuàng)人員林江龍接受記者采訪時說到：大家都知道荔枝是溫潤之物，廣東中煙通過提取荔枝中蜜之精華，融入煙支濾嘴，讓煙氣溫潤，口齒回甘。將淡淡荔枝的香氣加入到卷煙之中，采用了5℃冷萃凝香，能充分地將荔枝的香鎖入煙葉中，同時保證抽吸時柔和淡雅的釋出，不影響原煙香，又有淡淡荔枝香氣的回味。雙喜（喜粵）粵西上市發(fā)布選擇在荔枝之鄉(xiāng)茂名舉行也許就是為了凸顯產(chǎn)品的個性和定位。

一歲一甜，喜粵連年。在2025新年即將來臨之際，從粵西的茂名到粵東的揭陽，廣東中煙邀請工商零三方齊聚一堂，共迎雙喜（喜粵）新品發(fā)布盛事。荔枝舞、上鈴鼓，現(xiàn)場嘉賓一邊欣賞獨具嶺南韻味的風情舞蹈一邊品鑒全國首支荔香甜嘴常規(guī)支香煙，并現(xiàn)場見證雙喜（喜粵）在國潮醒獅團隊的鼓點聲中盛大開啟！這不僅是一場產(chǎn)品發(fā)布會，更是一場嶺南文化演繹的盛典！

據(jù)悉，廣東中煙2024提出了“中國雙喜 讓生活有滋有味”的全新價值主張，并加快了品牌升級迭代的步伐，相繼推出了春天咖路里、春天自在、雙喜（喜粵）等滋味新品，通過構建滋味產(chǎn)品體系、滋味營銷體系、滋味文化體系，持續(xù)輸出品牌新價值，激活新質生產(chǎn)力。（晨曦 劉軍）