又是一年跨年，各大衛視再度交出“期末答卷”。跨年晚會一直是年末各大平臺的必爭之地，縱觀今年的跨年晚會，可以發現創作上的兩種底層邏輯，一種是“以內容碼陣容”的常規思路，另一種則開辟“推倒原有籌碼，重新洗牌上桌”的獨特脈絡，《2024-2025浙江衛視跨年晚會》便是后者。晚會創新布局，集結浙江衛視熱門節目IP，打造超級節目矩陣，從地點選擇、嘉賓陣容、內容編排等維度都呈現出扎根本土的差異化特征，在跨年前后成功占領輿論高地、收視高地、社會效益和經濟效益高地。

截至1月1日，浙江衛視跨年晚會共收獲全網熱搜1928個，覆蓋微博、抖音、快手、小紅書、百度、今日頭條、B站等多個平臺，微博主話題閱讀量破30億，連續4天斬獲微博綜藝影響力榜全站日榜TOP1。微博主榜熱搜103個，在當晚所有晚會中位列TOP2。人民日報官方微博同步直播，并點贊浙江衛視跨年晚會正能量治愈舞臺。這一戰績預示著行業生態被重新定義，浙江衛視為什么能在跨年夜激烈的戰局拔得頭籌？背后的原因值得深究。

為什么能破圈聯動？

在正式開播前，各大平臺跨年晚會就打響了第一輪宣傳之戰。浙江衛視憑借陣容邀約上的創新和布局，以破圈聯動的打法在激烈的競爭中脫穎而出。隨著節目單發布和晚會精彩開演，浙江跨年的差異化與創新性進一步凸顯。

一來，晚會扎根平臺IP，這不僅只是單獨一臺晚會，更是浙江衛視（中國藍新平臺）各大IP的年末聯動盛典。跨年晚會舞臺上深度展現《奔跑吧》《有歌2024》《天賜的聲音》《無限超越班》等王牌節目的影響力以及各大IP的凝聚力，觀眾的交流討論持續推動作品傳播，顯現出IP強勁的衍生能力、輻射能力和長尾效應。

二來，晚會繼續精準定位年輕受眾的喜好，以“搭子”布局實現了破圈聯動。搭子文化既能滿足年輕人個性化的需求，也減少了社交所需的精力和成本，晚會緊扣這一背后的邏輯，基于觀眾的共同興趣為其提供跨年陪伴。此外，多對文體界備受關注的夫妻和情侶檔都帶來了甜蜜舞臺，晚會CP撒糖、觀眾嗑糖的基調背后，是平臺洞察到大眾尋求情感體驗和社會歸屬的強烈需求，以多樣的幸福姿態滿足當前大眾對于愛情的向往。

第三，晚會借勢大熱的人工智能概念，實現了虛擬形象的破圈聯動。在國內首部國風IP AI音樂秀《夢啟神州 傳承無界》中，浙江衛視“宋韻文化數字推廣人”谷小雨、周杰倫數字人“周同學”、熱門游戲《黑神話：悟空》和追光系列動畫《白蛇：浮生》IP，四大異次元“頂流”成團，給予了觀眾耳目一新的視聽體驗。將這些“異次元”虛擬形象融入表演，不僅展現出浙江省強大的數字文化引領力、創新力，也可以窺見浙江衛視在數字化浪潮的堅守與創新，更為整個行業的發展注入生機活力。

從晚會播出期間的實時反饋來看，這些破圈聯動的組合和另辟巧思的節目編排使得浙江跨年從一眾衛視中脫穎而出，牢牢占據了觀眾的目光。截至當晚23點55分，#在浙江衛視跨年嗑到了真cp# #李昀銳有點緊張# #浙江衛視跨年晚會# #鞠婧祎 行走的CD#等8個話題微博主榜同時在榜，引發大眾熱議，在跨年前后成功占領輿論高地。

為什么能社會效益經濟效益雙豐收？

近年來各大平臺對晚會選址的重視程度日益提升。在選址取向上，有一個明顯的趨勢是追求異地跨年。區別于其他衛視異地跨年，浙江跨年扎根本土，通過與文旅深度融合、扶持本土企業的創新性手段，實現社會效益和經濟效益雙豐收。

浙江擁有全國首屈一指的文旅資源，要想吸引更多年輕人來到當地旅游、就業、生活，提升城市品牌認知度愈發重要。浙江衛視跨年晚會從去年開始落地衢州，展現出當地獨特的文旅魅力和豐富的旅游資源，打造中國文旅網紅“浙”名片，為當地經濟帶來新的增長點。

一方面，晚會致力于推動地方優秀傳統文化的傳承與創新。婺劇藝術是浙江省地方戲曲劇種之一，晚會借助科技的力量讓傳統藝術煥發出新的生機與活力。中國戲劇梅花獎得主楊霞云及浙江婺劇藝術研究院，帶來西游題材藝術秀《美猴王大戰白骨精》，實現了從花果山到白骨洞的場景切換，更創新性融入了國寶級非遺絕技“帽衣變臉”，瞬間的變臉又變裝驚艷全場，讓觀眾直觀感受到婺劇的魅力和藝術家不斷創新的精神。

另一方面，晚會也十分注重與浙江本土企業的合作。據悉，浙江跨年吸引了包括沃爾沃、喜臨門等浙江本地品牌，以及全國其他知名品牌的加盟，廣告收益成為了跨年期間各省級衛視晚會的價值高地。本次跨年，浙江游戲產業世界級名片《黑神話：悟空》首次在國內大型晚會上驚艷亮相，觀眾以裸眼3D的方式與“天命人”共同完成一次炫目的中國神話之旅。

在文旅與文藝作品不斷探索發展的當下，浙江衛視創新了跨年晚會賦能文旅發展的新路徑，晚會對衢州當地旅游業及相關服務業起到了強勁拉動作用，為本地企業新一年的市場開拓和企業發展贏得了先機。

為什么能重新定義行業生態？

從破圈的邀約布局到精心設計的節目環節，從顯著的經濟效益到廣泛的社會效益，浙江跨年與觀眾共享了一場充滿幸福、甜蜜和期待的文藝盛會。浙江衛視之所以能夠打造這樣一臺與其他衛視形成內容區隔的“超級晚”，并且贏得口碑與市場，離不開平臺順應融媒大勢的發展戰略和龐大的內容沉淀。

近年來，浙江衛視持續推進新型傳播力建設，持續創新內容生產和工作理念，全年上新各類節目26個。從本次晚會的嘉賓陣容和內容編排來看，平臺積累的大量節目資源和創作經驗得以延續。

當前的社會背景下，大眾更傾向于追尋治愈人心的力量，也更加關注社區和社會合作，浙江衛視新品牌“Z公益”的推出正契合這一社會情緒。一年來，Z公益深度挖掘浙江衛視節目自有IP，先后策劃推出多個公益系列主題，《奔跑吧》《有歌2024》《嗨放派·生存實驗季》等，臺前幕后、線上線下，“Z公益”借助節目大流量澎湃社會正能量，引導大眾“益”起同行。

去年12月正值新品牌“Z公益”推出一周年之際，晚會嘉賓及2024年浙江衛視各綜藝IP嘉賓錄制“‘益’起出發”呼吁ID，與“喜事連連”的晚會主題緊密結合，實現了又一次夢幻聯動。

“人生高山低谷，但太陽下山總會有月光。”晚會上，魏大勛帶來的《不要慌太陽下山有月光》，正是“Z公益”一周歲推廣主題曲。伴隨著魏大勛的歌聲，歌曲給眾多或曾經歷艱難時刻或正在經歷艱難時刻的人們帶去力量，網友紛紛在評論區表示：“一個人的跨年就這么被安撫了”“秋招沒找到工作的焦慮在這一刻被治愈了”，可見浙江衛視再次生動踐行了媒體社會責任。

在年終歲末的團圓時刻，《2024—2025浙江衛視跨年晚會》力證“扎根本土方能占領高地”的方法論，晚會整合挖掘平臺節目IP強大的影響力、傳播力，釋放出強大的品牌效應，是以平臺定位贏得行業占位、重新定義行業生態的有力實踐。展望未來，期待浙江衛視繼續扎根本土深耕不輟，用更多創新的優質內容，滿足觀眾日益多元化的收視需求與審美期待。