文娛商業觀察

文/德黑蘭

2024年的最后一晚，一如既往地狂歡不止。

《櫻桃小丸子》主題曲原唱驚喜亮相開嗓，騰格爾破次元壁演繹《目標是寶可夢大師》中文版，全場大合唱《改變自己》《為你寫詩》……這邊的B站用一段段極致的千禧年回憶殺制造了一場盛大的情緒共振，那邊的湖南衛視「頂流」薈萃，王一博首秀新歌《我在》，楊冪與大張偉合作搖滾版《忽然之間》……

另一邊的抖音也鉚足勁兒刷存在感，又是和張杰再度牽手推出張杰跨年演唱會抖音特別場，又是和雷軍合作推出一場持續四個半小時的圍爐跨年直播，又是同步直播羅振宇2025「時間的朋友」跨年演講……

卷陣容、卷互動、卷話題、卷科技……各有各的花樣，各有各的神通。只是，這場新一年度的「跨晚龍卷風」卷到最后，卷出了熱鬧，卷出了流量，卻也卷出了「內傷」。

「最美的夜」，從出圈到退守B站

5年前的「最美的夜」，至今仍令人難忘。

靠著破次元壁的呈現形式與別開生面的回憶殺節目策劃，B站與新華網聯合舉辦的首屆「最美的夜」，在2019年最后一晚完成了一次對傳統跨年晚會的全面顛覆，被廣泛贊評為「最懂年輕人的跨年晚會」。

晚會第二天，B站美股大漲近12.51％，暴增至65.4億美元，較上一交易日增長50億元人民幣。

2024年，5歲的「最美的夜」以櫻桃小丸子、皮卡丘、魔獸世界、黑神話悟空、武林外傳以及千禧金曲等集體記憶為底色，提供了更加飽滿的情感鏈接，也切實對接到了年輕群體更多元的情緒觸點，為盡可能多的圈層創造了集體共鳴。

要回憶有傳統，要傳統有創新，要創新有關懷。

盡管豆瓣口碑還未出，但點開社交平臺上的觀眾反饋，大多數依舊蓋章認可——「最美的夜」是橫向對比上最懂年輕人的跨晚。

但，成長并非一片坦途。

與5年前那一派勃勃生機萬物競發的景象截然相反，元旦后的第一個開盤日，B站港股股價從開盤的141.8港元/股跌到137.5港元/股，跌幅達3.17%，總市值進一步縮水至572.58億港元。

資本在吹毛求疵嗎？還真不是。

「最美的夜」依舊離不開同行襯托，而且在總體認可的背后也有一些掩蓋不住的槽聲。更為關鍵的是，「最美的夜」正在離最初的故事越來越遠，甚至基本已經從與年輕群體的對話收縮到了與B站年輕用戶的同頻，總體下滑的豆瓣評分人數就是最好的證明。

但站在B站的角度上，并非是件壞事。

它可以繼續努力把自己做成年輕人的最喜，但年輕人也要掂量一下自己的錢包，特別是在當下的經濟環境下。同時隨著一只腳踏進盈利的大門，B站在平衡社區與商業化上也將更加任重道遠。

所以，相對做大規模，B站目前最應該做的或許是「齊家」，讓優質內容的增長與商業化前進腳步形成相互促進的穩定良性循環后，再去謀求更大的理想。

從這點上說，資本市場的擔憂與不確定性，或許并不會朝夕消散。但不管未來的走向如何，從應接不暇的廣告看，至少B站這次賺大了。

衛視老大哥，不再一身「肌肉」

「20年芒果跨晚，遙遙領先20年」

中國視聽大數據（CVB）顯示，《2024-2025湖南衛視芒果TV跨年晚會》收視率1.3%，份額5.19%，排名全國省級衛視收視第一，是第二名的《更好2025江蘇衛視跨年演唱會》的2.28倍。同時，在全網熱度層面也做到了斷層領先：斬獲全網熱搜3032個，其中微博雙榜20個熱一，8個爆話題，閱讀量破億話題22個，破千萬話題133個。

走過20載，湖南跨晚依舊是當之無愧的衛視首選，然而扯開華美的袍子，現實卻是另一番景象。

對比去年，《2024-2025湖南衛視芒果TV跨年晚會》收視率大降0.256%，創近10年來湖南衛視跨晚收視倒數第二，而排在倒第一的為2021-2022年跨晚，這一年湖南衛視因被約談不得不去娛樂化。

盛名之下，其實難副，今年的湖南跨晚實際上是最拉胯的一屆。

這背后也不乏一些強有力的細節佐證，比如華晨宇連續5年壓軸表演。

2019-2020年湖南跨年選擇華晨宇作為零點嘉賓可以理解，畢竟彼時的華晨宇不僅是一位不折不扣的芒果系藝人，也確實在「當打之年」。根據芒果超媒的材料顯示，華晨宇在2017年為天娛傳媒創造了9114.13萬元的收入，占藝人經紀收入比重超過三分之一。

但當下，時間和層出不窮的爭議已經沖淡了很多，而在這種情況下，湖南衛視還執著于華晨宇，根上的原因無非是芒果系的「養成系游戲」玩不轉了，平臺內蔚然成風的「再就業」就是最直觀的佐證。

密集重啟「歌手」、「花少」、「全員加速中」「我家那閨女」等經典綜藝IP，為「快男0713」接連打造《快樂再出發1+2》《密室大逃脫0713體驗版》等新綜，在《時光音樂會2024》高調演繹超女20年回憶殺，還宣布將聯袂騰訊視頻以《讓我來唱》重啟女聲競賽。

芒果系對「回憶」的依賴還在加劇，這不僅讓其進一步失去了制造新星的可能，也逐漸弄丟了實現有效創新的能力。

但故事的另一側，愛奇藝以《種地吧》引領起了「種田綜」新風潮，同時又和優酷分別用《喜劇之王單口季》《說唱夢工廠》開啟了喜綜、說唱音綜的新氣象，騰訊視頻接連產出了《現在就出發》《團建不能停》兩大新鮮的精神曠野和情緒港灣。

影響還不止于此。

內容IP矩陣的躍遷停滯也導致了芒果系主持團隊的出新停滯，沈夢辰、齊思鈞、劉燁以及新人吳澤林在主持跨晚的過程中，都有明顯的看提詞器動作；同時也使得依賴內容反哺的跨晚節目一年不如一年，整場下來，除去差點引發重大安全事故的王一博高空演唱舞臺，幾乎再沒有制造出其他的記憶點。

老大哥跑得很累，后面的江蘇衛視、浙江衛視以及東方衛視等，也追得很累。畢竟，流行總在變幻，跨晚的觀看選擇以及年輕人的跨年方式都越發多元。

短視頻分羹，抖音勤奮得可怕

與吳曉波攜手在廈門海峽大劇院舉辦其第十場年終秀，聯合董宇輝在西安舉行「與輝同行」2025跨年樂享會，邀請來檀健次、胡彥斌、金晨、付航、陶喆等共同獻上《2024抖音美好驚喜夜》……

從12月21日-1月3日，抖音圍繞「美好跨年季」忙得不亦樂乎，而每一個板塊與活動看似是為全面分羹跨年流量而設，實際上更像是一個觸發用戶興趣的按鈕，引領著他們向著音樂、城市、知識付費等多個方向出發。

以音樂為例。過去一年，抖音聚集了超 33 萬原創音樂人和 440 萬音樂垂類創作者，19732 首歌經抖音宣推被更多人聽見，超 50 首歌曲全網流媒體年播放量破億；TOP1000熱歌中86%生長于抖音，54%從抖音冷啟動爆火。

據了解，在未來，「汽水音樂&抖音看見音樂計劃」還將投入更大的流量和宣傳資源扶持音樂人，比如提供更友好的版權合作、更重磅的音樂人扶持資源、更聚焦說唱品類投入。

在此基礎上，《2024抖音美好驚喜夜》又用更驚艷的招商表現讓抖音音樂跨晚的IP影響力，被進一步看見。

與抖音的高舉高打不同，快手今年整體表現得很佛系，在這場喧囂的跨年大戰中幾乎沒有存在感。

這背后，或許是焦慮包裹下的有心無力，也或許是為新一場厚積薄發而做的沉淀。