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作者丨綠醬

“世界上本沒(méi)有團(tuán)，聚的人多了，也便成了團(tuán)……”12月2日蘇醒在微博發(fā)布一張與黃子弘凡和蔣敦豪的合照，隨即引發(fā)熱評(píng)——“三大群像會(huì)面！”“誰(shuí)懂這張照片對(duì)三大群像的含金量！”

如今“0713再就業(yè)男團(tuán)”、“名學(xué)南波萬(wàn)男團(tuán)”、“種地吧十個(gè)勤天”，被粉絲們稱為“內(nèi)娛三大群像”。

07屆《快樂(lè)男聲》的老baby們，通過(guò)小糊綜《歡迎來(lái)到蘑菇屋》的各種出圈名場(chǎng)面，再次回到大家視野，逐漸重返各大音樂(lè)舞臺(tái)、成為各類綜藝的香餑餑，也有了自己的團(tuán)綜《快樂(lè)再出發(fā)》和《快樂(lè)老友記》。

《快樂(lè)再出發(fā)》

《名偵探學(xué)院》的院人們，憑借超高腦力與家屬般的氛圍，從2019年綜藝播出至今，收獲了眾多粉絲，如今他們不僅在各個(gè)舞臺(tái)上發(fā)著光，也在各自熟悉的領(lǐng)域閃閃發(fā)光著。

《名偵探學(xué)院》

《種地吧》的十位少年，從最初辛勤耕種百畝農(nóng)田，到走上音樂(lè)舞臺(tái)，一路走上央視春晚，他們一步步實(shí)現(xiàn)著自己的音樂(lè)夢(mèng)想，也收獲了一路追隨他們的“禾伙人”。

《種地吧》

這“三大群像”通過(guò)群體綜藝翻紅或出道，現(xiàn)已成為音樂(lè)舞臺(tái)與綜藝節(jié)目的常客，他們的成功堪稱現(xiàn)象級(jí)，2025年真的是“群像”的天下了嗎？

內(nèi)娛流量新風(fēng)向

三大群像的成員在音樂(lè)節(jié)上有多大威力？在音樂(lè)綜藝《閃光的夏天》上，大麥麥創(chuàng)工作室主理人顯茗說(shuō)：“單組藝人目前來(lái)看，帶票能力比較強(qiáng)的是黃子弘凡。”氧氣音樂(lè)節(jié)主理人俞真也認(rèn)同：“他現(xiàn)在是音樂(lè)節(jié)的寵兒，各大主辦方都會(huì)爭(zhēng)取他來(lái)上音樂(lè)節(jié)，他是票房的保證”。

不止是黃子弘凡，從0713的陸虎、王櫟鑫、張遠(yuǎn)，到院人蒲熠星、石凱，再到十個(gè)勤天的蔣敦豪、鷺卓、卓沅等等，個(gè)個(gè)都是“音樂(lè)節(jié)帶票能力者”，成為主辦方爭(zhēng)相邀請(qǐng)的對(duì)象。從三大群像里隨機(jī)選人排列組合參與到音樂(lè)節(jié)，就等于抓住了幾乎所有群像粉，票房自然不用擔(dān)心。

銀河左岸主辦的各大音樂(lè)節(jié)、太湖灣音樂(lè)節(jié)、三亞崖州灣·芒禾音樂(lè)節(jié)、金鄉(xiāng)花田音樂(lè)節(jié)等等，他們的身影無(wú)處不在。音樂(lè)節(jié)上，粉絲揮舞著“再就業(yè)種地學(xué)院”的旗幟，有趣地將三個(gè)團(tuán)名合為一個(gè)，表達(dá)著對(duì)三大群像的喜愛(ài)。

陸虎、張遠(yuǎn)、蒲熠星參加“太湖灣音樂(lè)節(jié)”

除了拼盤(pán)音樂(lè)節(jié)，0713成員的個(gè)人巡回演唱會(huì)、南波萬(wàn)演唱會(huì)、十個(gè)勤天演唱會(huì)也非常火爆。數(shù)據(jù)顯示，十個(gè)勤天麥田音樂(lè)會(huì)期間，微博話題累計(jì)閱讀人次超6億。對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)，這不僅是在看演唱會(huì)，也像是參與到了他們這群好朋友的聚會(huì)之中，情緒價(jià)值拉滿。

三大群像成員如今有了新的外號(hào)：“群像質(zhì)子團(tuán)”。正在芒果TV熱播的《我家那小子》，除了邀請(qǐng)到體操隊(duì)的張博恒，還從三大群像中各選擇了一名成員，成為“人質(zhì)”，0713張遠(yuǎn)、南波萬(wàn)唐九洲、十個(gè)勤天王一珩，這看似請(qǐng)了三個(gè)人，實(shí)則可以說(shuō)是請(qǐng)了三個(gè)團(tuán)！芒果TV深知這是流量密碼，于是在APP綜藝宣傳版面上，以“群像”的形式來(lái)宣傳這幾個(gè)“小子”。粉絲們紛紛表示“群像是讓芒果玩明白了。”

芒果會(huì)玩群像，這可不假，《時(shí)光音樂(lè)會(huì)4》開(kāi)啟了音樂(lè)綜藝的群像IP對(duì)抗模式，由何潔、尚雯婕等曾經(jīng)的“快樂(lè)女聲”，與《披荊斬棘》《歌手》《聲入人心》等等音樂(lè)IP競(jìng)演，音樂(lè)性變成了其中的一方面，團(tuán)隊(duì)之間的化學(xué)反應(yīng)也成了看點(diǎn)。

《披荊斬棘4》的“六號(hào)房”宿舍，因石凱、井朧、高卿塵、焦邁奇、蔡旻佑之間輕松搞笑的日常出圈。芒果TV2025招商會(huì)上，打著“聚焦熟人社交的生存旅行真人秀”定位的《六號(hào)房的旅行》赫然在列，平臺(tái)能否利用好“群像”再創(chuàng)輝煌？

得群像者得天下

“群像”到底有何種魅力？或許因?yàn)椋紫扔羞@么一群人，他們沒(méi)有刻意營(yíng)造的完美人設(shè)，而是一個(gè)個(gè)真誠(chéng)又熱烈的內(nèi)娛活人。

論他們出圈的原因，其中一個(gè)關(guān)鍵詞是：反差感。0713有著音樂(lè)方面的硬實(shí)力，卻淪落到?jīng)]活兒接、老友互嘲的尷尬境地；《名偵探學(xué)院》的高智商學(xué)霸們，是從沒(méi)把舞跳齊過(guò)的“不齊舞團(tuán)”；十個(gè)勤天在地里灰頭土臉、埋頭苦干，在舞臺(tái)上卻光芒萬(wàn)丈……他們的反差感在于，他們既是藝人，又是普通人，他們并不完美，所以足夠真實(shí)。

《名偵探學(xué)院》中的“半素人”嘉賓們

另一個(gè)不得不提的關(guān)鍵詞是：養(yǎng)成系。粉絲們一路看著自己喜歡的人慢慢變得優(yōu)秀，站上更大的舞臺(tái)，有種養(yǎng)成系的快樂(lè)。《名偵探學(xué)院》的粉絲學(xué)分們，一路看著學(xué)長(zhǎng)們從最開(kāi)始在公司拿著五險(xiǎn)一金上班，上個(gè)綜藝還要背著電腦，隨時(shí)可能要工作的狀態(tài)，到后來(lái)發(fā)單曲、練唱跳、上節(jié)目、出書(shū)，站在舞臺(tái)中央發(fā)光。學(xué)分是他們成長(zhǎng)的見(jiàn)證者，這種共同成長(zhǎng)的經(jīng)歷，讓粉絲與偶像建立了深厚的情感鏈接。

粉絲們熱愛(ài)群像，也可以說(shuō)是對(duì)美好友情的情感投射，這樣一群人，他們之間美好的友情令人向往。看他們的綜藝，就像是看到了自己和朋友在一起的輕松放肆的樣子。

當(dāng)然團(tuán)歌也是群像必不可少的一環(huán)，0713的《活該》《快樂(lè)在哪里》、院人的《NO.1——南波萬(wàn)》《南波萬(wàn)的聚會(huì)》、十個(gè)勤天的《麥芒》《后徒們的夏》等等，每當(dāng)這些包含著記憶與情感的音樂(lè)響起，每個(gè)人都被帶回了他們集體生活的那些日子，無(wú)論是團(tuán)隊(duì)之間的團(tuán)魂，還是粉絲們的團(tuán)魂，立刻就被點(diǎn)燃。

十個(gè)勤天

正因如此，他們的粉絲團(tuán)體數(shù)量大、活粉多且粘性強(qiáng)，購(gòu)買力也比較強(qiáng)，于是他們成為了各大音樂(lè)節(jié)主辦方、綜藝制作方的寵兒，再之相對(duì)于邀請(qǐng)其他明星或者歌手來(lái)說(shuō)，邀請(qǐng)他們性價(jià)比更高，無(wú)論是票房還是收視率，有這群人在都仿佛有了一根定海神針，可以說(shuō)是得群像者得天下。

群像紅利爭(zhēng)奪戰(zhàn)

無(wú)群像，不綜藝，綜藝越來(lái)越多，群像流量卻可遇不可求。芒果TV的《名偵探學(xué)院》從一個(gè)小糊綜，做到如今吸金石一般的存在，成立了電商品牌小芒。根據(jù)小芒財(cái)報(bào)顯示“2023年小芒電商GMV破百億，其自營(yíng)品牌南波萬(wàn)服飾GMV破2.7億”，加上院人其他周邊、綜藝付費(fèi)等等，南波萬(wàn)男團(tuán)給芒果TV帶來(lái)的價(jià)值遠(yuǎn)不止這些。

十個(gè)勤天也為愛(ài)奇藝創(chuàng)造了不菲的收益，《種地吧第二季》的贊助商多達(dá)16家，廣告招商收入比第一季增長(zhǎng)約80%。各大視頻平臺(tái)無(wú)一不想復(fù)制這些戰(zhàn)績(jī)，但到如今依然沒(méi)有出圈的群像綜藝，手握“人質(zhì)”的平臺(tái)又該如何利用好優(yōu)勢(shì)？

對(duì)于制作方來(lái)說(shuō)，正視粉絲的合理訴求，保持初心或許才能穩(wěn)定軍心。7月19日《種地吧》發(fā)布招聘啟事，陷入加人爭(zhēng)議，僅2天微博掉粉90萬(wàn)。粉絲憤怒地原因，或許是制作方在追求商業(yè)利益的過(guò)程中，忽視了粉絲的感受，十個(gè)勤天的十個(gè)少年，對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)有著強(qiáng)烈的情感寄托。王大發(fā)在直播中說(shuō)：“沒(méi)有人想搞十個(gè)勤天，他只不過(guò)想搞走十個(gè)勤天的價(jià)值。”

12月15日，《名偵探學(xué)院8》播出，但因元老級(jí)院人蒲熠星缺席錄制前幾期，加上宣傳文案抄襲R1SE口號(hào)、嘉賓名字打錯(cuò)等等問(wèn)題遭到了抵制，紛紛抗議：“請(qǐng)認(rèn)真對(duì)待節(jié)目的每位嘉賓！”制作方只有用更加專業(yè)的態(tài)度，用心做好內(nèi)容，才不至于淪落于“一手好牌，打得稀爛”的境地。

《名偵探學(xué)院8》的宣傳文案涉嫌抄襲R1SE口號(hào)

對(duì)藝人來(lái)說(shuō)，保持初心、提升實(shí)力，在自身熱度慢慢發(fā)酵的同時(shí)，避免過(guò)度商業(yè)化甚至割韭菜的行為，才能收獲人心。5月16日海口南波萬(wàn)嘉年華，原先的門(mén)票獲取規(guī)則是，一萬(wàn)份禮包抽500個(gè)入場(chǎng)券，只有購(gòu)買小芒299禮盒才有機(jī)會(huì)抽取，在蒲熠星的努力下，改為共800個(gè)入場(chǎng)券，分配在各種途徑獲得，且不強(qiáng)制購(gòu)買禮包。

蒲熠星在維護(hù)粉絲權(quán)益上，做出改規(guī)則的舉動(dòng)不止這一次，他曾不惜得罪品牌方，也要對(duì)粉絲負(fù)責(zé)，蒲熠星工作室聲明稱：“拒絕合作概率抽獎(jiǎng)或者不通過(guò)模式獲取門(mén)票等消費(fèi)形式”，粉絲們被蒲熠星的真誠(chéng)打動(dòng)，紛紛表示“被阿蒲保護(hù)得很好”。

藝人做好自己、制作方做好內(nèi)容、粉絲理智對(duì)待，這種神奇的化學(xué)反應(yīng)，才能自然而然發(fā)酵，“群像”才能成為粉絲心中烏托邦式的存在。

-全文完-