過了臘八就是年，非遺紅火鬧新春。1月7日是農(nóng)歷臘月初八，“湘遇非遺 新春序章”2025湖南非遺展示體驗(yàn)基地迎新嘉年華暨第二屆湖南省公共文化產(chǎn)品和服務(wù)競賣會(huì)線上推介會(huì)在湖南省文化館正式拉開帷幕，在傳統(tǒng)佳節(jié)里給市民群眾奉上一場煙火濃郁、年味十足的歲末文化大餐。

圖為原創(chuàng)彈詞花鼓表演節(jié)目《我把長沙唱給你聽》

圖為入駐湖南非遺展示體驗(yàn)基地的非遺傳承人代表上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)

本次活動(dòng)由湖南省文化和旅游廳指導(dǎo)，湖南省文化館（湖南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心）主辦。湖南省文化和旅游廳黨組成員、副廳長周志勇、非遺處處長黃可、科教處處長周樹韜、公共服務(wù)處處長葉建武、湖南省文化館黨委書記、館長，省非遺保護(hù)中心主任葉偉平等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席開幕式。84個(gè)非遺項(xiàng)目、上百位非遺代表性傳承人“擺攤”亮相，集中展示湖南非遺多彩魅力。

圖為湖南省文化館黨委書記、館長，省非遺保護(hù)中心主任葉偉平致辭

圖為湖南省文化和旅游廳黨組成員、副廳長周志勇宣布活動(dòng)開幕

本次活動(dòng)持續(xù)2天，除了展示展演展銷外，主辦方每天安排三次抽獎(jiǎng)活動(dòng)，凡是來現(xiàn)場逛集市的市民群眾均有機(jī)會(huì)贏得大獎(jiǎng)。

六大板塊逛非遺大集，非遺年貨帶回家

粥香四溢的臘月初八上午，省文化館北廣場、湖南音樂廳大廳、湖南非遺展示體驗(yàn)基地里人頭攢動(dòng)，熱鬧非凡，洋溢著濃濃的節(jié)日氛圍。本次嘉年華活動(dòng)在三個(gè)場地同時(shí)舉行，分“非遺魅”“非遺美”“非遺紅”“非遺火”“非遺說”“非遺暖”六大板塊，讓市民群眾一次逛好非遺大集。

圖為非遺傳承人代表們在湖南非遺展示體驗(yàn)基地前合影

活動(dòng)開幕式上，湖南非遺展示體驗(yàn)基地正式開張。湘繡、苗繡、桃源刺繡、醴陵釉下五彩瓷等首批20個(gè)湖南省代表性非遺項(xiàng)目入駐湖南非遺展示體驗(yàn)基地，非遺傳承人現(xiàn)場獲頒證書?！胺沁z人又多了個(gè)‘娘家’，非遺傳承與創(chuàng)新又多了個(gè)好平臺(tái)?！币晃蝗腭v基地的非遺傳承人開心說道。

圖為活動(dòng)現(xiàn)場人氣火爆。

開幕式結(jié)束后，現(xiàn)場舉行了精彩紛呈的非遺項(xiàng)目展演及展示展銷，觀眾漫步其間，沉浸式、互動(dòng)式體驗(yàn)奇妙的非遺世界。

“手藝太巧妙了！”“好想把它貼家里！”在省文化館北廣場展臺(tái)前，一把剪刀游走于一張紅紙間，片刻之后，一個(gè)喜氣洋洋的“福”字呈現(xiàn)眼前，長沙剪紙的獨(dú)特技藝讓觀眾嘖嘖稱奇。信步走在“非遺火”板塊，有蘆花江豬腰子糖油粑粑、衡南燒餅、芷江酸蘿卜可以品嘗，有中國結(jié)、長沙剪紙、灘頭木版年畫、麻質(zhì)畫可以挑選，還有湘菜烹飪、傳統(tǒng)面食、米粉等制作技藝可以體驗(yàn)學(xué)習(xí)。

不僅如此，“非遺說”板塊還遴選民間文學(xué)類故事、非遺項(xiàng)目相關(guān)文化內(nèi)涵故事，結(jié)合曲藝類單口項(xiàng)目，營造傳統(tǒng)小茶館氛圍。觀眾圍爐煮茶，聽彈詞、賞曲藝，享受文化熏陶。

圖為“非遺火”集市聚集的市民

精彩的展演展示不僅帶來流量，還帶來銷量。“這個(gè)集市真是好看好玩?！笔忻裢跖颗e起手中的“戰(zhàn)利品”說，趁著春節(jié)將至，她采購了很多年貨，讓家里親戚朋友一起嘗嘗“非遺”味道。

“數(shù)字+非遺文創(chuàng)”，推介會(huì)賦能數(shù)字文化建設(shè)

據(jù)悉，非遺迎新嘉年華活動(dòng)前身為湖南非遺新春博覽會(huì)，自2016年至今已成功舉辦七屆。2025年，活動(dòng)更名為“湖南非遺展示體驗(yàn)基地迎新嘉年華”系列活動(dòng)，并結(jié)合“第二屆湖南省公共文化產(chǎn)品和服務(wù)競賣會(huì)線上推介會(huì)”一同舉行。

當(dāng)天上午，依托國家公共文化云、湖南數(shù)字文化館平臺(tái)舉辦的第二屆湖南省公共文化產(chǎn)品和服務(wù)競賣會(huì)線上推介會(huì)也拉開帷幕。推介會(huì)通過“數(shù)字+非遺文創(chuàng)”運(yùn)營模式，用數(shù)字化賦能傳統(tǒng)文化，進(jìn)一步加強(qiáng)數(shù)字文化建設(shè)，提升全省公共文化服務(wù)效能，推動(dòng)全省公共文化交流。23家媒體平臺(tái)同步直播，全網(wǎng)各通道在線觀看人數(shù)達(dá)到313858次。

圖為網(wǎng)紅在活動(dòng)現(xiàn)場“直播帶看”

“特裝精品展”“直播帶看”“線上推介會(huì)”“趕大集研討會(huì)”“非遺文創(chuàng)從業(yè)人員培訓(xùn)會(huì)”“戰(zhàn)略合作意向協(xié)議書簽約儀式”“線上專區(qū)2.0升級(jí)發(fā)布”等特色板塊接連進(jìn)行。

其中，“特裝精品展”通過“織繡風(fēng)華——指尖上的錦繡華章”“泥火傳奇——窯火里的工藝之美”“精微之刻——刻刀下的藝術(shù)魔法”三個(gè)篇章，展示古老技藝在新時(shí)代煥發(fā)出新活力?，F(xiàn)場，三位主播以直播形式帶觀眾云逛展，與傳承人趣味互動(dòng)，帶大家了解非遺匠人背后的故事。

圖為與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓在趕大集門頭前合影

推介會(huì)還同步開設(shè)了線上趕大集專區(qū)，為特色展商及廣大群眾提供持續(xù)線上服務(wù)。專區(qū)設(shè)置特色展商、特色文創(chuàng)產(chǎn)品、文旅資訊、活動(dòng)直播收看等欄目，分門別類建立供應(yīng)主體網(wǎng)上店鋪，方便采購主體瀏覽、點(diǎn)評(píng)及交易，形成“365天永不落幕”的公共文化產(chǎn)品與服務(wù)“大超市”，促進(jìn)公共文化服務(wù)供需精準(zhǔn)對接，推動(dòng)我省公共文化交流，提升公共文化服務(wù)效能。

推介會(huì)上，10家優(yōu)秀參展商還現(xiàn)場簽訂了戰(zhàn)略合作意向協(xié)議書，探索創(chuàng)新合作模式，共同促進(jìn)我省非遺新業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展。