對品牌來說，入鄉隨俗，既是客觀需求，也是明智之舉。

九件蛇年竹編藝術裝置

越來越多的國外品牌，開始讀懂中國了，開始嘗試跟中國文化對話。

在中國文化中，竹象征著進步、祥瑞與希望。

2025年，乙巳蛇年，Burberry攜手非遺傳承人、竹編藝術家錢利淮，以齊白石《草蛇圖》為靈感，共同創作了九件農歷蛇年竹編藝術裝置“我們”系列。

視頻： Bur berry官方

圖：齊白石《草蛇圖》

九個不同的竹編裝置，既是獨立的個體，擁有著屬于自己的故事和情感；同時又緊密相連，構成一個和諧的整體。

圖：Burberry官方/卷宗Wallpaper，下同

這九件作品共同傳達著愛、關懷與支持的主題，與 Burberry 的喜悅、樂觀和匠藝理念相得益彰。

藝術裝置已于北京三里屯旗艦店、上海恒隆旗艦店、成都太古里店的櫥窗中展出。

竹編是非物質文化遺產傳承人、竹編藝術家錢利淮進行藝術創作的畫筆與刻刀，“知道技術能達到什么樣的水平，反過來也會影響創作的水平。我并不喜歡先考慮技藝，要先有靈感，把它們畫出來，再去匹配相應的技藝。技藝其實是‘工具箱’。”

以竹為筆，竹編萬物：

竹編彩繪互動數字禮品

以九件竹編藝術裝置為靈感，Burberry還推出了「新禧交織」竹編彩繪數字互動數字禮品。

這是一個微信小程序，用戶可以在五種竹編紋樣中，選擇自己的紋樣和配色：

然后就可以在線生成專屬竹編彩繪作品：

包括三款限量紅包封面，數量有限，先到先得。

五種編織文案如下：

我自己試著實操了一把，感覺還挺好看的。

蛇年LOGO

此外，Burberry還推出了蛇年主題標志。

蛇形圖案巧妙演繹字母 B 元素，復古而靈動。

Burberry的中國風， 越來越穩了

從蛇年竹編藝術裝置這一項目可以看出，Burberry在了解中國文化和本土化方面做出了積極的努力。

文化融合：

傳統與現代融合：

以齊白石的《草蛇圖》為靈感，結合竹編非遺技藝，將中國傳統繪畫藝術與傳統手工藝相融合，同時又與 Burberry 的現代時尚理念碰撞，使古老的藝術形式在現代時尚語境中煥發出新的活力。

東西方文化融合：

英國奢侈品牌與中國非遺文化的牽手，是跨國、跨文化的合作，將東方美學與西方奢侈品牌完美融合，為文化交流提供了新的范例。

品牌發展：

創新營銷舉措：

通過與非遺傳承人合作，推出獨特的藝術作品和相關產品，能夠吸引消費者的目光，制造話題度和新聞熱點，為品牌帶來更多的曝光和關注，是一種創新的營銷方式。

拓展文化內涵：

借助中國傳統文化元素，Burberry 豐富了自身的品牌文化內涵，使品牌不僅僅是時尚和奢華的象征，還增添了文化藝術的底蘊，提升了品牌的整體形象。

順應市場趨勢：

中國消費市場在全球奢侈品行業中占據重要地位，國潮流行，中國消費者對本土文化自信且認同，Burberry 通過與中國文化合作，能更好地滿足中國消費者的情感需求和審美期待。

藝術傳承：

助力非遺發展：

為傳統竹編藝術提供了更廣闊的展示平臺，讓更多人了解到竹編這一非遺技藝的魅力和價值，有利于竹編藝術的傳承和發展，也為非遺產業化發展提供了新的思路。

促進藝術創新：

錢利淮在與 Burberry 合作過程中，為了更好地呈現作品，對竹編技藝進行改良和創新，創造出獨特的編織紋路和造型，這種跨領域的合作促進了藝術的創新和發展。

從近幾年 Burberry 的一系列動作，如近三年的中國農歷春節以及 2022 年和 2024 年的七夕節，都推出了與中國文化相結合的創意活動和系列商品，以及上面的竹編藝術裝置，可以看出其越來越重視中國市場，也在不斷深入地挖掘和運用中國文化元素。

通過這些舉措，Burberry 試圖與中國消費者建立更緊密的情感鏈接，更好地適應中國市場的需求，展現出其越來越了解中國文化、越來越本土化的趨勢。

在中國風這條路上，Burberry走得越來越穩了。