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　　昨天(2025年1月9日)，小破站的用戶像過(guò)年一樣開(kāi)心。

　　當(dāng)天上午，嗶哩嗶哩宣布與中央廣播電視總臺(tái)《2025年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》達(dá)成重要合作。除夕夜，B站將全程同步直播央視春晚，并成為央視蛇年春晚的獨(dú)家彈幕視頻平臺(tái)。這將是B站成立15年以來(lái)，首次直播央視春晚。

　　B站，這個(gè)以年輕人為主要用戶群體的“小眾”平臺(tái)，竟然拿下了央視春晚的轉(zhuǎn)播權(quán)。不少人開(kāi)始期待，今年的春晚可以一邊看彈幕，一邊看節(jié)目，這無(wú)疑將是一種前所未有的、充滿趣味性的觀看體驗(yàn)。

　　有幾位媒體朋友找我，和我討論為什么B站會(huì)和春晚進(jìn)行合作，畢竟二者的用戶群體似乎“不太搭”。

　　在探討這個(gè)話題之前，我們不妨把這個(gè)問(wèn)題反過(guò)來(lái)：為什么是春晚選擇了與B站合作?

　　這個(gè)問(wèn)題，對(duì)于春晚這一國(guó)民級(jí)的文化盛宴來(lái)說(shuō)，其實(shí)更具探討價(jià)值。

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　　春晚，作為中國(guó)人過(guò)年時(shí)不可或缺的一部分，已經(jīng)陪伴我們走過(guò)了數(shù)十個(gè)年頭。在過(guò)去的歲月里，春晚是中國(guó)人過(guò)年時(shí)最期待的文化大餐。然而，在互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展下，以及網(wǎng)絡(luò)短視頻的興起，春晚的觀眾群體在一定程度上出現(xiàn)了流失。

　　如今的年輕人，更習(xí)慣于通過(guò)手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備觀看視頻，而傳統(tǒng)的電視觀看方式已經(jīng)逐漸退出了他們的視野。

　　很多時(shí)候，春晚只是作為年夜飯時(shí)的背景聲音和畫面存在，人們一邊吃著年夜飯，一邊聊著天，而電視里的春晚則只是靜靜地播放著，其重要性已遠(yuǎn)不如上個(gè)世紀(jì)及十幾年前。甚至有人調(diào)侃說(shuō)，現(xiàn)在的春晚已經(jīng)變成了一種“背景音”，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有了當(dāng)年的那種全民關(guān)注的熱度。

　　2003年，春晚收視率為38.60%，2004年達(dá)到最高值41.60%，之后便開(kāi)始起伏，2020年直接降到歷史最低的20.63%。

　　面對(duì)這樣的困境，春晚一直在尋求突破，試圖找回曾經(jīng)的輝煌。11年前，春晚大膽啟用馮小剛作為導(dǎo)演，就是一個(gè)明顯的信號(hào)。馮小剛作為中國(guó)電影界的知名導(dǎo)演，其另類藝術(shù)風(fēng)格為春晚注入了新的活力，也因?yàn)檫@種爭(zhēng)議引發(fā)了巨大關(guān)注。馮小剛當(dāng)時(shí)安排幾個(gè)演員出鏡表示“春晚最大的樂(lè)趣是什么?吐槽啊”，這一言論在當(dāng)時(shí)引起了不小的轟動(dòng)。這也讓人們看到了春晚在尋求變革和創(chuàng)新方面的決心和勇氣。

　　過(guò)去多年，春晚還通過(guò)8K高清轉(zhuǎn)播、AI技術(shù)、跨界紅包合作等等多種方式，不斷升級(jí)變革，希望獲得更多觀眾認(rèn)可。

　　然而，這些舉措還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在當(dāng)今這個(gè)信息爆炸、娛樂(lè)方式多樣化的時(shí)代，春晚需要更多的創(chuàng)新和突破來(lái)吸引年輕觀眾的眼球。而這時(shí)，B站的出現(xiàn)為春晚提供了一個(gè)全新的合作契機(jī)。

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　　B站是什么呢?

　　B站是當(dāng)下匯聚最多年輕人的視頻平臺(tái)，月活躍量超3億，日活躍量超1億，其中大部分都是95后00后。

　　B站最大的特色就是其獨(dú)特的彈幕文化，彈幕具有實(shí)時(shí)性，用戶可以在觀看視頻的同時(shí)發(fā)表自己的看法、感受和吐槽，這種互動(dòng)性極大地增強(qiáng)了用戶的參與感和觀看體驗(yàn)。

　　對(duì)于春晚來(lái)說(shuō)，與B站進(jìn)行深度合作無(wú)疑是一個(gè)明智的選擇。通過(guò)B站這樣的平臺(tái)，春晚可以擁抱更廣大的年輕用戶群體，讓他們以更加新穎、有趣的方式參與到這一文化盛宴中來(lái)。同時(shí)，B站的彈幕文化也可以為春晚增添更多的趣味性和互動(dòng)性，讓觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)，能夠發(fā)表自己的看法和感受，與其他觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)交流。

　　試想，我們通過(guò)B站看春晚時(shí)，屏幕上滾出“接”“你這個(gè)老6”“零幀起手”“破防了”這樣的內(nèi)容，是不是能夠引發(fā)其他觀眾的共鳴和回應(yīng)。

　　有理由相信，對(duì)于春晚這樣的文化盛宴來(lái)說(shuō)，彈幕的加入無(wú)疑將為其增添更多的趣味性和互動(dòng)性。

　　當(dāng)然也有朋友擔(dān)憂，B站的彈幕太放得開(kāi)了，對(duì)接春晚這樣的需要考慮“政治正確”的嚴(yán)肅晚會(huì)，會(huì)有不可預(yù)測(cè)的風(fēng)險(xiǎn)，因此建議B站轉(zhuǎn)播春晚時(shí)關(guān)閉彈幕。

　　我倒是覺(jué)得，在春晚與B站的合作中，一定要充分發(fā)揮彈幕的作用。千萬(wàn)不要因?yàn)榘踩€(wěn)妥的考慮，在轉(zhuǎn)播時(shí)關(guān)閉彈幕功能。那樣的話，合作就失去了其獨(dú)特的魅力和意義。相反，應(yīng)該鼓勵(lì)觀眾發(fā)表彈幕，甚至可以把一些好的彈幕提煉出來(lái)進(jìn)行二次轉(zhuǎn)發(fā)和傳播。這些彈幕不僅可以在B站內(nèi)部進(jìn)行傳播和討論，還可以利用其他社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行二次傳播和發(fā)酵，進(jìn)一步擴(kuò)大春晚的影響力和知名度。

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　　除了彈幕之外，未來(lái)春晚與B站的合作還可以在其他方面進(jìn)行深入的探索和創(chuàng)新。

　　比如，可以利用B站的UP主資源，邀請(qǐng)一些知名的UP主為春晚創(chuàng)作和表演節(jié)目。別覺(jué)得這個(gè)設(shè)想是天方夜譚，看看隔壁騰訊視頻的《脫口秀大會(huì)》吧，把好幾位脫口秀演員送上春晚的舞臺(tái)呢。

　　比如B站舞蹈區(qū)的代古拉k，以青春活力、節(jié)奏感強(qiáng)的舞蹈風(fēng)格吸引了大量粉絲;音樂(lè)區(qū)的ilem，創(chuàng)作才華出眾，作品風(fēng)格多樣;生活區(qū)的手工耿，以創(chuàng)意十足、腦洞大開(kāi)的手工發(fā)明視頻而聞名。這些創(chuàng)作者，雖然沒(méi)有太多大眾知名度，但他們的表現(xiàn)手法恰恰能為看慣了花團(tuán)錦簇的春晚觀眾，帶來(lái)別樣的趣味和創(chuàng)意。

　　或者，退一萬(wàn)步講，現(xiàn)在B站至少可以開(kāi)設(shè)春晚專題頁(yè)面，做一些周邊的工作。除了集合春晚的相關(guān)視頻、資訊和評(píng)論等內(nèi)容，還可以設(shè)置“春晚幕后故事”、“UP主看春晚”等專欄，讓觀眾了解到春晚背后的制作花絮、UP主的觀看心得和獨(dú)家解讀，增加內(nèi)容的深度和廣度。同時(shí)，專題頁(yè)面還可以開(kāi)設(shè)在線投票、互動(dòng)問(wèn)答等環(huán)節(jié)，讓觀眾參與到春晚的策劃和討論中來(lái)，增強(qiáng)觀眾的參與感和歸屬感。

　　我估計(jì)B站已經(jīng)開(kāi)始著手這些工作了，只是還沒(méi)有官宣。

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　　這些年，春晚逐漸明白過(guò)來(lái)，春晚式微的一大因素就是互聯(lián)網(wǎng)的崛起。既然如此，那為什么不能“打不過(guò)就加入呢”?

　　所以我們看到了，春晚與互聯(lián)網(wǎng)巨頭的合作也已成為一種趨勢(shì)。近年來(lái)，春晚先后與百度、阿里、騰訊、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)行了深度的合作。這些合作不僅為春晚帶來(lái)了更多的技術(shù)和資源支持，也讓其更加貼近年輕人的生活方式和娛樂(lè)需求。

　　比如，與阿里的合作讓春晚融入了更多的電商元素和互動(dòng)環(huán)節(jié);與騰訊的合作則讓春晚更加便捷地觸達(dá)了年輕觀眾群體;與京東的合作則讓春晚的觀眾能夠享受到更多的購(gòu)物優(yōu)惠和福利。這些合作不僅豐富了春晚的節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，也提高了其觀賞性和互動(dòng)性。

　　而B(niǎo)站作為年輕人高度聚集的平臺(tái)，其獨(dú)特的社區(qū)文化和彈幕機(jī)制無(wú)疑將為春晚帶來(lái)更多的活力和創(chuàng)新。期待在B站的加持下，2025年的春晚將會(huì)呈現(xiàn)出更加新穎、有趣的面貌，吸引更多年輕觀眾的關(guān)注和喜愛(ài)。

　　說(shuō)實(shí)話，我已經(jīng)開(kāi)始期待B站春晚上的那些鬼畜彈幕、名梗、神吐槽了。