觀看“村晚”直播，正在成為新“年俗”。

新春將近，1月8日-10日，安徽、福建、湖南三地鄉(xiāng)村上演 3 場由才藝主播發(fā)起的“村晚”，瞻淇魚燈、提線木偶、苗族歌舞等民俗登上直播間，吸引超572.7萬網(wǎng)友線上迎新春。

據(jù)悉，這3位主播報(bào)名了“我要辦村晚”鄉(xiāng)村文化能人抖音直播扶持計(jì)劃。該計(jì)劃由文化和旅游部公共服務(wù)司指導(dǎo)，中國文化館協(xié)會(huì)和抖音直播聯(lián)合發(fā)起，邀請全國才藝主播在家鄉(xiāng)舉辦“村晚”并線上直播。在該計(jì)劃帶動(dòng)下，過去一年，超4700名主播在抖音進(jìn)行了約3萬場“村晚”直播。#我要辦村晚 等“村晚”相關(guān)話題內(nèi)容在抖音平臺(tái)累計(jì)播放量破8億次。

抖音直播相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，對(duì)特色民俗的弘揚(yáng)保護(hù)要從“被看見”開始。“才藝主播正在成為鄉(xiāng)村文化生活的重要參與者和貢獻(xiàn)者。在抖音，平均每天約80場‘村晚’直播上演，才藝主播辦‘村晚’展現(xiàn)家鄉(xiāng)民俗正在成為新風(fēng)潮。”

（三地主播自辦“村晚”展民俗、迎新春）

南北新春“村晚”火熱開演

瞻淇魚燈、福建木偶戲、湘西苗歌亮相直播間

1月10日晚，安徽歙縣瞻淇村魚燈閃耀。瞻淇村嬉魚燈的習(xí)俗已傳承800多年，寄托了當(dāng)?shù)卮迕衿砬箫L(fēng)調(diào)雨順的愿望。抖音才藝主播鄭冬蛟發(fā)起的“村晚”上，瞻淇村魚燈隊(duì)攜手北岸鎮(zhèn)舞龍隊(duì)，再現(xiàn)了“一夜魚龍舞”的盛景，吸引了超過274.7萬觀眾在@魚承薪火 的直播間觀看。

（村民和游客被“村晚”吸引，加入嬉魚燈隊(duì)伍）

“鑼鼓響、腳板癢”，在鄭冬蛟的記憶里，兒時(shí)村里每年正月初二到十八，街巷上的魚燈鑼鼓響起，年味兒就來了。但隨著會(huì)這門手藝的年輕人越來越少，瞻淇魚燈巡游一度停演。為了振興魚燈，身為村干部的鄭冬蛟嘗試成為才藝主播，在@魚承薪火 的抖音賬號(hào)上表演嬉魚燈、介紹其歷史。通過直播鏡頭，瞻淇魚燈被不少外地網(wǎng)友認(rèn)識(shí)，留言詢問“哪里能看直播”“怎么請你們來演出”。鄭冬蛟介紹，開始直播后，“今年下半年演出機(jī)會(huì)多了四五成。”

（為了排練“村晚”節(jié)目，演員們冬天也熱得卷起了袖子）

這次辦“村晚”，鄭冬蛟希望通過直播讓瞻淇魚燈名聲更響，“讓魚燈出去、游客進(jìn)來，年輕人也就愿意回來創(chuàng)業(yè)、傳承魚燈了。”“村晚”舞臺(tái)上，老中青三代魚燈表演者齊上陣，年紀(jì)最大的魚燈隊(duì)員已經(jīng)70多了。他手握竹竿穩(wěn)穩(wěn)扛起魚燈，與同伴交替穿梭做出“魚躍龍門”等瞻淇魚燈經(jīng)典動(dòng)作，敏捷身手不輸年輕人。在外務(wù)工的婦女也提前回村籌備節(jié)目，用流行熱歌編排廣場舞。鄭冬蛟還邀請了此前辦過“村晚”直播的抖音主播@甄妮刀馬旦、@泗州戲貢筱玉來助陣。“村里的晚會(huì)年味兒真濃！”“這才是過年氣氛的天花板！下次要去現(xiàn)場看。”直播間里的網(wǎng)友紛紛評(píng)論感嘆。

（老年大學(xué)學(xué)員、瞻淇村廣場舞隊(duì)等紛紛報(bào)名參加“村晚”直播）

“安童哥啊啰！……”福建漳浦，伴著嘹亮的閩南唱腔，提線木偶登上“村晚”舞臺(tái)，非遺傳承人蔡冬梅的直播間@阿梅（豐歸木偶戲），涌入了169萬來自五湖四海的觀眾，現(xiàn)場也人頭攢動(dòng)。

而就在4年前，蔡冬梅還面臨無戲可唱的窘境，要靠做服務(wù)員維持生計(jì)。2021年，蔡冬梅嘗試在抖音直播，沒想到在互聯(lián)網(wǎng)上廣受歡迎，第一次開播就有5000多人在線觀看。直播的熱度還將她送上了央視戲曲春晚舞臺(tái)。現(xiàn)在，蔡冬梅已經(jīng)有了近120萬粉絲，得益于直播帶來的收益，她成立了木偶戲劇團(tuán)，給同僚們也帶來了更多演出機(jī)會(huì)。

有了一定的知名度，蔡冬梅想讓自己的直播間也變成推廣家鄉(xiāng)漳浦的一扇窗口，“希望通過這場‘村晚’，能把我們漳浦縣推給更多的人知道，讓大家看到我們漳浦最傳統(tǒng)的文化。”

（蔡冬梅把漳浦特色表演搬進(jìn)“村晚”直播間）

1月8日，湖南吉首市夯坨村，一場被網(wǎng)友評(píng)為“最有人情味的‘村晚’”上演。臘肉、玉米、苗繡做舞臺(tái)裝飾，少數(shù)民族青年組成的樂隊(duì)唱響“月亮里的阿妹”，七八十歲的老人們也登臺(tái)，還有村民帶來竹竿舞、湘西特色舞獅……3個(gè)小時(shí)苗風(fēng)滿滿的“村晚”演出，在@湘西深山樂隊(duì) 的抖音直播間收獲了129萬人觀看。

這是@湘西深山樂隊(duì) 第二次辦“村晚”了。“去年‘村晚’，很多老人家第一次上臺(tái)表演，他們都很開心！”龍先宏說，更讓村民開心的是，“村晚”直播為夯坨村吸引了不少游客，“北京、上海、浙江……天南海北的網(wǎng)友都從直播間來到村里，一年來了大幾萬人。現(xiàn)在每個(gè)月，我們都要給外地來的‘云端村民’們準(zhǔn)備一場晚會(huì)。”

龍先宏希望把“村晚”打造成夯坨村的一張名片，讓深山里的家鄉(xiāng)被更多人看見。“開年之后，我們還要在村里建一個(gè)‘深山大舞臺(tái)’，每天晚上直播演出，歡迎大家到我們村來玩。”

（“村晚”直播間里好評(píng)不斷）

主播辦“村晚”成風(fēng)潮

搭建百姓舞臺(tái)，鄉(xiāng)村民俗直播間里唱主角

豐富鄉(xiāng)村精神文化生活一直是重要的公共議題。

2023年12月，在文化和旅游部公共服務(wù)司指導(dǎo)下，抖音直播聯(lián)合中國文化館協(xié)會(huì)共同發(fā)起“我要辦村晚”鄉(xiāng)村文化能人抖音直播扶持計(jì)劃，邀請全國才藝主播自辦“村晚”并線上直播，抖音直播將針對(duì)優(yōu)質(zhì)場次及主播予以流量扶持、運(yùn)營培訓(xùn)等。

在該計(jì)劃帶動(dòng)下，才藝主播自辦“村晚”、通過直播展示家鄉(xiāng)民俗已成新風(fēng)潮。

數(shù)據(jù)顯示，2024年，共有來自全國超4700名主播在抖音進(jìn)行了約3萬場“村晚”主題直播，平均每天80場。#我要辦村晚、#主播辦村晚也卷起來了等“村晚”相關(guān)話題內(nèi)容在抖音累計(jì)播放量超8億次。2024年以來，抖音上的“村晚”主播人數(shù)增加了80%，“村晚”也由過年期間的活動(dòng)變成了四季都有的晚會(huì)。

在“村晚”直播間，隱藏在鄉(xiāng)村的民俗被更多人看見。

在山西臨汾主播@唐堯鑼鼓張勇 辦的“村晚”上，張勇和來自周邊村落的鑼鼓民間藝人展示了傳統(tǒng)威風(fēng)鑼鼓曲牌，找回了臨汾“消失的鼓聲”。一場“村晚”直播吸引了790萬網(wǎng)友觀看，更讓晉南威風(fēng)鑼鼓火出山西，和張勇一起登上了央視《開門迎春晚》舞臺(tái)。

（@唐堯鑼鼓張勇 辦“村晚”推廣晉南威風(fēng)鑼鼓）

9月秋收節(jié)，四川主播@彝族歌手-曲木阿依 在半山腰的鼓樓里搭起了“村晚”舞臺(tái)。她一口氣向網(wǎng)友展示了蹢腳舞、彝族長號(hào)、彝族刺繡等多個(gè)當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)，對(duì)山歌、松葉席、九大碗等特色習(xí)俗也被她搬進(jìn)直播間。

（主播@彝族歌手-曲木阿依 在“村晚”直播間一遍遍介紹家鄉(xiāng)風(fēng)俗）

主播們自辦的“村晚”，也是鄉(xiāng)親們展示的舞臺(tái)。

在主播@湘西深山樂隊(duì) 的“村晚”舞臺(tái)上，七十多歲的苗寨老人上臺(tái)演唱了年輕時(shí)候的定情苗歌，不會(huì)說漢語的她們對(duì)著鏡頭靦腆微笑；9月，河北保定淶源縣東山村的老人們忙完秋收后，登上了@甄妮刀馬旦 的直播間，帶來黃梅戲、吹電管、反串演唱等精彩節(jié)目。正值玉米豐收，甄淑梭還組織老人們參與掰玉米比賽。屏幕前，粉絲們也用評(píng)論、打賞參與其中：“掰玉米可是個(gè)技術(shù)活”“阿姨們掰起玉米來，動(dòng)作真是行云流水”……

（@湘西深山樂隊(duì) 的“村晚”，是苗族阿媽們登上的第一個(gè)舞臺(tái)）

抖音直播相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“村晚”是充滿地域特色的文化大餐，在抖音“出道”的才藝主播通過辦“村晚”的方式回饋家鄉(xiāng)，既為鄉(xiāng)親們搭建了展示自我的舞臺(tái)，也為鄉(xiāng)村民俗提供了生動(dòng)呈現(xiàn)的窗口。

“別看‘我要辦村晚’小而美，實(shí)際上有很大潛能。”中國文化館協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著越來越多鄉(xiāng)村文藝能人和團(tuán)隊(duì)通過辦“村晚”掌握了新的表達(dá)技能，會(huì)讓更多鄉(xiāng)村走入大眾視野。“村晚”也會(huì)在新媒體傳播環(huán)境下快速發(fā)展。“當(dāng)更多鄉(xiāng)村具備了辦‘村晚’的條件，被更多人看見，就會(huì)吸引更多力量主動(dòng)發(fā)掘鄉(xiāng)村的多彩和發(fā)展機(jī)會(huì)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村文化和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”該負(fù)責(zé)人認(rèn)為，主播辦“村晚”正在探索新的“村晚”組織形態(tài)。