本文作者：董董

版式設(shè)計(jì)：姜姜

2025年，第一顆天降紫微星出現(xiàn)了。

它就是，剛剛榮登美國(guó)App Store榜首的——小紅書(shū)！

而這一波潑天富貴的最大助攻，就是TikTok。

因?yàn)椋@些投入了小紅書(shū)懷抱的“新歡”，其實(shí)，原本都是屬于TikTok的“舊愛(ài)”。

足足有1.7億的美國(guó)用戶，因?yàn)閾?dān)心幾天之后，TikTok真的會(huì)被封禁，所以，就以#Tiktok Refugee#（TikTok難民）的名義，一夜之間，瘋狂地涌入了小紅書(shū)。

還在摩拳擦掌準(zhǔn)備幫TikTok掃尾的Ins和油管，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，最后，漁翁得利的，會(huì)是會(huì)是大洋彼岸、總部在上海的小紅書(shū)。

1

真真活久見(jiàn)！

歪果仁組團(tuán)爬到“墻”里來(lái)

對(duì)于熱衷沖浪的本土紅薯們來(lái)說(shuō)，這一波“洋”流的到來(lái)，成為了他們歡樂(lè)的源泉。

“中式英文”成為了小紅書(shū)新的通用語(yǔ)，甚至有人貢獻(xiàn)了教科書(shū)式的歡迎詞。

而這些呼朋喚友、拖家?guī)Э诒家u而來(lái)的老外們，顯然也很懂得看眼色。

他們不但知道到地方要先“拜碼頭”交貓稅，還知道如果沒(méi)貓，加入不了“圣火喵喵教”，就上供自己家的狗、松鼠，甚至是自己家的驢。

新人新氣象，從0開(kāi)始，求互關(guān)的。

交朋友必須有誠(chéng)意，展現(xiàn)自己的價(jià)值，幫忙排憂解難、做英語(yǔ)作業(yè)的也算是專業(yè)對(duì)口了。

別說(shuō)，這一招不但小朋友們喜歡，中國(guó)家長(zhǎng)們更歡迎。

還有把姿態(tài)放低，虛心求教的，主打一個(gè)“聽(tīng)勸”。

當(dāng)然，八塊腹肌的帥哥和漂亮小姐姐，到哪里都是最受歡迎的。

當(dāng)然，對(duì)于那些大多對(duì)中文一竅不通、只能用翻譯機(jī)的老外們，免不了發(fā)生雞同鴨講的笑話。

但顯然小紅書(shū)對(duì)于這些新晉洋流們的態(tài)度，大多還是友好寬容的。

這些遠(yuǎn)道而來(lái)的新人們中，也不乏曾經(jīng)的TikTok大網(wǎng)紅，他們很看好在小紅書(shū)上未來(lái)的發(fā)展。

在TikTok有19000個(gè)關(guān)注的家居寵物博主TheLittleBB，已經(jīng)刪除了TikTok，他說(shuō)，“我將會(huì)在小紅書(shū)重建一切”。

2

能否接住這潑天的流量

壓力給到了小紅書(shū)

這波洋流們的亂涌，把小紅書(shū)送上了風(fēng)口浪尖。

當(dāng)然，它的脫穎而出也不是沒(méi)有理由。

一方面，那些叛逆的美國(guó)網(wǎng)友們不愿意屈服于封禁TikTok的政府，通過(guò)選擇中國(guó)的小紅書(shū)拋棄美國(guó)的油管和ins，來(lái)表達(dá)他們的不滿。

有美國(guó)用戶在小紅書(shū)上發(fā)表視頻，表示“我寧愿盯著一種我看不懂的語(yǔ)言，也不愿使用馬克·扎克伯格擁有的任何社交媒體平臺(tái)。”

雖然，還有字節(jié)旗下、類似小紅書(shū)的雙排流生活社區(qū)Lemon8可供選擇，但他們也擔(dān)心，將來(lái)會(huì)遭受和TikTok一樣的封禁危險(xiǎn)。

另一方面，和其它軟件相比，注冊(cè)小紅書(shū)不需要國(guó)內(nèi)手機(jī)號(hào)，美國(guó)網(wǎng)友們一鍵登陸快捷又方便，可以說(shuō)是0門檻。

就內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，小紅書(shū)既能發(fā)圖文也能發(fā)視頻，又能直播還能帶貨，這個(gè)定位為分享生活方式的社區(qū)，被認(rèn)為是洋抖、ins、臉書(shū)的結(jié)合體。并且，小紅書(shū)的推薦算法更側(cè)重于關(guān)鍵詞匹配和搜索推薦，內(nèi)容上更開(kāi)放、新鮮。

對(duì)于小紅書(shū)來(lái)說(shuō)，這一波天降流量，對(duì)它們來(lái)說(shuō)，也是一種考驗(yàn)。

首先，早上chinese玩、晚上American玩，真正實(shí)現(xiàn)早C晚A之后，小紅書(shū)的運(yùn)營(yíng)小伙伴也許將要面臨三班倒的工作壓力。

各種語(yǔ)言的加入，豐富的新內(nèi)容，也讓小紅書(shū)的審核算法面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

沒(méi)有一鍵翻譯功能，給本土紅薯與海外紅薯造成了不小的交流障礙。

這一片歡聲笑語(yǔ)之下，壓力幾乎都給到了小紅書(shū)。

有消息稱，字節(jié)跳動(dòng)正在考慮將TikTok出售給特斯拉老板、世界首富馬斯克——他已成為漂亮國(guó)當(dāng)選總統(tǒng)唐納德·特朗普的主要盟友之一。

2024年4月馬斯克曾發(fā)文表示：“我認(rèn)為，TikTok不應(yīng)該在美國(guó)被禁，盡管這樣的禁令可能有利于X平臺(tái)……這樣做將違背言論和表達(dá)自由。這不是美國(guó)的立場(chǎng)。”

而這則未經(jīng)明確的消息恐怕也是較為樂(lè)觀的猜想，TikTok發(fā)言人向媒體表示：“我們沒(méi)法對(duì)純粹的虛構(gòu)事件發(fā)表評(píng)論。”

TikTok大概率還是要面臨折戟沉沙的結(jié)局。

近幾年來(lái)，除了TikTok之外，拼多多旗下的跨境電商平臺(tái)Shein、Temu，由作業(yè)幫開(kāi)發(fā)的AI教育應(yīng)用?Question.AI?和?Poly.AI，以及海外版的剪映CapCut，都是“大航海時(shí)代”中，中國(guó)企業(yè)在國(guó)外發(fā)展取得的成功代表。

但TikTok的遭遇，也為這些敢為人先的中國(guó)企業(yè)敲響了警鐘。在異國(guó)他鄉(xiāng)打拼，除了技術(shù)實(shí)力之外，還很有可能會(huì)面臨其它方面的威脅。

而在此次事件中，不戰(zhàn)而屈人之兵的小紅書(shū)，也許給了大家一個(gè)新的啟示。

全球化的浪潮之下，每一朵浪花都是一個(gè)普通人。無(wú)論是中國(guó)人，還是外國(guó)人，我們之間的距離真的沒(méi)有想象中那樣遙遠(yuǎn)。

小紅書(shū)里那和諧美滿的場(chǎng)景，說(shuō)明了“巴別塔”并不是最終的障礙，哪怕語(yǔ)言不通，但一張照片、一首歌、一個(gè)視頻，就能抹去那千萬(wàn)里的距離。而這樣的交流方式，也能讓更多外國(guó)人看到當(dāng)下真實(shí)的中國(guó)人的生活畫(huà)面。

再往前看的話，小紅書(shū)這樣的平臺(tái)的存在，能有助于擴(kuò)大中國(guó)品牌的影響力，讓世界看到那些從中國(guó)制造到中國(guó)智造的閃光點(diǎn)。

未來(lái)，也許會(huì)有外國(guó)人在小紅書(shū)下單買買買，也許會(huì)有中國(guó)品牌借助小紅書(shū)這個(gè)跳板開(kāi)拓新的市場(chǎng)。

是中國(guó)的，也是世界的。

就像那本誕生于中國(guó)的小紅書(shū)，只要抓住機(jī)遇，就能搖身一變，成為世界的“大紅書(shū)”。

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