隨著Tik Tok（抖音海外版）即將在美國(guó)關(guān)停服務(wù)，這幾天無(wú)數(shù)美國(guó)網(wǎng)民轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)App小紅書(shū)，讓小紅書(shū)熱度直線飆升，成為目前蘋(píng)果美國(guó)區(qū)應(yīng)用商店下載量最多的軟件。

在這個(gè)流量為王的時(shí)代，誰(shuí)手握流量，誰(shuí)就手握潑天富貴。

3天暴漲72%，最火小紅書(shū)概念股誕生

小紅書(shū)本來(lái)已經(jīng)有3億月活用戶，但跟抖音、微信比起來(lái)，還遠(yuǎn)沒(méi)有到“國(guó)民級(jí)”APP的程度，它短短幾天就火速上位至“國(guó)際級(jí)”，堪比火箭升空。

大量美國(guó)網(wǎng)民突然涌入小紅書(shū)，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象級(jí)事件。不用多說(shuō)，A股自然會(huì)有強(qiáng)烈反應(yīng)，出現(xiàn)大批“小紅書(shū)概念股”。

目前來(lái)看，漲幅最大的當(dāng)屬壹網(wǎng)壹創(chuàng)。

1月14日、15日，壹網(wǎng)壹創(chuàng)連續(xù)兩個(gè)20cm一字漲停，16日早盤(pán)再度暴漲20%，不過(guò)出現(xiàn)盤(pán)中開(kāi)板，隨后封板的情況。

16日全天，壹網(wǎng)壹創(chuàng)換手率高達(dá)37%，再結(jié)合目前不到90億的市值看，游資瘋炒的跡象很明顯。

壹網(wǎng)壹創(chuàng)的主要業(yè)務(wù)是電商代運(yùn)營(yíng)、經(jīng)銷(xiāo)、代銷(xiāo)、內(nèi)容電商服務(wù)，為品牌商在抖音、快手、小紅書(shū)等平臺(tái)提供推廣、運(yùn)營(yíng)等服務(wù)。

業(yè)績(jī)方面，壹網(wǎng)壹創(chuàng)2024年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.81億元，同比減少1.43%；凈利潤(rùn)9472.83萬(wàn)元，同比減少16.65%。單看第三季度，營(yíng)業(yè)收入同比減少8.84%至2.59億元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)4.63%至2791.82萬(wàn)元。

股價(jià)暴跌90%，業(yè)績(jī)連年腰斬

壹網(wǎng)壹創(chuàng)是2019年9月上市，上市的前幾個(gè)月還是一只妥妥的大牛股，股價(jià)從23元一度漲到143元，暴漲500%。

但之后急轉(zhuǎn)直下，2024年一度跌到14元附近，較歷史最高價(jià)暴跌90%。

壹網(wǎng)壹創(chuàng)的暴跌，根本原因是行業(yè)格局發(fā)生變化，代運(yùn)營(yíng)公司護(hù)城河較低，很容易被取而代之。

隨著各大品牌方對(duì)電商運(yùn)營(yíng)的認(rèn)知、理解能力越來(lái)越深入，品牌方越來(lái)越傾向自己搭建運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，這就直接導(dǎo)致代運(yùn)營(yíng)公司失去業(yè)務(wù)。

現(xiàn)在各種網(wǎng)購(gòu)種草博主、帶貨博主的專業(yè)化運(yùn)營(yíng)能力也越來(lái)越強(qiáng)，大量“個(gè)體戶、“達(dá)人”搶占了電商市場(chǎng)的流量，進(jìn)一步擠壓了電商代運(yùn)營(yíng)公司的市場(chǎng)空間。

回到電商代運(yùn)營(yíng)這個(gè)業(yè)務(wù)模式本身，這是妥妥的“乙方”地位，本質(zhì)上相當(dāng)于蘋(píng)果手機(jī)代工廠。蘋(píng)果公司可以在手機(jī)上賺取豐厚利潤(rùn)，但代工廠只能賺辛苦代工費(fèi)，電商代運(yùn)營(yíng)是同樣的邏輯。

跟電商代運(yùn)營(yíng)公司形成鮮明對(duì)比的是頭部帶貨主播，比如李佳琦、董宇輝們，因?yàn)槭治站薮罅髁浚陨碛袕?qiáng)大的IP效應(yīng)，他們跟品牌方的合作中可以取得“甲方”地位。

電商代運(yùn)營(yíng)公司在商業(yè)模式上有天然的“弱勢(shì)屬性”，因此很多公司都是上市時(shí)風(fēng)風(fēng)火火，沒(méi)多久就風(fēng)光不再。

以壹網(wǎng)壹創(chuàng)為例，公司2021年達(dá)到3.268億的史上最高凈利潤(rùn)之后，就開(kāi)始大幅下滑，2022年和2023年凈利潤(rùn)分別降至1.8億和1.079億，幾乎到了連年腰斬的程度。

股東大舉套現(xiàn)，早就急著“開(kāi)溜”

股價(jià)下跌趨勢(shì)明顯，業(yè)績(jī)下滑趨勢(shì)明顯，壹網(wǎng)壹創(chuàng)的某些重要股東也坐不住了，準(zhǔn)備減持。

2024年12月12日，壹網(wǎng)壹創(chuàng)發(fā)布公告，自然人股東張帆計(jì)劃在2025年1月6日至4月4日，減持不超過(guò)236.94萬(wàn)股，占總股本的1%。

張帆減持原因?yàn)樽陨碣Y金需求，股份來(lái)源為首次公開(kāi)發(fā)行股票前已發(fā)行的股份、因權(quán)益分派送轉(zhuǎn)的股份及以協(xié)議轉(zhuǎn)讓方式受讓的股份。

根據(jù)最新的股東信息，張帆是壹網(wǎng)壹創(chuàng)第三大股東，持股比例為7.97%，持股數(shù)量約1900萬(wàn)股。

張帆最早可以在1月6日減持，這才沒(méi)幾天，壹網(wǎng)壹創(chuàng)就連續(xù)3個(gè)20cm漲停，短線漲幅高達(dá)72%以上。如今37.6元的股價(jià)，比半年前的14.1元更是高了166%。

張帆或許怎么都不會(huì)想到，美國(guó)網(wǎng)民涌入小紅書(shū)能讓自己獲得高位套現(xiàn)的天賜良機(jī)！

說(shuō)到股東套現(xiàn)，壹網(wǎng)壹創(chuàng)的股東們那可是第一時(shí)間就急著“開(kāi)溜”。

早在2020年10月，上市剛滿一年，原始股剛解禁之后，壹網(wǎng)壹創(chuàng)的第三大股東中金佳合、第四大股東福鵬投資就合計(jì)減持了321萬(wàn)股，約合市值5.2億元。

當(dāng)時(shí)，還有第八股東玉溪網(wǎng)哲、董事兼董秘張帆、董事兼副總經(jīng)理盧華亮、副總經(jīng)理吳舒等宣布了減持計(jì)劃，擬在3個(gè)月內(nèi)減持股票。

就在他們宣布減持之前，壹網(wǎng)壹創(chuàng)的股價(jià)出現(xiàn)了短線大漲，從90元漲到120元附近。

現(xiàn)在看來(lái)，壹網(wǎng)壹創(chuàng)的股東又要重演一次“炒高了再套現(xiàn)”的故事。

概念股連續(xù)漲停，很多公司蹭熱點(diǎn)

小紅書(shū)概念股里，除了壹網(wǎng)壹創(chuàng)連續(xù)3個(gè)20%漲停最為顯眼外，還有3天3個(gè)10%漲停的天下秀、遙望科技、愛(ài)慕股份、歌力思、引力傳媒、匯洲智能。

這些連續(xù)漲停個(gè)股大致可以分為以下幾類(lèi)：

電商服務(wù)類(lèi)的壹網(wǎng)壹創(chuàng)、天下秀，它們?yōu)楦鞔笃放圃谛〖t書(shū)提供運(yùn)營(yíng)、推廣服務(wù)，自然最直接受益。

服裝品牌類(lèi)的歌力思、愛(ài)慕股份，它們?cè)谛〖t書(shū)的影響力有利于促進(jìn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)的引力傳媒、華揚(yáng)聯(lián)眾，小紅書(shū)流量越高，它們的廣告投放業(yè)務(wù)相應(yīng)越火。

以上公司都是小盤(pán)股，是游資的最?lèi)?ài)。

按照A股很多公司喜歡湊熱鬧、蹭熱點(diǎn)的慣例，投資者互動(dòng)平臺(tái)自然少不了跟小紅書(shū)相關(guān)的消息。

例如：

做裝飾材料的富森美稱，2024年度公司加強(qiáng)了跟小紅書(shū)的合作，深度賦能賣(mài)場(chǎng)商戶。富森美官方賬號(hào)運(yùn)營(yíng)2024年共發(fā)布205條筆記，總瀏覽157.79萬(wàn)。

做家居服飾的洪興股份稱，公司旗下品牌芬騰、千線藝已在小紅書(shū)建立官方賬號(hào)，是公司新媒體宣傳的渠道之一。

最近3天，富森美和洪興股份漲了5%以上，算是微微沾了一下小紅書(shū)的光。

做服裝的森馬服飾稱，公司旗下森馬、巴拉巴拉、迷你巴拉巴拉等品牌已入駐小紅書(shū)并開(kāi)設(shè)旗艦店。截至目前，小紅書(shū)店鋪零售規(guī)模占比較小，不構(gòu)成重要影響。

最近3天，森馬服飾基本不漲不跌，今天上午沖高了一下就明顯回落，基本沒(méi)蹭上小紅書(shū)。

總的來(lái)看，由于小紅書(shū)以“吃喝玩樂(lè)，分享美好生活”為主，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)公司和賣(mài)C端產(chǎn)品的公司會(huì)成為游資爆炒對(duì)象。

在炒作的過(guò)程中，公司業(yè)績(jī)根本不重要，市值大小、有無(wú)在小紅書(shū)賣(mài)貨很重要！