作為開年生意的第一站，春節檔歷來都是檢驗品牌成色、比拼實力與創意的秀場，是各大品牌的營銷必爭之地。

比起很多品牌通過硬性資源的搶占與堆砌，來追求純數據層面的曝光量提升，行業頭部品牌立馬在2025開年之際，就在行業搶先發起高規格且極具創意、極具溫度的新春主題活動，將立馬經典營銷符號與頂級平臺資源、頂級IP充分融合，不僅讓大動力“新年貨”給國人帶來了專屬的科技年味，驅動開年銷量持續飆升，也給行業探索營銷頗具帶來了新的思路。

就在近日，205年春運正式開啟，忙碌了一年的國人又到了買年貨回家的時候。作為深受年輕人喜愛的“新年貨”代表，立馬在這個極具人文特色的時段里，聯動處于全年流量峰值的電商“頂流”京東，以“我為老家送年貨”為依托，將大動力電動車化為“新年貨”，不僅送到了“東哥”的老家，更承載起了國人過年思鄉返鄉的情感旅程。

電動車作為當下國內保有量最高的交通工具，已經成為陪伴一代代國人成長的特殊符號，父母的電動車后座是無數游子的共同記憶。而立馬作為大國品牌，更成為萬家團聚的大眾出行陪伴者，騎立馬返鄉、置辦年貨、走親訪友已經成為常態，承載著國人從“新”出發、迎接新一年的美好愿景。

在此背景下，立馬入選東哥的“年貨清單”，不僅是一次卡位春節檔的營銷行動，更是一次極具年味的品牌文化輸出和用戶情感鏈接，并收獲了大量用戶認同與共鳴，話題熱度持續居高不下，無疑比追求硬性曝光更加高明。

在成為火遍全網的“新年貨”的同時，立馬也同步聯動全國上萬家門店再度開啟自身經典營銷IP“立馬好車年貨節”，不僅實現了與線上“新年貨”熱度的完美呼應，同時以線下活動完美承載流量，在高度協同的“年貨”主題下，快速實現品牌勢能向實際銷量的快速轉變。

縱觀全國多地立馬門店，“立馬好車年貨節”主題設計氛圍十分鮮明，并通過年貨節專區陳列等方式，讓“東哥同款”更加醒目，同時也讓大動力科技、車型賣點等更加直觀呈現到用戶面前，吸引了大量以年輕人為主的用戶到場咨詢、換購，讓門店呈現出了國人采辦年貨的熱鬧景象，工作人員“一對多”服務已經成為常態，終端銷售態勢持續火熱。

值得一提的是，在京東的強力賦能下，立馬的線上銷量也在春節期間達到史上新高，尤其“東哥同款”CG-3的購車鏈接長時間霸屏京東年貨節主頁，憑借時尚圓潤的外觀、強悍的性能參數以及專屬購車優惠，收獲大量用戶青睞，成為不少歸家游子帶回家的新年貨。

結 語

可以看到，立馬近些年來的品牌創意營銷功力愈發深厚，不僅頻頻斬獲權威大獎，更在春節檔等關鍵營銷節點上格外出彩，助力立馬品牌勢能與銷量持續飆升。可以預見，面向競爭更加激烈的新一年，立馬勢必也將急促以大動力好車為基礎，以創意營銷玩法為利刃，協同全國萬家立馬經銷商，迎來一個持續熱銷、快速增長的幸福新年。