要挖掘電競+城市的更多價值，合作雙方要理清兩個邏輯：城市要如何以俱樂部為切入點，進(jìn)而構(gòu)建出整個城市電競產(chǎn)業(yè)鏈條；俱樂部要如何與更多的城市內(nèi)資源鏈接，實現(xiàn)自己的品牌化與產(chǎn)業(yè)化運營。

作者：二鬧

圖片：源自網(wǎng)絡(luò)

1月18日，Hero久競落戶南通·海門簽約儀式正式舉行。農(nóng)歷新年前夕，王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）五冠戰(zhàn)隊Hero久競搬家了。

2020年，Hero久競落地南京，成為KPL聯(lián)盟中第一支落地城市主場的戰(zhàn)隊。四年多時間中，從KPL聯(lián)賽到夏季賽決賽，再到挑戰(zhàn)者杯總決賽，Hero久競與南京展示了電競+城市的出色化學(xué)反應(yīng)。同時在KPL聯(lián)盟的推動與Hero久競的先行之下，2021年，16支KPL隊伍便實現(xiàn)了全面地域化。多座俱樂部主場的投入使用也讓KPL賽事與全國線下觀眾的距離越來越近。

有了這樣的開端之后我們不難發(fā)現(xiàn)，近年來，電競與城市攜手發(fā)展的打法、價值逐漸被探索開發(fā)出來，那么在2025年這個電競俱樂部的“后地域化時代”，令人好奇的問題就出現(xiàn)了：Hero久競以南通海門作為新的起點，又會為行業(yè)提供怎樣的電競+城市新案例？

01

城市是俱樂部產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的土壤

毫無疑問，Hero久競牽手南通海門為自身發(fā)展帶來了新的契機(jī)。一方面，作為國家歷史文化名城之一，地處吳越文化與江淮文化交匯之地的南通，其深厚文化底蘊有助于Hero久競進(jìn)一步塑造獨特的品牌形象。

過去在南京時，Hero久競就與城市文化聯(lián)動頻繁，圍繞秦淮河、棲霞山等南京市文旅地標(biāo)展開的電競+活動收獲了大量俱樂部粉絲的推崇。同時，這些城市文化、傳統(tǒng)文化元素，也是俱樂部在正向價值內(nèi)容上的重要補(bǔ)充。Hero久競顯然深諳與城市文化的聯(lián)動之道，南通與海門同樣豐富多元的城市文化內(nèi)容，無疑能夠進(jìn)一步拓寬電競俱樂部與城市文化的聯(lián)動思路。

另一方面，新的城市意味著新的市場，南通海門也擁有著豐富的商業(yè)資源和企業(yè)。在擁有當(dāng)?shù)卣谋硶?，Hero久競自然更易與當(dāng)?shù)仄放?、企業(yè)建立合作關(guān)系，從而進(jìn)一步開拓商業(yè)贊助和投資。

在這一方面，雙方牽手的效果已經(jīng)有所體現(xiàn)。在18日的落戶儀式中，Hero久競的新賽季隊服正式亮相，南通本土品牌疊石橋家紡正式成為Hero久競新賽季隊服贊助商。

值得注意的是，新的Hero久競電競基地——海門電競中心也將圍繞俱樂部打造成集餐飲、購物、住宿等多種業(yè)態(tài)于一體的“電競綜合體”。這一舉措對Hero久競圍繞俱樂部主場開展商業(yè)化運營極為關(guān)鍵。首先，周邊基礎(chǔ)生活消費場景的搭建能夠進(jìn)一步豐富未來電競觀眾的觀賽體驗；其次，這些場景也能夠承載俱樂部更多的衍生業(yè)態(tài)，如周邊售賣、電競教育、電競酒店等，這無疑為俱樂部豐富自身業(yè)務(wù)鏈條，探索品牌變現(xiàn)渠道帶來了諸多便利。

同時，新的城市也為俱樂部帶來了拓展粉絲群體的機(jī)會。隨著電競?cè)雭啠姼倞W運會即將舉辦等諸多破圈契機(jī)，電競在大眾視野中開始逐漸擺脫“小眾”標(biāo)簽。而南通本就是國內(nèi)知名的“體育之鄉(xiāng)”，城市體育氛圍濃厚，此時，俱樂部的落地也為更多本地體育賽事愛好者提供了近距離感受電競魅力的機(jī)會。

“城市主隊”能夠提供的歸屬感，搭配電競賽事出色的線下氛圍，俱樂部不僅能夠進(jìn)一步拉近自身與原有賽事觀眾的距離，同時也能夠拓寬觀眾邊界，豐富自身粉絲群體。值得一提的是，未來的海門電競中心本身就是多元化的大眾生活消費場景，這一綜合性場景也能夠持續(xù)提升俱樂部在城市內(nèi)的輻射面。

Hero久競與南通海門城市產(chǎn)業(yè)的融合不止上述維度。去年9月，南通市海門區(qū)發(fā)布《海門區(qū)電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計劃（2024-2026）》，提出了多項電競產(chǎn)業(yè)扶持政策。在一系列政策扶持之下，Hero久競無疑扮演著海門電競產(chǎn)業(yè)的“標(biāo)兵”角色。

在18日的儀式中，有邁體育董事長陶婷婷提到，Hero久競將加強(qiáng)與本地企業(yè)、高校、社區(qū)的聯(lián)動，深化與南通海門區(qū)政府及社會各界的合作與交流，加速電競文化與實體經(jīng)濟(jì)的深度融合。

在這一方面，電競俱樂部還有著更多優(yōu)勢，如一線從業(yè)者資源在電競教育領(lǐng)域仍十分稀缺，抑或是頭部品牌對電競酒店、電競餐飲業(yè)務(wù)有著十分明顯的引流效果，以及行業(yè)內(nèi)越來越多的高校電競賽事、社區(qū)電競賽事、企業(yè)電競賽事，也凸顯出電競對人才培養(yǎng)、豐富居民生活、滿足社交需求的重要作用。

這些都能夠成為Hero久競與南通海門深度融合的切入口。在政策背書與扶持之下，雙方的深度交流也會更為順暢。

02

俱樂部是城市打造電競名片的發(fā)動機(jī)

電競賽事是提升城市知名度、促進(jìn)城市文化交流與傳承的重要窗口。線上影響力本身就是電競賽事的優(yōu)勢所在，以南通海門與Hero久競為例，在未來的KPL賽事當(dāng)中，南通海門的更多城市形象、文化元素自然能夠借助俱樂部而向全國的賽事觀眾傳遞，與此同時，電競與歷史文化的結(jié)合也更為年輕人群喜聞樂見。

Hero久競僅俱樂部官方微博賬號粉絲數(shù)量便達(dá)到231萬，管中窺豹，這對于南通海門宣傳城市品牌助力明顯。

除此之外，頭部電競資源也是城市持續(xù)吸引、培育行業(yè)人才的關(guān)鍵。如今，海門已經(jīng)與KPL達(dá)成城市電競青訓(xùn)合作協(xié)議，在此期間，Hero久競在行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的青訓(xùn)培養(yǎng)能力也能夠與海門的教育基因及資源優(yōu)勢打成組合拳，在為電競行業(yè)持續(xù)制造新鮮血液的同時，為海門構(gòu)建電競產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)行人才儲備。

當(dāng)然，更為重要的是，頭部俱樂部落地正在為城市吸引頂級賽事掃清障礙?；仡櫲ツ晡覀儾浑y發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)諸多城市對電競賽事資源已成“搶奪”之勢，簡單舉兩個王者榮耀項目中的案例：2024年，首屆王者榮耀年度總決賽就開啟了全國多城巡回的舉辦模式；去年的王者榮耀全國大賽落地海南三亞，同步舉辦王者榮耀電競音樂節(jié)，助力三亞文旅。

為何越來越多的城市對電競青睞有加，重要原因之一就是線下電競活動能夠推動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。頭部電競賽事往往能夠吸引大量的游客前往線下觀賽，自然能夠?qū)⑾M延伸到賽事舉辦地的酒店、餐飲、旅游、零售等多個業(yè)態(tài)當(dāng)中，上文提到的“電競綜合體”，便是進(jìn)一步促進(jìn)賽事人群消費的產(chǎn)物。

如此趨勢下，頭部俱樂部資源就成為城市吸引電競賽事的關(guān)鍵一環(huán)。頭部俱樂部的落地一方面能夠加速當(dāng)?shù)匕ㄙ愂聢鲳^在外的電競產(chǎn)業(yè)基建，提升城市承載電競賽事的硬件水平，另一方面，俱樂部落地與長期經(jīng)營為城市注入了濃厚的電競氛圍，也在逐漸夯實觀眾基礎(chǔ)。最終，上述因素都能夠成為城市撬動稀缺電競賽事資源的重要“籌碼”。

從《海門區(qū)電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計劃（2024-2026）》中能夠發(fā)現(xiàn)，海門區(qū)構(gòu)建電競產(chǎn)業(yè)鏈條的邏輯正是如此。

當(dāng)電競俱樂部在與城市的結(jié)合中找到了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的方向，當(dāng)城市也理清了如何通過頭部俱樂部資源來構(gòu)建整條產(chǎn)業(yè)鏈并向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)輻射，Hero久競和南通海門的這樁“姻緣”將結(jié)出怎樣的碩果，就更讓人期待了。