近日,“TikTok 難民涌入中國小紅書網(wǎng)絡(luò)” 一事引發(fā)廣泛關(guān)注,人民日報(bào)評論指出,小紅書不僅是社交交流的重要場所,更已成為資源聯(lián)絡(luò)、創(chuàng)收以及品牌宣傳推廣的關(guān)鍵平臺。作為集社交、分享與商業(yè)于一體的新興媒體平臺,小紅書吸引著眾多國內(nèi)外用戶,已然成為洞察當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)文化趨勢和消費(fèi)動態(tài)的重要窗口。

1月16日,由中國廣告協(xié)會與正和島新消費(fèi)部落聯(lián)合主辦,MCC圈網(wǎng)互娛承辦的 2025 中國廣告協(xié)會內(nèi)容商業(yè)沙龍(上海站)圓滿舉行。本次沙龍以 “小紅書種草,讓內(nèi)容生意美好” 為主題,圍繞小紅書這一熱門平臺,走進(jìn)小紅書頭部整合營銷代理 bbk!明堂。活動采用線上與線下相結(jié)合的多元參與方式,吸引了美妝、時(shí)尚、食品、數(shù)碼等多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的 150 余家企業(yè)積極參與,充分展現(xiàn)了行業(yè)對小紅書營銷趨勢的高度重視與積極探索的態(tài)度。活動現(xiàn)場氛圍熱烈,線上交流群互動頻繁,成功為品牌方、營銷從業(yè)者以及行業(yè)專家搭建起高效的溝通與學(xué)習(xí)橋梁。

中國廣告協(xié)會內(nèi)容營銷及廣告代言人工作委員會秘書長、正和島新消費(fèi)部落聯(lián)席秘書長、MCC圈網(wǎng)互娛創(chuàng)始人張志鵬在致辭中表示,此次沙龍旨在搭建一個(gè)品牌與小紅書頭部整合營銷代理深入交流的平臺,共同探討品牌在小紅書上的營銷策略和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。他強(qiáng)調(diào),隨著社交媒體平臺的不斷發(fā)展,品牌在社交媒體上的營銷已成為一種趨勢和必然。圈網(wǎng)互娛公司從最初的明星商務(wù),已經(jīng)發(fā)展為當(dāng)下涉及明星商務(wù)、IP運(yùn)營、內(nèi)容營銷、短劇賦能等多個(gè)領(lǐng)域的全方位的營銷服務(wù)公司。憑借其多元化的業(yè)務(wù)布局和深厚的行業(yè)經(jīng)驗(yàn),已成為業(yè)界知名的綜合性娛樂營銷解決方案提供商。

正和島新消費(fèi)部落秘書長、上海向心云網(wǎng)絡(luò)科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人李瑋深入分析了當(dāng)前新消費(fèi)市場的動態(tài)格局,她指出在消費(fèi)升級與數(shù)字化轉(zhuǎn)型的雙重驅(qū)動下,品牌需借助小紅書等新興平臺的力量,精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者,構(gòu)建深度的品牌情感連接。小紅書豐富的種草文化和用戶真實(shí)分享機(jī)制,為新消費(fèi)品牌提供了打破傳統(tǒng)營銷瓶頸、迅速崛起的絕佳機(jī)遇,正和島新消費(fèi)部落將持續(xù)助力企業(yè)挖掘此類平臺潛力,推動行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

在嘉賓分享環(huán)節(jié),小紅書商業(yè)部整合營銷渠道經(jīng)理蕭霖帶來了《2025 年小紅書營銷趨勢解讀》的精彩演講。她深入剖析了小紅書平臺的算法升級路徑,指出平臺越發(fā)注重內(nèi)容的深度、專業(yè)性與多元價(jià)值,強(qiáng)化了對優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的流量扶持,品牌應(yīng)順應(yīng)此趨勢,深耕專業(yè)領(lǐng)域知識分享,打造具有權(quán)威性的品牌內(nèi)容矩陣。同時(shí),小紅書社區(qū)生態(tài)的持續(xù)進(jìn)化催生了更多元的消費(fèi)場景與興趣社群,品牌需精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾所在的細(xì)分社群,開展針對性營銷活動,以實(shí)現(xiàn)高效的用戶轉(zhuǎn)化與品牌忠誠培育。

bbk! 明堂破圈合伙人 & 副總經(jīng)理張斌以及bbk! 明堂顏霸娛樂業(yè)務(wù)合伙人黃琳逸的分別做了,主題為《2025 年小紅書 KFS 營銷解決方案》、《如何通過藝人及 IP 營銷將流量轉(zhuǎn)為聲量》的分享。

中國廣告協(xié)會內(nèi)容營銷及廣告代言人工作委員會秘書長、正和島新消費(fèi)部落聯(lián)席秘書長、MCC圈網(wǎng)互娛創(chuàng)始人張志鵬為三位老師頒發(fā)了《中國廣告協(xié)會內(nèi)容營銷及廣告代言人工作委員會智庫專家聘書》同時(shí)也為bbk!明堂集團(tuán)頒發(fā)了《中國廣告協(xié)會內(nèi)容營銷及廣告代言人工作委員會智庫證書》。

此次2025中國廣告協(xié)會內(nèi)容商業(yè)沙龍(上海站)活動,在行業(yè)各方的積極參與和深度交流下,圓滿落下帷幕。活動不僅為品牌與營銷從業(yè)者提供了全面深入的小紅書營銷知識盛宴,更促進(jìn)了行業(yè)內(nèi)的經(jīng)驗(yàn)共享與合作創(chuàng)新,有力推動了小紅書營銷領(lǐng)域的專業(yè)化、規(guī)范化發(fā)展進(jìn)程,為品牌在新一年的營銷戰(zhàn)略布局與實(shí)踐提供了清晰的方向指引與強(qiáng)大的動力支撐,有望在未來引發(fā)行業(yè)營銷模式的創(chuàng)新變革與業(yè)績增長的新突破。