每一代人，有每一代人的雞蛋要領(lǐng)。

同理可得，每一代人，也都有自己的“彩票”。

泡泡瑪特，潮玩，還是博彩？

2025年1月17日，知名相聲演員、影視演員郭麒麟現(xiàn)身泡泡瑪特年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，剛一開場(chǎng)就玩兒梗，把泡泡瑪特老板王寧嚇了一跳。

先看一段現(xiàn)場(chǎng)視頻：

視頻：Vivia.R/小紅書

郭麒麟打趣道，他非常高興，能參加境內(nèi)最大的博彩公司的年會(huì)，他弟弟就是泡泡瑪特的粉絲，買了很多東西。

泡泡瑪特 CEO 王寧趕緊圓場(chǎng)說(shuō)，郭麒麟這個(gè)說(shuō)法有歧義，泡泡瑪特是全球最大的潮玩公司。估計(jì)王寧冒了一身冷汗。

今天想跟大家探討的話題是潮玩，所以我查了一些泡泡瑪特的資料，作為背景知識(shí)，不了解泡泡瑪特的可以看看，了解泡泡瑪特的朋友可以直接跳過(guò)這部分。

喜歡潮玩的人都知道，泡泡瑪特是一家很有影響力的潮玩公司。

2010 年成立，總部位于北京。創(chuàng)始人是王寧。

泡泡瑪特的業(yè)務(wù)內(nèi)容主要包括以下幾大塊：

IP 孵化與運(yùn)營(yíng)：挖掘了眾多潮流藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師，運(yùn)營(yíng) 85 個(gè) IP，包括 12 個(gè)自有 IP、22 個(gè)獨(dú)家 IP 和 51 個(gè)非獨(dú)家 IP，如 MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO 等。

潮流玩具與零售：產(chǎn)品有盲盒、手辦、BJD、毛絨玩具及吊墜、別針等衍生品。在全球 30 余個(gè)國(guó)家和地區(qū)開有超 450 家線下門店、超 2300 臺(tái)機(jī)器人商店，還通過(guò)跨境電商觸達(dá)超 80 個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

主題樂(lè)園與體驗(yàn)：2023 年 9 月，潮玩行業(yè)首個(gè)沉浸式 IP 主題樂(lè)園泡泡瑪特城市樂(lè)園（POP LAND）在北京朝陽(yáng)公園開業(yè)。

數(shù)字娛樂(lè)：推進(jìn)自研手游及動(dòng)畫業(yè)務(wù)，拓展 IP 商業(yè)價(jià)值。

2020 年 12 月 11 日在港股掛牌上市。2023 年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 63 億元，同比增長(zhǎng) 36.5%；調(diào)整后凈利潤(rùn) 11.9 億元，同比增長(zhǎng) 107.6%。銷售額過(guò)億元的 IP 達(dá) 10 個(gè)，頭部 IP SKULLPANDA 及 MOLLY 營(yíng)收雙雙突破 10 億元。

泡泡瑪特取得這么大的成功，盲盒功不可沒。而盲盒也是常遭部分家長(zhǎng)病詬的最大槽點(diǎn)。

郭麒麟調(diào)侃泡泡瑪特是最大的博彩公司，大概率也是沖著盲盒來(lái)的。

盲盒，擦了“博彩”的邊

先來(lái)看看網(wǎng)友們對(duì)郭麒 麟言論的反應(yīng)，估計(jì)代表了不少孩子家長(zhǎng)和部分買家的心態(tài)：

有人說(shuō)，王寧不敢睜眼：

有人說(shuō)，盲盒就是合法賭博：

有人說(shuō)盲盒是變相賭博：

有人說(shuō)不喜歡賭，都買明盒：

有人說(shuō)大實(shí)話：

有人說(shuō)，確實(shí)：

有人說(shuō)郭麒麟總結(jié)到位：

有人說(shuō)這嘴，絕了：

有人說(shuō)CEO接不住：

有人說(shuō)泡泡瑪特自己也這么認(rèn)為：

有人說(shuō)盲盒擦了賭博的邊：

有人說(shuō)盲盒是一個(gè)新型騙局：

有人說(shuō)女兒這么小都喜歡盲盒：

有人說(shuō)郭麒麟說(shuō)話太嚇人：

還有父母現(xiàn)身說(shuō)法：

有人說(shuō)CEO應(yīng)該回，請(qǐng)郭麒麟就有賭的成分：

有人說(shuō)郭麒麟太刑了：

有人說(shuō)郭麒麟真敢說(shuō)：

有人說(shuō)盲盒利用了賭徒心理：

有人說(shuō)盲盒是詐騙：

有人說(shuō)最大的博彩公司是小馬寶莉：

有人說(shuō)郭麒麟真相了：

有人說(shuō)各種抽卡才是真正的賭博：

有人說(shuō)郭麒麟這話值500萬(wàn)流量：

有人說(shuō)郭麒麟虎父無(wú)犬子：

我沒找到多少孩子發(fā)出的心聲，以上大部分都是家長(zhǎng)的看法。

我自己也有親身經(jīng)歷，一旦讓孩子在盲盒旁邊路過(guò)，不抽一個(gè)，是很難讓你抽身的，是寸步難行的。

怎么說(shuō)呢，至少明面上我的態(tài)度：偶爾買一個(gè)沒問(wèn)題，但不能上癮。至于私下里孩子怎么買，買多少，有時(shí)家長(zhǎng)也管不了。

盲盒為什么被認(rèn)為是博彩？

愛聽相聲的朋友都知道，相聲和其他藝術(shù)一樣，素材源于生活，而高于生活。

這段子能被郭麒麟搬上泡泡瑪特公司年會(huì)，想必也是反映了群眾的普遍呼聲。

那么盲盒到底算不算博彩呢？今天咱們就來(lái)簡(jiǎn)單分析一下。

郭麒麟的這個(gè)玩笑，反映了盲盒文化中對(duì)隨機(jī)性和“不確定性”的一些看法。

我查了不少關(guān)于博彩和盲盒的資料，發(fā)現(xiàn)要想弄清盲盒經(jīng)濟(jì)是否算作博彩經(jīng)濟(jì)，得先搞清楚盲盒和博彩的幾個(gè)共同點(diǎn)和差異。

先來(lái)說(shuō)說(shuō)盲盒和博彩的相似之處：

1??隨機(jī)性與不可預(yù)測(cè)性：盲盒的核心特征是“開盒未知”，即消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)無(wú)法預(yù)知其中的商品是什么。

這種不確定性使得消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)帶有期待和興奮感，類似于賭博時(shí)的“押注”心理。

你可能會(huì)得到你喜歡的稀有款，也可能只是普通款，正是這種不確定性讓不少人覺得它像是一種“賭博”。這種不確定性會(huì)刺激人們的冒險(xiǎn)心理。

2??刺激消費(fèi)：盲盒通常會(huì)設(shè)置"隱藏款"或"稀有款",類似于博彩中的"大獎(jiǎng)"。這些高價(jià)值商品的存在會(huì)促使消費(fèi)者反復(fù)購(gòu)買。

這種重復(fù)購(gòu)買的行為和賭博中的“不斷下注”有相似之處。消費(fèi)者在一定程度上通過(guò)頻繁購(gòu)買盲盒，試圖“中大彩”，這也增強(qiáng)了對(duì)盲盒經(jīng)濟(jì)的博彩感受。

3??沉迷風(fēng)險(xiǎn)：這種購(gòu)買盲盒的行為常常伴隨“期待”和“刺激”的心理反應(yīng)，類似于賭博中所說(shuō)的“多次嘗試會(huì)有更大回報(bào)”的期望。

有研究表明，盲盒的購(gòu)買行為與博彩中的“隨機(jī)獎(jiǎng)勵(lì)”效應(yīng)有相似性，這種效應(yīng)讓人上癮，難以停止。

正是因?yàn)橛梢陨线@些特點(diǎn)，很多人認(rèn)為盲盒就是變相的賭博，至少?gòu)男睦韺W(xué)角度講，兩者滿足的心理需求，有很大的交集。

盲盒和博彩的不同之處

判斷郭麒麟說(shuō)的那句話到底有沒有道理，關(guān)鍵在于兩者的不同之處。

盲盒與博彩有顯著的不同之處：

1??商品的實(shí)際價(jià)值：盲盒中的商品雖然具有不同的稀有度，但它們仍然是具有實(shí)際價(jià)值的物品。

與博彩不同，消費(fèi)者最終得到的商品即便不是稀有款，仍然有一定的市場(chǎng)價(jià)值。

而博彩則涉及金錢或虛擬財(cái)富的輸贏，通常并沒有實(shí)物回報(bào)。

2??法律與規(guī)范：博彩通常受到嚴(yán)格的法律規(guī)范和監(jiān)管，而盲盒經(jīng)濟(jì)大多數(shù)情況下是在正常的商業(yè)規(guī)則下進(jìn)行的，不涉及法律上的賭博。

雖然有些國(guó)家對(duì)盲盒銷售有一定的法律限制，但總體上并不屬于賭博范疇。

3??消費(fèi)者自主性：在盲盒購(gòu)買中，消費(fèi)者并不完全被隨機(jī)性所左右，他們可以選擇自己喜歡的品牌、系列或商家進(jìn)行購(gòu)買。

雖然每個(gè)盲盒中的具體內(nèi)容不可知，但消費(fèi)者還是可以通過(guò)自己的選擇來(lái)進(jìn)行某種程度的控制。

而賭博則通常完全由運(yùn)氣決定，個(gè)人控制的空間較小。

4??獲得保障：購(gòu)買盲盒必定能獲得一件商品，只是具體款式隨機(jī)。

博彩則存在完全損失本金的可能。

明白了這些區(qū)別之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，正是因?yàn)閮烧咧g這些微妙的區(qū)別，決定了這倆東西具有本質(zhì)上的不同。不能簡(jiǎn)單地把兩者畫等號(hào)。

盲盒利用了類似博彩的心理

了解完盲盒和博彩的異同之后，咱們?cè)購(gòu)南M(fèi)心理角度看，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，盲盒確實(shí)利用了類似博彩的心理機(jī)制：

1??及時(shí)反饋：拆盲盒時(shí)的驚喜感類似博彩中的刺激感。

2??收集欲望：集齊某個(gè)系列的愿望會(huì)促使重復(fù)購(gòu)買，類似博彩中想要"回本"的心理。

3??社交屬性：稀有款帶來(lái)的優(yōu)越感和炫耀價(jià)值，與賭博中的"人生贏家"心態(tài)相似。

聊了這么多，我的基本結(jié)論就是：盲盒利用了一些類似博彩的營(yíng)銷手法和心理機(jī)制，但它本質(zhì)上仍是一種合法的商品交易，而非純粹的博彩。

不過(guò)，盲盒經(jīng)營(yíng)者確實(shí)應(yīng)該注意規(guī)范定價(jià)和透明度，避免過(guò)度營(yíng)銷，導(dǎo)致消費(fèi)者非理性消費(fèi)。

對(duì)盲盒消費(fèi)者而言，也需要理性對(duì)待，量力而行，避免陷入過(guò)度消費(fèi)的陷阱。

雖然我承認(rèn)盲盒是一種合法的商品交易，但從道德層面上，我持中立、偏保守態(tài)度。

因?yàn)槊ず羞@東西很容易上癮，如果買的人（別管是大人還是孩子）自制力不夠強(qiáng)，就有可能沉迷其中，從而影響正常的工作和生活。

雖然但是，面對(duì)眼前這個(gè)浮躁的時(shí)代，這個(gè)潦草的世界，這個(gè)人人追求即時(shí)滿足感的趨勢(shì)下，缺乏自律、渴望多巴胺的人多如牛毛，多如長(zhǎng)勢(shì)喜人的綠油油的韭菜，靠一個(gè)人的延遲滿足感，一個(gè)小視頻，一個(gè)主播，就能輕松收割。

多個(gè)盲盒，無(wú)傷大雅。