全世界游客涌入，2個(gè)多月，它從落寞到繁華兩重天

周末下午，站在泰康路日月光門口，能看到一批又一批韓國(guó)旅游團(tuán)徒步走來。

在揮舞小旗的導(dǎo)游指引下，他們走進(jìn)田子坊的小門，人擠人穿過停滿居民助動(dòng)車的昏暗過道，一抬頭是豁然開朗的熱鬧景象。

“??！（大發(fā)）”幾個(gè)韓國(guó)妹子瞪大了眼，驚訝地叫出聲。

在田子坊，你能很直觀地感受到這一波旅游經(jīng)濟(jì)的熱潮。小酒吧門口坐滿了人，小吃攤前排起長(zhǎng)隊(duì)，大白兔奶糖人手一袋……

而就在幾個(gè)月前，田子坊還幾乎是一座空城，游客稀稀落落，大量商戶關(guān)門撤離，外國(guó)游客不來，外地游客不去。

如今，隨著免簽政策進(jìn)一步放開，這兩個(gè)月上海街頭到處都是韓國(guó)游客,以及來自世界各地的訪客。

借著這波老外潮，田子坊終于復(fù)活——不僅恢復(fù)了往日的熱鬧人流，更在改變著自身，適應(yīng)著新的線下消費(fèi)時(shí)代。

歐巴從新天地走來

“How much you say？（你說多少錢吧）”最近的田子坊店主們，又頻頻喊起了這句熟悉的口號(hào)。

面對(duì)老外游客的討價(jià)還價(jià)，他們很久沒這么忙碌過了。手機(jī)上的翻譯器早就用得很熟練，有些店員還能秀兩句韓文報(bào)數(shù)字。

在免簽時(shí)長(zhǎng)擴(kuò)大到30天后，韓國(guó)游客成了上海各景點(diǎn)的主力軍，田子坊也不例外。

本土多山的韓國(guó)人，是出了名的愛走路，來到一馬平川的上海更是如魚得水。

田子坊之所以在他們的目的地列表上，一方面是早就聲名在外，更重要的是因?yàn)樗托绿斓仉x得夠“近”，1.6公里步行只是談笑間。

去大韓民國(guó)臨時(shí)政府舊址排完隊(duì)，穿著風(fēng)衣梳著順產(chǎn)頭的歐巴們就一路Citywalk到田子坊來。

大白兔奶糖是當(dāng)下的熱銷產(chǎn)品，走出店門的游客基本沒有空手的。店員介紹說，這些人基本都會(huì)買上一斤，價(jià)格在五六十元不等。

目前在老外的田子坊攻略中最網(wǎng)紅的兩家店面是貼隔壁，左邊一家賣精美的歐式茶具和小瓷器，英式紅茶試喝的小杯子忙到來不及灌。

右邊門則是一家文創(chuàng)周邊店，主打上海特色的明信片，以及我們熟悉的各種地標(biāo)元素冰箱貼等紀(jì)念品。

從新天地一路逛到這里，韓國(guó)游客們大多都餓了，所以對(duì)田子坊里的特色小吃接受度很高。

拇指生煎、秘制魷魚須、老北京爆肚、成都串串……盡管他們多少也知道這些和上海沒多大關(guān)系，但也來者不拒，一家老小站在路邊擼串的畫面比比皆是。

老外天堂復(fù)活了

田子坊并不只是韓國(guó)游客多，在角落里站三五分鐘，你面前會(huì)走過各種膚色的老外，英語(yǔ)、德語(yǔ)、西班牙語(yǔ)和東歐小語(yǔ)種不斷從四面八方飄進(jìn)耳朵。

其中也誕生了不少有趣的新現(xiàn)象。比如有些國(guó)內(nèi)其他城市來的中國(guó)游客，可能想趕著這波韓潮來打卡，打扮得韓系的也有很多，而且精致程度毫不遜色，直到和身邊小伙伴一開口才“露餡”。

在剛才提到的這些網(wǎng)紅店面門口，你甚至能聽到親切的上海話，阿姨們呼朋引伴，靠著兔子雕像和毛茸茸的背景墻擺出經(jīng)典Pose，宛如大明星亮相。

要知道，在過去幾年里，田子坊可真看不到那么多上海人。退休阿姨爺叔們的思路很清爽，哪里熱鬧去哪里，跟著年輕人走總歸不會(huì)錯(cuò)的。

這就是田子坊復(fù)活的背后邏輯——大批老外涌入重新激活了它的生命力，由此才吸引到了更多的國(guó)內(nèi)游客，好奇的本地人跟著來感受下網(wǎng)紅氛圍，“原來田子坊變成了這樣，蠻好的嘛！”

另一點(diǎn)有意思的觀察是，即便是已經(jīng)2025年了，老外眼中的田子坊，仍要比本地人和國(guó)內(nèi)其他城市游客多了一層濾鏡。

對(duì)于文化相近的韓國(guó)游客來說同樣如此，田子坊至今保留著原始的建筑結(jié)構(gòu)，本地居民眼中毫不起眼的壁畫裝飾，都會(huì)被當(dāng)成網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

這一切對(duì)于他們都是如此新鮮，泰康路門外的上海是商場(chǎng)豪車和奢侈品，門里面卻是穿越回上個(gè)世紀(jì)的海派弄堂生活。

某種程度上，20年前的田子坊就是這樣在老外圈走紅的。當(dāng)時(shí)的商業(yè)形態(tài)和氛圍，則和后來大相徑庭。

初代網(wǎng)紅20年浮沉

千禧年初走紅的田子坊，首先是文藝青年的天堂。

陳逸飛1998年在泰康路210弄設(shè)立了工作室，隨后是爾冬強(qiáng)、王佳俊、王劼音等一批藝術(shù)家入駐，畫家黃永玉為此地題名“田子坊”，老舊弄堂掀起了文藝風(fēng)。

2004年底開始，田子坊的居民開始大范圍地將房屋出租給商戶，音像店、手工陶坊、小酒吧開了起來。游客隨之激增，其中就有大量被Smart Shanghai等網(wǎng)站引導(dǎo)來的老外。

此后幾年，田子坊內(nèi)商鋪的租金開始飛漲，一輪又一輪快速的新陳代謝中，低利潤(rùn)的藝術(shù)工作室、畫廊被迫遷出，高利潤(rùn)的餐飲、酒吧占據(jù)了大多數(shù)鋪面。

餐廚油煙和深夜喧鬧取代了文藝氛圍，日益激增的游客喧鬧、闖門拍照和擁擠摩擦，讓居民、商戶、游客的多方矛盾激化。

到了2015年，田子坊的餐飲業(yè)已經(jīng)超過三成，隨后是服裝業(yè)和小商品，曾經(jīng)為此地打響名號(hào)的藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)卻僅占8%。另一方面，商戶之間的重復(fù)性越來越高，4家茶房，5家絲巾，7家老上海雪花膏……

在以安福路、愚園路為代表的新式網(wǎng)紅街區(qū)崛起后，田子坊更成了本地人不屑去的景點(diǎn)，只能做的針對(duì)老外的一錘子買賣，甚少有回頭客光顧。

在疫情中，游客持續(xù)斷檔，房租仍居高不下，讓坊中大多商戶難以為繼。

在疫情緩和后，無論是堅(jiān)持多年的老店，還是新入駐的獨(dú)立品牌，都翹首盼望著游客歸來，終于在今天見到了勝利的曙光。

如果你現(xiàn)在去逛逛田子坊，會(huì)發(fā)現(xiàn)其中的氛圍、業(yè)態(tài)與五年前十年前又有了很大不同。

瞄準(zhǔn)年輕人的二次元、潮玩內(nèi)容多了，文化衫主打個(gè)性圖案定制，大量店家都做起了自己的小紅書、抖音賬號(hào)，直播、小視頻是必備手段。

接下來的春節(jié)假期，田子坊又將迎來一波人流高峰。

田子坊正在進(jìn)化，除了老外喜愛的上海風(fēng)情之外，也在學(xué)著抓住國(guó)內(nèi)年輕人的心。

文、圖：Cardi C

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