近年來，洗碗機在中國廚電市場中的地位日益凸顯，尤其在廚電行業(yè)整體增量放緩的大背景下，洗碗機一度被視為行業(yè)的第二增長曲線，被預測將成為引領(lǐng)廚電市場前行的關(guān)鍵力量，承載著家電行業(yè)深切的期望。然而，令人遺憾的是，在2017年洗碗機市場增速達到129.7%之后，市場增速已經(jīng)連續(xù)6年在低位徘徊，其發(fā)展?jié)摿εc外界的樂觀預期形成了鮮明對比，不禁讓人對其未來前景產(chǎn)生了疑問。

2024年洗碗機行業(yè)則迎來了新的轉(zhuǎn)折點，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年洗碗機市場零售額規(guī)模達到了132億元，實現(xiàn)了17.2%的同比增長；零售量規(guī)模亦攀升至229萬臺，同比增長18.0%。這一輪成績的取得，主要得益于兩大驅(qū)動力的共同作用：一是內(nèi)部的技術(shù)創(chuàng)新，為洗碗機賦予了更強的市場競爭力；二是外部的以舊換新政策，有效激發(fā)了消費者的購買意愿。這兩大因素的交織作用，不僅為洗碗機行業(yè)增添了新的動力，也大大提振了行業(yè)對洗碗機品類的信心！

外因：國補拉動效應明顯

2024年，對于家電行業(yè)而言，是跌宕起伏的一年。年初，為響應國家家電以舊換新政策，眾多家電企業(yè)與電商平臺攜手，通過自掏腰包、打折讓利的方式，成功激發(fā)了家電消費的一波熱潮。然而，這股勢頭隨著時間的推移不斷減弱，年中家電市場就再度顯現(xiàn)出疲軟態(tài)勢。

轉(zhuǎn)機出現(xiàn)在7月，國家正式推出以真金白銀補貼家電特定品類一二級能效產(chǎn)品的以舊換新政策，并將品類選擇、渠道拓展等自主權(quán)下放至地方。在此前提下，洗碗機等多個家電品類受到了強有力的政策扶持。

可以肯定地說，洗碗機品類在2024年的表現(xiàn)，就是以舊換新政策拉動效果最鮮明的例證之一。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年洗碗機市場在四個季度中的零售量同比分別增長2.1%、4.1%、14.0%和42.4%，零售額則同比分別增長6.6%、4.1%、10.4%和39.2%。顯然，在三四季度，尤其是直接受到以舊換新政策直接影響的9、10、11和12月，洗碗機的零售量和零售額增速顯著提升。具體而言，這四個月零售量分別同比增長29%、60%、28%和42%，零售額分別同比增長27%、55%、25%和42%，其中9-12月期間更有兩個月的同比增速超過40%，量額增速均遙遙領(lǐng)先于廚電市場的其他品類。

特別值得關(guān)注的是，洗碗機的表現(xiàn)對于該品類市場無疑是一劑很好的強心針。洗碗機進入國內(nèi)市場以來，盡管中國企業(yè)常常以對標歐美市場洗碗機超過50%的普及率來大談洗碗機品類的廣闊前景，但國內(nèi)洗碗機市場的持續(xù)低迷曾一度引發(fā)對其需求的質(zhì)疑。此次洗碗機的強勢復蘇有力證明，價格是激發(fā)洗碗機需求的關(guān)鍵因素。消費者不僅展現(xiàn)出對洗碗機的需求，更對高價位段產(chǎn)品表現(xiàn)出濃厚興趣。

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年洗碗機線上市場均價為4404元，略低于2023年的4589元，而享受國補的9-12月均價高達4494元；線下市場均價則更為明顯，全年均價為8103元，9-12月均價為8232元，均高于2023年的7581元。這反映出，在政策實施前，市場正在通過以價換量的方式，因而拉低了全年均價；而在政策實施后，國補在一定程度上對沖了消費降級的趨勢。

此外，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)還顯示，2024年9-12月，洗碗機線上市場6000元以上價格段零售額占比為24.4%，較1-9月增長1個百分點；線下市場10000元以上價格段零售額占比為32.3%，較1-9月增長1.6個百分點。這些數(shù)據(jù)進一步印證了高價位段洗碗機市場，在以舊換新政策下的強勁增長態(tài)勢，以及消費者對高性能洗碗機的強烈需求。

洗碗機市場的顯著復蘇，彰顯了以舊換新政策的強大拉動效應。這一趨勢不僅為洗碗機行業(yè)注入了新動力，更為整個品需類家電市場帶來了積極信號。在地產(chǎn)寒冬的持續(xù)影響下，消費者不僅愿意選購品需類廚電，并且對高性能、高價位段的品需類廚電情有獨鐘。

內(nèi)因：技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)品迭代

洗碗機的增長并非僅僅依賴于以舊換新政策的推動，同時也是洗碗機行業(yè)內(nèi)部持續(xù)迭代創(chuàng)新的成果。在2024年初，洗碗機行業(yè)便展現(xiàn)出了強勁的創(chuàng)新勢頭。2月份，老板電器榮獲“螺旋噴淋組件及洗碗機”專利；3月份，格力公布了一項洗碗機存儲控制方法專利。與此同時，海爾申請的洗碗機排水裝置實用新型專利、華帝設(shè)計的下碗籃升降控制專利等也相繼問世，這些創(chuàng)新成果為洗碗機行業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

據(jù)工信部電子知識產(chǎn)權(quán)中心發(fā)布的《中國洗碗機專利創(chuàng)新研究報告(2024)》顯示，截至2024年2月底，中國洗碗機累計專利授權(quán)量已達12364件。其中，國產(chǎn)主流洗碗機品牌廠商占據(jù)了近五成的專利授權(quán)量，方太更是以1338件的專利授權(quán)量傲視群雄，成為國內(nèi)擁有洗碗機專利數(shù)量最多的公司。這些專利的積累，不僅為洗碗機廠商構(gòu)筑了堅實的專利“護城河”，更為行業(yè)創(chuàng)新的可持續(xù)發(fā)展提供了有力的支撐。

業(yè)內(nèi)人士在以舊換新政策下發(fā)前便斷言，2024年或許并非中國洗碗機市場的增長大年，但卻是洗碗機相關(guān)技術(shù)和設(shè)計專利申請的“大年”。這一斷言在隨后的發(fā)展中得到了驗證。

具體到2024年，洗碗機產(chǎn)品的創(chuàng)新主要集中在兩大發(fā)展方向上。

1、空間效率提升

目前，對于中國家庭而言，洗碗機普遍存在的痛點是：套數(shù)不夠用，廚房空間小，沒有分區(qū)洗造成耗能溢出。基于以上痛點，在2024年洗碗機普遍朝著大套數(shù)、適合廚改及設(shè)置分區(qū)洗這三個方向做了迭代和調(diào)整，在滿足大套數(shù)的同時提升了空間的利用率，針對L、U形廚房及窄櫥柜也有對應的空間安裝。

針對洗碗機大容量需求，各廠商在追求大套數(shù)的同時，積極提升空間利用率，海爾推出了機身僅45cm寬的超窄洗碗機，方太推出了不擠占臺面常用空間創(chuàng)造了適合拐角安裝方式；而針對不同的清洗需求，大量含有分區(qū)洗功能的產(chǎn)品涌現(xiàn)。

圖片來自淘寶方太官方旗艦店

并且，這些創(chuàng)新方向已經(jīng)得到了市場的正向反饋。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年線上市場16套以上零售額占比32%，線下市場則為45%，同比均有明顯的提升；線上市場TOP10產(chǎn)品中，有8款都支持上下層分層洗。

2、使用體驗升級

根據(jù)奧維運網(wǎng)（AVC）的調(diào)查數(shù)據(jù)，還未購買洗碗機的用戶普遍存在三大購買顧慮，有38%不滿洗碗機限制碗碟材質(zhì)，33%認為消毒效果難以衡量，還有31%的人群認為清洗和等待時間過長。為了消除這些顧慮，洗碗機廠商在2024年紛紛引入了WIFI等智聯(lián)功能、AI自動投放、洗滌洗烘提速以及滿足不同場景的多程序洗滌功能等創(chuàng)新技術(shù)。

這些創(chuàng)新技術(shù)不僅提升了洗碗機的使用便捷性，還顯著增強了用戶的清洗體驗。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，帶有智能功能的洗碗機線上市場份額已達72.1%，16種以上操作程序的洗碗機線上份額也達到了19.7%，同比增幅均超過10個百分點。這些數(shù)據(jù)的增長，充分說明了消費者對洗碗機創(chuàng)新技術(shù)的認可和接受程度。

盡管洗碗機是舶來品，但在中國本土市場的落地過程中，洗碗機廠商始終堅持以本土消費者需求為導向的創(chuàng)新理念。無論是作為2024創(chuàng)新主調(diào)空間多元化擴容和體驗多維度提升，還是2023年“洗、消、烘、存”全步驟細化趨勢，創(chuàng)新始終是洗碗機發(fā)展的主旋律。這種持續(xù)不斷的創(chuàng)新動力，不僅為洗碗機贏得了更多的市場認同和銷量，更為行業(yè)的長遠發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

結(jié)語：

洗碗機在2024年的優(yōu)異成績，既源于行業(yè)內(nèi)層出不窮的創(chuàng)新技術(shù)，也得益于政策層面的鼎力支持。內(nèi)憑創(chuàng)新實力，洗碗機廠商不斷突破技術(shù)壁壘，推出更加智能、高效、節(jié)能的產(chǎn)品，滿足了消費者日益多樣化的需求；外借政策東風，政府推出的以舊換新等激勵措施，有效降低了消費者的購買成本，顯著激發(fā)了市場的購買熱情。在雙重引擎的驅(qū)動下，洗碗機行業(yè)實現(xiàn)了銷售業(yè)績的上揚，市場規(guī)模得到了提升。

展望2025年，洗碗機作為新增品類正式登錄以舊換新名單，這一政策紅利無疑將為洗碗機市場注入新的活力。我們可以期待，隨著以舊換新政策的深入實施，更多消費者將享受到真金白銀的優(yōu)惠，這將進一步推動洗碗機行業(yè)的普及和高端化轉(zhuǎn)型。可以預見，洗碗機行業(yè)的增速有望躍上新高度，洗碗機品類或許也真正可以成為支撐企業(yè)和行業(yè)的第二增長曲線。