上海
近期《勝利女神：NIKKE》的營(yíng)銷攻勢(shì)堪稱病毒級(jí)蔓延。開(kāi)發(fā)商ShiftUp顯然賺得盆滿缽滿——從包下整個(gè)體育場(chǎng)到把廣告送上太空，如今又讓招牌角色Doro的巨型萌系充氣人偶巡游哈德遜河，并在紐約地標(biāo)旁開(kāi)設(shè)主題快閃店。但細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)：這些線下活動(dòng)全在刻意回避游戲本體內(nèi)容。
縱觀《勝利女神》系列現(xiàn)實(shí)聯(lián)動(dòng)，有個(gè)心照不宣的共性：所有宣傳物料都巧妙避開(kāi)了實(shí)際游戲畫面。就像這次Doro的紐約夏日之旅，官方寧愿展示時(shí)代廣場(chǎng)旁的巨幅二次元立繪，也不愿透露游戲內(nèi)的“動(dòng)態(tài)物理效果”。
這種“猶抱琵琶半遮面”的營(yíng)銷策略成效顯著。作為一款配置親民的手游，《勝利女神：NIKKE》憑借《化解危機(jī)》《死亡之屋》式的軌道射擊玩法，搭配簡(jiǎn)單粗暴的“射爆全場(chǎng)”機(jī)制，卻因角色移動(dòng)時(shí)的“動(dòng)態(tài)物理效果”成為現(xiàn)象級(jí)作品——這也是為什么本文不便嵌入游戲?qū)崣C(jī)畫面的原因。
開(kāi)發(fā)商甚至為游戲音樂(lè)舉辦過(guò)一小時(shí)專場(chǎng)演唱會(huì)，整場(chǎng)演出竟未出現(xiàn)任何實(shí)機(jī)畫面;寧愿發(fā)射衛(wèi)星上太空也不愿在公共廣告展示游戲內(nèi)容。這種極端操作造就了奇特的行業(yè)現(xiàn)象：核心玩家為“戰(zhàn)術(shù)掩體”玩法買單，路人觀眾則被魔性營(yíng)銷吸引入坑。
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