黃牛和經(jīng)銷商的日子也不好過國產(chǎn)手機(jī)的崛起，蘋果的“高端”形象被打破了蘋果押注AI，能翻身嗎？總結(jié)一下

說實(shí)話，蘋果這幾年在中國市場的表現(xiàn)，真是有點(diǎn)“涼涼”的感覺。2024年第四季度，iPhone的出貨量直接掉了25%，而華為呢？漲了24%！這差距一下子就縮小到了20萬臺。你說蘋果能不慌嗎？往年第四季度可是蘋果的銷售旺季啊，結(jié)果現(xiàn)在國產(chǎn)手機(jī)一崛起，蘋果的日子就不好過了。

說到蘋果的降價，最慘的其實(shí)是黃牛和經(jīng)銷商。你看那個黃牛鄭炎，以前一臺iPhone能賺個千把塊，現(xiàn)在呢？iPhone 16系列上市不到三天，溢價就沒了。他囤的貨，成本價接近11800元，結(jié)果雙十一直接降了500塊，他只能虧本甩賣。最后算下來，16系列虧了三四萬，15系列也虧了兩萬塊。你說這生意還怎么做？

還有那個山東的經(jīng)銷商王雨，賣一臺iPhone毛利也就二三百塊，銷量還下滑，成本又高，根本賺不到錢。她店里生意也沒起色，消費(fèi)者現(xiàn)在根本不急著買iPhone了。市場上選擇太多了，降個千把塊，人家也不一定選你蘋果。

2020年那會兒，華為因?yàn)槿毙荆O果趁機(jī)搶了不少高端市場份額。現(xiàn)在呢？華為強(qiáng)勢回歸，全年出貨量4600萬臺，同比增長37%。蘋果呢？出貨量4290萬臺，比2023年少了近千萬臺，下降了17%。這差距，真是讓人唏噓。

而且你看，vivo、華為、蘋果、OPPO、榮耀，這五家市場份額咬得死死的。蘋果和OPPO、榮耀之間的差距也就20萬臺和70萬臺。國產(chǎn)手機(jī)品牌現(xiàn)在真是步步緊逼，蘋果降價，人家也降價，而且力度更大。華為Pura 70 Ultra直接降了2000塊，這誰頂?shù)米。?/p>

現(xiàn)在蘋果把希望寄托在AI上了。去年iPhone 16系列的發(fā)布會上，庫克一直在提Apple Intelligence和機(jī)器學(xué)習(xí)。但問題是，蘋果的動作比國內(nèi)廠商慢多了。國內(nèi)廠商已經(jīng)把AI當(dāng)賣點(diǎn)了，蘋果還在搞合作方。去年6月Apple Intelligence亮相，結(jié)果因?yàn)楹献鞣绞荗penAI，國內(nèi)用不了。到現(xiàn)在，蘋果智能在中國市場還沒宣布合作方。

而且你看，AI手機(jī)的市場空間確實(shí)大，2024年第三季度中國AI手機(jī)出貨量同比暴漲591%。但蘋果能不能抓住這個機(jī)會，還真不好說。國外市場蘋果已經(jīng)提供了AI能力，但分析師還是持悲觀態(tài)度。杰富瑞的分析師艾迪森·李去年10月就把蘋果股票評級從“買入”下調(diào)到“持有”，認(rèn)為iPhone 16、17的高期望不現(xiàn)實(shí)，AI覆蓋范圍有限。

蘋果現(xiàn)在真是內(nèi)外交困，降價救不了iPhone，AI能不能翻身還是個未知數(shù)。黃牛和經(jīng)銷商的日子也不好過，國產(chǎn)手機(jī)品牌步步緊逼。蘋果要想在中國市場重新站穩(wěn)腳跟，光靠降價和AI可能還不夠。未來怎么樣，咱們拭目以待吧。