一首民歌，能產生多大的魅力？

作為少數(shù)民族集聚地區(qū)，云南一直是中國西南地區(qū)的民歌天堂。無論是《月光下的鳳尾竹》之婉轉悠揚，還是《蝴蝶泉邊》的詩情畫意，無論是《小河淌水》的優(yōu)美質樸，還是《繡荷包》的細膩俏皮，膾炙人口的云南民歌總能給人帶來歡暢的音樂享受。

在這個意義上，民歌成了代表云南的精神象征，總能唱出一份家鄉(xiāng)的溫暖、幸福的味道、美好的期許。近日，一首滇音神曲《移動愛家 有AI之家》再度火爆全網，以智慧AI家為主題內容，將民族音樂與時代科技巧妙結合，成為令人不禁側耳的靈魂“神曲”。

特色+特征，滇音里的品牌傳播

作為云南人的精神養(yǎng)分，民歌悠揚總能喚起人們心中最溫暖的情感。而引發(fā)的共鳴和溫情，則在某種意義上具備較強的品牌營銷勢能。抓住情感上的共情共振，由云南移動打造的《移動愛家 有AI之家》巧妙融匯品牌內容，用富有山水韻味的腔調唱出服務特征，探索出富有云南特色的文化形式的品牌傳播這一條新路。

“信號好、網速快、科技強、服務優(yōu)、優(yōu)惠多”，這是云南移動的五好優(yōu)勢，也是膾炙人口的洗腦魔性歌詞。以文化特色述說品牌優(yōu)勢，《移動愛家 有AI之家》在高亢婉轉的腔調中讓品牌優(yōu)勢深入云南本地居民之心，首先實現(xiàn)了在地軟性傳播。

腔調之外，節(jié)奏也是其重要抓手。《移動愛家 有AI之家》運用鮮明的快節(jié)奏，帶給人清新爽朗的視聽觀感，以節(jié)奏之快與內容“網速快、信號好”等特征形成了形式與內容上的巧妙互文，讓這些特征更有入腦入心的轉化空間。

“青山里，彩云間”，大美云南的風景也在特色民歌中得到寫意化的彰顯。縱使青山巍峨、彩云翩然，仍然擋不住云南移動的高質量信號保障，歌曲的每一句歌詞都有值得深思的內涵深意。而末尾的段落中，歌詞以“熱情好客的云南人選呀么選移動”作為結束，再度將云南移動的品牌形象與云南本地的風土人情進行結合，讓歌曲的人情味更濃、民族風更強、文化韻更足。

民歌是富有云南文化屬性的文藝載體，也是云南人精神故鄉(xiāng)中的尋芳源流。獨具慧眼的云南移動敏銳捕捉到民歌對于云南人的重要意義，以創(chuàng)意方式打造品牌，以共鳴和共情促成更有效的傳播效果。

互動+裂變，交友式的溫暖轉化

不采取傳統(tǒng)運營商的傳播形式，而是主動以融合心態(tài)擁抱網絡視聽熱潮，云南移動“滇音傳播”新潮、溫暖又有效。

一是抓熱點。幾乎每個季度，大美云南都在文旅方面在互聯(lián)網上引發(fā)“種草”熱潮，而其中云南歌舞又成為云南互聯(lián)網傳播的關鍵一招。如此契機中，云南移動穩(wěn)抓云南文旅熱點，以喜聞樂見的民歌形式，唱出舞出云南移動的品牌優(yōu)勢、產品優(yōu)勢，在傳播勢能方面“上大分”。

二是促溫暖。在今年云南移動新拍攝的民歌MV中，家庭場景是貫穿始終的矚目亮點。全家老少看電視、用網絡、保安全、享生活，移動智能網絡服務將一所獨門小院包圍起滿滿的幸福感、科技感。在足夠日常的場景之下，云南移動的運營商服務與老百姓日常生活之近被MV鏡頭充分體現(xiàn)，其助力高品質智能生活的核心理念也便進一步得到凸顯。當一首MV作品能夠帶給人溫暖感受時，其作為品牌溝通所發(fā)揮的貼近性、生活性功能便得到充分實現(xiàn)。

三是助裂變。魔性洗腦的滇音本就在互聯(lián)網上具有較強的傳播勢能，融合企業(yè)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、產品優(yōu)勢的趣味傳播，就更加引起了互聯(lián)網原住民們的創(chuàng)作狂歡。云南移動用特色民歌的方式真正走進了網友們的心，以較為新穎的營銷創(chuàng)意主動擁抱熱衷玩梗的年輕人，由此促成了大量關于云南移動民歌的二度創(chuàng)作，實現(xiàn)了有“自來水”效果的自發(fā)傳播。

堅持+新意，長效IP開拓新質傳播力

三年推出三首民歌，云南移動開發(fā)滇音傳播顯然有著較為長遠的布局和考量。將在地性和破圈性充分結合，云南移動在民歌領域的堅持已經初步顯現(xiàn)出了效果。從22年《云南移動鄉(xiāng)間小調》到2023年《熱情好客云南人 喜歡用移動》再到2024年《移動愛家 有AI之家》，民歌內容的變化見證著云南移動年年見新的飛速發(fā)展，也縮影著云南移動以科技創(chuàng)新推動產業(yè)升級、服務升級的價值使命。

借助民歌形態(tài)，云南移動也在助力長效IP開發(fā)。在連續(xù)多年的民歌中，云南移動IP形象- “5G豹豹”屢屢出現(xiàn)，與小朋友一同在嘹亮的聲聲民歌中擺動起舞，十分引人矚目。事實上，這只可愛的豹豹已經在快閃、宣傳片、線下活動等多種場合和傳播形式中反復出現(xiàn)，成為代表云南移動的一道靚麗風景。云南移動通過打造一只深入人心的可愛動物形象，助力IP不斷煥新，實現(xiàn)品牌價值的自主賦能。

因為堅持所以收效，因為創(chuàng)新所以傳播，云南移動在滇音領域的開發(fā)可謂切準賽道、聚焦發(fā)力。借力地方特色實現(xiàn)品牌優(yōu)勢傳播，再用高能傳播反哺地方文化出圈，云南移動不止實現(xiàn)了品牌建設的高質量發(fā)展，更體現(xiàn)著云南移動作為國資央企在助推文化發(fā)展層面的使命擔當。

三年三首破圈民歌音樂，云南移動能夠不斷收獲傳播效果的背后，是“新質傳播力”的融合思維。用一顆向新而生的決心找到值得深耕的賽道，并綿綿用力地扎根創(chuàng)作，實現(xiàn)對品牌形象的長期建構、對業(yè)務功能的精準推介以及對IP創(chuàng)生的深度賦能。

某種意義上，這又與云南移動的品牌優(yōu)勢建設不謀而合。從擁抱5G，到布局AI，云南移動緊隨技術革命時代的潮流，不斷以新質生產力推動高質量發(fā)展，為消費級運營商服務提供著引領和支撐作用。

或許，三年三首民歌僅僅是云南移動“新質傳播”的布局起始，未來還將有更多精品創(chuàng)意思路，進一步提高品牌美譽度、知名度，帶給用戶更多驚喜。