“今年過年不收禮，收禮只收小藍包!”

春節前夕，伴隨著微信“送禮物”功能的上線，這種被網友們叫做“小藍包”的社交送禮形式迅速走紅，成為2025年刷爆朋友圈的第一個爆款。

微信小藍包的爆火，被認為是社交平臺強大流量加持下商家和用戶的雙贏，開創了社交禮贈的全新范式。這對于同樣具有社交屬性的酒行業而言，意味著什么?酒業又該如何抓住這波春節禮贈營銷紅利呢?

上線！

2025年朋友圈第一個爆款

歲末年初，微信悄悄上線了一個“王炸功能”：

去年12月17日，微信小店成長中心發布功能更新通知公告，表示開啟“送禮物”功能的灰測，除了珠寶、教育培訓兩大類目外，其他在微信小店的類目商品，只要原價不超過1萬元，都默認支持“送禮物”功能。

到了今年1月份，微信小藍包送禮功能再次升級，入口直接調整到了微信的聊天頁面，和微信紅包放在了同一位置。

隨后，微信小藍包繼續迭代，豐富應用場景，最新的功能顯示，用戶已經可以像發紅包一樣，在微信群里發小藍包了。

作為擁有超過13億用戶的社交巨頭，微信為小藍包提供了巨大的市場空間。加上又正當春節等重要節日，微信的這張王炸自然引發了熱烈討論，接連沖上熱搜，被稱為“2025年刷爆朋友圈的第一個爆款”。一份在朋友圈廣為流傳的“微信電商交流會議紀要”中提到，小藍包大規模對外開放不到一周，白名單用戶已突破3億，累計觸達用戶超過4000萬。僅12月19日一天，通過該功能下單的用戶就接近200萬，截止到當天的GMV(交易總額)也已經接近4億元。

雖然騰訊方面對此辟謠，稱小藍包“沒有什么遠大的計劃”。但這一驚人數據，不禁讓人回想起2014年微信紅包的輝煌戰績。當年，正是憑借發紅包功能，微信在短短一周內吸引了超過3000萬用戶綁定銀行卡，這一成就意味著 “微信只用了一個禮拜就把支付寶經營了十年的成績做到了。”

正因為如此，很多人推測，小藍包或將復刻10年前微信紅包的火爆狀態，“微信小店”概念股也因此大火，實益達6連板、來伊份6天4板，微盟集團股價4天翻倍……

事實上，送禮物并非微信的首創，此前淘寶、抖音都有類似的功能，甚至騰訊自己在2014 年的時候就投資過一款“禮物說”的電商平臺。但為什么唯獨小藍包成為爆款呢?原因無他，就在“社交”二字。微信的社交屬性遠遠大于其他平臺，而送禮物本身就是為了社交而生，顯然更契合微信的生態。通過小藍包，微信用送禮功能將用戶的社交鏈與消費行為打通，在用戶數高達13億的背后，隱藏的是巨大商機。尤其在當下各大電商平臺增長見頂的情況下，這種依靠人際關系、依靠社交網絡的種草方式就更具價值了。

爆火！

酒業準備好怎么發小藍包了嗎

春節是中國人最重要的的傳統節日，春節送禮也一直是傳遞溫情與祝福的傳統方式。小藍包的價值就在于，解決了送禮物這一傳遞情感過程中詢問地址的尷尬。

對送禮物的人而言，在聊天窗口點擊“送禮物”圖標后，可以直接挑選心儀的禮物，在完成支付后，禮物就會自動發送到聊天頁面，顯示的圖標也和微信紅包頗為類似，只是變成了一個“藍包”。而對于收禮物的人來說，只要和日常收紅包一樣，點擊“收下禮物”，再填好地址，就能等待收貨，全程不需要支付額外的費用，送禮方也不會看到收禮方所填寫的地址和個人信息。

微信以特有的社交場景，激活了禮物作為人與人情感連接的屬性，同樣也激活了品牌的巨大社交價值，開創了社交禮贈的全新范式，并因此吸引了一大批品牌迅速跟進。

對于酒業而言，社交屬性正是酒的第一屬性，也是最重要的屬性，小藍包因而被認為與酒天然相親。這意味著，通過小藍包，你能以一種全新的“隔空送禮”形式，和微信列表里的好友隔空舉杯，增進情誼。而春節正是酒類營銷的關鍵時期，如何抓住這波春節禮贈營銷黃金期，成為行業關注的焦點。這方面，福桃三根人參酒為我們打了個樣。

在品牌調性上，52度瀘州純糧酒配3根長白山鮮人參，福桃三根人參酒適合“送禮送健康”的春節氛圍。作為首個入局“微信藍包”的酒類品牌，其在第一時間即上線了“來騰訊看春晚 狂補200萬”活動，日常價299元1箱12瓶158ml的的福桃三根人參酒，掃碼領券立減200元。“酒里有人參，送禮超有面兒”是他們春節期間的宣傳語，將人參酒的健康理念與春節送禮送福的氛圍完美融合，讓這個酒匹配了春節闔家團圓的飲酒場景。福桃推出一整套小藍包標準流程，讓用戶輕松4步就能送出禮物，也方便了酒業“抄作業”。同時，福桃酒業還對供應鏈、生產、物流全流程進行了細致梳理和動員，確保春節期間48小時內發貨，為酒友新春送禮提供了全新選擇。

在產品特色上，福桃三根人參酒契合“送禮送品質”的時代要求。人參作為“百草之王”，是滋補強身、延年益壽的珍貴藥材，人參酒更是被視為補益中氣、溫通血脈、大補元氣、通治諸虛之物。以“南酒北參”打造出的福桃三根人參酒，在2024年創下多項第一：首家開展人參高科技種植的企業，首家進行全國化布局的人參酒企業，首家瓶身標注人參皂苷的人參酒企，首家擁有10萬級GMP即醫藥工業級灌裝車間的人參酒企業，人參露酒線下覆蓋率/銷售額第一，并持續與人參產業的國際知名機構、各大院校建立穩定關系，共同開展技術合作活動，積極參與制定多項行業標準，推動整個行業的品質創新與升級。

在社交平臺上，福桃三根人參酒的努力也得到了廣大酒友的高度認可，春節小藍包送福桃三根人參酒也漸成潮流，并通過在社交媒體的傳播和裂變，顯著提升了福桃三根人參酒的知名度和好感度。正如一位酒友在留言中所說：“好酒泡好參，送福送健康。福桃三根人參酒不僅解決了每年春節選禮物送禮物的難題，也讓大家真正過上一個福氣年、健康年。”

這樣的春節“福”禮，你不想來一份嗎?

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