“我是女高人，我生來(lái)就是高山而非溪流，我欲于群峰之巔俯視平庸的溝壑……”在由中央廣播電視總臺(tái)主辦的《CMG第三屆中國(guó)電視劇年度盛典》上，華坪女高到目前為止的十四屆畢業(yè)生代表齊聚一堂，共同誦讀這段如今家喻戶曉的女高人誓詞。如今，她們中有退役女兵、警察、律師、教師，也有在讀的研究生、大學(xué)生，而她們背后那段張桂梅校長(zhǎng)所創(chuàng)造的奇跡，在過(guò)去一年里曾通過(guò)劇集《山花爛漫時(shí)》再度感動(dòng)了無(wú)數(shù)人。

這段讓全場(chǎng)淚目的誓詞，讓話題詞#張桂梅的14屆畢業(yè)生同臺(tái)一下淚目##張桂梅帶出的姑如今閃閃發(fā)光#迅速登上微博熱搜主榜第2位和第10位，并持續(xù)霸榜超10小時(shí)，而這僅僅是當(dāng)晚出圈的名場(chǎng)面之一。

娘們

截至1月30日，本屆盛典共收獲全網(wǎng)熱搜超260個(gè)，包攬全網(wǎng)TOP10高位榜單超60個(gè)，相關(guān)話題閱讀總量累計(jì)破55億，視頻播放量累計(jì)超5億。對(duì)于走過(guò)三年的“劇晚”來(lái)說(shuō)，伴隨著電視劇行業(yè)在多元化、高品質(zhì)的道路上不斷邁進(jìn)，觀眾認(rèn)可度不斷提高，這不僅成為每年一度的電視劇人的盛會(huì)，更是與全體觀眾共享年度記憶的新年“回憶殺”。

就在剛剛過(guò)去的2024年，總臺(tái)首播劇集實(shí)現(xiàn)了全年“滿堂彩”，各個(gè)階段都有爆款、多題材類型全面開花，從開年大劇《繁花》《南來(lái)北往》，到《追風(fēng)者》《慶余年第二季》《玫瑰的故事》連續(xù)引爆市場(chǎng)，再到《山花爛漫時(shí)》《我的阿勒泰》《日光之城》口碑出圈，《上甘嶺》《海天雄鷹》《西北歲月》《我是刑警》實(shí)現(xiàn)廣泛的價(jià)值共鳴……立足如此成績(jī)，本屆盛典不但是全體劇人的“家宴”，更是一場(chǎng)“慶功宴”。而今年盛典全新的三大巧思，如新釀的“三杯酒”為電視劇人提氣聚力，進(jìn)一步豐富了“劇晚”的形式與內(nèi)涵。走過(guò)三載的盛典愈發(fā)成熟、多元、向上，更通過(guò)“影視文旅消費(fèi)融合年”啟動(dòng)，面向未來(lái)?yè)P(yáng)起行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。

“慶功酒”：嵌入文藝節(jié)目

共賀行業(yè)春暉

“收下這一封相聚的邀請(qǐng)，邀‘南來(lái)北往’的你……”當(dāng)主持人尼格買提用一首開場(chǎng)曲串聯(lián)起全年大劇的劇名，更借助綠幕穿梭于不同劇集的場(chǎng)景里，在《燦爛的風(fēng)和?！返纳碁┥稀⒃凇赌蟻?lái)北往》的餐車?yán)?、在《山花爛漫時(shí)》的華坪女高學(xué)子趕考路上……既承載了對(duì)全年“滿堂彩”的回顧，又以生動(dòng)性和互動(dòng)性讓人眼前一亮。

這正是今年“劇晚”的第一個(gè)關(guān)鍵變化，在頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)中嵌入文藝節(jié)目豐富表現(xiàn)形式，通過(guò)更加靈活的編排，在這個(gè)劇集大年為電視劇人們敬一杯“慶功酒”，喚醒全年共同記憶，向德藝雙馨致敬，向推陳出新進(jìn)發(fā)。

本屆盛典共頒發(fā)“年度突破·男女演員”“年度影視金曲”“年度海外傳播劇”“年度實(shí)力男女演員”“年度幕后”“年度男女演員”“年度優(yōu)秀電視劇”“年度大劇”等21項(xiàng)榮譽(yù)。在這些榮譽(yù)背后，是一個(gè)愈發(fā)百花齊放的電視劇行業(yè)，彰顯中國(guó)電視劇在全球“出?！庇帧俺霾省钡牧己脛?shì)頭。

比如獲得“年度海外傳播大劇”的《我的阿勒泰》和《慶余年第二季》，前者成為首部入圍戛納電視劇節(jié)主競(jìng)賽單元的長(zhǎng)篇華語(yǔ)劇集；《慶余年第二季》則通過(guò)迪士尼實(shí)現(xiàn)全球同步發(fā)行，成為Disney+平臺(tái)上播放熱度最高的中國(guó)大陸電視劇。而獲得“年度融合傳播大劇”的《山花爛漫時(shí)》和《我是刑警》則是熱度與口碑雙響，前者更是拿下豆瓣9.6分的佳績(jī)，實(shí)現(xiàn)了極其長(zhǎng)尾的傳播效應(yīng)。

在這背后，是一代代文藝工作者深入生活、扎根人民的創(chuàng)作初心，在傳承與創(chuàng)新中不斷開拓、書寫新的藝術(shù)篇章。獲“年度編劇”榮譽(yù)的《南來(lái)北往》編劇高滿堂回憶自己1983年入行的經(jīng)歷，“從此我和電視劇結(jié)下了不解之緣，一晃42年過(guò)去了，我從一個(gè)青年到了古稀之年，但是我仍然在創(chuàng)作”。

獲“年度男演員”榮譽(yù)、出演《城中之城》《西北歲月》《我是刑警》的于和偉認(rèn)為，演員能有不同的角色可以塑造、更可以被看到和認(rèn)可是件幸福的事，“所以我今天幸福極了”。一代代電視人的堅(jiān)守和前行，繪就了行業(yè)的春暉，而在電視劇人的這場(chǎng)“家宴”上，他們獲得了最真誠(chéng)的肯定。

今年盛典上加入的文藝節(jié)目，正是這種情感的感性傳遞。當(dāng)周深在舞臺(tái)上唱響《慶余年第二季》范閑的人物曲——“年度影視金曲”《借過(guò)一下》，演員張若昀也情不自禁地眼含熱淚在嘉賓席合唱，人民日?qǐng)?bào)社官方微博也發(fā)文點(diǎn)贊“以獨(dú)特嗓音賦予歌曲鮮活生命力，將劇中的曲折往事娓娓道來(lái)”。當(dāng)舞蹈《造夢(mèng)的人》再現(xiàn)劇集拍攝臺(tái)前幕后的諸多工種，致敬“幕后英雄”的真誠(chéng)也讓人動(dòng)容。這杯“慶功酒”不但傳遞著氣息相同、志趣相投的豪情，更讓觀眾看到了一群真心熱愛的電視劇人，也看到了行業(yè)大年背后的必然，以及一個(gè)必將更加精彩的未來(lái)。

“交心酒”：集結(jié)大劇能量

致敬中國(guó)故事

伴隨著市場(chǎng)的不斷成熟，如今觀眾不但尋求內(nèi)容的精品化升級(jí)，更需要好內(nèi)容的共情共鳴、價(jià)值觀的同頻共振，這也成為當(dāng)下電視劇人打造作品的關(guān)鍵。今年的《上甘嶺》《海天雄鷹》《山花爛漫時(shí)》等劇集，就貢獻(xiàn)了許多讓人潸然淚下的橋段，而這些作品本身所承載的價(jià)值與能量，通過(guò)盛典新增的“重溫經(jīng)典臺(tái)詞，向原型人物致敬”環(huán)節(jié)被放大和強(qiáng)調(diào)，以電視劇人打造共情、共鳴作品的態(tài)度，與觀眾共飲一杯“交心酒”。

“不書英雄榜，便涂烈士碑”“一飛沖天，扶搖九萬(wàn)，橫絕四?！薄安还芩齻兾磥?lái)何去何從，都要活得漂漂亮亮的”……當(dāng)一組組劇中的演員站在舞臺(tái)上，或慷慨豪邁、或雷霆萬(wàn)鈞、或飽含深情地再現(xiàn)那些劇中動(dòng)人的臺(tái)詞，觀眾們也被帶回了那些曾經(jīng)深受震撼的觀劇時(shí)刻，不但深深敬仰那些劇中的原型人物，更與有熱愛、有理想、有擔(dān)當(dāng)?shù)碾娨晞≈鲃?chuàng)們實(shí)現(xiàn)了深度認(rèn)同。在這背后，是當(dāng)代電視劇人在用心踐行行業(yè)責(zé)任與職業(yè)精神, 以及總臺(tái)不斷打造精品劇作，用心用情講述中國(guó)故事。

在盛典上，主創(chuàng)們深情回憶著那些創(chuàng)作歲月?！逗Ｌ煨埴棥返某銎啡颂旗o回顧歷經(jīng)十年的創(chuàng)作拍攝歷程，更深情致敬第一批艦載機(jī)試飛員們，“沒有他們百折不撓、一飛沖天的英雄壯舉，就沒有《海天雄鷹》的誕生”?！澳甓却髣　薄段鞅睔q月》主演靳東回憶，為了創(chuàng)作這部劇，劇組翻看了很多資料，2000多位演職人員經(jīng)過(guò)了239天的拍攝，在陜北經(jīng)歷了大風(fēng)、大雨、大雪，“我們一直在拍攝的時(shí)候說(shuō)，受革命家的精神的感召，我們完成了這部戲”。

“年度大劇”《城中之城》的出品人楊文紅表示，該劇記錄了中國(guó)金融改革與發(fā)展的浪潮，“相信多年之后，我們依然會(huì)為曾經(jīng)共同創(chuàng)作過(guò)這樣一部記錄時(shí)代的作品而驕傲”。

這些作品的成功，充分彰顯了優(yōu)秀電視劇在傳播正能量、凝聚社會(huì)共識(shí)方面的強(qiáng)大影響力。而集結(jié)大劇能量的“劇晚”，回顧全年劇集價(jià)值的關(guān)鍵落點(diǎn)，全景展示著越來(lái)越多深度與溫度并重、藝術(shù)與技術(shù)兼優(yōu)的電視劇集，這也帶動(dòng)著整個(gè)電視劇行業(yè)更多元價(jià)值的落地。

就在本屆盛典上，“影視文旅消費(fèi)融合年”正式啟動(dòng)。去年以來(lái)，憑借優(yōu)質(zhì)劇集的傳播度和帶動(dòng)觀眾深刻認(rèn)同的影響力，“影視+文旅”釋放了巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，《我的阿勒泰》播出后，2024年上半年，阿勒泰地區(qū)接待游客1846.64萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)約30%；《日光之城》助力拉薩文旅，2024年國(guó)慶期間拉薩接待游客198.91萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)7.45%，旅游總收入9.51億元，同比增長(zhǎng)6.73%。

這些數(shù)據(jù)展示了影視文旅和消費(fèi)融合發(fā)展的新趨勢(shì)，而全新啟動(dòng)的“影視文旅消費(fèi)融合年”旨在通過(guò)推動(dòng)影視和文旅更深度融合，激發(fā)消費(fèi)內(nèi)生動(dòng)能，實(shí)現(xiàn)一部部影視作品與一個(gè)個(gè)旅行目的地的“雙向奔赴”。作為中國(guó)電視劇“風(fēng)向標(biāo)”，“劇晚”正折射著更多優(yōu)質(zhì)電視劇的現(xiàn)實(shí)價(jià)值落地，并引領(lǐng)著電視劇行業(yè)向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容看齊，傳遞多元價(jià)值與中國(guó)力量。

“迎新酒”：創(chuàng)新交互玩法

融媒迭代“來(lái)啦”

本屆盛典的第三點(diǎn)巧思則把功夫用在“詩(shī)外”。全新推出的衍生融媒體節(jié)目《“劇晚”來(lái)啦》，于1月22日登陸央視頻與CCTV電視劇新媒體矩陣，連播八天直到大年初一盛典播出。每期節(jié)目邀請(qǐng)一位參與“劇晚”錄制的嘉賓從演播室的“巨碗”中選出“菜品”，完成趣味互動(dòng)及話題采訪，回應(yīng)影視劇熱梗、分享幕后故事，并向觀眾送出新春祝福。

以“劇晚”與“巨碗”的巧妙諧音，《“劇晚”來(lái)啦》通過(guò)極具網(wǎng)感的方式，實(shí)現(xiàn)了有趣的內(nèi)容創(chuàng)新，打造了極具觀眾好感度的內(nèi)容，不但借此強(qiáng)化“劇晚”品牌的大眾認(rèn)知，也實(shí)現(xiàn)全新的傳播效率。這種打造創(chuàng)新產(chǎn)品的能力，彰顯著總臺(tái)多年來(lái)引領(lǐng)融媒體發(fā)展的底蘊(yùn)與創(chuàng)新意識(shí)，更指向未來(lái)的總臺(tái)大劇傳播的模式創(chuàng)新。

而依托高效有趣的前期預(yù)熱、總臺(tái)融媒體的傳播能效，CMG第三屆中國(guó)電視劇年度盛典播出后，快速孵化了一批出圈話題。有榮譽(yù)發(fā)布相關(guān)的#第三屆中國(guó)電視劇年度盛典榮譽(yù)名單##于和偉獲年度男演員##白敬亭年度突破男演員#等；也有關(guān)注現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)名場(chǎng)面的#靳東于和偉吳磊大佬氣場(chǎng)##李光潔獲獎(jiǎng)感言##劉亦菲希望在演員道路上堅(jiān)定前行##宋佳真善美是最有力的表達(dá)#等；還有獲得“年度女演員”榮譽(yù)的宋佳、劉亦菲在看到現(xiàn)場(chǎng)播放自己此前作品回顧視頻的時(shí)候，可愛的反應(yīng)讓#快給劉亦菲宋佳都整害羞了#登上微博熱搜主榜及文娛榜雙榜TOP1。從相關(guān)討論中，不但可見觀眾對(duì)于好作品、好演員的喜愛，也能夠看到總臺(tái)成功在融媒體傳播層面激活了全民參與熱情，讓“劇晚”的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大、拉長(zhǎng)，在更長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)持續(xù)綻放價(jià)值。

從內(nèi)容到形式，從價(jià)值傳遞到交互玩法，總臺(tái)創(chuàng)新“劇晚”形式、價(jià)值和渠道的這“三杯酒”，可謂新意滿滿、心意滿滿。立足打造“劇晚”品牌、樹立電視劇行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”的出發(fā)點(diǎn)，《CMG第三屆中國(guó)電視劇年度盛典》通過(guò)全新的三點(diǎn)巧思，實(shí)現(xiàn)了盛典的新體驗(yàn)、新價(jià)值與新效率。

“劇晚”正在不斷激活更多元價(jià)值，不但為廣大影視從業(yè)者提供了交流互動(dòng)的平臺(tái)，更引領(lǐng)行業(yè)凝聚力量，和廣大文藝工作者一道，以電視劇精品力作奏響新時(shí)代文藝工作的前進(jìn)號(hào)角。而總臺(tái)持續(xù)的自我創(chuàng)新和發(fā)展，也體現(xiàn)著大臺(tái)風(fēng)范和媒體責(zé)任，持續(xù)深化行業(yè)引領(lǐng)力、影響力和市場(chǎng)號(hào)召力，讓人在愈加期待新一年更多大劇的同時(shí)，也希冀著明年“劇晚”的又一個(gè)春天。