#2025春節(jié)檔# 成了名副其實(shí)的史上最強(qiáng)。

這是歷史上頭一回大年初七都能有10億+的大盤。

尤其是，相比去年全年票房425億，較上年縮水124億的冷清。

今年春節(jié)檔，卻憑一只小哪吒，給整個(gè)電影圈重新點(diǎn)燃一把火，一舉盤活了許多商場里的影院。

截至目前，今年春節(jié)檔總票房已破90億，這是一個(gè)史無前例的數(shù)字。

2024年，這個(gè)數(shù)字是80億，當(dāng)年已創(chuàng)造了歷史紀(jì)錄。

2023年，這個(gè)數(shù)字是67.66億，2022年是60.40億，2021年是78.43億，2019年是59.05億。

整個(gè)電影行業(yè)都似乎迎來了春天。但一件糟糕的事，也正在電影圈發(fā)生。這件事，同樣與哪吒有關(guān)。

01 春節(jié)檔《哪吒2》一騎絕塵？

今年的春節(jié)檔，超出了所有人的預(yù)料。

這本被認(rèn)為會(huì)是一個(gè)勢均力敵的春節(jié)檔，但故事很快被《哪吒2》打破了。

原先被普遍看好的三巨頭《哪吒2》《唐探1900》《封神2》，票房一個(gè)超出預(yù)期，一個(gè)符合預(yù)期，一個(gè)低于預(yù)期。

對(duì)大盤來說，《哪吒2》超出預(yù)期的票房，不僅彌補(bǔ)了低于預(yù)期的那部分，還有余力帶動(dòng)整個(gè)大盤再上一個(gè)臺(tái)階。

《哪吒2》有多猛？

到初六，其單日票房已經(jīng)是第四次實(shí)現(xiàn)逆跌，到今天，成為影史首部連續(xù)5天破6億的電影，以及影史破40億速度最快的電影，也許到了明天，最遲后天，小哪吒又將成為影史最快破50億票房的電影。

口碑方面。

去年第一梯隊(duì)的電影，都集中在7.5分左右，《熱辣滾燙》7.5分，《第二十條》7.7分，《飛馳人生2》7.6分。評(píng)分前三也是票房前三。

而今年卻成了一枝獨(dú)秀，

《哪吒2》豆瓣開分8.5后上漲至8.6，又回落到8.5分，依然是春節(jié)檔絕對(duì)的優(yōu)等生。

票房位居第二的《唐探1900》，評(píng)分也以6.5分位居第二。

第二梯隊(duì)的影片，評(píng)分則都穩(wěn)定在6分左右。

《蛟龍行動(dòng)》6.4分，《封神2》6.1分，《射雕英雄傳》5.5分。

這樣看來，今年春節(jié)檔似乎符合過去十多年，春節(jié)檔電影的票房分布公式：

“2部最賣座的電影+1部《熊出沒》穩(wěn)定輸出+1部影片撿漏+其他影片被迫吃尾氣”。

比如2023年。

《流浪地球2》和《滿江紅》爭第一，《無名》9億，《中國乒乓》成了遺珠。

還有2022年。《長津湖》和《這個(gè)殺手不太冷靜》一路領(lǐng)先，《奇跡·笨小孩》拿下13.79億，而《四海》《狙擊手》則遺憾收?qǐng)觥?/p>

看上去票房格局沒變，但實(shí)際上一切都被改變了。

02、被哪吒改寫的票房規(guī)則

在檔期開始前，乃至春節(jié)檔的第一天，業(yè)界都認(rèn)為，這會(huì)是一個(gè)‘勢均力敵’的春節(jié)檔，畢竟每一部來頭都不小。但僅僅兩天過去，隨著口碑發(fā)酵，市場就出現(xiàn)了分化。

冠軍當(dāng)然是即將改寫影史票房記錄的《哪吒2》。

按照目前的票房走勢，它的最終票房將鎖定在70億以上。比原先各大平臺(tái)和票房分析師預(yù)測的，整整提高了近30億。

但業(yè)界一開始的謹(jǐn)慎并非沒有道理，像《哪吒2》這種曾經(jīng)站上過一次“神壇”的大片來說，自我超越幾乎不可能，畢竟觀眾的要求已經(jīng)今非昔比。稍有不慎，都會(huì)口碑翻車。

但結(jié)果就是，一直到春節(jié)檔最后時(shí)刻才官宣入局、前期幾乎沒有物料公布的《哪吒2》用質(zhì)量打破了所有人的質(zhì)疑。

也打破了所有的票房游戲規(guī)則。

第一條被打破的票房規(guī)則就是：贏家通吃。

過去幾年的春節(jié)檔冠軍，最終票房基本上都在40億上下。

比如去年春節(jié)檔，《熱辣滾燙》和《飛馳人生2》差距不大，《第二十條》更是后勁十足。最終票房將分別定格在34億、34億和24億。

雖然是贏家通吃，但也變成了票房“三國殺”。

但2025年的春節(jié)檔戰(zhàn)局表明：過去的贏家通吃，正在變成贏家全吃。

殘酷的競爭開始倒逼創(chuàng)作者決戰(zhàn)春節(jié)檔——要么吃撐，要么餓扁，沒有第二選項(xiàng)。

因?yàn)榻?jīng)濟(jì)大環(huán)境下，觀眾的錢袋子捂得更緊了，什么情懷、賣慘、明星效應(yīng)、噱頭都不管用，我們只為好電影買單。

而且越是被追捧的電影，排隊(duì)的越多，我越要看。

由此更多的票房規(guī)則統(tǒng)統(tǒng)被打破。

在絕對(duì)過硬的品質(zhì)與國民屬性加持下，高低線城市、不同年齡段觀眾、類型喜好差異都變得無足輕重，什么都阻止不了《哪吒2》的繼續(xù)起飛。

說白了，過去的票房分析已經(jīng)失去意義，所有的票房規(guī)則都煙消云散了，真王者無可擋。

這看上去是大好事。會(huì)逼迫電影人拍出真正好的電影。

但另一方面，如果把春節(jié)檔的票房密碼比作一道算術(shù)題的話，那么中國電影人是最會(huì)做題的。

雖然餃子絕對(duì)真誠，他只想把電影拍好。

但《哪吒2》的成功，注定讓許多創(chuàng)作者依靠解題技巧，解密新的票房密碼，拍出下一部票房爆款。

03、被哪吒和唐探重寫的爆款定律

我們不妨把前兩名的影片做個(gè)對(duì)比，就很容易發(fā)現(xiàn)其中的端倪。

《哪吒2》《唐探1900》兩部票房大片，有著以下三個(gè)相似點(diǎn)。

其一是“IP王炸”。

《哪吒2》即使不靠《哪吒》也能起飛，但哪吒IP確實(shí)讓影片先聲奪人。

最起碼，是省去了和觀眾的溝通成本。

很多觀眾早已買了《哪吒2》的票，更多觀眾則是蓄勢待發(fā)，只要《哪吒2》口碑確定打平前作，立刻沖進(jìn)影院。

結(jié)果大家都看到了：口碑更勝前作，那就沖沖沖。

至于《唐探1900》的大爆，更是標(biāo)準(zhǔn)的IP效應(yīng)。

過年看《唐探》，已經(jīng)成為了許多觀眾的觀影習(xí)慣。

陳思誠已經(jīng)用《唐探》三部曲輔以兩部網(wǎng)劇，打造出某種唐探味兒，也就是某種燒腦與搞笑的公約數(shù)。

即使陳思誠將時(shí)間線拉回1900年，講述唐人街起源的故事，但只要?jiǎng)㈥蝗煌鯇殢?qiáng)的唐探組合還在，觀眾就會(huì)默認(rèn)自己看的是唐探系列。

雖然系列電影并不是穩(wěn)贏，但，如果票房前二全都續(xù)集，就不是偶然了。

其二是“含喜量+ 情緒價(jià)值”。

事實(shí)再度證明:喜劇，依然是春節(jié)檔的必殺技。

春節(jié)檔喜劇不是萬能，但沒有喜劇是萬萬不能的。

《哪吒2》在這方面可謂手到擒來。

笑點(diǎn)可以說一直是餃子的舒適區(qū)——哪吒、太乙真人這對(duì)活寶師徒，可以說是穩(wěn)定的笑料發(fā)掘機(jī)，開篇現(xiàn)制藕粉重塑肉身+太乙真人十分堪憂的神智，直接觸發(fā)搞笑連招。

“正版哪吒私貨”致敬老版《哪吒鬧海》可謂笑點(diǎn)大殺器。

后來的“乙方”飛天豬被“客戶”哪吒折磨時(shí)則是標(biāo)準(zhǔn)的成年人笑點(diǎn)。

而土撥鼠和申公豹旗下小動(dòng)物，則是老少咸宜的笑料。

但光好笑也不夠。

《哪吒2》情緒價(jià)值也管夠。哪吒、敖丙友情線一如既往地穩(wěn)定，哪吒和殷夫人、敖丙和帥炸老爹、申公豹和申小豹三條親情線，全都淚點(diǎn)極其豐富。

看點(diǎn)做到這個(gè)份上，真是想輸都難。

陳思誠則在延續(xù)王寶強(qiáng)+劉昊然的反差笑點(diǎn)輸出基礎(chǔ)上，把岳云鵬、魏翔等一大波喜劇人一網(wǎng)打盡。喜劇之外，懸疑看點(diǎn)同時(shí)拉滿。

陳思誠也在媒體采訪中提到過，“一加一是遠(yuǎn)大于二的……實(shí)際上今天的觀眾，已經(jīng)很能夠接受——甚至享受——這種類型復(fù)合所帶來的過山車式的觀影體驗(yàn)了：一會(huì)兒氛圍緊張、冷靜思考，一會(huì)兒場面歡脫、放聲爆笑。”

大過年的，大家去電影院就圖一樂，你只要能讓觀眾笑了，電影就成功一半，再讓觀眾笑淚緊張交加，那你不贏誰贏。

其三是“高燃結(jié)尾”。

《唐探1900》就不用多說了。

陳思誠為保完全，直接埋了高燃淚點(diǎn)兩連殺。

先是小岳岳飛刀驚艷四座，一個(gè)“救中國”讓觀眾眼淚刷一下下來。

最后再來一場白軒齡（周潤發(fā)飾）的法庭獨(dú)白。周潤發(fā)的巨星風(fēng)采在這場戲中展露無遺。

懸疑與宏大歷史主題的連接，讓觀眾情緒在他震撼人心的據(jù)理力爭中被推向了高潮。

至于《哪吒2》，也藏著比前作更強(qiáng)烈的內(nèi)在情緒。

五年多前的那個(gè)夏天，哪吒在烈焰中喊出了那句“我命由我不由天”，而這一次大結(jié)局，哪吒卻輕輕對(duì)敖光說出了那句“我們都太年輕不知道天高地厚”。

那屬于所有人的熱血與浪漫足以讓所有人熱淚盈眶。

至此，我們就能總結(jié)出解鎖票房密碼的公式：

春節(jié)檔的賣座電影，無一例外依然是“情緒電影”。

爆款情緒電影=觀眾熟悉的故事人物+大量喜劇元素+最后燃爆的結(jié)尾。

某種程度上，近幾年的春節(jié)檔爆款，比如前年的《滿江紅》，去年的《熱辣滾燙》《飛馳人生2》，到今年的兩部爆款，概莫能外。

04、《封神2》“輸”給了預(yù)期管理和輿情？

票房就是民意。

票房贏家就是票房贏家，輸了就是輸了，沒有借口。

但有遺憾。

今年預(yù)期中的票房三巨頭《封神2》票房掉隊(duì)，相比質(zhì)量本身，更像是預(yù)期管理的反面教材。

《封神2》真有那么糟嗎？并沒有。

但《封神1》為票房添磚加瓦的結(jié)尾魔家四將和聞太師彩蛋，一下拉高了很多觀眾對(duì)第二部神仙大戰(zhàn)的期待。

結(jié)果上映之后，最出圈的卻是殷郊法相特效和元始天尊被吸干法力。

本來，黑紅也是紅，可惜片方并未提前做好預(yù)案，讓原本可以反敗為勝的自嘲公關(guān)戰(zhàn)，變成了全然的網(wǎng)民玩梗。

實(shí)際上，電影也就一處特效短板，魔家四將攻城、聞太師十絕陣和鄧嬋玉姬發(fā)懸崖大戰(zhàn)都不算差，

但對(duì)于競逐激烈的春節(jié)檔來說，輿情一旦成勢，就會(huì)勢如潮水，尚未入場的觀眾根本不會(huì)管影片真正的質(zhì)量，而很可能直接被吐槽短視頻先入為主。

原本可看的電影，如果不做好輿情風(fēng)險(xiǎn)管理，就可能莫名輸給輿情。

因?yàn)檩浨椋褪谴汗?jié)檔的票房十絕陣，十絕陣出，寸土不留。

05、難再撼動(dòng)的類型電影票房天花板

春節(jié)檔里的失意者，各有各的故事。

而接下來的兩部影片，也未必是輸給質(zhì)量，而是輸給了再難被打破的類型周期律。

某種意義上，過去幾年春節(jié)檔，是不斷破局的過程。

《紅海行動(dòng)》打破了軍事動(dòng)作片不能出現(xiàn)在春節(jié)檔的定律。

《流浪地球2》則打破了科幻電影票房天花板。

這給了業(yè)界一種錯(cuò)覺，似乎所有電影，都可以出現(xiàn)在春節(jié)檔。

實(shí)際上，春節(jié)檔這碗飯，并不是所有類型都能吃的，而隨著國產(chǎn)類型重新劃分勢力范圍的地殼運(yùn)動(dòng)基本結(jié)束，類型片，尤其是類型片在春節(jié)檔的票房天花板，也重新劃定。

最直接的影響，就是《射雕》和《蛟龍行動(dòng)》。

這是兩部都不應(yīng)該出現(xiàn)在春節(jié)檔的電影，前者應(yīng)該去暑期檔，而后者應(yīng)該去國慶檔。

但兩片最大的短板，在于類型。

《射雕英雄傳：俠之大者》雖然有肖戰(zhàn)粉絲加成，但其所屬的武俠類型的票房天花板是《狄仁杰之四大天王》和《影》，也僅為6億票房。

所以從一開始，徐克這部電影要攻破的，就是近年持續(xù)萎靡的武俠片票房瓶頸。

結(jié)果在肖戰(zhàn)粉絲的力挺下，影片預(yù)售票房一路高歌猛進(jìn)，最終預(yù)售成績?yōu)?.5億元（影史排名第五位），在今年春節(jié)檔排第一。

但預(yù)售成績并未成功轉(zhuǎn)化為廣泛的路人緣。

這是武俠電影市場的殘酷性——即使再強(qiáng)大的粉絲，也無法直接喚醒武俠市場的熱情。

曾拍出《黃飛鴻》等武俠經(jīng)典的徐克，盡管為射雕注入了新的風(fēng)格和生命力，但武俠片的根基已失，無論是一流動(dòng)作指導(dǎo)，還是當(dāng)年那些龍虎武師，都不復(fù)昔日輝煌。

更不必說觀眾對(duì)武俠日益稀薄的熱情。

實(shí)際上，不僅是《射雕》，今年春節(jié)檔的另兩部武俠片——王晶的《笑傲江湖》和《神雕俠侶》。都沒能拿到超預(yù)期的口碑。

武俠片最大的劣勢是——

武俠的燃，不再是今日觀眾，最想要的燃了。

當(dāng)電影敗給情緒，好電影被觀眾忽略、被市場埋沒，這無疑是一種殘酷。

而更殘酷的，則是電影輸給了時(shí)勢。

《蛟龍行動(dòng)》雖然是36億票房電影續(xù)作，但因其所屬的主旋律動(dòng)作類型的確處于低谷期，在57億的《長津湖》將這一類型的票房推至巔峰后，觀眾熱情已經(jīng)走低。

《蛟龍行動(dòng)》林超賢拍的絕對(duì)不差，影片的動(dòng)作場面也絕對(duì)夠硬，但為什么提前點(diǎn)映都無法提升市場信心？

因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)殘酷，一個(gè)類型的高峰期，過了就是過了，影片口碑并不是被爭議干廢的，而是輸給了明日江湖。

過去的類型江湖已然消失，江湖并不會(huì)因此消亡，總有觀眾依然心向往之，只是這個(gè)江湖，已經(jīng)不足以撐起一部春節(jié)檔全民爆款了。

06、一件糟糕的事：《哪吒3》會(huì)再度打破紀(jì)錄，但中國電影只有一個(gè)“哪吒”

2025春節(jié)檔創(chuàng)造歷史，接下來中國電影會(huì)發(fā)生什么？

一個(gè)好消息，一個(gè)壞消息。

先說故事的第一層，《哪吒3》和《唐探4》，還會(huì)繼續(xù)爆。

《哪吒2》已經(jīng)打造出國漫經(jīng)典王炸模板：它足夠好笑、也足夠熱血，特效比前作更燃，細(xì)膩的親情與友情被包裹在動(dòng)畫的外皮下力度卻絲毫不減。

小鎮(zhèn)做題家申公豹、帥氣龍王敖光、狠辣女反派敖閏、天真爛漫申小豹、萌物土撥鼠等角色不斷出圈，情感濃度更是滔天。

如此尊重觀眾又能滿足觀眾的佳作本就罕見，而《哪吒2》大結(jié)局露出的金箍棒已經(jīng)為《哪吒3》再破記錄做了最好的鋪墊：兩大天庭反骨仔聯(lián)手，加上餃子穩(wěn)定的發(fā)揮，想不破記錄都難。

至于《唐探》IP，在經(jīng)歷一次成功的激活后，不僅再度激發(fā)觀眾興趣，更進(jìn)一步拓展唐探宇宙，

可以說這場游戲的主動(dòng)權(quán)，重回陳思誠手中。

有兩盤好菜在前面等著，這自然是中國電影的好消息。

再說另一層：在等待《哪吒3》的這幾年，恐怕會(huì)出現(xiàn)更多套路公式，同質(zhì)化的“賣座爆款”。

它們從風(fēng)格到笑點(diǎn)，從演員到結(jié)尾，都恐怕高度相似，相似到讓人似曾相識(shí)，又讓人索然無味。

而這，絕對(duì)是中國電影的壞消息。

《哪吒2》創(chuàng)下的市場奇跡讓人驚艷，但是周期長達(dá)5年，對(duì)于當(dāng)下供給嚴(yán)重跟不上觀眾需求的中國電影行業(yè)來說，僅有一個(gè)《哪吒2》或者《流浪地球2》是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

春節(jié)檔的盛況告訴我們，不是觀眾不看電影了，而是觀眾今后會(huì)把手里的錢，更集中地投給好片。

但這種能夠大賣的好電影，又那么少。

結(jié)果就是：春節(jié)檔的門檻高了，但是留給創(chuàng)作者的創(chuàng)作路徑反倒變窄了。

因?yàn)楦嗟闹破剑瑫?huì)量身定做下一部《哪吒》，可小哪吒本就不是量身定做出來的，是一場自發(fā)的奇跡。

而奇跡，從不會(huì)第二次邁入同樣的河流。

于是最糟糕的情形就是：《哪吒3》登場之前，爛片依然爛得千姿百態(tài)，而好片開始好得千篇一律。

這是今年春節(jié)檔產(chǎn)生出的新困境：所有后來者都想走套路變成哪吒，可哪吒是個(gè)反骨仔，他從來不走套路。

我們也不是害怕套路，而是怕巨大的成功先例，讓所有電影，只剩套路。

所以未來會(huì)怎樣呢？不知道。

中國電影的豐富和進(jìn)步，需要更多電影像哪吒一樣不知道天高地厚。

不知天高地厚，才有可能捅破天，而接下來中國電影需要擔(dān)心的，恐怕是太多電影，太知道天高地厚了。

好在這屆觀眾還年輕，還有足夠的日子，去等待《哪吒3》的下一個(gè)五年。