當汽車廣告還在沉迷于參數比拼與科技炫技時，起亞卻選擇了一條截然不同的道路。6月5日，起亞攜手新派導演顧曉剛推出的品牌電影《

影片以兩條平行敘事線展開：鄉村教師周老師放棄城市優渥條件，扎根山區用知識搭建孩子看世界的橋梁；不善言辭的父親駕駛著起亞車，默默支持女兒追逐音樂夢想。這些看似普通的生活切片，實則是對當代人價值選擇的精準捕捉——當物質豐裕與精神追求產生碰撞，當個人理想與現實誘惑形成拉扯，"聽從內心選擇"成為貫穿全片的精神內核。顧曉剛導演延續《春江水暖》的現實主義風格，用手持鏡頭的呼吸感、自然光線的細膩運用，讓每一個場景都充滿生活的肌理：教室里斑駁的黑板、父親修車時沾滿油污的手套、女兒琴譜上的咖啡漬，這些細節構成了最具感染力的情感密碼。

影片中巧妙設置的"時光對照"更顯深意：父親年輕時的起亞舊車承載著女兒童年的點滴回憶，后視鏡里晃動的鄉間小路、雨天車窗外的朦朧水痕，成為代際情感的視覺化符號；而作為新生活起點的EV5婚車，則以簡約大氣的設計語言，在晨曦中駛向充滿希望的遠方。這種新舊車型的時空對話，不僅串聯起起亞品牌70余年的發展脈絡，更將"車不再是冰冷的交通工具，而是人生旅程的溫暖陪伴"的理念，自然融入中國人特有的家庭情感敘事中。

《所向由心》的誕生，本質上是起亞對中國汽車市場消費升級的深度回應。當Z世代消費者開始追問"汽車能為我的生活帶來什么改變"，當新中產群體更看重品牌傳遞的價值認同，起亞敏銳捕捉到從"功能消費"向"情感共鳴"的轉變趨勢。影片放棄傳統廣告的賣點灌輸，轉而構建"品牌即伙伴"的敘事體系：周老師的起亞車載著孩子們駛向縣城參加比賽，后備箱里堆放的不僅是行李，更是對未來的憧憬；父親的車在女兒演出結束后靜靜等候，車燈照亮的不僅是歸途，更是無聲的支持。這種將產品融入生活場景的手法，讓起亞汽車成為用戶實現自我價值的助力者，而非簡單的出行工具。

更深層的轉變在于品牌定位的重構。影片通過"選擇"這一核心意象，將起亞與用戶的關系升華為"價值共同體"：周老師選擇堅守，起亞選擇陪伴；父親選擇支持，起亞選擇見證。這種"雙向奔赴"的敘事策略，打破了傳統品牌傳播中"企業單向輸出"的模式，讓"用戶至上"不再是口號，而是具象化為每一個真實故事中的情感聯結。正如片尾字幕所言："真正的前行，不是追逐遠方的霓虹，而是忠于內心的方向"，這句話既是對片中人物的注解，更是起亞對中國消費者的價值承諾。

在新能源汽車市場硝煙彌漫的當下，起亞的品牌電影戰略展現出難得的戰略定力。當競品沉迷于"續航里程""智能芯片"的數字游戲時，起亞選擇深耕"人文關懷"這一差異化賽道，正是對"在中國，為中國"戰略的深刻踐行。影片中出現的EV5車型，不僅是技術載體，更是品牌溫度的具象化：作為起亞首款在中國本土研發、針對中國家庭需求設計的純電車型，其720km續航里程、靈活多變的車內空間，都在故事中轉化為"承載夢想"的實用價值，而非冰冷的技術參數。這種"技術情感化"的表達，讓硬核產品力與柔性品牌主張形成有機統一。

面對中國市場的激烈競爭，起亞正以"品牌煥新"為支點撬動全局變革。從產品端的"油電同價"策略到服務端的"全生命周期陪伴"，從線下體驗店的場景化運營到品牌電影的情感滲透，起亞正在構建多維立體的用戶觸達體系。《所向由心》的意義，不僅在于傳遞溫暖故事，更在于樹立行業典范——當汽車品牌開始關注用戶的內心需求，當技術創新與人文精神形成共振，才能真正實現從"制造產品"到"創造生活"的跨越。

在影片結尾，周老師的學生們在起亞車內合唱的場景令人動容：陽光透過車窗灑在孩子們的笑臉上，車窗外的綠水青山快速掠過，車內的歌聲與車外的風聲交織成生活最美的樂章。這個充滿詩意的鏡頭，正是起亞品牌愿景的最佳注腳——不是追逐速度的狂飆，而是守護內心的溫柔；不是炫耀技術的傲慢，而是陪伴成長的真誠。當汽車行業正經歷百年未有之大變局，起亞用一部充滿生活質感的品牌電影證明：真正強大的品牌力量，永遠扎根于對人性的深刻理解，對情感的細膩呵護，以及對"與用戶共成長"的堅定承諾。

汽車投訴網：

從"造車"到"造夢"，起亞在《所向由心》中完成的，不僅是一次品牌傳播的創新，更是一次價值體系的重構。當車輪繼續轉動，我們期待這個百年品牌能帶著這份難得的溫情，在電動化浪潮中走出一條既具技術厚度又有人文溫度的轉型之路，讓每一次出行都成為"聽從內心、奔赴熱愛"的美好旅程。