節后復工第一天，新營銷幫你整理了2025年春節經濟值得關注的關鍵數據。從這些數據來看，2025年開局勢頭不錯，希望今年各行各業都能迎來好年景。

春晚支棱起來了！蛇年春晚收視豐收、口碑翻盤

2025年中央廣播電視總臺春節聯歡晚會取得了收視和口碑的雙豐收。

數據顯示，總臺2025年春晚在全國電視市場的直播總收視份額達78.88%，創近12年以來收視新高。截至1月29日2時，總臺春晚全媒體累計觸達168億人次，比去年增長了18.31%，其中移動端受眾規模3.72億人，比去年增長了52.46%。截至1月29日8時，總臺2025年春晚在新媒體端直播收視次數達21.3億次，比去年同期提升26.04%。

值得一提的是，今年春晚首次推出無障礙轉播及報道，全媒體觸達5897萬人次，讓更多殘障群體也能夠感受到春晚帶來的歡樂，體現出了更強烈的人文關懷。

與此同時，今年春晚也獲得了更多年輕人的認可。近些年，春晚年年被吐槽“越來越難看”，網梗土、內容懸浮、節目無聊、觀念陳舊等都是年輕人的槽點。而今年年輕人看到了主辦方求新求變的努力，沒有催婚催育，沒有包餃子，沒有生硬的網梗，還加入了許多受歡迎的喜人和脫口秀演員，被贊“有在默默聽勸”。

一系列亮眼的數據再度彰顯出春晚無可比擬的國民級影響力。事實證明，群眾的眼睛永遠是雪亮的，當春晚回歸初心，呈現流行文化，記錄當代社會生活，回應時代情緒，即使不夠完美也會得到正向反饋。

互聯網公司春晚流量大混戰誰是贏家

圍繞今年春晚，各大互聯網平臺的流量爭奪大戰也比往年更為熱鬧。各家不僅要爭一個獨家頭銜，爭這個絕無僅有的面向全國人民乃至全球觀眾秀肌肉的舞臺，更要爭用戶的注意力、參與度和時間，為平臺帶來切實的收益。

蛇年春晚上存在感最強的互聯網平臺莫過于淘寶。“上淘寶許愿瓜分25億紅包”的互動玩法通過反復播放的廣告和主持人口播被深深印入腦海中，支配了用戶整個春節。這是淘寶第四次牽手總臺春晚，數據顯示，全球華人在淘寶累計許下7.53億個心愿，1.18億用戶在淘寶領取了云參演證，蛇年春晚的收視次數和互動量均創下近5年歷史新高。

微信視頻號連續第四年成為“豎屏看春晚”的獨家直播合作平臺，直播播放量達5.3億次，較去年同期提升25.3%，直播觀看人數超過3億人，較去年提升16.73%，人均停留時長較去年提升36%。

微信小店送禮功能是這個春節倍受關注的產品，大家都想看看“小藍包”能否借春節再創當年微信紅包的奇跡。根據騰訊廣告公布的數據，春晚合作帶動品牌微信小店各渠道（包括直播間、禮物中心、猜你喜歡、搜一搜等）訪問及轉化上漲，除夕當日品牌微信小店總GMV環比增長超過20倍，品牌禮物曝光量超過1000億。然而「送禮物」并沒有迎來在用戶側的爆發，很多人甚至不知道這一功能的存在。微信送禮功能上線后，淘寶、京東甚至美團也紛紛跟進上線類似功能，火藥味漸起，“送禮物”是否會成為2025年電商的一個新戰場值得關注。

二度與春晚攜手的小紅書，將主戰場設在了春晚的后臺，打造了一場長達7小時的直播節目《大家的春晚》，與春晚嘉賓暢聊晚會熱點與臺前幕后故事，并貢獻了撒貝寧現場卸妝、機器人和甄子丹比賽轉手絹等多個名場面和熱搜話題。除夕當晚，超過1200萬網友觀看了直播，“春晚”相關內容總互動量超14億，圍繞“春晚”誕生620余個熱聊話題，達到了去年的2.4倍。不斷產生的新話題和用戶帶話題發布的筆記，讓小紅書成為春晚熱度持續和二創傳播的輿論發酵場。

B站是第一次與春晚合作，就精準找到了自己最有優勢的卡位，讓年輕人帶彈幕看春晚的愿望成為現實。數據顯示，除夕當晚，B站春晚直播間觀看人數超1億人，30歲以下觀眾占比為83%，直播彈幕數超過1.2億。B站定制化的春晚答題互動，超過1000萬用戶參與。可以看到，春晚為了挽回年輕觀眾真的很努力，不僅在內容上積極靠近年輕文化，也要讓年輕人能以他們更舒適、更喜歡的方式看春晚。而B站在2024年Q3剛剛首次實現單季度盈利，就迅速加入春晚的競爭中，不得不說小破站也是好起來了。

從2015年，互聯網公司首次取代酒企、藥企、家電企業登上春晚舞臺后，十年來各互聯網大廠輪番登場，可以看到，互聯網公司的春晚營銷玩法發生了許多變化。

首先，心態更平和了。相較于前些年愿意豪擲千金買斷獨家權益的排他式資源爭奪戰，如今互聯網公司在春晚流量大戰中更愿意分享了。一方面是春晚的流量含金量這些年持續下降，另一方面也是發展階段不同了，中國互聯網的人口紅利時代已過去，增長都不容易，不如大家一起上桌，各憑本事，各取所需。

因此，對于春晚流量的運營和轉化玩法也更加精細化了。前些年主要是以撒錢發紅包換取拉新拉活的粗放式玩法，成本高、留存差、轉化不佳，更多是花錢賺吆喝，很難真實帶動平臺業務增長。今年春晚紅包消失了，各平臺的春晚合作title更細分了，平臺內的玩法也更豐富多樣、各具特色了。從各平臺公布的戰報數據來看，除了曝光之外，用戶互動數據成為重點，如何將春晚流量轉化為平臺的留存和深度互動，才是春晚營銷的真正價值。

電影市場復蘇！2025迎來史上最賣座春節檔

據國家電影局統計，截至2月5日13:29分，2025年春節檔票房突破100億元，觀影人次突破1.87億，雙雙創歷史新高！同時，單日票房和單日觀影人次也刷新歷史紀錄。

《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：戰火西岐》分列春節檔票房榜前三位，其中《哪吒2》票房已突破51億元，成為中國影史票房最高的動畫電影。

去年低迷一整年的中國電影市場，終于在2025年伊始迎來一個令人振奮的開門紅，為行業注入一劑強心針，希望能保持勢頭。

來源：央視新聞

春節旅游成新潮流境內外熱度同漲

這個春節，旅游出行市場熱度持續攀升。經文化和旅游部數據中心測算，春節假期8天，全國國內出游5.01億人次，同比增長5.9%；國內出游總花費6770.02億元，同比增長7.0%。

春節假期前三日，去哪兒平臺上熱度最高的城市為北京、廣州、上海、成都、重慶、深圳、西安、南京、長沙和杭州。其中，作為春晚分會場的四座城市——重慶、武漢、拉薩和無錫旅游熱度高漲，搜索量較節前增長200%。

較去年選擇出境游的人更多了，并且開了許多小眾新地圖。同程旅行數據顯示，中小城市居民日漸成為出境游增長的主力軍，春節假期中國三線以下城市居民出境預訂熱度增長超1倍；新一代出境游客不再滿足于傳統熱門的日韓和“新馬泰”，冰島雷克雅未克、挪威奧斯陸、日本札幌等小眾出境游目的地的機票預訂熱度同比增長超過5倍。

今年是春節被列入「人類非物質文化遺產」后的首個春節，加上長達240小時的過境免簽政策，春節期間入境游也迎來增長。攜程發布的數據顯示，跨境游整體訂單同比去年增長三成，其中入境游門票訂單同比去年增長180%，入境游酒店訂單同比增長超6成。途家民宿數據顯示，截至2月4日，平臺春節期間持非中國護照的民宿預訂量同比增長3.7倍，有51個鄉鎮第一次迎來了外國人的訂單。從平臺民宿預訂情況看，大理連續三年蟬聯第一，汕頭和福州首次躋身TOP10。為了迎接外國客人，國內民宿的接待能力也在升級，途家平臺上含有“可接待外國人”標簽的民宿數量同比增長了30%。

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