2025蛇年春節(jié)，蘇州高新區(qū)精心組織推出“獅山市集·年在高新”“財神新春跑”“蘇州樂園非遺項目燈會”“獅山大劇院民族樂器展覽”等文商旅促銷費活動、公共文體活動超百場次，文商旅消費互動讓利、補貼超千萬元，吸引國內(nèi)外游客在高新區(qū)體驗文化年、健康年、時尚年。八天長假，全區(qū)累計接待游客122萬人次，同比增長19%，其中跨境游客占比40%。文旅市場呈現(xiàn)“年味濃、流量大、供給足”的繁榮景象，市場運行總體平穩(wěn)有序，未發(fā)生重大安全和涉旅輿情事故。

假日市場供給情況

年味濃，積極營造蘇式新春氛圍

HAPPY CHINESE YEAR

獅山市集開市，熱鬧歡騰。“獅山廣場杯”蘇州市首屆街頭田徑挑戰(zhàn)賽火爆完賽，受到了市民、游客的一致好評和熱力追捧，財神迎新跑、投的更遠(yuǎn)、跳的更高成為市民新年最好的愿望和祝福。四場賽事吸引近5000名選手參加，超5萬名群眾現(xiàn)場觀賽，“財神新春跑”作為首個項目，吸引了2025名選手踴躍參與，“新春投一次”實心球投擲挑戰(zhàn)賽現(xiàn)場1200人報名參加，立定跳遠(yuǎn)街頭爭霸賽近2200人參賽，16名專業(yè)跳高運動員帶來了精彩的街頭跳高表演賽。

花燈流光溢彩，如夢似幻。蘇州樂園引入擁有“天下第一燈”美譽的自貢彩燈，成為蘇州景區(qū)中最受歡迎燈會產(chǎn)品之一，累計接待游客超12萬人次，同比增長8%，營業(yè)收入增長超10%。

樹山猛將迎春，祈福納祥。大年初三至初五，2025年樹山猛將迎新-趣玩市集在樹山村舉辦，以精彩的舞龍、舞獅、迎財神活動共慶新年，融合非遺文化的精髓，展現(xiàn)樹山獨特的鄉(xiāng)村年味。

流量大，融合賦能創(chuàng)新升級

HAPPY CHINESE YEAR

重點街區(qū)地標(biāo)，人流如織。“獅山市集·年在高新”火爆開市，3天超15萬人次赴獅山文化廣場游玩，外地游客占比近50%。市集3天銷售超100萬元，帶動悅榕莊、日航、香格里拉等周邊酒店平均入住率超95%，市集期間獅山文化廣場所有商戶整體營業(yè)收入超500萬元。拉動周邊商圈的客流量和銷售額超過30%。

特色酒店民宿，多日滿房。全區(qū)高端度假酒店平均出租率約82%，假日期間，高新區(qū)賓旅館入住境外游客近800名，相比去年假期同比增長28.4%。外國游客更傾向于選擇希爾頓、悅榕莊、裸心泊等高奢酒店或具有當(dāng)?shù)匚幕厣木频辍?/p>

多元文化體驗，亮相央視。春節(jié)期間共推出110余項豐富多彩的文旅活動，其中非遺系列活動40余項，組織蘇繡、盤扣等6家非遺項目單位參與蘇州市非遺賀新春桃花塢主會場活動，蘇繡亮相CCTV1《非遺春晚》。

非遺傳承創(chuàng)新，新意十足。在蘇繡小鎮(zhèn)，小鎮(zhèn)繡娘們以針為筆，以線為墨，用靈巧的雙手和斑斕的絲線，在細(xì)膩的綢緞上繡出一幅幅寓意吉祥、色彩豐富的圖案，將蛇年的美好寓意融入其中。

供給足，甄選打造假日品質(zhì)首選

HAPPY CHINESE YEAR

文化美展演出精品迭出。春節(jié)期間，區(qū)內(nèi)博物館、美術(shù)館、劇院劇場陸續(xù)推出一系列精品展演和精彩演出。

蘇州博物館西館“生活·信仰：漢代藝術(shù)百態(tài)”特展，匯集國內(nèi)諸多文博單位的240余件組漢代文物精品，再現(xiàn)漢代人日常生活與精神世界。

蘇州獅山大劇院來噻喜劇精品秀別具一格，帶著蘇州的獨特韻味和生活溫度為觀眾上演新春脫口秀。演員們逗趣閑聊，解碼生活百味，引得臺下觀眾笑聲不斷，掌聲雷動。

中國刺繡藝術(shù)館，一場特殊的“非遺迎新春”展覽，讓蘇繡邂逅羅小黑，讓蘇繡遇見牧神記，讓蘇繡聯(lián)動魔獸世界，萌趣十足的作品瞬間點燃了年輕游客們的熱情。

蘇州高新區(qū)國畫院、蘇州東吳博物館、蘇州寒山美術(shù)館均對廣大市民游客免費開放。

“云上合聲?春之序曲”新年合唱音樂會線上展播活動，在文化云平臺每天推出一首蘇州高新區(qū)愛歌合唱團新年音樂會合唱作品，活動將持續(xù)至元宵節(jié)。

主題旅游景區(qū)煥新亮相。春節(jié)期間，區(qū)內(nèi)所有景區(qū)實行半價優(yōu)惠，各主要景區(qū)（點）圍繞蛇年春節(jié)推出了豐富多樣的主題文旅活動，營造濃郁喜慶的蛇年新春氛圍。

蘇州樂園舉辦第二屆新春燈會，受到央視關(guān)注。燈會以“山海奇幻夜”為主題，通過彩燈與東方神話故事的結(jié)合，打造十余組“中式美學(xué)天花板”級別的大型主題燈組。

太湖國家濕地公園以“福祿壽康寧等五福內(nèi)容”串聯(lián)園內(nèi)活動及現(xiàn)場體驗活動，更帶來全新項目紅杉竹筏。

大陽山植物園舉辦冰雕展示、冰雪娛樂項目、室外熱氣球體驗等特色活動內(nèi)容，填補蘇州缺少冬季活動的痛點，為游客帶來別樣的冬季旅游體驗。

白馬澗龍池景區(qū)舉辦新年舞蹈、樂隊演奏和街頭魔術(shù)等表演活動，還有江南絲竹表演續(xù)寫古韻今風(fēng)。

假日安全保障情況

春節(jié)假期，區(qū)假日旅游專班實體化運作，各成員單位嚴(yán)格執(zhí)行帶班領(lǐng)導(dǎo)在崗值班制度，時刻保持應(yīng)急狀態(tài)。區(qū)文體旅局會同各功能片區(qū)及相關(guān)部門，各司其職、齊抓共管，共同保障假日市場安全有序。

春節(jié)期間，區(qū)文體旅局聯(lián)合有關(guān)各方，不斷擴大宣傳引導(dǎo)、持續(xù)提升文旅服務(wù)質(zhì)量。一是落實工作責(zé)任。督促旅行社加強內(nèi)部教育培訓(xùn)管理，將文明服務(wù)、文明引導(dǎo)納入對導(dǎo)游領(lǐng)隊的業(yè)績考核。二是加強全程引導(dǎo)。督促旅行社將文明旅游相關(guān)要求納入旅游合同，規(guī)范強化行前教育和告知制度，提醒游客遵守旅游目的地法律法規(guī)，及時勸阻游客不文明行為。三是廣泛開展宣傳。指導(dǎo)各區(qū)強化文明旅游宣傳引導(dǎo)，開展形式多樣的文明旅游實踐活動，向游客大力倡導(dǎo)文明旅游、綠色旅游、負(fù)責(zé)任旅游，弘揚文明、健康、綠色旅游新風(fēng)尚。四是不斷提升文旅行業(yè)服務(wù)質(zhì)量。督促旅行社、酒店、劇場、藝術(shù)展覽館等文旅市場主體加強內(nèi)部培訓(xùn)管理，優(yōu)化服務(wù)供給、提高服務(wù)質(zhì)量、提升服務(wù)能級，為海內(nèi)外游客營造一流消費體驗。

●o(≧v≦)o財神到哉！獅山市集今日開市！

●央視聚焦！高新區(qū)蘇繡閃耀非遺晚會！

審核 | 高正、曹濤、王莉

編輯 | 元夕