若問三晉大地上哪座縣城最懂“懷舊”，很多山西游客會立刻想到昔陽。

這座因大寨村聞名的縣城，憑借紅旗街上600米的“時空隧道”，全新打造“新業態+沉浸式體驗”文旅模式，讓游客重返那個激情燃燒的20世紀70年代。作為晉中市文旅融合的標桿項目，紅旗一條街“那年昔陽”70S沉浸式街區不僅讓游客在復古場景中感受時代脈搏，更通過創新業態為縣域經濟注入新活力。

新業態破局：

從“賣煤炭”到“賣體驗”

昔陽曾是典型的資源依賴型縣城，面對煤炭資源枯竭，文旅轉型成為破題關鍵。紅旗街的改造并非簡單復刻歷史，而是以“新業態”重構街區價值。

近年來，昔陽縣緊扣我省深化全方位轉型部署要求，將文旅產業作為戰略性支柱產業積極培育，因地制宜規劃業態，全力推進文旅產業賦能城市發展。縣委、縣政府聚焦“最美昔陽紅”文旅品牌打造，把文物利用與歷史文化街區改造相結合，堅持修舊如舊、以用促保。同時，引入華影文旅集團策劃實施“那年昔陽”特色民俗街區項目，全力做好“老街區”盤活利用文章，在保留街道原有歷史風貌和文化特色基礎上，升級打造為全國首個沉浸式主題街區，讓上城街這條百年老街重獲新生。

上城街是昔陽的老街，這里既有全國重點文物保護單位崇教寺、縣級文物保護單位樂平縣衙署等文物古跡，又有20世紀六七十年代的人民商場、百姓大舞臺、人民食堂、新華書店等歷史建筑。這條老街既保留著當地居民“雞犬相聞”的日常生活氣息，又能滿足外來游客的旅游休閑需求。在更長的時間維度上，街區見證了城市發展的完整歷程。

2010年以來，昔陽縣連續十余年對街區進行保護改造提升：2010年，對街區的建筑按照原有風格進行了恢復性修復，整體還原老縣城主街道的歷史風貌；2015年，對街區進行整修，完成沿街主要建筑物立面修繕、基礎設施改造及管線入地工程。2016年，上城街被省商務廳和省住建廳命名為全省四條特色商業街之一；2020年，被山西省人民政府命名為山西省歷史文化街區。

沉浸式體驗：

從“旁觀者”變為“參與者”

發展新業態，搶占新賽道。2023年，昔陽縣國資公司聯合三都煤業投資4000萬元，打造“那年昔陽”70S沉浸式街區，成為推動煤企轉型、深化國企與民企合作的典范。

昔陽縣還聘請華影文旅集團，以“空間改造、氛圍營造、情景創造、美食變造”為核心，對街區進行整體提升優化，推出了“演藝、市集、娛樂、美食、花車巡游”等八大主題空間，致力將街區打造成為集全天候消費、游玩、文化體驗于一體的“奮斗昔陽”主題街區。

在街區，知青大食堂憑票就餐，五元管飽；紅旗供銷社陳列著各式各樣的老物件，每一件都鐫刻著時代的烙印；照相館、婚姻介紹所、音像館、電視機博物館等多個文商旅互娛場景，讓游客身臨其境。此外，八一物資交流會、八一唱大戲、花車巡游、快閃舞蹈、情景小劇等活動輪番上演，游客可化身“劇中人”，從“旁觀者”變為“參與者”，形成獨特的情感共鳴。

在街道兩側，復古的商鋪錯落有致，“搖滾番茄”“昔陽壓餅”“瘋狂土豆”“QQ披薩”等特色美食香氣四溢。琳瑯滿目的美食，不僅喚醒了游客的味覺記憶，更勾起了人們對那個純真年代的無限懷念。

“那年昔陽”70S沉浸式街區將傳統民俗與現代消費場景深度融合，不僅讓慕名而來的游客感受到20世紀70年代的情懷，還能享受到現代化的消費和娛樂服務。

昔陽紅旗一條街，不僅是一條復古的街道，更是一段青春記憶的見證。

新業態賦能：

從“單點突破”到“全域共振”

“整條街上的每一個角落都散發著濃厚的年代氣息，還原度非常高。整個游玩過程中，我們可以在年代記憶中吃喝玩樂、感受復古時尚。”來自太原的游客朱明說。

紅旗一條街“那年昔陽”70S沉浸式街區成功，不僅在于“新業態+沉浸式體驗”的打造，更在于其“文旅+”的生態體系構建，形成了“街區引流+周邊消費”的閉環，激活了夜間經濟，延伸了消費鏈條。

據項目負責人趙靜介紹，這條老街之所以成為文旅賦能城鎮化建設的典型案例，迅速在旅游市場火爆出圈，主要得益于以街景美食為表、以懷舊文化為里、以創新運營為骨，為消費者提供全新的消費體驗。此外，通過推出“周周有活動，月月有主題”的活動，吸引了更多游客慕名而來。

截至目前，該街區直接帶動就業1400余人，間接帶動就業550余人，涵蓋了餐飲服務、運營管理、演藝演出等多個領域。

據統計，紅旗一條街“那年昔陽”70S沉浸式街區自2024年7月運營至今，帶動大寨窯洞民宿、西南溝旅拍等多個農文旅場景持續火爆，累計吸引游客330萬人次，35次登上央視。周邊農文旅場景（如大寨窯洞民宿）同步火爆，形成“1+N”產業輻射效應。

未來，昔陽縣將繼續深化“文旅+”發展戰略，以紅旗一條街“那年昔陽”70S沉浸式街區為引擎，以“小切口”撬動“大市場”，推動縣域經濟從“資源依賴”向“創新驅動”轉型，讓“最美昔陽紅”品牌更加亮麗。

山西經濟日報全媒體記者 栗美霞