作者|謝明宏

編輯|李春暉

25年春節(jié)已經(jīng)過去，但對(duì)于春節(jié)期間各色內(nèi)容的討論還尚有余溫。除了各大晚會(huì)、春節(jié)檔電影，一檔抖音平臺(tái)自己推出的“抖音新春特別會(huì)”，也讓硬糖君頗為眼前一亮。

早在2024龍年春晚前夕，抖音用戶就自發(fā)掀起了一波花式押題的熱潮，玩梗亮活八仙過海各展其能，讓春節(jié)各大晚會(huì)導(dǎo)演“汗流浹背”。而“早知道這么好看我就留著過年看”和“我也吃上細(xì)糠了”，也在整個(gè)24年也成為各大評(píng)論區(qū)的熱梗。

呼吁了一年，期待了一年，抖音終于在今年春節(jié)之前，親自搭臺(tái)，由抖音用戶出謀劃策、抖音創(chuàng)作者花式演繹，打造了一臺(tái)“特別會(huì)過年”的聯(lián)歡會(huì)節(jié)目。

“抖音新春特別會(huì)”上線已有時(shí)日，播放數(shù)據(jù)仍在上漲，各路網(wǎng)友趕到評(píng)論區(qū)打卡、留念，長(zhǎng)尾效應(yīng)可想而知。“還是大作坊下料猛！”“真給整出來(lái)了，會(huì)玩”“臺(tái)上表演的，都是我親手養(yǎng)大的玫瑰”，“抖音新春特別會(huì)”觀眾們?nèi)绱嗽u(píng)價(jià)。

看得出來(lái)，雖說(shuō)押題預(yù)測(cè)、銳評(píng)造梗早已成為春節(jié)的保留項(xiàng)目，但像“抖音新春特別會(huì)”這般，真正讓充滿創(chuàng)造力和表達(dá)欲的普通群眾親自下場(chǎng)策劃、平臺(tái)創(chuàng)作者花式演繹的，確實(shí)刷新了用戶體驗(yàn)。

這檔節(jié)目能夠走出一條逆勢(shì)上漲的生命曲線，正在于通過趣味編排、抽象整活兒、解構(gòu)式玩梗，以及實(shí)在美麗的精神狀態(tài)，抖音新春特別會(huì)給觀眾制造了一桌夠料、夠味的電子年貨。

尤其在今天，觀眾逐漸對(duì)新春節(jié)目的編排方式、互動(dòng)玩法審美疲勞，平臺(tái)和創(chuàng)作者也就有必要重新回到創(chuàng)作層面，在節(jié)目創(chuàng)意、表達(dá)方式、核心價(jià)值等方面有所突破。

抖音新春特別會(huì)的“特別”，就在于“搭臺(tái)”。把普通用戶從接收端拉到創(chuàng)作端，讓他們和優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者一起發(fā)揮能動(dòng)性，這是抖音對(duì)新春內(nèi)容的重要探索，更是整個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域的有效創(chuàng)新。

要娛樂也要文化價(jià)值

很多觀眾看完“抖音新春特別會(huì)”的最大感受是，明明都是熟悉的食材，卻做出了特別的味道。

這種熟悉感來(lái)自于所有內(nèi)容都跟抖音生態(tài)緊密相關(guān)。打開“抖音新春特別會(huì)”的節(jié)目單，就像重溫了一遍2024年網(wǎng)絡(luò)熱梗、文娛熱點(diǎn)、青年文化。更重要的是，這不是簡(jiǎn)單地搬運(yùn)或拼貼，而是真正貼合內(nèi)容進(jìn)行靈活化用。

節(jié)目中，可以看到一些抖音創(chuàng)作者們對(duì)春晚的“致敬”。節(jié)目第一篇章叫“特別會(huì)包餃砸”——無(wú)論是用短劇形式和抖音熱梗打開劇情小品，用日常生活中的物品改造成樂器演奏《金蛇狂舞》，還是大學(xué)生cos成劉謙在宿舍表演“魔術(shù)”……抖音原生內(nèi)容形式與春晚元素巧妙結(jié)合，既勾起了觀眾對(duì)于經(jīng)典作品的回憶共鳴。

而“抖音新春特別會(huì)”的內(nèi)容，遠(yuǎn)不止與玩梗與解構(gòu)，作為中國(guó)最大的傳統(tǒng)節(jié)日，“年”是上下五千年歷史文化的縮影，是當(dāng)下社會(huì)方方面面的折射，更是創(chuàng)作者們放飛想象力的創(chuàng)作支點(diǎn)。而在“抖音新春特別會(huì)”的舞臺(tái)上，借由創(chuàng)作者們的想象力與創(chuàng)造力，“過年”這件事亦有無(wú)限種呈現(xiàn)方式——

當(dāng)“過年”與AI技術(shù)和傳統(tǒng)文物結(jié)合，就有了各地博物館文物“活過來(lái)”為你唱跳恭喜發(fā)財(cái)；當(dāng)“過年”與《紅樓夢(mèng)》結(jié)合，就有林黛玉穿越到21世紀(jì)，置辦過年三件套；當(dāng)"過年”遇到《甄嬛傳》，四郎也可以和后宮眾妃一起，大唱“財(cái)神來(lái)到我家門”；當(dāng)“過年”遇到動(dòng)物紀(jì)錄片，鮭魚洄游也能變身一出春運(yùn)大戲；當(dāng)“過年”遇到“異國(guó)他鄉(xiāng)”，創(chuàng)作者@北海流浪記為我們展示了敘利亞紙巾爺爺一起過年的溫馨畫面，在“外國(guó)人240小時(shí)免簽”的社會(huì)熱點(diǎn)下，讓我們看到國(guó)際視角下中國(guó)年的打開方式……

創(chuàng)作者們用自己的想象力，打造了無(wú)數(shù)個(gè)“年的平行宇宙”，帶著觀眾們突破時(shí)間與空間的限制，打破想象與現(xiàn)實(shí)的邊界，既讓我們看到了“過年”的無(wú)數(shù)種可能，也看到了抖音平臺(tái)創(chuàng)作者們旺盛的創(chuàng)作生命力。

作為抖音用戶們的“精神年夜飯”，“抖音新春特別會(huì)”的節(jié)目除了抽象整活，也有不少傳統(tǒng)文化與潮流元素相結(jié)合，由創(chuàng)作者們精心打造的文化細(xì)糠。在“第一個(gè)非遺年”的背景下，很多傳統(tǒng)文化相關(guān)節(jié)目，不只是在大眾情緒上做到了極致響應(yīng)，更是兼具人文底蘊(yùn)和普世價(jià)值。

《又新又舊的新白娘子傳奇》，標(biāo)題就是節(jié)目看點(diǎn)。傳統(tǒng)樂器演繹流行歌曲制造的反差感一遍洗腦、兩遍上頭，招架不住的網(wǎng)友紛紛再刷億遍。朱鐵雄的《億點(diǎn)點(diǎn)國(guó)風(fēng)震撼》帶來(lái)的震撼可不是一點(diǎn)點(diǎn)，里面的每一個(gè)國(guó)風(fēng)變裝都凝聚著一個(gè)傳承的故事。經(jīng)常看他作品的用戶，絕對(duì)可以通過衣服聯(lián)想起背后的感動(dòng)和共鳴。《當(dāng)黑神話遇見傳統(tǒng)美學(xué)》更是大熱游戲IP黑神話與傳統(tǒng)文化的一次碰撞交融，手影戲、皮影戲、沙畫的民間手藝人走到一起，輔以游戲類創(chuàng)作者的畫外音解說(shuō)，重述游戲中天命人的傳奇故事，將《黑神話：悟空》帶來(lái)的文化自信具象化。

當(dāng)彈幕都在說(shuō)“咱也吃上細(xì)糠了”“硬核還帶感”，意味著新型的聯(lián)歡會(huì)不僅可以提供短平快的娛樂體驗(yàn)，更能兼具傳統(tǒng)文化的厚重、在碰撞混搭中煥發(fā)新意。

不只是創(chuàng)作者們各顯其能，“抖音新春特別會(huì)”也出現(xiàn)了明星的身影。年前憑借抽象整活出圈的“主包”顏安，和小助理一起為大家?guī)?lái)了魔術(shù)節(jié)目《魔法主包來(lái)拜年》，魔術(shù)手法暫且不論，和小助理的有梗互懟還是那份令人熟悉的味道。而憑借《永夜星河》大火的丁禹兮，也再次callback了自己在抖音上大火的熱梗“炸火花，破！”送大家一場(chǎng)新年煙花，與萬(wàn)千劇粉的期待雙向奔赴。

無(wú)論是“主包”還是“炸火花”，都源自抖音平臺(tái)的原生熱點(diǎn)，可見在明星選擇上，“抖音新春特別會(huì)”并非“唯流量論”，而是看中明星本人與平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的契合度。節(jié)目上線當(dāng)晚，顏安還在自己直播間直播陪看節(jié)目，這種真人感強(qiáng)互動(dòng)，不管是為節(jié)目還是為自身，都實(shí)實(shí)在在拉了一波好感度。

抖音的“押題”之道

傳統(tǒng)春節(jié)內(nèi)容企劃模式具有一定的延遲性。而讓平臺(tái)創(chuàng)作者參與節(jié)目創(chuàng)作也并非新事，B站的拜年紀(jì)就是一例，站內(nèi)反響也很好，難題是圈層文化的大眾傳播。

很顯然，“抖音新春特別會(huì)”把新春內(nèi)容創(chuàng)作再往前推了一步，在籌備過程就充分收集用戶需求，精準(zhǔn)洞察大眾審美偏好，給節(jié)目積累原始話題度的同時(shí)，也把用戶期待一步步拉高，正片上線時(shí)何愁熱度。

從籌備過程看，@陳星越、@晴朗、@王七葉、@七顆猩猩、@劉大悅er這五位創(chuàng)作者作為策劃大使非常適配。一來(lái)，他們都是經(jīng)驗(yàn)豐富的短視頻創(chuàng)作者，且對(duì)行業(yè)生態(tài)和用戶興趣點(diǎn)有很深了解，甚至本身就是“熱點(diǎn)制造者”。這意味著，他們能夠快速準(zhǔn)確地搜羅過去一年的熱點(diǎn)，并在節(jié)目中以適當(dāng)?shù)姆绞絚all back做出回應(yīng)。

二來(lái)，他們的粉絲基礎(chǔ)也可以幫助節(jié)目組迅速征集網(wǎng)友建議。陳星越收到特別會(huì)節(jié)目單時(shí)，就曾在抖音征集群眾意見。在特別會(huì)的評(píng)論區(qū)，就有高贊感慨“陳星越說(shuō)的事實(shí)現(xiàn)了！”

現(xiàn)在復(fù)盤，她和網(wǎng)友當(dāng)時(shí)的很多想法都在最終的“抖音新春特別會(huì)”上有所體現(xiàn)。比如主包顏安帶來(lái)了數(shù)字魔術(shù)，朱鐵雄用國(guó)風(fēng)變裝狠秀了一把，酒鬼大人和朋友們過了一個(gè)熱鬧的春節(jié)。“抖音新春特別會(huì)”做到了對(duì)用戶意見的積極吸收和從善如流，這才是它受歡迎關(guān)鍵。

從內(nèi)容構(gòu)成來(lái)看，“抖音新春特別會(huì)”有相當(dāng)一部分節(jié)目就是創(chuàng)作者自投。其中既有聲名遠(yuǎn)播的創(chuàng)作者，也有素人生活片段的參與。抖音新春特別會(huì)則用后期包裝充分保留了每個(gè)節(jié)目的效果和亮點(diǎn)，真正通過不設(shè)門檻、快樂真實(shí)、簡(jiǎn)單樸素確立了晚會(huì)的氛圍和基調(diào)。

四大篇章層層遞進(jìn)的排布，“特別會(huì)包餃砸”是用具有抖音感的方式解構(gòu)致敬傳統(tǒng)聯(lián)歡會(huì)，奠定歡樂有年味的節(jié)目基調(diào)；“特別會(huì)整活兒”是對(duì)平臺(tái)熱點(diǎn)的回應(yīng)，也是抖音創(chuàng)作者們的創(chuàng)作才華的全力展示，“特別會(huì)串門兒”展現(xiàn)的是抖音里過年的多種可能，是想象力上最飛揚(yáng)不拘的一章。而“特別會(huì)拜大年”則是整臺(tái)節(jié)目的情感高潮，賦予了用戶“被看到”的情緒價(jià)值，也為這臺(tái)歡樂有梗的節(jié)目增加了一抹溫情色彩。

春節(jié)內(nèi)容，打破“限定”

過去幾年，許多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的春節(jié)營(yíng)銷，都把更多重心放在了互動(dòng)層面。但互動(dòng)與內(nèi)容本就相輔相成，在這樣的背景下，如何利用好平臺(tái)自身特色，打造內(nèi)容破局，成為了解題的關(guān)鍵。

以“抖音新春特別會(huì)”作為案例，不難看出抖音立足于自身內(nèi)容生態(tài)，打造了一個(gè)充滿社區(qū)氛圍的舞臺(tái)。去中心化時(shí)代如何滿足用戶需求進(jìn)行深度交互，“抖音新春特別會(huì)”給出了自己的答卷：為創(chuàng)作者搭臺(tái)，為普通用戶喝彩。

首先，“抖音新春特別會(huì)”激活了平臺(tái)用戶旺盛的創(chuàng)作力。技術(shù)流、腦洞流、抽象流、國(guó)風(fēng)流、劇情流應(yīng)有盡有，這些有熱情、有才華、有創(chuàng)意的平臺(tái)創(chuàng)作者們，本身就是晚會(huì)最大的富礦。這也意味著，春節(jié)內(nèi)容不該是一種限定內(nèi)容，而應(yīng)該打破傳統(tǒng)的創(chuàng)作思維，把戰(zhàn)線拉得更長(zhǎng)，也把內(nèi)容做得更廣。

其次，抖音將更多鏡頭留給普通人的普通生活，這也是“抖音新春特別會(huì)”的獨(dú)到之處。事實(shí)上，將節(jié)目單中的大量板塊留給普通用戶，這在晚會(huì)生態(tài)里還是頭一遭。在抖音與央視新聞共創(chuàng)的群像混剪中，人們特別會(huì)笑、特別會(huì)怒音、特別會(huì)跳舞、特別會(huì)打瞌睡、特別會(huì)自?shī)首詷贰⑻貏e會(huì)發(fā)現(xiàn)幸福……無(wú)數(shù)個(gè)普通用戶紀(jì)錄下的瞬間，構(gòu)成了整個(gè)“抖音新春特別會(huì)”最高光的時(shí)刻。

我們總說(shuō)生活沒有那么多觀眾，可是生活處處都有觀眾。記錄生活的意義不止是記錄、展示，更是定格瞬間的能量加以存儲(chǔ)，以備來(lái)日之需。正如特別會(huì)結(jié)尾那磁性的畫外音總結(jié)：“你總以為人生需要多大的收獲才能填滿，但是只要一點(diǎn)小小的特別就能支撐起來(lái)。”特別會(huì)結(jié)束時(shí)下方滾動(dòng)的那一條長(zhǎng)長(zhǎng)的普通用戶字幕，大概就是這臺(tái)晚會(huì)真正的精神內(nèi)核。

總體來(lái)看，作為春節(jié)內(nèi)容的新物種，“抖音新春特別會(huì)”的初亮相已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)，瑕疵之處無(wú)非是絕大多數(shù)節(jié)目還是向熱點(diǎn)、熱梗要流量，沒能挖掘或滿足一些優(yōu)質(zhì)的小眾文化。

依硬糖君看 ，這檔節(jié)目的宗旨既然是用戶共創(chuàng)，不妨步子邁得再大一點(diǎn)。傳統(tǒng)文化節(jié)目比重能否在加大一些？小眾圈層的內(nèi)容能夠再進(jìn)一步兼顧？節(jié)目的制作能否更加精良？這些都是留給下一屆“抖音新春特別會(huì)”來(lái)進(jìn)一步完善的空間。

當(dāng)然，再別出心裁的春節(jié)節(jié)目都會(huì)隨著春節(jié)的結(jié)束而慢慢散去熱度，“抖音新春特別會(huì)”更讓我們?cè)谝獾氖牵降啄芙o文娛產(chǎn)業(yè)、乃至我們的日常生活帶來(lái)什么樣的精神力量？這種平臺(tái)搭臺(tái)、用戶“唱戲”的攢局共創(chuàng)型春節(jié)聯(lián)歡企劃，是否會(huì)引領(lǐng)未來(lái)內(nèi)容風(fēng)尚？

起碼現(xiàn)在，無(wú)論創(chuàng)作者還是觀眾，都在抖音實(shí)現(xiàn)了情感交互，醞釀出無(wú)限創(chuàng)意與可能。它證明了每個(gè)普通人的閃光時(shí)刻都能擁有更大舞臺(tái)，也讓我們意識(shí)到，每個(gè)普通人都有自己的“特別會(huì)”，都可能成為“特別會(huì)”的主角。

*本文所有圖片按照節(jié)目播出順序從左至右排列*