紹興上大路 運(yùn)河新名片

煥新賦能城市發(fā)展新征程

黃劍

（紹興市浙東運(yùn)河文化研究院副院長(zhǎng)）

2024年9月28日，上大路盛大開(kāi)街，“千年文運(yùn)·河城共生”的主題將歷史與現(xiàn)代、文化與發(fā)展緊密相連，寓意深遠(yuǎn)。開(kāi)街儀式現(xiàn)場(chǎng)，氣氛熱烈非凡，各方人士齊聚一堂，共同見(jiàn)證這一重要時(shí)刻。《運(yùn)河遺珍》等運(yùn)河保護(hù)研究成果重磅發(fā)布，越城區(qū)水上游線規(guī)劃也揭開(kāi)神秘面紗，標(biāo)志著上大路的發(fā)展步入了全新的歷史階段。

一

商業(yè)與風(fēng)貌共榮，探尋發(fā)展新范式

上大路街區(qū)改造全程嚴(yán)守大運(yùn)河管控要求，每一項(xiàng)決策、每一道工序都以歷史文化保護(hù)為根本出發(fā)點(diǎn)。修繕承載著深厚歷史記憶的建筑時(shí)，工匠們精心挑選材料，力求與原始材質(zhì)一致，運(yùn)用傳統(tǒng)工藝，一磚一瓦、一梁一柱都修舊如舊。前街后河、街河并行的江南水鄉(xiāng)格局完整保留，漫步其間，腳下的石板路歷經(jīng)歲月打磨，每一塊都記錄著曾經(jīng)的繁華與滄桑；街邊的雕花窗欞，工藝精湛，花鳥(niǎo)魚蟲(chóng)、人物故事栩栩如生，靜靜訴說(shuō)著悠悠往事；沿岸斑駁的駁岸，見(jiàn)證了大運(yùn)河千年來(lái)的潮起潮落、時(shí)代變遷。

在商業(yè)發(fā)展方面，街區(qū)深入挖掘自身特色，獨(dú)辟蹊徑，全力打造以陽(yáng)明文化為特色、茶飲文化為支點(diǎn)的“游逛”式茶主題休閑街區(qū)。為了營(yíng)造獨(dú)一無(wú)二的商業(yè)氛圍，街區(qū)管理團(tuán)隊(duì)深入調(diào)研市場(chǎng)需求，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客群，積極開(kāi)展全方位、多層次的招商活動(dòng)。目前，二期招商工作順利圓滿：

小罐茶旗艦店、福鼎白茶品品香等知名茶飲品牌紛紛入駐，它們憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和獨(dú)特的品牌文化，吸引了眾多消費(fèi)者。

趙秀林銅雕、金陽(yáng)藝術(shù)研究院等文化體驗(yàn)項(xiàng)目也相繼落地，為街區(qū)增添了濃厚的藝術(shù)氣息。

新增的搖櫓船水上游線成為游客的心頭好，烏篷船悠悠前行，船槳?jiǎng)濋_(kāi)水面，泛起層層漣漪，游客們坐在船上，微風(fēng)拂面，可盡情欣賞運(yùn)河兩岸古樸的建筑、蔥郁的樹(shù)木，感受江南水鄉(xiāng)的溫婉與寧?kù)o。

開(kāi)街短短4個(gè)月，街區(qū)就展現(xiàn)出強(qiáng)大的吸引力，人氣爆棚。2025年春節(jié)假期，這里接待游客31萬(wàn)余人次，日均流量4.5萬(wàn)人次，商業(yè)營(yíng)業(yè)額遠(yuǎn)超周邊地區(qū)。這種歷史風(fēng)貌保護(hù)與商業(yè)繁榮并重的發(fā)展模式，為大運(yùn)河文化帶建設(shè)提供了寶貴的借鑒經(jīng)驗(yàn)，成為可復(fù)制、可推廣的成功樣本。

二

傳承創(chuàng)新文化，深挖運(yùn)河文化富礦

街區(qū)以越地文化為核心，精心搭建陽(yáng)明書場(chǎng)等文化傳承平臺(tái)。每逢演出日，陽(yáng)明書場(chǎng)內(nèi)座無(wú)虛席，紹劇的高亢激昂、越劇的婉轉(zhuǎn)悠揚(yáng)、蓮花落的輕快活潑，聲聲入耳，讓游客和戲迷們沉浸在江南文化的獨(dú)特魅力之中。臺(tái)上演員們妝容精致、服飾華麗，一招一式盡顯功底，臺(tái)下觀眾們?nèi)褙炞?，時(shí)而掌聲雷動(dòng)，時(shí)而喝彩連連。

街區(qū)積極引入的非遺項(xiàng)目，在趙秀林銅雕工作室，游客可以近距離觀看銅雕藝人創(chuàng)作，只見(jiàn)藝人手中的錘子上下翻飛，銅片在敲打下逐漸變形，最終成為精美的藝術(shù)品，讓人不禁感嘆傳統(tǒng)技藝的神奇。走進(jìn)樾香堂，裊裊香氣撲面而來(lái)，工作人員現(xiàn)場(chǎng)展示傳統(tǒng)合香炮制技藝，從香料的挑選、研磨、調(diào)配到制作成型，每一步都蘊(yùn)含著古人的智慧和匠心。

國(guó)遺鑒湖酒坊是黃酒文化的重要展示窗口，這里不僅陳列著各種年份的黃酒，還通過(guò)圖文、實(shí)物、多媒體等多種形式，詳細(xì)介紹黃酒的釀造歷史、工藝流程。游客不僅能了解釀造工藝，還能參與品鑒，與釀酒大師交流。

此外，街區(qū)組織專業(yè)團(tuán)隊(duì)，深入民間，收集整理大運(yùn)河相關(guān)的民間故事、傳說(shuō)、歌謠等，在街區(qū)內(nèi)進(jìn)行數(shù)字化展示。

三

文旅融合升級(jí)，釋放運(yùn)河獨(dú)特魅力

憑借獨(dú)特文化魅力與完善旅游設(shè)施，上大路街區(qū)迅速成為紹興文旅新地標(biāo)。街區(qū)內(nèi)，古色古香的建筑錯(cuò)落有致，傳統(tǒng)與現(xiàn)代風(fēng)格巧妙融合的店鋪琳瑯滿目，特色小吃、茶飲的香氣彌漫在空氣中。游客們?cè)谶@里既能購(gòu)買到精美的文創(chuàng)產(chǎn)品，又能品嘗到地道的紹興美食。

街區(qū)與周邊陽(yáng)明故里、越王臺(tái)、書圣故里、蔡元培故居、黃酒博物館等景點(diǎn)緊密相連，形成“10分鐘步行圈”。游客可以一早前往陽(yáng)明故里，感受一代大儒王陽(yáng)明的思想魅力；接著漫步到越王臺(tái)，遙想當(dāng)年越王勾踐的復(fù)國(guó)壯舉；午后走進(jìn)書圣故里，領(lǐng)略王羲之筆下的書法神韻；傍晚時(shí)分，來(lái)到黃酒博物館，品味紹興黃酒的醇厚。這種一站式的旅游體驗(yàn)，讓游客輕松領(lǐng)略紹興多元?dú)v史文化。這種協(xié)同發(fā)展模式，大大提升了旅游體驗(yàn)，增強(qiáng)了大運(yùn)河文化旅游的影響力。

四

豐富居民生活，夯實(shí)文化認(rèn)同根基

對(duì)于紹興居民而言，上大路街區(qū)是生活品質(zhì)提升的生動(dòng)體現(xiàn)。這里不僅是休閑娛樂(lè)的好去處，更是精神文化的滋養(yǎng)地。圍繞大運(yùn)河文化，街區(qū)舉辦戲曲表演、民俗展覽、音樂(lè)表演等豐富多彩的活動(dòng)。傳統(tǒng)戲曲表演時(shí)，居民們?cè)缭鐏?lái)到現(xiàn)場(chǎng)，搬著小板凳，帶著家人朋友，沉浸在越劇的優(yōu)美唱腔和靈動(dòng)身段中。民俗展覽上，古老的手工藝品、傳統(tǒng)服飾、民俗器具等一一陳列，勾起了居民們兒時(shí)的回憶，讓大家對(duì)本土文化的認(rèn)同感和歸屬感油然而生。

五

提升古城品質(zhì)，樹(shù)立運(yùn)河保護(hù)標(biāo)桿

上大路的成功改造，大幅提升了紹興古城的旅游品質(zhì)，成為大運(yùn)河保護(hù)與旅游開(kāi)發(fā)協(xié)同發(fā)展的標(biāo)桿。其深厚的歷史底蘊(yùn)、濃郁的文化氛圍和優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)，吸引游客深度體驗(yàn)紹興文化。街區(qū)內(nèi)，專業(yè)的導(dǎo)游團(tuán)隊(duì)為游客提供詳細(xì)的講解，從建筑特色到歷史典故，從文化傳承到民俗風(fēng)情，讓游客全方位了解上大路。完善的配套設(shè)施，如舒適的休息區(qū)、干凈整潔的衛(wèi)生間、便捷的充電樁等，為游客提供了極大的便利。

社交媒體上，“紹興上大路 運(yùn)河新名片”話題熱度持續(xù)攀升，瀏覽量達(dá)千萬(wàn)次。游客們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上分享自己的旅游經(jīng)歷，精美的照片、生動(dòng)的文字、精彩的視頻，吸引了更多人對(duì)紹興及大運(yùn)河文化的關(guān)注與向往，為其他地區(qū)文旅發(fā)展提供了新思路。

六

未來(lái)展望：續(xù)寫輝煌篇章

未來(lái)，上大路街區(qū)規(guī)劃舉辦茶文化節(jié)、非遺文化周等大型活動(dòng)。茶文化節(jié)期間，將匯聚全國(guó)各地的珍稀名茶，舉辦茶藝表演、茶文化講座、名茶品鑒會(huì)等活動(dòng)。專業(yè)的茶藝師現(xiàn)場(chǎng)展示泡茶技藝，一招一式盡顯優(yōu)雅；茶文化講座上，專家學(xué)者深入淺出地講解茶文化的歷史與內(nèi)涵；名茶品鑒會(huì)上，游客們可以品嘗到不同產(chǎn)地、不同品種的茶葉，感受茶香的韻味。

非遺文化周則集中展示紹興及周邊地區(qū)的各類非遺項(xiàng)目，邀請(qǐng)非遺傳承人親臨現(xiàn)場(chǎng)，展示傳統(tǒng)技藝的精妙絕倫。同時(shí)舉辦非遺手工藝品展銷會(huì)、非遺傳承體驗(yàn)活動(dòng)，游客可以購(gòu)買到心儀的手工藝品，還能親手體驗(yàn)制作過(guò)程，感受非遺的魅力。

同時(shí)，街區(qū)將深化與周邊景區(qū)合作，推出“大運(yùn)河歷史文化探秘之旅”“大運(yùn)河民俗風(fēng)情體驗(yàn)之旅”等特色線路。“大運(yùn)河歷史文化探秘之旅”中，專業(yè)導(dǎo)游將帶領(lǐng)游客探尋沿線的歷史遺跡，講解背后的歷史故事，讓游客深入了解大運(yùn)河的歷史變遷、文化傳承與時(shí)代價(jià)值；“大運(yùn)河民俗風(fēng)情體驗(yàn)之旅”中，游客可以參與水鄉(xiāng)民俗活動(dòng)，學(xué)習(xí)傳統(tǒng)技藝，體驗(yàn)大運(yùn)河畔獨(dú)特的生活方式。通過(guò)不斷豐富旅游體驗(yàn)，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，為大運(yùn)河文化保護(hù)傳承貢獻(xiàn)力量，助力紹興文旅邁向新的高峰。

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編輯：程 丹

審核：戴秀麗

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