在春節(jié)檔電影風(fēng)起云涌的時刻，《蛟龍行動》的存在感可以用卑微來形容。

大眾對于它的記憶點可能有兩個。

一個是宣發(fā)。片方在宣傳時強調(diào)臺詞“涉密”，拍攝時劇本臺詞必須手寫，外國演員也不能看，甚至發(fā)布演員藏劇本的視頻。

此舉本欲凸顯影片機密性，但這種過度神秘的宣傳方式，顯屬“浮夸”、“故弄玄虛”，反而勸退了潛在觀眾。網(wǎng)友紛紛感到疑惑和不適：既然涉密，怎敢去看？

堪稱史上最雷宣發(fā)。

另一個是制片人于冬公開指責(zé)豆瓣評分不公、肖戰(zhàn)粉絲擾亂市場。這個指控不能說全無道理，前兩天我也撰文批評飯圈的騷操作：

粉團的“戰(zhàn)略”堪稱魔幻現(xiàn)實主義。他們用AI生成影評刷屏五星，對差評用戶發(fā)動“舉報圍剿”，甚至組織跨國IP給競品電影刷一星。這種“殺敵八百自損一千”的操作，直接導(dǎo)致《射雕》豆瓣短評區(qū)淪為戰(zhàn)場。

所謂的“護主”，其實是“自殺式?jīng)_鋒”。
卸妝君，公眾號：智識漂流春節(jié)檔最大笑柄

但于冬的這種公關(guān)方式，雖短暫提升排片至5.7%，卻最終也于事無補。畢竟，其他影片也遭到飯圈的圍堵，但仍然票房高企。你怎么說？

我個人倒覺得，這其實是一次市場的反噬。

博納影業(yè)長期依賴《湄公河行動》、《紅海行動》等主旋律商業(yè)片模式，但近年觀眾對這種套路化敘事產(chǎn)生疲勞。

這也是現(xiàn)實語境變化的結(jié)果。韭菜們都被割醒了。看看這次妙瓦底事件，吳京塌方到什么程度就知道了。《蛟龍行動》也算廣義的戰(zhàn)狼片吧。

《蛟龍行動》的失敗，本質(zhì)是傳統(tǒng)（這么快就變成傳統(tǒng)了）戰(zhàn)狼片與新時代觀眾需求脫節(jié)的縮影。

幾個教訓(xùn)：

——內(nèi)容層面，需平衡視聽沖擊與敘事深度，避免“為燃而燃”；

——宣發(fā)層面，應(yīng)尊重市場規(guī)律，避免過度依賴情懷營銷；

——戰(zhàn)略層面，須警惕路徑依賴，探索類型融合與創(chuàng)新表達。

正如觀眾所言：

愛國熱情不需要套路來消費，真誠的故事才能打動人心。

戰(zhàn)狼的哀嚎，我們都聽見了。