2月10日，【嘉音官方】更新了一條動態。

看起來是一場告別，

但更像是一場盛大演出的預告。

在耀嘉音技能考據的那期作品中，

（咱）提到有些技能的名字，

像是將來要上線的新歌的名字。

也呼應了動態中的這句——

“創作出更多更動人的曲子”。

音樂制作人楊武韜更是明確說，

既然耀嘉音是個大歌星，

那么，她就不只有一首歌。

一款需要長線運營的商業（游戲）作品，

在游戲內和游戲外，

不斷制造相互關聯又指向模糊的“伏筆”，

才能以更低（宣發）成本，

保持游戲持續討論的熱度。

但，如果《絕區零》項目組，

或者，是米哈游這家公司，

更大的野心，

是在嘗試打造真實的【虛擬偶像】，

會不會是一件更值得期待（或亂想）的事兒？

讓我們回到2024年5月14日，

這一天，

《絕區零》發布了一條對內鬼爆料強烈譴責的內容。

官方明確提及，希望圍繞偶像文化，

開啟一個“全新的計劃”！

“在這個夢幻的組合里，

有想用歌聲點燃大家熱情的主唱，

有天生便是舞臺焦點的藝能擔當，

還有情感細膩極富才華的創作者”。

簡單來說，有會唱歌的，有會跳舞的，

有懂作詞作曲吹拉彈砸（如吉他）的。

不出意外（如制作組沒經費了），

她們應該要組一輩子樂隊。

這些角色的任務，

除了把你的錢轉進公司賬戶，

還會“親自參與絕區零的直播”，

制作組也會

“圍繞她們推出更多諸如角色曲之類的相關企劃”。

我們不妨猜測項目組原本的宣發思路，

首先，版本前期，游戲（電影）海報中，

暗示有個明星氪金角色耀嘉音；

接著，VR活動中引入耀嘉音控制的邦布，

刷一波存在感；

之后，耀嘉音再以

“亂七八糟炒飯”的身份正式出現在游戲；

與之同時，推出【嘉音官方】

在游戲內外同時宣傳耀嘉音，

等【嘉音官方】的粉絲量具備影響力，

比如現在的46萬，

未來就可以與《絕區零》官號同時宣發有關物料，

比如，耀嘉音發布與【妄想天使】的聯動方案。

版本1.3的電子戰場亂斗活動，

耀嘉音提到，

一個智能構造體接入VR后意識混亂。

妄想天使中，還真有個智能直播姬，

如果是同一個角色，

前后臺詞就能呼應，人物關系也更明朗。

表面上，這是游戲內人物之間的互動，

宏觀層面，也是不同版本的內容銜接，

以及，游戲之外的概念宣發。

《絕區零》為什么要打造虛擬偶像？

商業層面的考慮一定是核心。

不僅是增加營收，也是縮減營銷成本。

我們回頭看耀嘉音，

她早期的曝光和宣發，

完全依賴《絕區零》的自身熱度，

每個人對耀嘉音正面和負面的討論，

其實都是為她導流。

【嘉音官方】的推出，

讓耀嘉音不僅是一個游戲角色，

而是一個由游戲衍生的“真實的虛擬偶像”，

耀嘉音，

人美心善歌好聽，

魔鬼身材天使心，

使命，是給所有人帶來快樂和希望。

絕對集齊了成為偶像的基本要素。

虛擬偶像（比如鹿鳴）的好處，

是她們永遠年輕，永遠可愛，永遠多才多藝，

永遠不會抱怨加班太多，加薪太少。

更重要的是，除非官方作死，

否則永遠不會【自己】造出負面新聞。

一旦以耀嘉音為核心的偶像文化和偶像經濟形成規模，

項目組（和公司）會擁有更多的營收渠道。

傳統的利潤來源，是游戲內的氪金和皮膚；

之后，是高利潤的各種實體周邊，

但實體銷售也存在庫存和售后等方面的成本；

就像三次元明星會接廣告代言，

如果耀佳音成為了“（最強）廠牌”，

也就掌握一種文化關注的“話語權”。

人氣虛擬偶像

可以通過與地方文旅、商業品牌的聯動，

創造更大的經濟價值。

還有，為什么耀嘉音要用粵語唱《樂園游夢記》？

因為粵語歌有它的獨特文化性，

這首歌在國內傳播，顯得很傳統；

在海外傳播，又是在宣傳中國文化；

另一方面，粵語區的經濟發展水平較高，

（準）玩家的消費能力極強。

游戲拉近一些與玩家的距離，

玩家才會對游戲產生更多粘性。

再比如，米哈游也有研發中的新游戲，

未來，已經成功破圈的耀嘉音，

是不是可以“自己”宣傳新游戲？

從公司層面看，

是不是間接節省了一定的宣發成本？

耀嘉音的定位是歌姬，

大明星總要開演唱會或音樂會，

那么，妄想天使是不是也有機會登臺演出？

既然《原神》《星穹鐵道》音樂會，

《絕區零》電音節都有優異表現，

證明了品牌擁有強大號召力和經濟價值，

如果格局再大一些，

《星穹鐵道》有會唱歌的知更鳥，懂rap的亂破；

《原神》有（過氣）偶像芭芭拉，

《崩壞3》也有時雨綺羅，

整合這些角色開一場線上或線下的音樂會，

這樣的“米家一鍋端”，

會不會產生更正向的品牌溢出效應？

其實，音樂（或歌曲）比視頻更適合傳播，

因為旋律可以跨越語言的障礙，

勾起情緒就能形成共鳴。

音樂本體，和衍生出的二創和訪談，

都會產生對角色和游戲本體的自發宣傳，

這可比甲方到處買量求人搞宣發省錢又省心！

就像《原神》當年的成功，

讓友商意識到移動端開放世界的商業價值，

接著相互跟進；

如果《絕區零》嘗試借鑒

“LoveLive!”或“A-SOUL”的運營思路

把耀嘉音打造成虛擬偶像，

并且在商業上大獲成功，

友商也一定會跟進學習，

紛紛強勢打造自己游戲的【虛擬偶像】，

由此共同拉開一個新的商業市場。

最終受益的，是廣大玩家和音樂愛好者們。

所以，我隱約覺得，

耀嘉音是圍繞宏大布局落下的第一枚棋子，

接下來，就要看棋手能不能步步為營了！

當然，我也在想，

雖然我們總覺得米哈游是一家游戲公司，

但打造文化產業帝國，成為中國的“迪士尼”，

或許才是米哈游不想明說的更大野心。

時間，會給我們答案的，

我們可以期待一下，

您說呢？

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