GUCCI不僅懂時尚，還懂中國酒文化。

情人節，GUCCI玩起猜拳游戲

為慶祝 2025 年情人節，也就是今天，意大利品牌GUCCI推出了一組名為《Gucci Together》的視頻廣告，既然叫together，在一起，肯定是關于愛情那點事。

該系列視頻一共有好幾段，講述了不同類型的愛情，有的類型在國內屬于非主流，我就不多說了，感興趣的自行搜索，懂的都懂。

其中有一段中國情侶視頻，成功地吸引了我的關注：

視頻：GUCCI官方

視頻中，一副中國面孔的情侶在玩猜拳游戲，而且視頻中兩位演員，用的都是中文普通話，要知道這段視頻是在全球播放的，可見對中國市場的重視。

這對情侶伸出雙手，一邊出拳，嘴里一邊說出五、十、十五、二十這些數字，贏了的，就一下對方彈腦門兒。

倆人玩兒得不亦樂乎，開心到飛起，情人節的氣氛濃度瞬間增加。

那么倆人玩的到底是什么游戲呢？怎么玩兒呢？

“十五二十”怎么玩兒？

GUCCI視頻中這對情侶玩的這個游戲，一般叫做 “十五二十”，有的地方也叫對拳、猜拳、劃拳，玩家口中說的數字一般有 “五、十、十五、二十”，以及 “沒有（零）” 。

具體玩法是這樣的：

游戲中兩人四只手，一只手代表五，兩只手代表十，雙手都不伸代表零，所以雙方出拳數字之和只可能是 0、5、10、15、20 這幾種情況。

游戲規則

游戲參與人數：通常由兩人進行。

手勢與數字對應：玩家雙手握拳，然后向前伸手，展開一只手代表 “五”，展開兩只手代表 “十”，攥拳表示沒有（零）。

游戲過程

口令喊出階段：雙方要同時大聲喊出一個數字，范圍是從 “沒有（0）” 到 “二十”。

手部展示階段：在喊出數字的同一瞬間，雙方要迅速伸出代表相應數字的手或不伸手。

勝負判定

一方喊對數字獲勝：如果雙方伸出的手所代表的數字之和，與其中一人喊出的數字相同，那么這個人就贏得了這一局。

和局情況：雙方喊出相同數字，且與手表示數字之和相同，或者雙方喊出數字與手表示數字之和均不同，則判定為和局，需要重新開始下一局。

猜拳源于唐朝酒桌文化

你可別小看這個“十五二十”的猜拳游戲，它起源于中國古代的酒文化，有著悠久的歷史，一般認為與酒拳有關。

唐朝起源說：有說法認為它起源于唐代。在唐朝，飲酒習俗盛行，酒令游戲作為一種增添飲酒樂趣的方式應運而生。

當時有一種類似于猜拳的游戲形式，它要求玩家在心中猜測對方手中所握的物品或數字，然后通過一定的手勢來表示自己的猜測，被稱為 “拇戰”，可以看作是現代猜拳游戲包括十五二十的前身。

民間發展：隨著時間的推移，這種游戲逐漸流傳到民間，在酒桌等場合廣泛流行起來，成為人們喜愛的娛樂方式之一。

在民間的發展過程中，游戲規則不斷簡化和明確，形成了如今我們所熟知的十五二十的玩法。

文化內涵：這種游戲不僅是一種簡單的娛樂方式，還蘊含著一定的社交和文化意義。

在酒桌上玩這個游戲，能夠活躍氣氛，增進人與人之間的感情交流，展示人們的膽識、技巧和心理素質。

同時，它也是中國傳統酒文化的一個重要組成部分，反映了中國古代民間的生活風貌和文化特色。

換個角度也可以說，GUCCI不僅懂時尚，還懂中國的酒文化。

GUCCI為什么要玩兒“猜拳”？

《Gucci Together》中國情侶猜拳游戲套路挺深的，其實。

1??情感營銷深化：

通過中國情侶玩猜拳游戲這種充滿生活氣息，和情感互動的場景，以小見大，將品牌融入到消費者的情感世界中，引發消費者對愛情、親密關系等情感的共鳴。

利用情感的紐帶讓消費者對品牌產生更深刻的記憶和認同感，而不僅僅是展示產品本身，是情感營銷的深化表現。

2??場景營銷細化：

精準地選取了情侶在情人節這一特殊節點玩猜拳游戲的場景，使消費者能夠輕易地將自己代入到廣告場景中，讓消費者意識到 Gucci 的產品可以出現在這樣的日常浪漫場景中。

從而增加消費者對品牌產品的需求感和購買意愿，體現了場景營銷向更細致、更貼近生活的方向發展。

3??文化融合創新：

把具有中國文化特色的猜拳游戲，與品牌的時尚元素相結合，是對不同文化元素進行創新融合的嘗試。

這種融合不僅為廣告增添了獨特的文化魅力，也展示了品牌對多元文化的包容和運用能力，吸引了不同文化背景的消費者，同時為品牌文化注入了新的活力。

4??注重用戶體驗：

廣告營造的輕松、浪漫的情侶互動氛圍，讓觀眾在觀看廣告時感受到愉悅和美好，是從單純的產品宣傳向注重用戶情感體驗轉變的體現。

品牌希望通過這種方式，讓消費者在接觸品牌的過程中，獲得積極的心理體驗，從而提升品牌的好感度和忠誠度。

此外，GUCCI這則廣告，既是套路足夠深的營銷，也是品牌本地化的嘗試。

1??文化元素的運用 ：

猜拳游戲是中國文化中一種常見的娛樂方式，尤其在情侶、朋友之間廣泛流傳。

Gucci 在廣告中運用這一元素，是對中國文化的精準捕捉和巧妙運用，表明品牌注重中國市場的文化特色，通過貼近中國消費者的文化習慣來拉近與消費者的距離，是本地化營銷的典型手法。

2??目標受眾的聚焦：

廣告中以中國情侶為主體，展現他們的生活場景和情感互動，明確地將目標受眾指向了中國市場的情侶群體。

針對這一特定受眾群體進行內容創作，能夠更好地滿足中國消費者的情感需求和審美偏好，提高廣告的針對性和有效性，是針對中國市場進行本地化營銷的重要策略。

3??節日氛圍的契合：

情人節在中國已經成為了一個重要的節日，情侶們在這一天會有各種浪漫的互動和慶?；顒印?/p>

Gucci 選擇在情人節推出這樣的廣告，將品牌與情人節的節日氛圍緊密結合，借助節日的熱度和情感氛圍來推廣品牌產品，更容易引起中國消費者在節日期間的關注和共鳴，是對中國節日市場的積極迎合，屬于本地化營銷的重要舉措。

反正說來說去吧，別管好看的包包，還是好看的廣告，都是為了你的錢包。

要讓我說呀，過情人節，重點是感情，而談錢傷感情。

即便沒準備好GUCCI的包包，買上一束玫瑰花，買點小酒，約上另一半，找個安靜點的地方，劃劃拳、猜猜拳，彈對方一個腦瓜崩，不也挺浪漫的嗎？