旺丁又旺財

近段時間，與亞冬會、冰雪運動相關的話題熱度持續攀升。

但熱門的冰雪旅游目的地不止是在北方。今年初，中國青年報社進行的一項有1340名受訪者參與的調查顯示，74.9%的受訪者感覺冰雪運動熱逐漸由北方輻射到南方。

數據能佐證。春節期間，冰雪季旅游熱門目的地前十位，有一半在南方城市，成都西嶺雪山、阿壩達古冰川風景區、昆明轎子雪山等上榜。

此外，數據顯示，1月28日至2月4日，全國934個滑雪場客流量達1723.2萬人次，比去年春節假期增長10%。其中，廣東、重慶、江蘇、上海接待滑雪客流量分別增長79.4%、37.8%、33%和32%，進一步證明了南方冰雪經濟的快速崛起。

日益增長的冰雪熱情，促使越來越多南方城市建造或籌備滑雪場和冰雪設施，以滿足不斷攀升的市場需求。

南方地區如何在這場“雪”里掘金，成為了許多城市亟待思考的問題。

南方滑雪裝備消費超過北方

北京冬奧會后，冰雪運動逐步從競技賽場走入大眾生活。

數據顯示，自2022年北京冬奧會成功舉辦，全國居民冰雪運動參與率達到22.13%，冰雪運動參與人數達到3.13億人。在這股熱潮中，南方地區的表現尤為亮眼，越來越多南方人積極加入到冰雪運動的行列中。

從消費數據便能一窺南方冰雪運動市場的火爆。

京東消費數據顯示，2024年南方滑雪裝備消費超過北方，2024年滑雪裝備銷量占比TOP10省市中，有半數省市來自南方，包括廣東、上海、江蘇、四川和浙江；滑雪裝備銷量增速TOP10省市中有8個來自南方，其中福建、安徽、廣西、湖南、廣東等地區銷量增長均超過了100%。

南方人對滑雪運動的高漲熱情，還推動了南方地區冰雪場館建設的提速。

據國家體育總局發布的《大眾冰雪消費市場研究報告（2023—2024冰雪季）》（以下簡稱《報告》），在2023-2024 冰雪季，以上海、浙江和江蘇等省份為代表的長三角地區冰雪場館數量明顯增加，躋身全國第二梯隊。

△ 室內滑雪場 圖源：圖蟲

《報告》顯示，當前全國范圍內室內滑雪場增幅已超過室外。2013—2014 年冰雪季，我國室內滑雪場僅有5家，到2023-2024 冰雪季已經達到59家，主要分布在南方城市。

今年，南方冰雪場館的建設步伐仍在加快，多個城市正積極布局。

在深圳，前海?華發冰雪世界預計 2025 年四季度試營業，建成后將擁有中國高差第一、單道最長的雪道；杭州南站新城簽約了省內體量最大的旗艦型室內雪場 —— 杭州熱雪奇跡室內滑雪場。此外，福建福清市東瀚鎮今年傾力打造冰雪小鎮，借助 LNG 冷能轉化技術，將打造全國唯一、南方最大規模的濱海冰雪世界。

對此，中國旅游景區協會專家委員會專家丁盟對時代周報記者表示，南方冰雪經濟快速發展得益于政策層面的大力扶持、先進造雪與溫控等技術的有力支撐，以及消費市場對新奇體驗需求的持續增長等多方面因素共同的推動。

“如今，南方各地政府部門與企業全力加碼冰雪產業投入。從基礎的場館設施搭建，到廣泛的冰雪運動文化推廣，全方位發力，助力冰雪運動在南方蓬勃發展。此外，造雪技術的發展不僅豐富了南方冰雪樂園的建設，也為推動冬季運動的普及提供了有力支持?！?/p>

此外，在丁盟看來，以 95 后為代表的年輕消費者群體，因熱衷嘗試新奇運動、消費能力強且對滑雪興趣濃厚，積極參與其中，也極大地推動了南方冰雪旅游市場的繁榮。

南方有獨特優勢

隨著冰雪運動從小眾愛好走向大眾狂歡，我國冰雪經濟迎來了前所未有的發展 “黃金期”。

在國家大力推動冰雪產業發展的大背景下，國務院辦公廳印發的《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，提出到 2027 年，冰雪經濟總規模達到 1.2 萬億元；到 2030 年，規模達到 1.5 萬億元 。在這樣的政策利好下，南方冰雪經濟迎來前所未有的發展機遇。

在丁盟看來，雖說不像北方擁有天然優勢，但南方地區發展冰雪產業有諸多獨特優勢。“從市場層面來看，南方地區人口密集，經濟發達，消費力強勁?！?/p>

《全國冰雪運動參與和消費報告》顯示，我國南部省份民眾喜愛冰雪運動的占比高達51%。而有需求就有市場，南方省份經濟相對發達，居民更愿意在運動方面投入，這為冰雪運動消費帶來廣闊增長空間。

此外，在地理區位上，南方地區的冰雪場館更接近客源地，建設冰雪運動場地，能幫游客節省時間、節約路費，從而拉動消費頻次。

一位長居上海的資深滑雪愛好者告訴時代周報記者，過去他通常只能在年假時抽出半個月時間，奔赴東北或新疆等地滑雪。然而，現在隨著南方室內滑雪場數量的增加，他的滑雪頻率大幅提升。平日里，他便會前往上海本地或是鄰近的無錫的室內滑雪場進行訓練，相較于過去，滑雪的次數明顯增多。

來自廣東的滑雪愛好者李先生也有著同樣的感受。自從廣州有室內滑雪場后，這里便成了他時常光顧的滑雪勝地。他興奮地表示，現在一年里他會去廣州的室內滑雪場三到五次，這種便捷的滑雪體驗是過去難以想象的。

南方冰雪經濟的蓬勃發展，不僅為當地居民帶來了全新的休閑體驗，更為區域產業結構優化與經濟增長注入了強勁動力。

從產業角度來看，冰雪經濟猶如一根強有力的紐帶，串聯起眾多上下游產業。

以滑雪裝備制造業為例，隨著南方滑雪愛好者數量的急劇增加，對滑雪板、滑雪服、頭盔等裝備的需求呈爆發式增長?！盎┻\動所帶動的經濟效益，遠不止于滑雪場的門票收入。當年輕人熱衷于滑雪并追求高品質的裝備時，便推動了滑雪裝備制造業的蓬勃發展?！倍∶苏f。

值得一提的是，在滑雪用具產業方面，南方地區展現出了顯著的優勢并處于領先地位。憑借著發達的制造業基礎和強大的科技創新能力，南方地區匯聚了眾多優質的冰雪裝備相關企業。

據天眼查專業版數據顯示，我國現有處于在業、存續狀態的冰雪裝備相關企業約9.3萬家，其中廣東省以約2.3萬家相關企業的數量獨占鰲頭。

△ 滑雪裝備 圖源：圖蟲

除此之外，冰雪消費的增長，不僅體現在直接的物質消費上，還帶動了文化、旅游等相關產業的發展。

以冰雪旅游為例，南方的冰雪場地與周邊的旅游景點相結合，推出了一系列冰雪主題旅游線路，吸引了眾多游客。游客們在欣賞冰雪美景的同時，也促進了當地旅游、餐飲、住宿等行業的發展，為擴大內需注入新的活力。

然而，丁盟也指出，南方冰雪運動起步較晚，面臨著專業人才短缺的問題，如冰雪運動專業教練等較為稀缺，同時旅游服務等相關產業鏈尚未形成完善體系。

對此他建議，南方地區發展冰雪經濟要避免盲目跟風、一哄而上。各地政府要加強把控，進行產業鏈合理規劃與調控，明確分工，根據實際情況控制產業規模，最終實現可持續發展。

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撰文｜ 李杭

編輯｜潘展虹

版式｜ 松

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