外賣江湖又炸鍋了！

就在情人節(jié)前夕，劉強東甩出一張“王炸”。

京東宣布將正式殺入外賣市場，并且上來就放話：“5月1號前入駐的商家全年免傭金，之后抽成不超過5%，還給騎手交社保！”

這波操作，簡直像在火鍋店里搶著買單的土豪大哥，直接把隔壁美團和餓了么整懵了。

先說說劉強東這“三連殺”有多狠。

第一招“品質(zhì)篩選”。

京東外賣只和能堂食的餐廳合作，擺明了要和街邊小臟攤劃清界限。

說實在話，能開實體店的商家，后廚衛(wèi)生看得見摸得著，消費者吃著也放心。

有網(wǎng)友對此異常興奮，稱只要京東外賣上線，立馬就把美團賬號注銷了，畢竟外賣一直都以臟亂差聞名，管理方面也是一團糟。

第二招“傭金骨折”。

5月前入駐的商家直接免傭，之后傭金最高5%，而美團和餓了么普遍抽成6%-8%，甚至高達(dá)20%。

對于商家來說，省下的傭金夠多雇個切菜工了。

現(xiàn)在大環(huán)境不好，普遍生意不好做，很多實體店紛紛倒閉，賺錢不敢想，能省則省成了商家茍延殘喘的硬道理。

第三招“騎手社保”。

京東號稱要給配送員交社保，這可是外賣行業(yè)多年未解的痛點。

要知道，美團騎手至今還大多是“外包工”，風(fēng)里來雨里去的，連個最低保障都沒有。

京東敢這么“撒錢”，背后自有底氣。

自家養(yǎng)著達(dá)達(dá)快送這員“猛將”，130萬騎手隨時待命，號稱最快9分鐘送達(dá)，配送速度比美團還快。

這樣說真不是夸張，至少我和身邊的很多親友，都喜歡在京東買東西，跟某多多比經(jīng)濟實惠談不上，但絕對快。

基本上都是頭一天下單，第二天一大早上，就收到貨了。

更絕的是，京東直接把外賣塞進(jìn)了自家APP的“秒送”頻道。

想象一下，你剛在京東買完新手機，順手點個海底撈外賣，這消費場景比德芙廣告還絲滑——5億活躍用戶流量，分分鐘轉(zhuǎn)化成外賣訂單。

不過，理想豐滿，現(xiàn)實卻有點骨感。

有商家吐槽，京東流量雖然大，但外賣頻道剛上線，訂單量還拼不過美團。

比如北京某連鎖快餐店，一天在美團能接200單，到京東上只有零星幾單。

再看配送速度，雖說號稱“閃電送達(dá)”，但實際測試發(fā)現(xiàn)，同一份招牌肉醬面，美團預(yù)計23分鐘送到，京東卻要48分鐘。

這差距，好比馬拉松選手和廣場舞大媽賽跑，陣仗挺大，結(jié)果尷尬。

至于最受關(guān)注的“騎手社保”，真相可能要讓打工人心涼半截。

達(dá)達(dá)騎手和京東簽的是“合作協(xié)議”而非勞動合同，社保還得自己交，一單配送費8元，平臺抽走3元，遇到下雨天還得倒貼電瓶錢。

所謂的“福利保障”，更像是一張空頭支票。

難怪有騎手自嘲：“我們就是人肉充電寶，電瓶車沒電了能換，我們累了只能硬扛。”

出乎意料的是，京東前腳宣布進(jìn)軍外賣，后腳美團股價短暫下滑后又反彈，反而是京東的股價跌了十幾塊錢。

京東這波操作，看似在“革美團的命”，實則醉翁之意不在酒。

外賣只是表象，劉強東真正盯上的是“即時零售”這塊萬億蛋糕。

從手機、生鮮到藥品，30分鐘送貨上門已成剛需，而京東的傳統(tǒng)優(yōu)勢品類——3C數(shù)碼、日用品，恰恰是即時零售的主戰(zhàn)場。

用外賣養(yǎng)物流，再用物流撐零售，這套組合拳要是打成了，京東就能在本地生活服務(wù)市場撕開一道口子。

但這場豪賭的風(fēng)險也不小。

達(dá)達(dá)集團去年凈虧損同比擴大37%，每新增一個騎手都在放大財務(wù)黑洞。

一邊是燒錢補貼商家，一邊是養(yǎng)著百萬騎手，京東的外賣業(yè)務(wù)就像用勞斯萊斯送煎餅果子——配送成本比利潤還高。

更頭疼的是，消費者早已習(xí)慣美團、餓了么的界面和優(yōu)惠，京東想讓人換個APP點外賣，難度不亞于讓南方人愛上豆汁兒。

說到底，外賣大戰(zhàn)拼的不是誰撒錢更狠，而是誰能真正平衡商家、騎手和消費者的利益。

京東的“免傭金”看似誘人，但商家最終要的是訂單，騎手要的是體面收入，消費者要的是又快又便宜。

若只顧著用資本砸市場，卻解決不了“配送慢”“抽成隱形”“騎手保障”這些老毛病......

再猛的攻勢也可能淪為一場煙花秀——熱鬧過后，只剩一地灰燼。

外賣行業(yè)的終極戰(zhàn)場，從來不在補貼數(shù)字的比拼，而在于誰能重構(gòu)“人·貨·場”的信任鏈條。

京東的入局，撕開了行業(yè)變革的一道裂縫，但若想真正顛覆格局，光靠“撒錢大法”遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

當(dāng)資本狂歡退潮后，那些默默為超時罰款闖紅燈的騎手、為傭金咬牙硬撐的商家、為滿減湊單的消費者，才是決定平臺生死的關(guān)鍵票倉。

這場戰(zhàn)役的終局，或許正如劉強東自己所言：“到絕境時，才是重生的開始。”

只是不知道，這一次，絕境屬于美團，還是京東自己。