而當拍賣槌即將落定之際，Versace的困境也折射出整個奢侈品行業(yè)的深層焦慮——如何在算法驅(qū)動的快時尚與百年工坊的精致慢工藝之間找到新的平衡。美杜莎頭顱凝視的，不僅是資本市場的風云變幻，更是關(guān)于時尚本質(zhì)的永恒追問——在每一個當下，我們究竟需要怎樣的奢侈。

Donatella在2023的Met Gala上說過：“真正的奢華，就是擁有在變革風暴中保持核心的勇氣。”如今，發(fā)言者身陷尷尬境地，而這個曾定義過80年代放縱美學、90年代超模神話、21世紀數(shù)字狂歡的品牌，正等待著下一次重生的契機。

奢華時尚帝國將持續(xù)，還是由他人接盤？成為下一場時尚行業(yè)繼承之戰(zhàn)的困獸。在巴洛克花紋與區(qū)塊鏈代碼的交織處，在實體工坊與虛擬秀場的裂縫中，Versace的下一章，注定是關(guān)于時尚工業(yè)未來形態(tài)的終極實驗。

Gianni Versace讓巴洛克不再是博物館的遺物，而成為都市夜晚的戰(zhàn)袍。一直以來，Versace的設(shè)計始終圍繞著一種對奢華、性感和個性的極致表達。品牌創(chuàng)立之初，在Gianni的帶領(lǐng)下，不僅僅通過大膽的色彩和印花讓人印象深刻，更以獨特的奢華面料、精湛的手工藝、金屬元素和經(jīng)典的美杜莎圖案，塑造了一種前衛(wèi)且富有個性的奢華時尚風格。Gianni的設(shè)計風格，受到了古典藝術(shù)、流行文化以及當時現(xiàn)代主義的強烈影響，這些元素直到現(xiàn)在都可以在Versace的每一件設(shè)計中體現(xiàn)出來。

Gianni將文藝復興時期教堂穹頂?shù)啮探鸶〉瘛⑽魑骼飴u馬賽克地磚的繁復紋樣，轉(zhuǎn)化為纏繞著金屬鎖鏈的緊身裙、綴滿拜占庭刺繡的晚禮服。這種將歷史厚重感與身體解放相結(jié)合的手法，在1982年首個高級成衣系列中引發(fā)轟動。

1991年秋冬大秀，Linda Evangelista、Naomi Campbell、Cindy Crawford等五大頂級超模在Versace秀場上挽手謝幕的瞬間，也標志著時尚工業(yè)從設(shè)計師權(quán)威向明星模特體系的轉(zhuǎn)型。Gianni首創(chuàng)的“超模天價合約”模式（1992 年付給Christy Turlington的單場走秀費高達3萬美元），幾乎重構(gòu)了行業(yè)生態(tài)。這種將時裝秀轉(zhuǎn)化為流行文化事件的策略，至今仍是奢侈品牌流量戰(zhàn)爭的標配。

Gianni去世后，妹妹Donatella正式接過品牌的創(chuàng)意方向至今，并逐漸將她個人的設(shè)計語言融入其中。Donatella不僅完美繼承了Gianni的大膽性感風格，還在其中加入了自己對現(xiàn)代女性獨立性和力量的表達，使得Versace在傳統(tǒng)奢華的基礎(chǔ)上，也變得更加充滿力量與現(xiàn)代感。

Donatella用二十年時間完成了從“派對女王”到創(chuàng)意掌舵者的蛻變。特別是在2018年被Capri集團以21.2億美元收購后，Versace的設(shè)計顯現(xiàn)出明顯的進化特征。在過去的幾季中，Donatella的設(shè)計風格呈現(xiàn)出了鮮明的現(xiàn)代化與經(jīng)典的結(jié)合。她讓Versace不僅保留了對性感和奢華的表達，還逐步融入了更多的街頭文化與時尚潮流元素，以迎合當下市場對年輕化、個性化的需求。

這一階段的系列充滿對Versace檔案的數(shù)字化解構(gòu)——2016春夏系列將Gianni手稿中的希臘回紋轉(zhuǎn)化為3D打印配飾；2018秋冬系列運用AR技術(shù)讓模特身上的美杜莎圖案隨步伐變色：這項技術(shù)在2017年與潮流品牌KITH的聯(lián)名系列中達到新高度。街頭風格的衛(wèi)衣搭配巴洛克提花，讓其單日線上銷售額突破200萬美元。

2023春夏系列則是Versace在設(shè)計上最具革新意義的一季。品牌將更多的街頭文化元素引入奢華時尚之中，亮眼的霓虹色調(diào)、印花設(shè)計和拼接元素讓整場秀呈現(xiàn)出前所未有的活力。西裝和皮革服飾呈現(xiàn)出一種融合未來感與性感的設(shè)計語言，打破了傳統(tǒng)奢侈品的界限，迎合了當下年輕人對奢華時尚與個性表達的需求。

秋冬系列是對Versace經(jīng)典元素的一次深度致敬，同時加入了更多現(xiàn)代感的設(shè)計理念。經(jīng)典的美杜莎頭與金色鏈條依然在系列中頻繁出現(xiàn)，而在剪裁和面料的選擇上，Donatella加入了更多摩登、未來感的設(shè)計元素——寬松剪裁和長款外套成為了秋冬系列的重要元素，加入了更多的街頭風格。整體色調(diào)則更加低調(diào)，以黑色和金色為主，呈現(xiàn)出一種既經(jīng)典又具現(xiàn)代氣息的奢華感。

2024年，Donatella繼續(xù)探索性感與力量的融合，展現(xiàn)了現(xiàn)代女性的獨立與自信。比如在春夏系列中，Donatella用奢華的材質(zhì)與銳利的剪裁結(jié)合，皮革、亮片、金屬材質(zhì)與流線型的設(shè)計勾畫出了一個個強勢女性的形象。

Versace的設(shè)計風格始終保持著其獨特的奢華與性感氣質(zhì)，這與Donatella的堅守緊密相關(guān)。但是，她的合約將于2月到期，這位“時尚教母”曾多次表示：“我的血液里流淌著Versace的DNA”。倘若收購方要求引入新創(chuàng)意總監(jiān)，可能引發(fā)品牌內(nèi)核的撕裂。這樣的歷史教訓歷歷在目：1996年Gucci挖角Tom Ford導致Versace市場份額被蠶食。

品牌的未來不僅依賴于其經(jīng)典設(shè)計元素的傳承，更需要在談判桌上獲得優(yōu)勢。當LVMH、開云等巨頭在談判桌上展開角力，“美杜莎”的未來也變得撲朔迷離。若被LVMH收購，Versace可能被納入其“品牌星群”戰(zhàn)術(shù)；而開云集團則可能復制Gucci的復興路徑，通過強化意大利制造文化敘事提升溢價；獨立基金收購雖能保持創(chuàng)意自由，卻可能重蹈2011年P(guān)PR收購后增長乏力的覆轍。

總的來說，Versace在未來的道路上將面臨前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。在不斷探索現(xiàn)代化與年輕化的過程中，如何保持品牌的獨特性、延續(xù)其經(jīng)典的奢華和性感，又如何在繼承經(jīng)典的基礎(chǔ)上融入現(xiàn)代創(chuàng)新和活力，成為了Versace未來走向的核心命題。

編輯：劉暉 William

新媒體編輯：平面鏡

新媒體設(shè)計：夢伊