在2025年的港股市場(chǎng)中，老鋪黃金無(wú)疑成為了一顆耀眼的明星。其股價(jià)從2024年6月上市時(shí)的40.5港元/股，在短短幾個(gè)月內(nèi)飆升至2025年2月14日的493港元/股，漲幅超過(guò)11倍，市值躍升至830億港元以上。這一驚人的表現(xiàn)引發(fā)了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注，也讓人們開(kāi)始討論：老鋪黃金能否成為下一個(gè)“愛(ài)馬仕”？

老鋪黃金的成功并非偶然。在傳統(tǒng)黃金飾品品牌逐漸陷入“降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”的背景下，老鋪黃金通過(guò)“古法金”和“高端定價(jià)”策略，成功突破了行業(yè)固有的價(jià)格壁壘，為自己開(kāi)辟了一片新的市場(chǎng)藍(lán)海。其獨(dú)特的工藝與設(shè)計(jì)，以及強(qiáng)調(diào)奢侈品屬性的品牌定位，吸引了大量追求品質(zhì)與獨(dú)特性的消費(fèi)者。

老鋪黃金的門(mén)店前排起的長(zhǎng)隊(duì)，成為了其市場(chǎng)熱度的最佳注腳。無(wú)論是在東方新天地還是SKP商場(chǎng)，消費(fèi)者都愿意花費(fèi)數(shù)小時(shí)排隊(duì)，只為選購(gòu)一件心儀的老鋪黃金飾品。這種瘋狂的市場(chǎng)反應(yīng)，不僅反映了消費(fèi)者對(duì)老鋪黃金品牌的認(rèn)可，也進(jìn)一步推動(dòng)了其股價(jià)的飆升。

老鋪黃金：憑什么能把黃金賣(mài)成爆款？

在2025年的黃金珠寶市場(chǎng)中，老鋪黃金無(wú)疑是一個(gè)引人注目的品牌。憑借其獨(dú)特的品牌定位、精湛的工藝和創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)策略，老鋪黃金成功地將黃金飾品打造成了市場(chǎng)爆款，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注和追捧。

老鋪黃金創(chuàng)立于2009年，是中國(guó)第一家推廣“古法黃金”概念的品牌。所謂古法黃金，是采用國(guó)家古老鑄金工藝打造的黃金，一般包括花絲、鏨刻、摟胎、錘揲、鑲嵌等復(fù)雜工藝。老鋪黃金堅(jiān)持使用傳統(tǒng)手工方法制作珠寶，其部分傳統(tǒng)工藝如“花絲鑲嵌”、“金銀錯(cuò)”技藝為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。這種對(duì)古老技藝的傳承和發(fā)揚(yáng)，使得老鋪黃金的產(chǎn)品具有獨(dú)特的文化和藝術(shù)價(jià)值。

除了獨(dú)特的工藝，老鋪黃金還注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)，款式多樣，能夠滿足不同消費(fèi)者的需求。無(wú)論是精致復(fù)古的風(fēng)格，還是融合現(xiàn)代審美的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，老鋪黃金都能為消費(fèi)者提供豐富的選擇。此外，老鋪黃金還推出了足金鑲嵌鉆石的產(chǎn)品，顛覆了鉆石珠寶以K金為底材的行業(yè)傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的獨(dú)特性和附加值。

在品牌定位上，老鋪黃金也走出了差異化路線。它將自身定位為高端黃金珠寶品牌，目標(biāo)客戶為對(duì)價(jià)格敏感度較低的消費(fèi)者。這種定位使得老鋪黃金在市場(chǎng)中脫穎而出，與其他傳統(tǒng)黃金品牌形成了鮮明的對(duì)比。老鋪黃金的門(mén)店大多位于中國(guó)一線和新一線城市的奢侈品區(qū)，如SKP、萬(wàn)象城等高端商場(chǎng)，其黑金配色的門(mén)店設(shè)計(jì)也塑造了足夠高端的品牌形象。

營(yíng)銷(xiāo)策略方面，老鋪黃金同樣表現(xiàn)出色。它通過(guò)與明星合作、社交媒體推廣等方式，成功打造了品牌熱度。同時(shí)，老鋪黃金還利用“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”策略，營(yíng)造出供不應(yīng)求的假象，進(jìn)一步刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。這種精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策略，使得老鋪黃金在短時(shí)間內(nèi)迅速積累了大量的忠實(shí)粉絲。

值得一提的是，盡管老鋪黃金的價(jià)格遠(yuǎn)高于市場(chǎng)均價(jià)，但其依然被消費(fèi)者認(rèn)為“性價(jià)比”極高。這得益于老鋪黃金對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的嚴(yán)格把控。老鋪黃金采用全自營(yíng)模式，能夠更好地控制產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象。

老鋪黃金未來(lái)能否持續(xù)長(zhǎng)紅？

老鋪黃金作為黃金珠寶行業(yè)的黑馬，其市場(chǎng)表現(xiàn)和未來(lái)潛力引發(fā)了廣泛關(guān)注。在黃金行業(yè)整體增長(zhǎng)放緩的背景下，老鋪黃金憑借獨(dú)特的品牌定位、精湛的工藝和創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了令人矚目的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。那么，老鋪黃金未來(lái)能否持續(xù)長(zhǎng)紅呢？

老鋪黃金近年來(lái)業(yè)績(jī)亮眼。數(shù)據(jù)顯示，老鋪黃金的營(yíng)收和凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng)。2024年上半年，公司的營(yíng)收達(dá)到了20億元，同比增長(zhǎng)13%；凈利潤(rùn)更是達(dá)到了88億元，同比激增18%。這一顯著增長(zhǎng)得益于老鋪黃金品牌影響力的擴(kuò)大、產(chǎn)品的持續(xù)優(yōu)化以及市場(chǎng)消費(fèi)理念的升級(jí)。特別是在古法黃金領(lǐng)域，老鋪黃金憑借其先發(fā)優(yōu)勢(shì)，成功挖掘了這一細(xì)分市場(chǎng)的巨大潛力。

老鋪黃金的成功離不開(kāi)其高端市場(chǎng)的精準(zhǔn)定位。公司明確表示，未來(lái)要與國(guó)際奢侈品牌媲美，致力于成為真正的“奢侈金飾品牌”。通過(guò)堅(jiān)持直營(yíng)模式和控制產(chǎn)品質(zhì)量，老鋪黃金在高端消費(fèi)市場(chǎng)逐漸站穩(wěn)腳跟，吸引了大量中高端消費(fèi)人群。數(shù)據(jù)顯示，老鋪黃金的會(huì)員數(shù)量從2023年的9.3萬(wàn)人增長(zhǎng)到了2024年上半年的27.5萬(wàn)人，品牌吸引力正在迅速擴(kuò)大。

然而，老鋪黃金也面臨著一些挑戰(zhàn)。盡管公司在銷(xiāo)售和市場(chǎng)拓展上的投入持續(xù)增長(zhǎng)，但在研發(fā)領(lǐng)域的投入?yún)s相對(duì)薄弱。2024年上半年，老鋪黃金的研發(fā)費(fèi)用僅為656萬(wàn)元，遠(yuǎn)低于同行的水平。作為一個(gè)強(qiáng)調(diào)工藝與設(shè)計(jì)的品牌，老鋪黃金若想在高端市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力，必須加大在研發(fā)領(lǐng)域的投入，以更好地滿足消費(fèi)者對(duì)獨(dú)特設(shè)計(jì)和創(chuàng)新工藝的需求。

此外，老鋪黃金在國(guó)際化道路上也還有很長(zhǎng)的路要走。與傳統(tǒng)的國(guó)際奢侈珠寶品牌相比，老鋪黃金的海外知名度仍然較低。然而，全球化并非一蹴而就，老鋪黃金可以借助中國(guó)市場(chǎng)對(duì)黃金飾品文化的深厚認(rèn)同感，以及日益興起的跨國(guó)消費(fèi)群體，逐步在東南亞和日本等關(guān)鍵市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

從行業(yè)趨勢(shì)來(lái)看，中國(guó)珠寶市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，復(fù)合年增長(zhǎng)率為7.2%。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的提升，預(yù)計(jì)中國(guó)珠寶市場(chǎng)將持續(xù)擴(kuò)大。特別是古法黃金珠寶市場(chǎng)，由于融入了中國(guó)傳統(tǒng)工藝和文化元素，吸引了年輕消費(fèi)者的目光，市場(chǎng)預(yù)期將于2028年達(dá)到人民幣4214億元，2023年至2028年復(fù)合年增長(zhǎng)率為21.8%。這一趨勢(shì)為老鋪黃金提供了廣闊的發(fā)展空間。