作者：段輕 編輯：努爾哈哈赤

剛剛過去的2024年，國漫市場在技術(shù)革新、IP開發(fā)與平臺(tái)競爭的推動(dòng)下，呈現(xiàn)出多元發(fā)展態(tài)勢，同時(shí)也面臨著轉(zhuǎn)型陣痛——市場整體較為低調(diào)，前幾年百番大戰(zhàn)的火熱勢頭已經(jīng)降溫，行業(yè)內(nèi)偶爾彌漫著焦慮情緒，長視頻平臺(tái)在動(dòng)漫內(nèi)容布局和發(fā)展方向上各自都有了不同的考量。

不過，據(jù)雷報(bào)觀察，在行業(yè)的變動(dòng)沉浮中，以騰訊視頻出品的《斗羅大陸》為代表的頭部國漫IP，依舊擁有著不可撼動(dòng)的影響力。

去年，恰逢斗羅大陸15周年收官，不少新老粉絲也在社交媒體上分享了自己與斗羅IP結(jié)緣的故事：“一句話概括，小學(xué)到大學(xué)，我的童年和青春都有斗羅大陸的陪伴，能和斗羅大陸一起長大也太幸福了！”“2020年在電視上偶然發(fā)現(xiàn)斗羅一天看了193集，從此命運(yùn)的齒輪開始轉(zhuǎn)動(dòng)……”“斗羅IP不知不覺已經(jīng)十五年了啊，那些年等著周六看的斗羅大陸完結(jié)了，現(xiàn)在變成等著看絕世唐門了，我們的故事還沒完結(jié)！”

不僅如此，過去的幾個(gè)月，還有源源不斷的粉絲涌入北京、成都、廣州、武漢四城，共赴斗羅大陸為周年慶特別打造的“15周年斗羅大陸魂師節(jié)”活動(dòng)，開啟一場獨(dú)屬于經(jīng)典國漫粉絲的定制“狂歡”。新劇發(fā)布會(huì)、動(dòng)畫周年慶、交響音樂會(huì)、漫展嘉年華，多地大型線下活動(dòng)成為粉絲心中不可替代的青春記憶，提及斗羅大陸，他們每個(gè)人的眼里都閃著激動(dòng)的光、臉上洋溢著興奮的笑容。

在粉絲的描繪中，“永遠(yuǎn)陪伴”，是他們與斗羅大陸IP之間最浪漫的約定。

斗羅大陸魂師節(jié)活動(dòng)吸引大批粉絲

不管從線上還是線下的盛況，都令人深刻感受到粉絲對(duì)斗羅大陸的喜愛，并由衷感嘆“斗羅大陸真的把粉絲養(yǎng)得很好”。正是多年的真誠堅(jiān)守，造就了這場IP和粉絲之間的“雙向奔赴”。

2024年，《斗羅大陸》這部跨越15年的國民IP再度以創(chuàng)新姿態(tài)證明：真正的IP“金身”并非僅靠流量堆砌，而是通過持續(xù)激活粉絲創(chuàng)造力、深化社會(huì)價(jià)值、拓展多元場景，讓作品與用戶成為“命運(yùn)共同體”。

國漫市場2024：3000億二次元帝國的IP困戰(zhàn)

在深度剖析斗羅大陸IP的運(yùn)營模式之前，雷報(bào)先將視野放到整個(gè)2024年的國漫市場。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2024年，國漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，總產(chǎn)值預(yù)計(jì)達(dá)1941億元，同比增長約13.4%。與此同時(shí)，二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破3000億元，用戶規(guī)模超過5億人，成為國漫市場增長的核心驅(qū)動(dòng)力。2024年動(dòng)畫電影市場雖票房較2023年下降43%至28.75億元，但番劇市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，全年新開播作品超140部，創(chuàng)歷史新高。

國漫供需結(jié)構(gòu)也在不斷優(yōu)化和轉(zhuǎn)型。國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)量從追求數(shù)量轉(zhuǎn)向質(zhì)量提升，電視動(dòng)畫生產(chǎn)時(shí)長減少至8.63萬分鐘，但作品類型更加多元，覆蓋玄幻、奇幻、日常、科幻等題材。

內(nèi)容方面，玄幻題材的網(wǎng)文IP改編動(dòng)畫仍是市場主力。如《劍來》（豆瓣8.9分）、《斬神之凡塵神域》（8.5分）、《仙逆年番》（9.0分）等作品均實(shí)現(xiàn)了口碑與熱度雙豐收；另一方面，平臺(tái)與網(wǎng)文平臺(tái)的深度合作，年番化趨勢顯著，如《斗破蒼穹》《完美世界》等長線IP持續(xù)吸粉。

我們也要正視背后的隱憂。首先，國漫作品與平臺(tái)綁定越來越深，也意味著IP很大程度上依賴平臺(tái)資源傾斜，收入不穩(wěn)定、回報(bào)周期長成為主要問題；其次，網(wǎng)文改編已是紅海，同質(zhì)化嚴(yán)重，其中不乏能“卷”出好的作品，但短暫熱度過去后，依舊容易面臨“后續(xù)無望”的尷尬局面。（可參考《數(shù)讀2024：平臺(tái)畫餅有時(shí)盡，每年片單動(dòng)畫數(shù)百部，播了多少？｜雷報(bào)》）

與此同時(shí)，我們應(yīng)該看到，隨著市場和消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)型，衡量一個(gè)國漫IP是不是好IP的標(biāo)準(zhǔn)，從單純的內(nèi)容進(jìn)一步發(fā)展到了“內(nèi)容+變現(xiàn)”層面。然而，對(duì)應(yīng)到現(xiàn)實(shí)情況，大部分國漫IP依舊沒有找到合適的變現(xiàn)路徑，盈利模式單一，且受到作品時(shí)效性的限制（可參考《》）。

那么，在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、內(nèi)容深度與變現(xiàn)壓力不斷沖突的背景下，2024年，以《斗羅大陸》為代表的頭部國漫IP，又是如何在動(dòng)態(tài)競爭下延續(xù)傳奇的呢？

斗羅大陸的破局之道：IP與粉絲共塑“金身”

當(dāng)其他IP還在流量爭奪中疲于奔命時(shí)，斗羅大陸早已跳出單向輸出模式，構(gòu)建起“內(nèi)容造血—情感共鳴—商業(yè)反哺—價(jià)值沉淀—行業(yè)定標(biāo)”的生態(tài)飛輪。2024年的斗羅大陸，正是憑借這五把鑰匙，打開了國漫IP的進(jìn)化之門。

其一，以內(nèi)容續(xù)寫熱血，粉絲與IP共赴成長之約。

2024年，動(dòng)畫《斗羅大陸II絕世唐門》憑借精良制作與高燃劇情，穩(wěn)居騰訊視頻國漫熱度前排，霍雨浩與王冬的羈絆引發(fā)全網(wǎng)熱議；真人劇《斗羅大陸之燃魂戰(zhàn)》播出后因其“扣書式”還原獲得原著粉好評(píng)，聯(lián)動(dòng)動(dòng)畫與小說的“三線并行”模式，讓新老粉絲沉浸于多維敘事中；《斗羅大陸劍道塵心》劇場版預(yù)告片以電影級(jí)視效引爆期待，塵心與七殺劍的宿命對(duì)決被粉絲譽(yù)為“國漫打戲新標(biāo)桿”。

此外，盡管作為主線故事的《斗羅大陸》第一季動(dòng)畫已經(jīng)完結(jié)，但它依然保持著強(qiáng)大的生命力和長尾效應(yīng)，無論是唐三與小舞的深情羈絆，還是史萊克七怪的成長歷程，這些經(jīng)典情節(jié)讓粉絲反復(fù)回味，成為“N刷”的動(dòng)力。

粉絲經(jīng)濟(jì)的核心密碼，在于持續(xù)供給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，形成“內(nèi)容永動(dòng)”模式。小說、漫畫、動(dòng)畫、劇場版、真人劇等多形態(tài)內(nèi)容的持續(xù)輸出，為不同偏好的用戶提供了豐富的選擇，既吸引新世代用戶關(guān)注，又滿足老粉情懷，讓新老粉絲不斷“入坑”或“回坑”。

斗羅大陸II絕世唐門

斗羅大陸之燃魂戰(zhàn)（斗羅大陸2）

斗羅大陸劇場版 劍道塵心

其二，以活動(dòng)激活生態(tài)，從“單向輸出”走向“共創(chuàng)共生”。

15周年之際，斗羅大陸為了與億萬粉絲以不設(shè)限的態(tài)度創(chuàng)造斗羅宇宙的更多故事，開啟了“斗羅大陸魂師共創(chuàng)大賽”，2024年度賽事主題為“未來”。活動(dòng)鼓勵(lì)粉絲提交同人畫作、Cosplay、劇情續(xù)寫等多維度的二創(chuàng)內(nèi)容，優(yōu)秀作品將被官方收錄并制成衍生周邊，形成“粉絲創(chuàng)作—官方賦能—商業(yè)變現(xiàn)”的閉環(huán)。官方數(shù)據(jù)顯示，本次賽事相關(guān)話題全網(wǎng)總曝光突破1億次，全網(wǎng)用戶投稿突破2250份，為斗羅大陸IP網(wǎng)羅了眾多創(chuàng)作者。

斗羅大陸魂師共創(chuàng)大賽

斗羅IP還與國內(nèi)三大頂級(jí)體育賽事之一中國網(wǎng)球公開賽開展跨界聯(lián)動(dòng)整合營銷，打造聯(lián)名款合作商品及快閃店，強(qiáng)化斗羅大陸15周年的全年主題。聯(lián)動(dòng)合作實(shí)現(xiàn)了IP與賽事的雙向引流及人群拓圈，進(jìn)一步擴(kuò)大了斗羅大陸的跨界影響力。據(jù)悉，快閃活動(dòng)吸引了超20000人次參與，限定周邊收入超預(yù)期120%；線上話題傳播閱讀量千萬級(jí)，高熱內(nèi)容多平臺(tái)熱搜，社交傳播效果顯著。

斗羅大陸中網(wǎng)快閃店

在IP的每一個(gè)重大節(jié)點(diǎn)，斗羅大陸都精心設(shè)計(jì)了獨(dú)特的粉絲互動(dòng)活動(dòng)。15周年魂師節(jié)除了上述場景外，還包括廣州星海斗羅首場交響音樂會(huì)、電視劇發(fā)布會(huì)、漫展等多維度豐富活動(dòng)，以IP經(jīng)典符號(hào)實(shí)現(xiàn)文化破圈。據(jù)悉，斗羅大陸主題交響音樂會(huì)相關(guān)話題#誰能拒絕西裝唐三的魅力 #總要來廣州一場斗羅音樂會(huì)吧，攜手合作方星海音樂廳強(qiáng)勢登錄抖音同城榜top2/top4；音樂會(huì)破圈演出還受到廣州新聞等多家媒體特別報(bào)道，引發(fā)廣泛關(guān)注。

動(dòng)畫7周年慶則通過線下觀影會(huì)、主題游園會(huì)等系列活動(dòng)持續(xù)強(qiáng)化IP與粉絲的情感聯(lián)結(jié)；斗羅大陸還推出主角生日快閃、線下生日趴、多城慶生大屏，還有周邊首發(fā)和限定禮贈(zèng)，令粉絲目不暇接。

斗羅大陸魂師節(jié)日歷

其三，發(fā)力IP衍生與跨界，將“谷子經(jīng)濟(jì)”化為“文化符號(hào)”。

2024年，斗羅大陸的衍生開發(fā)進(jìn)一步滲透大眾生活：聯(lián)合linefriends打造全新萌系形象“斗羅寶唄”；騰訊視頻草場地打造的超多斗羅大陸IP谷子產(chǎn)品持續(xù)上新，2024年累計(jì)上架202款官方周邊，周邊訂閱人數(shù)超過11萬。

斗羅大陸還通過高頻次的跨界聯(lián)名，在2024年形成可觀的商業(yè)授權(quán)矩陣。據(jù)此，雷報(bào)詳細(xì)統(tǒng)計(jì)了2024年騰訊視頻平臺(tái)斗羅大陸IP授權(quán)及聯(lián)名活動(dòng)，例如與屈臣氏推出魂師主題美妝、與得物合作聯(lián)名款潮服、聯(lián)名茶乙己推出“藍(lán)銀皇奶茶”，甚至跨界游戲圈打造《斗羅大陸：史萊克學(xué)院》《斗羅大陸：獵魂世界》游戲、跨界合作無盡業(yè)及知名畫師空山MBYK打造畫師聯(lián)名企劃等等，讓斗羅大陸的IP商業(yè)價(jià)值輻射至全品類、多領(lǐng)域。

其四，從虛擬熱血到現(xiàn)實(shí)守護(hù)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值升華。

斗羅大陸IP已經(jīng)連續(xù)數(shù)年在社會(huì)公益領(lǐng)域做出顯著貢獻(xiàn)。2022年，由斗羅大陸小舞發(fā)起“星星光芒”計(jì)劃號(hào)召近40萬粉絲參與了孤獨(dú)癥知識(shí)問答活動(dòng)；2023年唐三帶領(lǐng)的“蔚藍(lán)海洋守護(hù)計(jì)劃”則召集超過6.2萬粉絲參與知識(shí)趣味問答。

2024年，斗羅大陸實(shí)現(xiàn)了公益計(jì)劃的常態(tài)化，唐三、小舞、霍雨浩和王冬分別帶領(lǐng)大家一起長線守護(hù)海洋生態(tài)、紅杉林、雪豹和候鳥棲息地。斗羅大陸與騰訊公益聯(lián)手打造“斗羅大陸公益環(huán)保守護(hù)計(jì)劃”，用戶可以在騰訊視頻站內(nèi)實(shí)現(xiàn)“看動(dòng)畫—了解公益—做任務(wù)/捐款—贏公益徽章”的特色玩法。據(jù)悉，該活動(dòng)上線一個(gè)月就有265w+用戶響應(yīng)號(hào)召力助力環(huán)保，共捐獻(xiàn)333w+魂力值，上萬名斗羅粉絲贏取了富有IP特色的公益勛章，以虛擬魂力共同守護(hù)現(xiàn)實(shí)生態(tài)。

其五，以榮譽(yù)加冕，建立行業(yè)標(biāo)桿與全球影響力。

斗羅大陸在2024年持續(xù)受到業(yè)界認(rèn)可，「斗羅大陸嘉年華」收獲被譽(yù)為“數(shù)字營銷風(fēng)向標(biāo)”的金鼠標(biāo)IP營銷銀獎(jiǎng)；《斗羅大陸Ⅱ絕世唐門》榮獲騰訊視頻金鵝獎(jiǎng)“年度會(huì)員摯愛動(dòng)漫”獎(jiǎng)項(xiàng)；在閱文全球華語IP盛典中，唐三榮獲“最具影響力IP角色”、《斗羅大陸》榮獲“年度人氣IP改編動(dòng)漫”、手游《斗羅大陸：魂師對(duì)決》榮獲“年度人氣IP改編游戲”。一系列榮譽(yù)加身，讓行業(yè)看見國漫IP經(jīng)濟(jì)的黃金法則，并見證斗羅大陸IP從國民記憶升級(jí)為文化資產(chǎn)的成就。

總的來說，《斗羅大陸》IP的長線效應(yīng)并非偶然，而是通過構(gòu)建生生不息的IP生態(tài)實(shí)現(xiàn)的最終結(jié)果。上述的五大生態(tài)維度，如同“藍(lán)銀皇”的根系，彼此纏繞又共同生長，最終塑造出斗羅大陸的“海神金身”。

結(jié)語：

IP價(jià)值的終極密碼是“人的共鳴”。

《斗羅大陸》用十五年時(shí)間，向行業(yè)和粉絲證明了一個(gè)真理：頂級(jí)IP的塑造絕非偶然，而是源于對(duì)“人”的深刻理解與尊重。在這樣的語境下，斗羅大陸不僅僅是一個(gè)故事，更是IP與粉絲共同編織的情感網(wǎng)絡(luò)、一種跨越時(shí)空的共振。

從2008年小說問世，到2024年周年慶典的聚光燈下，斗羅大陸通過持續(xù)的內(nèi)容迭代、開放的共創(chuàng)生態(tài)、深度的情感聯(lián)結(jié)，讓粉絲從“觀眾”變?yōu)椤肮步ㄕ摺保瑥摹跋M(fèi)者”升級(jí)為“文化傳播者”。這種雙向奔赴的關(guān)系，正是IP長盛不衰的核心密碼。

2025年，斗羅大陸將繼續(xù)從多維度為粉絲群體帶來深層次的情緒滿足與價(jià)值提升。在內(nèi)容開發(fā)上，除了上文提到的劇場版《劍道塵心》，已完成備案的院線大電影項(xiàng)目《斗羅大陸之神界傳說》也在緊鑼密鼓籌備中；活動(dòng)體驗(yàn)方面，斗羅大陸角色生日活動(dòng)將持續(xù)升級(jí)，讓粉絲能夠在線下觸摸到自己的熱愛，今年斗羅也將打造Livehouse全國巡演活動(dòng)，為全國粉絲打造一場音樂與劇情互動(dòng)交織的沉浸式盛宴；IP衍生上，斗羅將不僅圍繞原有的3D動(dòng)畫角色形象不斷開發(fā)新形象，還將以新推出的衍生形象“斗羅寶唄”為重點(diǎn)，切入能更好滿足粉絲情緒價(jià)值需求的萌系輕IP賽道，并計(jì)劃推出生日會(huì)系列、節(jié)日系列的毛絨、掛件等豐富多元的衍生周邊……

可以說，今天的斗羅大陸早已超越了作品的范疇，化身為由千萬魂師共同托舉的文化符號(hào)——在這里，熱血永不褪色，成長永無止境。雷報(bào)也期待在未來，斗羅大陸繼續(xù)以粉絲為魂，以創(chuàng)新為骨，在IP長河中書寫下一個(gè)傳奇篇章。