作者 | 清清 來源| 電商天下

　　2025年春節檔的大爆款《哪吒之魔童鬧海》（以下稱《哪吒2》），大家都看了嗎？

　　自《哪吒2》上映以來，這部“國產動畫之光”不斷打破各項記錄，在之前已問鼎中國電影票房歷史排行榜的基礎上，《哪吒2》現在又以121億票房殺入全球影史前十。

　　而且據新華社報道，《哪吒2》或許在今日內就可以超過《頭腦特工隊2》，登頂全球動畫電影票房榜。

　　值得一提的是，隨著《哪吒2》的爆火，導演餃子（本名：楊宇）的名字也成為了全網關注的焦點。

　　然而就在近幾天，不少網友發現，在又一力作創下中國電影史票房紀錄之余，“餃子導演”竟然也不能免俗，開始在抖音上收割流量、帶起貨了？

　　據多家媒體報道，前不久，抖音平臺突然涌現出了數十個“餃子導演”的賬號。

　　這些賬號或是在簡介中自己認證是“《哪吒之魔童鬧海》導演”，或是發布“餃子導演正式入駐某某平臺”“楊宇小號，感謝支持”之類的信息，便成功借著《哪吒2》的熱度，讓賬號的粉絲量飆升至數十萬。

　　然而事實是，《哪吒2》的導演餃子僅僅注冊了微博賬號，并未入駐抖音、快手等其他平臺，這一批名為“餃子”“餃子導演”“餃子（楊宇）”的賬號，都是他人仿冒的。

　　圖源：青年報

　　這樣的起號方式暴力但有效，在靠著《哪吒2》和導演餃子引流成功后，這些賬號的運營者便迅速并掛上商品鏈接，開啟帶貨變現。

　　據了解，某高仿賬號粉絲量達41.2萬，單日通過直播打賞、帶貨櫥窗銷售電影周邊等渠道收入便超過6萬元；

　　還有一賬號單日漲粉13萬后，當晚就以6萬元的高價出手，而買家接手后卻遭遇網暴，最終掉粉3萬，評論區只剩下“6萬塊買了個教訓”的嘲諷。

　　從吸粉到帶貨到賣號，一套“變現連招”堪稱絲滑。

　　彼時，在假冒賬號的評論區，有不少網友自發“打假”，在譴責有心人為蹭熱度毫無底線的同時表示：“《哪吒》傳遞的是反抗命運的精神，而這些賬號卻在利用信任割韭菜，簡直是對電影的褻瀆。”

　　不過，也有網友指出：“高仿號能火，恰恰說明觀眾對導演的期待——大家渴望與創作者直接對話，但平臺和片方卻并未提供官方渠道，這才讓騙子鉆了空子。”

　　面對這般假冒他人身份、收割流量牟利的亂象，抖音顯然無法坐視不理。

　　2月17日，抖音集團副總裁李亮在微博平臺發文，回應了近期網上出現多個餃子導演高仿號的情況。

　　據李亮表示，隨著哪吒電影的爆火，各個平臺上都出現了仿冒導演楊宇的賬號，2月7日至今，抖音已累計回查處置400余個仿冒導演楊宇的賬號，對新增仿冒行為仍在持續回查及攔截中。

　　圖源：@抖音集團李亮

　　而具體的打擊限制手段，抖音方面會根據情節嚴重程度，對仿冒賬號進行重置清空賬號資料、限制用戶修改資料、限制投稿權限、直接封號等處理。

　　而在評論區，當有網友詢問起賣號變現傳聞的真實性時，李亮也表示：違規賬號沒有實際價值，一般很快就會被處置，抖音不允許賬號交易。

　　圖源：@抖音集團李亮

　　有了官方的親自“打假”， “導演餃子在抖音帶貨”的風波這才逐漸消停，然而必須承認的是，高仿號的泛濫絕非偶然，在電商天下看來，它是流量經濟野蠻生長的必然產物。

　　簡單來說，這種通過仿冒他人起號的“寄生式營銷”，其背后的邏輯無非三點：借勢、吸睛、變現。

　　首先，賬號與熱點IP和熱點人物綁定，降低引流成本；其次，用爭議性內容激發互動（如“導演小號”“導演親自劇透”），最后再亮出最終目的——通過帶貨、賣號、打賞等方式快速套現。

　　這種“寄生模式”成本極低、收益可觀，甚至催生了專業的“養號—賣號”黑產鏈條，而即使平臺方面表態過“不允許賬號交易”，但事實就是，有心人總能鉆到空子，而審核機制也總是“慢半拍”。

　　高仿號的瘋狂，不僅暴露了平臺的漏洞，更折射出流量經濟下人性的貪婪與盲從。

　　毫無疑問，多個仿冒的“導演餃子”已經為所有人提了個醒。

　　對于平臺而言，需升級AI識別技術，對昵稱、頭像、簡介中的關鍵詞實時攔截；同時，建立名人認證綠色通道，壓縮高仿號生存空間。

　　對于普通用戶而言，追隨熱點無可厚非，但在“追風”的同時，亦需要擦亮眼睛，認準藍V，謹慎下單，別讓情懷成了韭菜的養分。

　　《哪吒》系列的成功，源于其對“打破偏見、逆天改命”主題的深刻詮釋。而高仿號事件，恰似一面鏡子，照見了流量時代的浮躁與功利：有人為利益冒充“改命者”，有人因輕信成為“被割者”。

　　或許，真正的“魔童精神”不該只存在于銀幕上——它應是一場對虛假流量的反抗，一次對創作尊嚴的捍衛，以及所有參與者對健康生態的共同堅守。