2月20日，在北京水立方舉行的簽約儀式上，國際奧委會主席巴赫與TCL創始人李東生共同展開了一幅寓意深遠的粵繡五環圖，標志著TCL正式成為國際奧委會全球合作伙伴（TOP）。這也是中國科技企業首次躋身奧林匹克最高商業合作伙伴序列，也預示著中國品牌全球化邁入了以文化賦能為特征的新階段。

此前，松下已宣布在2024年末退出TOP計劃，TCL的入局具有特殊戰略意義。作為全球顯示產業龍頭，TCL接棒的不僅是每年價值2.5億美元的全球品牌曝光權益，還填補了消費電子領域頂級體育IP的生態位空缺。數據顯示，加入TOP計劃的企業品牌價值平均提升18%，這正是TCL全球化3.0戰略急需的超級杠桿。

解碼TOP計劃：全球化進階的黃金門票

奧林匹克全球合作伙伴（TOP）計劃自1985年創立以來，一直被譽為全球商業合作的“金字塔尖”。當前周期（2021-2028）僅有14家企業入圍，包括可口可樂、阿里巴巴、英特爾等跨國巨頭。作為TOP合作伙伴，TCL將享有全球排他性營銷權、五環標識使用權、賽事技術支持以及文化背書價值等四大核心權益。

對于年營收超2000億元的TCL而言，這筆投資遠不止于簡單的品牌曝光。TCL背后蘊含著三重戰略考量：一是通過奧運舞臺爭奪技術話語權，與三星、LG等顯示領域巨頭一較高下；二是借助奧運的全球影響力，加速在全球市場的布局；三是通過支持可持續發展奧運，構建企業的ESG價值，強化新能源光伏業務的國際形象，扶持TCL旗下的中環半導體業務。

當然，TCL在享受TOP計劃帶來的機遇的同時，也面臨著諸多挑戰。如何平衡投入產出、應對地緣風險以及技術迭代的不確定性，都是TCL需要認真思考和應對的問題。

為此，TCL將在以電視、空調、冰箱、洗衣機等為主的智能終端及面板顯示領域，圍繞奧林匹克運動提供技術、產品與服務支持，最大限度的利用好這個超級IP資源。

體育營銷基因：30年沉淀鑄就全球化底盤

TCL的奧運征程并非一蹴而就。自1994年贊助甲A聯賽以來，這家企業用30年的時間構建起了一個全球頂級體育IP矩陣。無論是籃球、足球、電競還是北美市場，TCL都通過精準的體育營銷策略，不斷提升其品牌在全球范圍內的知名度和影響力。

籃球領域：連續16年贊助CBA，成為FIBA全球合作伙伴，在NBA勇士隊主場投放360度環幕；在足球版圖：簽約巴西隊、阿根廷隊，贊助美洲杯、德甲多特蒙德；

在電競生態領域：冠名英雄聯盟職業聯賽（LPL），布局東南亞DOTA2賽事；在北美：與NFL達成十年合作協議，在超級碗期間投放AR廣告。

這種"全球本土化"策略成效顯著：南美巴西，TCL通過贊助美洲杯市占率提升至15%；東南亞菲律賓，電競營銷使TCL成為2023年增長最快電視品牌。數據顯示，持續體育營銷使TCL海外知名度提升37%，在18-35歲人群中的品牌偏好度增長21%。

2024年，松下的退場為中國企業騰出了關鍵賽道。作為曾經的家電霸主，松下在顯示技術迭代中逐漸失速，而TCL則憑借顯示領域的技術優勢迅速崛起。松下的退場不僅為TCL提供了技術替代的機遇，還為TCL在供應鏈話語權、標準制定等方面提供了突破的可能。更深層的原因在于，日本企業難以承受TOP計劃年均8000萬美元的綜合投入，這與TCL每年超140億元的研發投入形成鮮明對比。

全球化新引擎：從產品出海到生態賦能

成為奧林匹克TOP合作伙伴之際，TCL正經歷著全球化戰略的質變。據悉，TCL在北美墨西哥新建年產300萬臺彩電工廠，在越南光伏基地投產，實現了“全球制造+本地交付”的產業鏈重構。同時，TCL還通過技術輸出升級和文化融合創新，通過奧運主題AI音樂、非遺粵繡禮品，打造"科技+文化"雙IP，不斷提升企業全球化的質量和水平。財務數據顯示，2019-2023年，TCL海外營收從590億元增至1253億元，海外業務占比突破50%，大量中國制造的部件出海國外TCL工廠，實現了擴大海外業務和增加出口相互促進，有效助力國家雙循環新發展格局構建。

據悉，借助奧運訂單，TCL華星將加速向三星、LG Display供應高端面板。2024年，TCL斥資134億買下了廣州LGD顯示工廠并與LG簽訂了供貨協議。此前，TCL已向三星持續供應量子點顯示面板。未來，TCL的巨幕電視、雷鳥AR眼鏡都有望成為奧林匹克官方指定設備，通過支持奧運場館綠色改造，TCL中環的G12光伏硅片或成國際新標準。

2024年TCL電視銷量達2900萬臺居全球品牌第二、中國品牌第一，TCL華星電競顯示屏銷量居全球第一，TCL中環光伏晶片銷量居全球第一。

國際奧委會主席巴赫出席本次活動時表示：“國際奧委會很高興宣布與TCL建立新的合作伙伴關系。TCL對體育的支持將奧林匹克推向新的高度。TCL創始人、董事長李東生表示：30余年來TCL與全球體育事業攜手前行。成為奧林匹克全球合作伙伴是我心中多年的夢想，‘更快、更高、更強——更團結’的奧運精神與TCL變革創新、追求卓越、敢為不凡的企業精神不謀而合。”

在互動環節，中國奧運金牌第一人許海峰，短道速滑奧運冠軍張會，全球首位殘奧大使、三屆殘奧會跳高冠軍侯斌共同上臺，與國際奧委會主席巴赫進行互動。此外，1984年奧運會女籃季軍宋曉波、2008年奧運會網球女雙季軍鄭潔、曾兩次征戰奧運會的中國男籃前國手王仕鵬等嘉賓也來到現場見證簽約，以不同方式對TCL成為奧林匹克全球合作伙伴表示祝賀。科技大咖周鴻祎親臨現場向李東生道賀，郎平等多位奧運冠軍也通過視頻方式表達祝賀。

以成為奧林匹克全球合作伙伴為標志，TCL將推動全球化戰略再升級。未來TCL將圍繞三大核心產業領域持續推進更高水平的全球化布局，持續探索互利共贏的全球化發展新模式，全面開啟全球化新時代。