作者|李靜林

起售價8999元，其余兩個版本價格分別為9999元和10999元。北京時間2月20日晚，OPPO Find N5正式發布，這款OPPO的全新一代折疊旗艦將于2月20日20:00開啟預定，2月26日10:00開售。

這是2025年手機市場的第一款旗艦大折疊手機。根據目前傳出的信息，2025年預計只有3-4個品牌會推出大折疊機型，其中榮耀Magic V4基本確定上半年登場，預估在6月，接著是vivo X Fold4，華為的Mate X7能否趕在今年上市被打上問號，小米則極有可能放緩大折疊的發布時間，將其放在2026年。

一整年的大折疊市場競爭態勢基本有了眉目，OPPO則打響了這場戰役的第一槍。

從前期的預熱開始，「輕薄」便是OPPO Find N5的營銷關鍵點，閉合狀態下機身厚度僅為8.93mm，展開后厚度為4.21mm，是目前全球最薄的折疊屏手機。據行業人士傳遞出的信息，「輕薄」同樣是今年大折疊機型的競爭關鍵點，大折疊手機的閉合厚度2025年有可能會全面擠進“8字頭”。

OPPO另一大優勢在于軟件能力，剁椒了解到，在產品人群定位上，OPPO瞄準了有強辦公需求的年輕高管群體，而這群人同時也是Mac的高頻使用人群，并且對時尚外觀有更高的要求。

隨著各品牌“秀肌肉”產品陸續發布和定檔，2025-2026年大折疊手機市場將邁入新拐點——尤其傳聞蘋果大折疊可能不久問世，無疑會給這條賽道帶來巨大變量。當大折疊手機已經成為各品牌的高端門面，無論在國內還是國際市場上，高端化戰役即將邁入嶄新維度。

2024年，關于折疊屏手機的敘事軌跡發生彎折，遇到了大麻煩。

根據咨詢公司DSCC數據，2024年第三季度，全球折疊屏面板出貨量增速首次出現同比下滑，降幅高達38%。反映到手機銷量上，該季度全球折疊屏手機出貨量同比下滑1%，終結了連續六個季度的增長態勢。整個2024年，根據Counterpoint預估，全球折疊屏手機出貨量為2500萬部，同比增幅只有37%。對比此前兩年73%和52%的增幅數據，2024年顯然是“滑鐵盧”。

細致看具體的品牌格局和變化。

全球市場三星依然是折疊屏手機Top1，根據Counterpoint發布的數據，2024年第三季度，三星折疊屏的市場占有率達到56%，盡管依然絕對領先，但其市占率較2023年同期大幅縮減了21%。三星的優勢很大程度被中國品牌蠶食。排在第二名的是華為，市占率為15%，2024年憑借Mate X5和Pocket 2 一大一小兩款產品，華為出貨量獲得23%增長，而第四季度發布的Mate X6則極有可能幫助華為進一步擴大市場份額。排名緊隨其后的則是榮耀和摩托羅拉，小米位列第五，并且是出貨量增速最快的品牌，漲幅高達185%，去年7月發布的小折疊Mix Flip居功至偉。

中國市場是折疊屏手機的核心戰場，占全球折疊屏銷量的一半以上，但增速同樣放緩，2024年同比增速僅有2%，而此前四年中，有三年的同比增速達到三位數。其中華為“遙遙領先”，在中國市場占比超過半數。而在萬元價位段，華為的市占率更高達85%。榮耀、vivo、小米、OPPO依次排在華為身后。

在國內五家手機廠商中，只有OPPO 2024年未發布折疊屏產品。OPPO的前代大小折疊Find N3和N3 Flip都為2023年發布，缺乏新品供給，讓OPPO在2024年的全球折疊屏市場“失去姓名”，只能被歸入“Others”的行列中。2023年OPPO的折疊屏國內市場占比為18.3%，排在華為身后排第二，小折疊則是國內市場份額第一。

一款手機的平均銷售周期只有12個月-18個月，半年內是新機銷售的黃金期，銷量占比過半，半年之后手機廠商基本得靠打折給產品續命。OPPO 2025年在大折疊產品上率先搶跑，想必也是迫切要在細分領域找回存在感。

可以說，在華為的優勢幾乎不可撼動的前提下，中國折疊屏手機市場的競爭，本質是對行業老二的爭奪。

產品能力、賣點的吸引力，甚至發布時間和周期，都能在一段時間里左右不同品牌排名的升降。更早在競爭中卡身位，更快占據核心賣點的消費者心智，對品牌來說尤為關鍵。

況且，在依然相對小眾的折疊屏市場，還傳出了“狼來了”的聲音——早在2024年，關于蘋果做折疊屏的消息就開始傳出，但直到眼下傳聞才終于顯得靠譜。有消息稱，蘋果預計2026年秋季發布首款大折疊iPhone，目前打樣外屏尺寸為5.49英寸，內屏尺寸則達到了7.74英寸。尤其根據21世紀經濟報道的信息，蘋果折疊屏的供應鏈也被挖出，屏幕、支架、轉軸、光學、電池等部件，供應商涉及富士康、藍思科技、領益制造、舜宇光學等多家公司， 部分公司已經確認會供貨或送樣給蘋果。

蘋果的入局，無疑是風向標。即便折疊屏手機表現低迷，但所有品牌都不會放棄，甚至重壓于此。手機行業早已進入“微創新”階段，人們年復一年地吐槽蘋果“擠牙膏”，直板手機已經玩不出什么新花樣。根據DSCC數據，2019年-2023年期間，全球智能手機出貨量平均每年下滑4%，出貨量累計下降16%。消費者的換機周期在2024年被拉長至51個月之多。

智能手機幾乎很難再出現顛覆性變革，至少眼下，廠商對屏幕做文章，大小折疊，三折疊甚至四折疊，是手機行業能看到、能做到的為數不多的創新點。除了大折疊，據行業人士爆料，今年確定更新的旗艦小折疊還有至少三款，分別是華為Pocket3、小米MIX Flip2和榮耀的Magic V Flip2。

沒有一個品牌會缺席折疊屏市場。

我們繼續看看OPPO Find N5的產品力。

行業人士對蘋果可能發售的折疊屏手機的期待如下：“一是折痕是否能夠完全解決，更加平整；二是系統和應用適配是否更好”，WitDisplay首席分析師林美炳如是說。深度科技研究院院長張孝榮表示：“一是產品是否在技術創新、產品形態和系統交互等方面都有突破的地方。例如，其鉸鏈和屏幕技術的創新，是否有顯著改善屏幕折痕和耐用性問題，值得觀察。二是產品能加速市場發展。”

他們給出的標準同樣適用于對所有折疊屏手機的評價。Find N5的第一眼優勢就是“薄”。行業從業者告訴剁椒，對折疊屏手機來說，“薄”的確是會讓人興奮的點，也有消費者在發布會前就對剁椒表示，“打算沖Find N5，被輕薄的外觀打動”。

Find N5在價格定位上與榮耀的MagicV3一致，兩者主打賣點都是“輕薄”，顯然N5要比半年前發布的折疊厚度9.2mm的MagicV3有優勢，加之N5采用了高通驍龍最新的移動處理平臺，性能上也會優于去年7月發售的MagicV3。當然OPPO由于2024年未能發布大折疊機型，也給了他們率先搶到高通驍龍8E移動平臺的首發先機。

但在機身輕薄基礎上，如何保證整機的可靠性？又如何解決折疊屏手機一直被詬病的折痕問題？

根據OPPO 首席產品官、一加創始人劉作虎在發布會上介紹，OPPO Find N5 獲德國萊茵 TüV 無感折痕認證，持續 336 小時閉合實驗中，折痕最大深度不超過 0.15mm。折疊屏手機最核心的元件是鉸鏈和屏幕，數據顯示，Find N5采用鈦合金天穹鉸鏈，航天級鈦合金 3D 打印技術。鉸鏈最薄零件僅有 0.15mm，和頭發直徑相當。鉸鏈整體減薄 26% 的同時，讓剛度提升 36%。

在交互層面，Find N5的一大核心賣點就是串流Mac。OPPO的ColorOS首次打通與iPhone和iPa的的文件傳輸功能。以前在安卓與蘋果系統中傳輸文件需要借助第三方App完成，效率低，但OPPO打通生態壁壘后，選中文件可實現一鍵傳輸文件。此外，Find N5另一項主打賣點在于遠程訪問電腦桌面以及實現遠程操控。總結起來，Find N5在軟件設計上趨向于滿足辦公和商務場景。

發布會結束后，21日0點，OPPO Find 系列產品負責人周意保在微博公布數據，線上全款預定是上一代同期的4.8倍。但此時我們需要客觀評價這款產品，事實上在處理器乃至影像能力等方面，Find N5并沒有將配置拉滿，甚至有所減配。

有數碼博主在發布會前對Find N5做了跑分測試，結果簡單說就是產品搭載的是驍龍8 Elite的“閹割版”。另外在攝像上，后置搭載了5000萬像素廣角+5000萬像素超光感潛望長焦+800萬像素超廣角組成超光影三攝，但OPPO的上一代Find N3搭載的是4800萬像素廣角，廣角像素足足砍掉4000萬。N5的影像能力與vivo X Fold3也有一定差距。

相比前代N3 9999元起售價，N5便宜了一千元，或許很大程度就源于性能上的減配。當然，N5的價格沒有低于8000，也是維持了產品的高端調性，行業人士對剁椒表示：“如果定位在7999就相當于掉檔，手機不像汽車產品可以靠選裝提升利潤，發布價就是生命周期里的最高價?！?/p>

減配，但預訂量大增。從OPPO時隔一年的前后兩代大折疊產品中，我們能看到大折疊消費市場的一些變化。

首先，主打滿級堆料的機子將基本退場，輕薄+商務體驗將成為行業新的方向。這背后傳遞出手機行業重要的痛點——“性能過?！?。

前代手機和芯片依然可以支撐大型游戲流暢運行，消費者的換機需求減弱，由此也從一個側面導致整體市場換機周期的延長。利潤空間被壓縮，讓手機廠商壓力倍增，有行業人士接受采訪時表示，銷量下滑，行業卷，上游還在漲價，不少廠商都在降本增效，更務實。高通驍龍最新處理器價格在1600-1700元左右，僅一塊SoC芯片的成本，近乎占一臺安卓旗艦零售價的一半。加之絕大多數中高端安卓旗艦機型都一邊倒地選擇高通驍龍，產品在這一層面也很難做出差異化。

眾多因素讓手機廠商將賣點和產品功能轉向更務實和更直觀的層面，與具體的應用場景做更深度關聯。與蘋果系統的深度融合，將中高端產品的核心賣點導向辦公和商務場景，是眼下多數廠商的一致選擇。折疊屏手機的使用體驗趨近于PC，突出「生產力工具」屬性。

如此選擇，一方面提升折疊屏手機的可用性，而不是“美麗的廢物”，另一方面與中高端目標人群做更緊密的匹配，并有可能逐漸將蘋果用戶拉到安卓陣營下。顯然相比滿配置，這是更務實的營銷選擇。

其次，在外觀上強調超薄，也是以更低成本的市場教育方式為折疊屏拉新。“高端市場從來不是只講究實用性的市場，輕薄設計強化品牌的“黑科技形象”，傳統直板用戶對手機厚度又比較敏感，主打這個賣點，也是在降低直板用戶向折疊屏轉變的心智成本”，手機行業從業者表示。

在發布會后的媒體訪談中，OPPO首席產品官及一加創始人劉作虎透露，輕薄設計將成為OPPO今年產品的核心主題，這一戰略同樣適用于即將面世的Find X8 Ultra。

行業人士對剁椒表示，折疊的競爭會逐漸弱化配置，強調功能和人群的適配，這恰恰說明整個賽道進入更成熟的階段。

隨著Find N5的發布，OPPO在2025年率先拿到了一張高端手機賽場的入場券。

高端化是中國手機廠商多年來的主旋律，活躍在中國市場的手機廠商中，只有蘋果和華為能被稱為高端品牌，而榮米OV幾家則正走在高端化的路上。華為有著極強的特殊性，對大多數廠商而言，高端化說白了就是瞄準蘋果，靠近蘋果的過程。

vivo執行副總裁、COO胡柏山曾表示，蘋果在高端市場中占據重要地位，尤其在4000元以上和6000元以上價格段，分別占據了大約60%和80%的份額。“國產品牌要在4000元以上和6000元以上價位段取得突破，最大的用戶來源是蘋果。我們有這個底氣說，我們可以對標蘋果，去搶蘋果的初代用戶。”

全面對標蘋果，是榮米OV幾家的共性。今年，OPPO、小米、魅族、vivo相繼注冊新商標，命名格式簡單粗暴，OPhone、MiPhone、MPhone、VPhone。2024年Q4，vivo X200系列、OPPO Find X8系列、小米15系列等眾多新產品，從外觀到系統體驗也都顯得“果味十足”。根據雷鋒網報道，‘OPhone’是在OPPO首席產品官劉作虎和高級副總裁段要輝的批準下做出的決定。

以OPPO Find X8為例，據報道這款產品立項之初，OPPO內部對采取直屏還是曲屏產生分歧，最終是OPPO創始人、CEO干預下最終選擇直屏方案。最終取得了很好的銷售成績。Find X8系列發布時，劉作虎就直言：“我們就是想轉化蘋果用戶，說得直白一點，讓蘋果的用戶有另外一種選擇?！?/p>

下一代Find產品線會完全與蘋果形成對標，根據手機行業爆料博主數碼閑聊站披露，Find X9系列的命名方式將是：Find X9（小直屏）、Find X9 Plus （中直屏）、Find X9 Pro （大直屏），以及Find X9 Ultra。只不過，國產廠商對蘋果的“亦步亦趨”，究竟會讓其搶到蘋果的蛋糕，還是損傷品牌形象，還需要時間來驗證。

當下我們需要看到，榮米OV幾家國產廠商也面臨著精力的分散和權衡，要在維持銷量和利潤，與投入精力做高端旗艦之間做好分配。在高端化還未做到高端的過程中，4000元以下的機型才是這些品牌銷售的核心，“千元機走量，2000-4000元做利潤，高端旗艦往往只是百萬級別出貨量，更多還是做品牌影響力的價值?！?/strong>

此前真我realme全球副總裁、中國區總裁徐起曾說道，“目前中國市場有5億、約50%用戶使用中端價位段手機，這是國內手機市場的基本盤，因此要在中國市場立足，中端市場是必爭之地，也是最‘卷’的市場。”蘋果也在一天前發布了中端產品iPhone 16E系列，意圖爭奪中國更廣泛的消費人群。

因此2024年，OPPO對組織架構做了調整，劉作虎只負責旗艦的Find系列，中低端產品上交給“老將”尹文廣，負責A系列和Reno系列。雷鋒網報道，尹文廣負責的第二款產品Reno 12系列，拿下了彼時2500-3500價格段的銷量第一名，迅速穩定了OPPO的“糧倉”。2024年未對Find系列旗艦折疊做更新，也是OPPO有意放緩高端系列的節奏。

高端化在路上，于此同時進行的則是全球化戰略。其實不光手機行業，中國科技企業正在經歷一輪集體的出海浪潮。很多時候，全球化和高端化，是品牌戰略的硬幣兩面，緊密關聯。

與國內同步，Find N5的海外發布會也在新加坡同時進行。

根據前不久Canaly發布的2024年東南亞智能手機市場數據，OPPO以18%的市場份額位居東南亞手機出貨量第一。其中去年10月發布的Find X8賣得很好，數據顯示，新加坡、泰國、印尼、意大利、西班牙、馬來西亞等核心市場首銷對比上代增長1-2倍，其中馬來西亞創Find系列首銷紀錄。據報道，Find X8在海外市場的定價還比國內高2000元，在英國賣到8000元人民幣，在馬來西亞售價6300元。周意保在發布會上表示，Find N5在海外的售價高達1.4萬元人民幣。

OPPO亞太區總裁師帥曾表示：“OPPO在東南亞市場已經做得比較好，很多價位段都有30%以上的份額，差距核心體現在800美元以上，目前我們所有的計劃都是指向高端的?！?/p>

趨勢是向好的，不過國產手機廠商出海面臨著和在國內相似的局面，Counterpoint數據顯示，2024年全球高端手機（600美元以上）67%的市場份額都被蘋果占據，三星占比18%，兩家合起來囊括85%的高端手機銷售。

當中國手機廠商出海走向深水區，未來面臨的挑戰依然不小。

2025年手機市場被一款吸引眼球的重磅大折疊旗艦機拉開帷幕，手機江湖總是城頭變幻大王旗，未來一年的此消彼長正式開啟。