引言

香港，被譽為東方明珠，是全球第三大金融中心，也是玩具廠商頗為重視的市場。近年，不少內地玩具品牌、玩具零售商在香港開設旗艦店的消息，引發業界對香港玩具零售市場的好奇。

近期，中外玩具網記者走訪了香港的玩具街，以及位于皇室堡大廈、油麻地的玩具店、玩具商城等。整體來看，香港的玩具店類型多樣化，銷售的玩具以國際大牌、內地及香港知名品牌為主，潮流玩具與兒童玩具并存，同時存在“非正規玩具流通”情況。

三大類玩具店各有特色

中外玩具網此次走訪的玩具店主要分布在香港的銅鑼灣、油麻地。兩個地方分布的玩具店數量都不算少，大致可以分為綜合玩具店、品牌專賣店、品類專賣店三大類。

▌綜合玩具店屬于玩具傳統銷售渠道的一類，典型特點是產品種類豐富多樣，可滿足不同年齡段、不同性別的孩子需求。此次走訪的兩家綜合玩具店均位于皇室堡大廈，其一是占據了大廈整個7層的玩具反斗城，其二是位于大廈3樓的鴻興玩具。

這兩家門店各自有不同的側重點。玩具反斗城從兒童玩具專賣店向全年齡段拓展，對潮流玩具的重視程度增加，卻不會忽略基本盤，因而兒童玩具在該店占據著較好的陳列位置和較大的面積。

面積大、產品齊全的玩具反斗城

鴻興玩具則更重視成年消費群體。店鋪入口處擺放的阿童木玩偶擺件、張貼的咒術回戰產品信息、店內顯著位置陳列的車模、整面墻的二次元手辦等，都對成年消費者有巨大的吸引力。相比之下，兒童玩具區域面積小且位于店鋪的最里面，很容易被忽略。

鴻興玩具整面墻的二次元手辦非常震撼

▌一般來說，單一品牌專賣店通常是由較大的經銷商或者具有較強實力的品牌開設，比如位于油麻地的田宮模型香港旗艦店，主營田宮模型品牌的各類遙控車、比例模型、軍事模型、迷你四驅車、STEM教育模型，以及拼裝、改裝模型需要用到的工具。除了這家店外，田宮模型在香港中環還有一家旗艦店。

田宮模型香港旗艦店

皇室堡大廈匯集了多個玩具品牌專賣店，比如玩具站、微影、3D-JP等。其中，玩具站是以日本多美及旗下品牌為主，包括了多美、多美卡、莉卡娃娃、爆旋陀螺等。據了解，該門店能夠最快速地上架多美及旗下品牌的新品，因而受到眾多粉絲的喜愛。而3D-JP是來自中國臺灣的拼圖品牌，這也是其門店主營的產品。

玩具站主營多美及旗下品牌產品

車模品牌TINY微影在皇室堡大廈也有專賣店微影世界。該品牌主營產品包括合金車模、收藏級精密模型、比例場景及潮玩精品等，主要比例有1:32、1:64、1:76、1:110。這些產品在TINY微影專賣店都能找到。此外，該店鋪內還銷售部分微影代理的解壓、動物模型等產品；店內還陳列了一臺禮品定制機器，消費者可以個性化打造專屬微影印記。

TINY微影的專賣店微影世界

▌品類專賣店突出特點是聚焦某類玩具，比如玩具模型倉，盡管也有手辦、扭蛋、盲盒等產品銷售，但占比最大的還是模型，尤其是高達模型，因而該店也被稱為“膠佬的天堂”。

MARKTOYS的入口兩邊陳列著不同風格的產品：一邊是泡泡瑪特大娃、搪膠毛絨等產品，一邊是漫威英雄、變形金剛等IP模型、人偶。這種布置充分說明了該店鋪銷售的產品類型是以大眾潮流玩具與模型人偶為主。資料顯示，該店以銷售HotToys模型而聞名，可能是全港擁有最多HotToys現貨的門店。

MARKTOYS入口兩邊陳列不同風格產品

兩大玩具聚集地對比明顯

此次走訪中，中外玩具網還探訪了兩個玩具店聚集地，其一是位于深水埗的福榮街，其二是位于油麻地的現時點。這兩個地方的玩具店呈現出截然相反的風格。

▌福榮街是深水埗的一條街道名稱，因聚集了眾多玩具店，也被稱為玩具街，是香港三大玩具集中地之一。走訪該玩具街時正處于農歷春節前夕，所以街道兩旁擺滿了各種新年裝飾品，而玩具店就藏匿在這些裝飾品后面。據不完全統計，福榮街街道兩邊有20家左右的玩具店，包括港·玩具、加寶禮品屋、樂天精品、KANTO HOBBY等，店面面積普遍不大。

根據走訪情況來看，這些店鋪與其說是玩具店，不如歸為百貨店更合適，其銷售的產品五花八門，從兒童玩具到潮流玩具，再到各種節慶用品、文具，應有盡有。由于產品種類多且價格普遍比較親民，在福榮街選購產品的既有孩子、年輕人，也有年齡較大的消費者。

福榮街上的玩具店

▌記者到達現時點的時間是下午4點50分左右，對其的第一印象是熱鬧：不太寬敞的走道兩邊擺滿了各種陳列柜，走道上擁擠著來來往往選購玩具的消費者，各種詢問玩具信息、討論玩具優劣的聲音不絕于耳。

現時點店鋪分布有些類似于內地的玩具批發市場，每個店鋪面積不大，彼此緊挨著。據粗略統計，現時點一層樓大約有60家左右的檔口（含未出租、未營業）。各個店鋪銷售的產品潮流屬性非常突出，包括了盲盒、手辦、卡牌、毛絨、掛件、車模等年輕人喜歡的品類，尤其是融合IP元素的產品占大比，甚至有不少罕見的絕版收藏品。銷售產品的屬性和類型也決定了來現時點的消費者以年輕人居多。

另外，現時點的顯著特點是有很多玻璃柜，且多數擺放在入口、拐角、走廊等較為顯眼的地方。經營者可以在玻璃柜內陳列自家主營的產品，并注明產品的價格、檔口的地址及聯系方式等，便于銷售產品和引流。

現時點內部店鋪分布類似內地的批發市場

內地品牌潮玩類目增加

這是中外玩具網記者第二次走訪香港玩具店了。兩次走訪較為統一的感受是，香港擁有很多寶藏玩具店，可以以相對較低的價格購買到品牌正版產品，比如萬代的高達模型；一些在內地已經斷貨的產品也能找到，比如泡泡瑪特的LABUBU×PRONOUNCE-WINGS OF FORTUNE搪膠吊卡等。

香港玩具店銷售的泡泡瑪特搪膠毛絨吊卡

再者是，除了國際大牌、香港玩具品牌外，香港玩具店也逐漸有更多的內地玩具品牌出現，如泡泡瑪特、52TOYS、中動玩具、布魯可、若來等。在走訪時，記者還留意到一款內地企業推出的產品以日文包裝及品牌在銷售。詢問相關出品方后得知，該企業的日本客戶去年采購了這款產品貼牌銷售。據介紹，這款產品還在日本獲得了玩具設計獎，由此也證明了中國玩具品牌的設計越來越好。

愈加多的內地品牌進入香港玩具店銷售

還有，除了個別的品牌專賣店是只銷售單一產品外，絕大多數的玩具零售店都是多類目經營，且多數都是增加盲盒、手辦、可動人偶、模型、卡牌等潮流玩具，以及立牌、徽章、色紙等二次元谷子。這說明重視大童消費已經成為了行業的統一認知。

值得關注的是，走訪過程中，記者發現部分玩具店銷售的產品信息介紹是簡體字。按理說，香港玩具店銷售的玩具至少該有繁字體信息介紹，所以這類產品是否走正規途徑流入香港市場存疑。另外，還有些產品包裝盒上明確標注“販賣地域：中國內地（大陸）限定 （不含港、澳、臺）”，但卻在香港玩具店銷售，這顯然也是不符合授權規定的。這種情況如果持續存在，對被授權商、版權方的聲譽、利益都有損害。

僅內地銷售的授權產品流通至香港

▍來源：中外玩具網（ctoy-gdta） 文/編輯：Iris/Salas