每周一次的精彩案例大放送如約而至，TOP君為大家精選本周（2025第8周，2月14日—2月20日）TOP5營銷案例，本周吉谷電器《不要爸爸》獲TOP1案例。

本周案例排名

TOP1

吉谷電器

《不要爸爸》

排名

案例

TOP2

東風日產

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美團外賣

TOP4

巴黎歐萊雅

TOP5

361°

TOP1吉谷電器

固執“不要”述說滾燙的愛

那些固執的“不要”背后是什么？

吉谷電器十周年上線《不要爸爸》，講述一句句賭氣似的“不要”背后，蘊含著的比開水更滾燙的情感。

吉谷電器《不要爸爸》

短片開頭，無論是吃飯、出門、運動，父親都反復嚷嚷著“不要”，立刻呈現出一個阿爾茲海默癥患者的形象，以及家人的無奈。

盡管主角想盡辦法照顧父親，仍然力有不逮，在一次沖突爆發的時刻，出遠門的母親回到家，一邊收拾地上的狼藉，一邊解讀那些“不要”背后的含義。不要吃外賣、不要熬夜、不要穿太少、不要喝冰的……原來父親一直記得這些陪伴了男主童年的“不要”，用看似命令的語氣傳達著時刻在意的父愛。

吉谷電器在品牌十周年之時奉上溫情大片，以先抑后揚的手法展現“不要”背后的深情，并用這份比開水還滾燙的情感自然呈現品牌旗下燒水壺產品，既不突兀又深化了表達，“沸騰的愛”可謂一語雙關。

主編點評

Top editor

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《不要爸爸》乍一看片名有些難以理解，這難道是孩子的反抗嗎？但看完片子后你又能理解品牌的用心良苦。

主編認為片子的好既體現在對“不要”的隱喻和呼應，又展現在品牌不搶戲的登場與聯想。

首先《不要爸爸》通過年邁父親對“不要”的固執表達，激發觀眾的觀看興趣，他究竟“不要”什么呢？而在沖突過后，母親的歸來進一步道出了“不要”背后的關懷，并帶領觀眾回憶起小時候的相處場景。在過去，“不要爸爸”是孩子視角不理解父母做法時的賭氣，而長大后感受到父母用心良苦的兒子，則用“爸，不要擔心我”作為回應。

父親的“不要”與兒子的“不要”，前后呼應又表達了對對方無盡的牽掛與上心。

其次，本片是吉谷電器十周年特別呈獻，品牌沒有選擇從宏觀視角概括，而是選擇以經典產品燒水壺入手。既實現在“不要喝冰水”的臺詞中自然登場，又借主題“沸騰的愛”凸顯產品功用，讓觀眾意猶未盡。

東風日產

一口價強調購車政策

汽車市場如此卷，東風日產從此一口價？

近日，東風日產聯合喜劇演員賈冰拍攝了一支廣告片，通過賈冰詼諧幽默的演繹，順勢強調東風日產「一口價」的購車政策。

《東風日產從此一口價》

背著手來到東風日產4S店的賈冰，聽業務員拿起快板講起“套路講價全不要，動力總成終身質?！钡荣徿嚦兄Z，一口價的信息全盤托出。而在隨后的場景中，賈冰將“一口”貫徹到底：甜品店門口試吃一口，卻將整塊蛋糕全都解決；剛遞給女兒的冰淇淋，被他一口炫個干凈。

在旗下全新軒逸真心版上市之際，東風日產邀請賈冰共創夸張又洗腦的廣告片，以“真是一口””的魔性強調，讓消費者對“東風日產一口價“的”購車政策有了更深入的了解，同時借賈冰的明星身份，提高品牌影響力與產品曝光度，激發消費者的購車欲望。

美團外賣

節日營銷凸顯平臺用心

“花”是情人節的老演員了~

不過美團外賣表示，在相愛的戀人眼中，那個TA本身就像一朵花！

《像她的花》

臉頰像花、眼睛像花、笑起來像花、身上的味道像花……美團外賣用無數個有愛的鏡頭，對焦在滿眼愛意的對方眼里，如花般的TA是多么地美好。而在片尾，美團外賣趁機打出廣告，平臺上新了好看的新中式花束，消費者可以上平臺把心意送給好看的TA。

美團外賣在情人節之際，體貼入微地從“愛一個人會覺得TA像一朵花”入手，在打動消費者搶占心智的同時，也奉上平臺上新“好看的新中式花束”的核心信息，實現一波柔軟的節日營銷。

● 巴黎歐萊雅

近日巴黎歐萊雅攜手品牌代言人鞏俐、唐嫣、鐘楚曦，先后上線《沒關系每一步都值得》系列的三支廣告。鏡頭追隨鞏俐記錄她在出場前的幕后準備、跟隨唐嫣經歷放慢節奏、看清方向的小驚喜、陪伴鐘楚曦經歷輾轉但一路向前的勇敢，三支短片以她們的真實經歷詮釋了“我值得擁有”的全新意義，品牌借此鼓勵所有女生都能勇敢走過低谷，成為更強大的自己。

《沒關系每一步都值得》

● 361°

為推廣新品輕野系列御屏沖鋒衣，361°推出全新TVC，以春日的山野景象，喚起觀眾對于戶外行的向往。作為“開春山”的人，短片中男女主在山野間開春雨、開春風、開春峰，自然對應沖鋒衣防水、防風、有效排汗的功能。在迎接春天到來的節點，361°借山野上春裝的視角，以一場戶外行宣傳自身的春日開山服，有效觸達目標受眾。

《山野上新裝 春日開山服》